Karlshamns varumärke. Analys och process

Transkript

1 Karlshamns varumärke Analys och process

2 Vi är Karlshamn.

3 Varför satsa på ett varumärkesarbete? - Förankring ger kraft - Underlätta kommunikationen - Hålla ihop bilden av Karlshamn - Fokus på rätt målgrupper - Hjälpa oss att nå visionen

4

5 Målbilden för Ett rikt liv för alla - Delaktighet och nyskapande - Kultur som lyfter - Med ny teknik som hävstång Politikens inriktningsmål 5

6 Vilka målgrupper har Karlshamn? Och vad vill vi kommunicera till dem? 6

7 Bakgrund - Bygga på visionen och våra styrkor - Påverka våra målgrupper - Varumärket och platsens erbjudande hänger ihop 7

8 Metod - Varumärket byggs inifrån - Workshops, förankring - Vilka målgrupper? - Vilka är våra löften? 8

9 Processen Inledande workshop med fokus på målgrupper Prioritering av åtta målgrupper Åtta workshops inriktade på respektive målgrupp Löften, tillgångar/egenskaper, upplevda värden och personas Sammanställning och slutsatser

10 Primära målgrupper Den moderna familjen Aktiva äldre Naturälskaren Framtidens företagare Unga Karlshamnare Motiverade medarbetaren Kulturintresserade Besökaren

11

12 Målgrupp Den moderna familjen Attraktivt boende med tekniken som naturlig del Enkel digital service med delaktighet och transparens Individanpassat lärande i kreativa miljöer Ett stödjande samhälle för unga En trygg och tillåtande plats skapar framtidstro

13 Målgrupp Framtidens företagare Digitala och kreativa utvecklingsmöjligheter Här finns ditt drömboende Samarbete skapar spännande möten och framtidstro Närhet och bra kommunikationer

14 Målgrupp Unga Karlshamnaren Här växer du upp digitalt Upplevelser i dag och i morgon Ett rikt fritidsutbud för mig som ung Kreativa möten på spännande platser

15 Målgrupp Aktiva äldre Attraktivt boende med bra kommunikationer Spännande möten i staden, skogen och vid havet Framtidstro, Tillåtande, Trygghet Upplevelser, lärande och service i framkant

16 Målgrupp Naturälskaren Fiske, jakt, naturupplevelser och viltförädling Nära till både skog, hav och sjö Liten kommun med stor variation Upplevelse, förståelse och engagemang för natur och miljö Upplev unika och kreativa miljöer

17 Målgrupp Motiverade medarbetaren Delaktighet, dialog och samarbete Spännande möten i kreativa miljöer Kommunal verksamhet i framkant Nyfikenhet och nyskapande ger framtidstro

18 Målgrupp Den kulturintresserade Ett rikt flöde av kulturupplevelser En plats för alla Inspirerande fysiska och virtuella mötesplatser för alla Unga i framkant för speciella kreativa upplevelser

19 Målgrupp Besökaren och turisten Unika upplevelser och boendemiljöer Fiske-, jaktoch naturupplevelser Havet Spännande mötesplatser

20 Övergripande löften Arbetet har genomförts i åtta olika workshops där varje workshop har definierat målgruppsanpassade löften. Samtliga löften utgår från vår vision samt från våra inriktningsmål, styrkor och tillgångar.

21 Naturen - Fiske, jakt- och naturupplevelser - Skärgården - Viltförädling - Nära till både skog, hav och sjö - Pittoresk kommun med stor variation = Skärgård, skog och sjö med nära naturupplevelser

22 Kultur/möten - Spännande möten i staden, skogen och vid havet - Spännande mötesplatser - Ett rikt flöde av kulturupplevelser - Upplev unika och kreativa miljöer - Spännande möten i kreativa miljöer - Upplevelser i dag och i morgon - Kreativa möten på spännande platser = Spännande kultur och inspirerande möten

23 Boende/platsen/läget - Attraktivt boende med bra kommunikationer och tekniken som en naturlig del - Unika upplevelser och boendemiljöer - Drömboende vid havet, i skärgården, i skogen, i staden eller på landet - Närhet och bra kommunikationer = Attraktivt boende med bra kommunikationer

