Västsvenska Turistrådets marknadsarbete 2014

Transkript

1 Västsvenska Turistrådets marknadsarbete 2014

2 Prioriterade marknader 2014

3 Målgrupp Snabb och korrekt information. Fysisk komfort, goda faciliteter, bekvämt transportsätt och tillgänglighet. Ett bra utbud av aktiviteter på resmålet.

4 Hur når vi målgrupperna? Genom integrerad kommunikation - Press & PR - Sociala kanaler - Kampanjer - Utländska researrangörer - Webben hit hänvisar vi allt som görs inom press, kampanjer mm

5 Prioriterade fokusområden Måltidsturism Sverige det nya matlandet Outdoor (paddling som profilprodukt) Bok och Filmturism (Camilla Läckbergs Fjällbacka)

6 Reseanledningar för valda målgrupper Soft Adventure - paddla, vandra, cykla i kombination med bekvämt boende, god mat och kontrasterna mellan kust, skog och inland. Måltidsturism matvandringar, skaldjurssafari, löjromsresan, Västsvensk Mersmak i kombination med aktivitet och kultur. Bok- och filmturism (Nu: Läckberg i Fjällbacka, Bohuslän) Modell för Filmturism framtagen 2013

7 Sverige 2014 Marknadsföring av vastsverige.com via Riktade aktiviteter inom måltidsturism och outdoor (inkl. sociala kanaler) Press och bloggresor samt nyhetsbrev mot svensk resepress.

8 Översikt kampanjer 2014 Norge Fokus på samtliga teman Hela Västsverige Bohuslänskampanj, FNP, golf Danmark Fokus på samtliga teman Hela Västsverige FNP, golf USA Fokus på kultur och outdoor Hela Västsverige Carplusvacation Tyskland Fokus kultur och outdoor Hela Västsverige 100% Echt, FNP Storbritannien Fokus citybreak, kust och vandring Hela Västsverige Tripadvisor, Greentraveller Nederländerna FNP Frankrike/Italien Fokus på Camilla Läckbergs Fjällbacka (Mat, Skaldjursresan och Göteborg) Aktiviteter i samband med boksläpp

9 Natural Playground-projektet Internationell marknadsföring av resmålet Sverige Måns Fornander

10 KONFIDENTIELLT-FÅR EJ SPRIDAS Natural Playground-projektet Ambitionen är att VisitSweden tillsammans med svensk besöksnäring ska etablera den största och mest kraftfulla gemensamma marknadsbearbetningen av resmålen Sverige någonsin

11 KONFIDENTIELLT-FÅR EJ SPRIDAS Gästnattsutveckling efter boendeform Totalt alla marknader Den stora ökningen har företrädesvis tillkommit på hotellbäddar. De andra boendeformerna har stått stilla under samma tid vi vill ändra på det och bidra till ökning även på dessa Källa: Tillväxtverket/SCB

12 Camping, stugbyar och SoL KONFIDENTIELLT-FÅR EJ SPRIDAS Gästnätter på camping, stugbyar och SoL från Danmark, Norge, Nederländerna och Tyskland utgör 47% av samtliga gästnätter från våra prioriterade marknader 47% Updated Källa: Tillväxtverket/SCB 2013 Foto: Andreas Nordström/Image Bank Sweden

13 KONFIDENTIELLT-FÅR EJ SPRIDAS Fyra marknader Gemensamt mål Marknader: Tyskland Nederländerna Danmark Norge Mål: Öka Sveriges turismexport under vår, sommar & höst.

14 KONFIDENTIELLT-FÅR EJ SPRIDAS Storskalig satsning - stor genomslagskraft En samlad besöksnäring Bilburen turism vår/sommar/höst med fokus på Natural Playground och ledig kapacitet inom boendeformerna stugor och camping Svenskt näringsliv: Privata aktörer inom turism & närliggande branscher Cross-market kampanj: Nederländerna / Tyskland Norge / Danmark Visionsmål: 30% ökning av utländska gästnätter på tre år

15 Nyckelpartners Tillköp - Boostar marknadskampanjer Novasol Handel Utland Drivmedel Shopping Livsmede l Kedja Anläggni ng SCR + medlemmar Camping Camping Transport örer Nationellt Stugby/ resort Stugby/ resort Regioner Dest. & kommuner Äta Göra Nöjespar ker etc. Äta Göra KONFIDENTIELLT-FÅR EJ SPRIDAS

16 Bohuslänskampanj i Norge Svenskekysten

17 Bohuslänskampanj i Norge Svenskekysten Marknad: Norge Beskrivning: Digital kampanj med syfte att visa upp Bohusläns pärlor Tävling i google street view finnperlene.no Kampanjsida på visitsweden.com/finnperlene Bannerannonsering PR M&I (öka kännedomen om Västsverige som mötesdestination och knyta nya kontakter) Målgrupp: WHOPS Period: start tidig vår 2014 med fokus på resande under shoulder seasons (vår och höst) Partners: 9 stora hotell, VisitSweden, Västsvenska Turistrådet Pris/förutsättning: Fr SEK. Företag på världennivå

