Fler än 16 miljoner utländska turister förväntas besöka Sverige 2014

Transkript

1 Fler än 16 miljoner utländska turister förväntas besöka Sverige 2014 Vi tänkte fråga om flera av dem får komma till dig? SWEDISH MOMENT #28 PON TUS HO L DI NG S O ME T H I N G ELS E THAN AN I P H O NE Shared by Thyra from ôsterlen, 9.mai SWEDEN IS NOW C O L L ECT I N G ONE M IL L IO N MO ME N TS Fi n d t h e m, book them an d e n j o y t h e m here! 1

2 Tillåt oss att räkna in dig i besöksnäringens största exportsatsning någonsin Första kyssen bakom dansbanan, krabborna i barnens hink, kortspelen vid campingbordet, de salta baden, blå fingrarna och färgavtrycken i glada ansikten efter bärplockningen. Vi kan förmodligen vara överens om att det är de där speciella ögonblicken, som gör att man minns en lyckad semester. De särskilda stunderna, där Sverige som semesterland är som bäst. Där allt annat försvinner och vi bara är... i nuet! Nu vill vi ge vi våra internationella besökare ännu fler ögonblick att uppleva och vilja återvända till. Mer upplevelser att minnas. Visst hade det varit ganska härligt att stå som värd för flera av de där speciella ögonblicken? Vara en aktiv del av besöksnäringens största partnerskap någonsin Funtastic Natural Playground. Helt enkelt, bli en synlig bidragare till Sveriges attraktionskraft och en stolt leverantör av Swedish Moments till internationella besökare. På VisitSwedens initiativ har Stena Line, SCR, Novasol och regionala turistorganisationer som nyckelpartners etablerat ett historiskt partnerskap med syfte att öka den turistiska omsättningen från Norge, Danmark, Nederländerna och Tyskland. Tillsammans med övrig besöksnäring jobbar parterna gemensamt för att skapa en årlig budget på minimum 28 miljoner SEK för marknadsföring av upplevelser i svensk natur kopplat till stug- och campingboende. 2

3 Potential De tyska, danska, holländska och norska gästnätterna på camping, stugbyar, stugor och lägenheter utgör 47 % av samtliga gästnätter i Sverige från våra prioriterade marknader! Hemma i Norge genomförde norrmännen 6,6 miljoner kommersiella gästnätter (2011) i stugor och på camping Hemma i Danmark genomförde danskarna 11,8 miljoner kommersiella gästnätter (2011) i stugor och på camping En samlad näring, fyra prioriterade marknader ett gemensamt mål Hos dig finns flera Swedish Moments Swedish Moments väcker fantasin till liv. Därför blir Swedish Moments som kommunikativt koncept vår budbärare när vi nu siktar in oss på flera stug- och campinggäster från Tyskland, Nederländerna, Norge och Danmark. Det går generellt bra för svensk besöksnäring. Exporten ökar år efter år. Men vi har ambitionen att öka ytterligare. Öka antalet besökare och öka omsättningen hos dig och övriga deltagare i partnerskapets kampanjer. Nu samlar vi alla givna intressenter inom svensk besöksnäring, så vi tillsammans kan bryta ny mark. Genom gemensamma kampanjer ska vi attrahera ännu fler gäster i framtiden. Vi vill fokusera på bilburna besökare vilket möjliggör en bra tillgänglighet till hela Sverige och öppnar upp för stora besöksvolymer från de fyra marknaderna. Vi tar kommunikativt avstamp i aktiviteter och upplevelser i vår natur - kopplat till camping och stugboende under barmarkssäsongen. På så vis vill vi stärka den turistiska exportleveransen till landsbygden ytterligare, medan vi även skapar ökade flöden till upplevelser i städerna. Genom att kraftsamla privata och offentliga, stora som små, i ett och samma projekt, kan vi skapa det resursutrymme som ska till om vi ska lyckas. Ju fler vi är, desto starkare blir vi och skapar bättre förutsättningar för att nå vårt basmål på 3 % årlig ökning och sedan ta det stora klivet mot vårt visionsmål: 10 % fler gästnätter per år tre år i rad! Låt o s dröm s dela me 10 % n om år tillvä lig xt 3