24 Teknik/kreativitet/framtid - Upplevelser, lärande och service i framkant - Digitala och kreativa utvecklingsmöjligheter - Inspirerande fysiska och virtuella mötesplatser för alla - Här växer du upp digitalt - Enkel digital service med delaktighet och transparens - Individanpassat lärande i kreativa miljöer - Kommunal service i framkant - Nyfikenhet och nyskapande ger framtidstro = Ny teknik och kreativ nyfikenhet

25 Inställning/värderingar/attityd - Framtidstro. Tillåtande. Trygghet. - Samarbete skapar spännande möten och framtidstro - En plats för alla - Unga i framkant för speciella kreativa upplevelser - Ett rikt fritidsutbud för mig som ung - En trygg och tillåtande plats skapar framtidstro - Ett stödjande samhälle för unga och äldre = Ett tillåtande samhälle med framtidstro

26 Profilbärare Unika tillgångar som definierats av våra workshops och ger stöd åt våra löften.

27 < Naturupplevelser i världsklass Laxfisket i Mörrumsån Eriksberg Skärgården

28 < Livet vid havet Boende i havsbandet Tillgänglig skärgård Vägga, Tjärö

29 < Den digitala kompetensen NetPort Science Park Kreativum Digital teknik inom skola och omsorg Spelutveckling

30 < Kultur som vi skapar själva Östersjöfestivalen Föreningslivet Musiken, Konsten Teatern (Lokstallarna) Arkitekturen

31 Personligheten Begreppen är hämtade ur löftena och står för egenskaper som kännetecknar Karlshamns personlighet och som samtidigt bedöms vara viktiga för målgrupperna. När vi väljer bilder och formulerar texter ska vi ha personligheten i åtanke. Vår kommunikation bör präglas av dessa värdeord. Inspirerande Attraktiv Kreativ Modig (framtidstro, vågar satsa) Nära

32 Motiverade medarbetaren Värden Delaktighet Påverka Trygghet Motiverande Glädje Utvecklande Meningsfullt Budskap På väg mot framtiden tillsammans. Samarbete och glädje på heltid. Nytänkande i historisk miljö.

33 Unga Karlshamnaren Budskap En uppväxt för både ettor och nollor. Värden Utveckling Framtid Gemenskap Delaktighet Glädje Härligare eftermiddagar med kompisarna. Möjligheter för små barn och stora drömmar. Du är rikare än du tror. På upplevelser.

34 Aktiva äldre Värden Trygghet Delaktighet Gemenskap Budskap Här är livet närmare än du tror. Tillsammans blir vi både klokare och yngre. Närhet

35 Naturälskaren Värden Förståelse för naturen Tystnad Lugn/avkoppling Upplevelser Välbefinnande Budskap Mer bokskogar och solnedgångar åt folket. Vi trivs också i lugna vatten. Tystnaden föder många bra idéer.

36 Framtidens företagare Budskap Värden Först morgondopp och sedan cykeln till kundmötet. Idéer Kompetens/kunskap Framtidstro Nyfikenhet och kompetens fick grannens företag att växa. Tillväxt Utveckling Närhet Smørrebröd till frukost. Väggalax till middag.

37 Besökaren Budskap Värden Här är laxfiske mycket mer än en fluga. Inspiration Kunskap/lärande Tid att andas mellan upplevelserna. Tystnad/lugn Unika upplevelser

38 Den moderna familjen Budskap Värden Närhet Tid Kombinera familj och framtidsjobb. Vill du ha havsbris eller nygrillat på altanen? Trygghet Delaktighet Valfrihet Våra aktiva barn får kreativa föräldrar.

39 Den kulturintresserade Budskap Värden Delaktighet/medskapande Upplevelser Engagemang Gemenskap Tillåtande/tolerans Närhet Vill du sitta i publiken? Eller stå på scenen? Våra eldsjälar sprider den bästa värmen. Här är det ok att bli den du vill vara. De bästa upplevelserna skapar vi själva.