18 Golfkampanj i Norge och Danmark

19 Golfkampanj i Norge och Danmark Marknad: Norge och Danmark Beskrivning: 3-årigt samarbete på initiativ av Svenska Golfförbundet med syfte att få fler norrmän och danskar att åka på golfresor till Sverige. Annonsering i golfmagasin och på golfportaler. Målgrupp: Norska och danska golfspelare Period: mars-september 2014 Partners: 64 golfanläggningar i Västsverige, Skåne, Småland, Halmstad och Värmland samt turistorganisationer, SGF och VisitSweden Pris/förutsättning: SEK. Företag på nordennivå (hotell deltar via paketering med golfklubbarna)

20 100% ECHT i Tyskland Marknad: Tyskland Målgrupp: Active Family och WHOPS Period: start tidig vår 2014 med fokus på resande under shoulder seasons (vår och höst) Partners: VT, Skåne, VisitSweden, Deutsche Bahn, Scandlines, researrangörer Pris/förutsättning: Fr. XX SEK. Företag på världennivå

21 Tripadvisor i Storbritannien Marknad: Storbritannien Beskrivning: Synlighet på världens största resesajt med 200 miljoner unika besökare per månad från hela världen. Sajten består till 100% av användargenererat innehåll och hjälper besökare att samla reseinformation, lägga upp recensioner och ta del av reseforum. Västsvensk destinationssida Bannerannsonering Målgrupp: DINKS, WHOPS, Active Family Period: Partners: Västsverige, Tripadvisor, VisitSweden Pris/förutsättning: Kostnadsfritt. Företag på världennivå

22 DOFT i Tyskland och Storbritannien Marknad: Tyskland och Storbritannien Beskrivning: Interregprojekt med syfte att nyttja Rygge och Göteborg som inresedestination. Two Countries One Coast. Period: start tidig vår 2014 med fokus på resande under shoulder seasons (vår och höst) Målgrupp: WHOPS Partners: Östfold Reiseliv, Västsvenska Turistrådet VisitSweden och Innovasjon Norge Pris/förutsättning: Företag på världennivå

23 Carplusvacation i USA

24 Carplusvacation i USA Marknad: USA Beskrivning: Kännedomsbyggande kampanj. Målgrupp: WHOPS Period: start tidig vår 2014 med fokus på resande under shoulder seasons (vår och höst) Partners: Västsvenska Turistrådet, VOD, VisitSweden Pris/förutsättning: Fr. XX SEK. Företag på världennivå

25 Internationella reseledet 2013 Kanal för marknadsföring och försäljning på fem marknader. Kontakt med ca 190 researrangörer/incomingbyråer via mässor, workshops och säljbesök. 51 utländska researrangörer har besökt Västsverige under 2013.

26 Planerade aktiviteter 2014 Internationella resesäljledet JAN FEB MAR APR MAJ JUN JUL AUG SEP OKT NOV DEC ITB (DE) WTM (UK) WS (UK/DE) WS (RU) WS (CN) Sälj besök (US) Visnings resor Visnings resor Visnings resor Visnings resor Visnings resor

27

28 Efterfrågestyrd produktutveckling Matcha efterfrågan mot konkurrenskraftiga besöksprodukter Efterfrågestyrd input via kommunikation med resesäljledet genom B2B samarbetet, workshops, mässor, visningsresor Exportmognad enligt Sverige- Norden-Världen konceptet Produktmanual för Export (B2B) Produkter för kampanjer (B2C)

29 Press Öka kännedom om Göteborg och Västsverige PR avtal med VisitSweden på prioriterade marknader. PR byrå Tyskland och Storbritannien Löpande pressbearbetning öka kännedom Nyhetsbrev, Pressreleaser, Pressnotiser, Pressbesök Prioriterade teman och fokusområden 2012: 130 pressbesök, värde på 362 miljoner kronor hittills 80 genomförda pressbesök

30 Social Media 2014 Kommunikation med slutkund, viktigt komplement till allmarknadsbearbetning Facebook Gothenburg and West Sweden (engelska) 6020 följare Göteborg und Westschweden (tyska) 729 Bohuslän (svenska) Västsverige (svenska) 1653 Smaka på Västsverige (svenska) 690 Skaraborg (svenska) 865 WestSwedenTB (eng) 1604 (sve) 504 följare Blogg: Blogg explorewestsweden.com (eng) besök/år

31 Aktiviteter leder till: vastsverige.com

32 Utländska sajter alltmer fokus på teman

33 Webbarbete 2014 Bokning online Teknisk arrangör (Nordic Travel) Helhetsgrepp kring bokning - support, utbildning Nya funktioner: Betalning online, rabatter, bokning av transport, dynamisk paketering m.m Kommande webbsidor - översättning - Mat och dryck - tyska - Bohuslän engelska - Samlingssida för Outdoor - Mer sälj på webben - Exponering av aktuella produkter säsong - Bokningsbara produkter - Urvalssidor - Exponering i toppen - Ämneskanal Samma struktur och innehåll/prioriterade områden westsweden.com westschweden.com vest-sverige.com (landingssida) vestsverige.com (landingssida)

34