4 Potential Tyskar och holländare genomförde 2,1 miljoner kommersiella övernattningar (2011) i stugor och på camping runt om i Sverige Tyskarna åkte utomlands och företog 53,5 miljoner stug- och campingövernattningar år 2011 Holländare åkte utomlands och företog 36,1 miljoner stug- och campingövernattningar 2011 Din verksamhet är viktig för Sveriges attraktionskraft Din leverans är en förutsättning för Sveriges framgång Att öka attraktionskraften till en destination handlar i mångt och mycket om att synliggöra och leverera ett tillräckligt brett och spännande upplevelseutbud. Vi har större chans för framgång om vi lyckas matcha rätt utbud (upplevelser, aktiviteter, boende) mot efterfrågan (målgruppens behov och drivkrafter). Vår övergripande strategi är att ta position på marknaderna genom att förmedla Sveriges mångfacetterade utbud, tematiskt. Vi bygger positionen beroende på vem vi vill nå och utifrån vilka vi är, det vill säga vilka semesterupplevelser vi har att erbjuda till våra gäster. Vi vill förmedla ett göra-äta-bo perspektiv Utan ditt erbjudande - färre nya Swedish Moments att resa till Grunden i hela satsningen är att kunna synliggöra upplevelser från bland annat din verksamhet. Dina erbjudanden i kombination med alla andras erbjudanden och tillsammans med beskrivningar av våra besökares egna Swedish Moments. Allt samlat i en tematiskt uppbyggd databas som ger oss möjlighet att kommunicera ett konsumentanpassat totalerbjudande. Lätt och enkelt vill vi förmedla ett gemensamt göra äta bo perspektiv, som ska göra oss i Sverige till primärleverantör av nya semesterminnen för WHOPs och Active Family-segmenten i Nederländerna, Tyskland, Norge och Danmark. Denna smältdegel av fantastiska boenden, landskaps- och destinationsbeskrivningar, bästa resvägarna, upplevelseerbjudanden och Swedish Moments, kommer att fungera som vårt gemensamma skyltfönster ute på marknaderna. Vi kan så att säga öppna ett skyltfönster precis där vår potentiella besökare finns. Det kan vara i de kanaler som vi partners själva äger, exempelvis Stena Line eller VisitSwedens hemsidor. Men såklart också i externa kanaler med stora attraktiva flöden av potentiella besökare, som kan passera förbi vårt fönster och in i våra gemensamma butiker. Med våra butiker placerade på rätt plats ute på marknaderna, och med dina och de övrigas produkter redo på hyllorna kan vi börja masskommunicera direkt till kunderna och locka dem till köp. Visonsmål: 10 % fler gästnätter GÄSTNÄTTER % 20% 15% 10% BREAKEVEN MÅL Investeringen motsvarar momsintäkterna från den ökade spending (snitt 14%) som projektet ger upphov till. 5% ÅR 4 Projekttid för Funtastic Natural Playgrund 5 10

5 Potential Cross-market kampanj: Vi använder samma koncept - Swedish Moments - på alla fyra marknaderna Barmark - Vi ska öka Sveriges turismexport under vår, sommar & höst där det finns ledig kapacitet Genom att dela varandras kommunikation och budget kan vi förstärka effekten för var och en Låt oss skriva ett exportäventyr! Ju fler v i är desto stör blir effek re ten! Genom VisitSwedens målgruppsanalyser har vi full insikt i målgruppens drivkrafter och beteenden. Det är en förutsättning för att skapa lustfylld och effektfull kommunikation som berör och sedan lockar till köp. Som partner i SWEDEN IS NOW COLLECTING ONE MILLION MOMENTS FOR YOU Funtastic Natural Playground får din verksamhet nyttja effekterna av kampanjens kommunikation på bred front. Vi skaparthem, book them and Find kännedom om Sverige som resmål och lust att resa till Sverigethem genom here! enjoy målinriktade aktiviteter som genererar en stark top-of-mind ute på marknaderna. MarkSWE DIS H M OM ENT #28 P ON T U S H O LDI N G S O M E T H I NG ELS E T H AN AN I P H O NE nadsföringen sker i rätt kanaler vid rätt tillfällen. Medievalen kommer att bygga på en Sh ar e d b y T hy r a / Ö s ter len / 9. mai flerkanalsstrategi där vi exempelvis kan kombinera TV, radio, outdoor, print, PR, sociala medier och övrig online marketing. Active Family Par i åldersgruppen år, med minst ett hemmaboende barn. Prioriterar en semester där de får uppleva saker och umgås med sina barn. SWEDISH MOMENT #28 PONTUS HOLDING SOMETHING ELSE THAN AN IPHONE Shared by Thyra from Österlen, 9.mai SWEDEN IS NOW COLLECTING ONE MILLION MOMENTS FOR YOU Find them, book them and enjoy them here! WHOP Wealthy, Healthy, Older, People. Par i åldersgruppen år,b A N N ERE som inte har hemmaboende barn och relativt god ekonomi. Prioriterar resor med stor frihet och fyller dem gärna med kultur- och naturupplevelser. En bra affär för dig och din verksamhet och för alla oss andra Genom Funtastic Natural Playgroundpartnerskapet ger vi varandra ökade resurser. De affärsmässiga intressena hos statliga, regionala och kommunala turistorganisationer, branschorganisationer, den enskilda boendeanläggningen, nöjesparken, rederiet, den stora stugförmedlaren, upplevelseföretagaren, detaljhandlaren och alla övriga, går allt som oftast hand i hand. Det finns mer som binder oss samman än som skiljer oss åt, när vi levererar var sin del i kedjan till våra internationella gäster. Tillsammans boostar vi med andra ord varandras investering vilket i slutändan leder till att allt fler potentiella gäster uppmärksammar din verksamhet. 5

6 Kontakta din branschorganisation eller regionala turistorganisation om du vill veta mer om Funtastic Natural Playground. Du är också mer än välkommen att ringa Visit Sweden på