Sverige är redo för Superturiståret 2014

Transkript

1 Sverige är redo för Superturiståret 2014 Nu till helgen pågår TUR-mässan i Göteborg, nordens ledande mässa och mötesplats för resor och turism. 111 länder och regioner ställer ut med egna montrar samtidigt som det för resebranschens företrädare pågår seminarier, debatter och analyser av industrins möjligheter. Det är en hoppfull näring som är övertygade om att Sverige ytterligare kommer öka sin omsättning och generera sysselsättning. Många spår att 2014 blir det nya Superturiståret. Stor framtidstro Även om den globala konjunkturutvecklingen och världsläget är instabilt, så är optimismen och framtidstron stor bland beslutsfattarna inom svensk rese- och turistnäring. Sedan i onsdags har företrädare från näringsliv och branschorganisationer träffats, diskuterat och analyserat hur det kommer gå för den svenska turismen i framtiden. En fantastisk sommar med mycket sol och värme och en stark krona har genererat att både svenskarna rest mer och att fler utländska besökare har hittat till Sverige. Sverige uppfattas av många som en unik, tidsanpassad och till viss del trendig reseupplevelse. Vi är duktiga på service och värdskap, har en fungerande infrastruktur vilket gör det smidigt att komma hit. Det som sticker ut mest som lockar de utländska besökarna är Sveriges framfart när det gäller maten. Sverige har satsat strategiskt att sätta landet på den gastronomiska kartan genom lokalproducerad mat, stjärnkockar och trendiga restauranger. Något annat som fascinerar besökarna är våra årstider och naturfenomen. Snö, kyla, is, mörker, norrsken, midnattssol, midsommar är häftiga upplevelser som ingår i paket med boende, måltider och andra aktiviteter. Börsen öppnas upp för resor Vi är duktiga på att lägga pengar på resor och upplevelser. Enligt Resias årliga trendspaning toppar utlandsresor vår prioritering av hushållsbudgeten, följt av kläder och skor och därefter möbler och inredning till hemmet. 41 % av hushållen har sagt att de under året kommer att lägga mer än 8000 kr och uppåt på att resa utomlands. Samtidigt har många det ekonomiskt tufft i Sverige och det öppnar upp för fler Sverigeäventyr. Även den faktorn att vi hade en kanonsommar 2013 gör att vi tror och hoppas att denna sommar blir minst lika bra. När vi väl är på resmålet lägger vi helst pengarna på mat, dryck och utflykter. Vila och rekreation, kulturupplevelser, shopping, sportarrangemang och träning är de andra aktiviteterna som vi svenskar värdesätter högt. En viktig trend som även Skåne och Landskrona bör dra nytta av är människors jakt efter genuina upplevelser. Mycket av det vi erbjuder är mainstream och vi bör skapa lite mer exklusiva spetsupplevelser där vi inkluderar vårt läge vid havet i kombination med spännande aktiviteter och god mat riktade mot en mer specificerad målgrupp. Bättre avkopplad än uppkopplad I det digitaliserade samhälle vi lever i blir också längtan efter att inte vara uppkopplad hela tiden allt större. Numera finns ordet Digital detox med i Oxford Dictionaries digitala upplaga. Det handlar om att en person positivt tvingas att stänga av mobiltelefon, läsplatta och dator under en viss tid. Nya hotell dyker upp på marknaden som är totalt fria från allt som heter IT och uppkoppling. När du

2 checkar in får du lämna in allt du har med dig, precis som vid en fängelsevistelse, och när du lämnar får du tillbaka allt. För oss i Landskrona borde Ven kunna erbjuda denna digitala detox. Vi märker ju emellanåt att mobilnätet fungerar si och så ute på Ven och gärna slår över på Danmark. Lägg därtill den härliga känslan att lämna fastlandet och åka ut till en ö, det blir inte bara en fysisk transport utan en mental resa. Enligt TNS SIFO har 41 % av svenskarna det senaste året fattat ett eget beslut att vara helt nedkopplade för att kunna ägna sig åt semestern och sällskapet. Högre växel och ökat fokus Nu gäller det för resebranschen att hålla uppe styrfarten och skapa ännu mer fokus på Sverige. De stora och omtalade reklamsatsningarna med Volvo genom Zlatan och van Damme har hjälpt till att marknadsföra oss även turistiskt. Framgångar inom idrott, musik, mat, teknik, IT, mode och design är andra branscher som gör att även turismnäringen får fler utländska besökare. På egen hemmaplan har Landskrona andra värden som kan vidareutvecklas och som rankas högt. Det är utvecklingen av vandringsleder, cykelleder och kulturella upplevelser. Att staden vågar nischa sig inom professionell foto är något som jag fick bekräftat ligger helt rätt i tiden. Vid sidan av de större och breda evenemangen är nischade satsningar något som särskiljer Landskrona från andra destinationer. TUR mässan är öppen för allmänheten nu på lördag och söndag, läs mer på tur.se. Källa: Resiabarometern 2014 Thorsten Karlén Näringslivs- och destinationsavdelningen Landskrona stad

3 Boris Lennerhov, VD på Ge-Kås i Ullared träffade Thorsten Karlén innan han skulle föreläsa om den fantastiska succén med Kanal 5:s serie om varuhuset och dess besökare. Sammanlagt finns 111 länder och destinationer på mässan. Det har blivit betydligt färre utställare än för några år sedan. Vissa valde lite mer enkla lösningar och kastade upp ett bord med ett litet meddelande. Ryssland hade mer folktomt i montern i år. Kanske har den politiska situationen i Ukraina påverkat även mässbesökarna?

4 I Ukrainas monter var det full ruljans och man passade på visa allt vad landet kan erbjuda. Stefan Albrekt som arbetar med MC turism ute på Linc i Landskrona var även en flitig mässbesökare, här i Destinationsbyråns monter ihop med Maria Lindqvist. Segway är fortfarande intressant inte minst på guidade stadsrundturer runt om i Europas storstäder.

5 Överallt bjöds det på lokala smakprov. Maten blir allt viktigare som ett inslag i reseupplevelsen. Hållbarhet, ekologiskt och Fairtrade är viktiga begrepp inom besöksnäringen. Här fick mässbesökarna i Danmarks monter cykeltrampa för att mixa sin egen smoothie.

6 Vissa utställare dök aldrig upp på mässan, men man lägger märke till dem ändå. För den djärve fanns möjlighet att dra på sig en våtdräkt och göra ett provdyk. Svårt att få ordning på kavajen och flugan efter det.

7 Bland montrar och mingel gavs även tillfällen att ta del av korta miniseminarier.