Tourism in Skåne. Visit Lund, 25 november 2015 Carla Aguirre

Transkript

1 Tourism in Skåne Visit Lund, 25 november 2015 Carla Aguirre

2 VÅRT UPPDRAG Som Skånes officiella marknadsbolag för besöksnäringen marknadsför, säljer och utvecklar vi Skåne som destination. Vi ska öka antalet besökare till Skåne genom att utveckla och marknadsföra destinationen. Tillsammans med kommuner och näringsliv verkar vi på geografiskt utvalda marknader med prioriterade segment och målgrupper. Genom vår samordnande funktion skapar vi delaktighet, engagemang och långsiktigt samarbete.

3 POSITION Vi ska alltid associeras med professionalism och drivkraft. Vi ska tillföra nytänkande och inspiration i relationerna med våra samarbetspartners. Våra marknadsinsatser riktas mot målgrupper utanför Skåne.

4 COLLABORATIVE TOURISM 2020 För att Skåne ska bli en av Sveriges två mest besöka destinationer krävs ett annorlunda sätt att arbeta. Mycket handlar om att våga våga tänka nytt och annorlunda!

5 SYSTEMSKIFTET Från perifer till professionell näring som tar plats som basindustri Från spretig näring till en stark samlad näringslivsdriven destination. Från spridda skurar till att våga prioritera. Från ett inifrån-och-ut-perspektiv till kunddriven utveckling. Från traditionella vägar till nytänkande

6 4 STRATEGISKA FOKUSOMRÅDEN 1 Partnerskap & samarbeten Jobba med stora, långsiktiga partnerskap 2 Destinationsutveckling Fokusera på exportmognad Utveckla ett excellent värdskap Boosta mötes- och evenemangsindustrin Attrahera och bygga flaggskepp samt upplevelseikoner Mobilisera investeringskapital 3 Tillgänglighet & tillgängliggörande Förpacka och tillgängliggöra befintliga erbjudanden Utveckla nya säsonger Förbättra den digitala plattformen 4 Marknadsföring & försäljning Skapa innovativa marknadsföringsoch säljlösningar Översyn av varumärkesplattformen

7 DEN NATIONELLA VISIONEN 2020 Besöksnäringen är Sveriges nya basindustri med en fördubblad omsättning på tio år

8 VEM GÖR VAD

9 Utveckling Carla Processer Strategisk utveckling/ implementering Intl Relationer Jenny Jeanette Destinationssamordning KAM System/Verktyg Destinationssamordning Tematiska Nätverk UTVECKLING Lars Business Intelligence Statistik/Analys Trender & Omvärld

10 Månadsrapport gästnattsstatistik Detaljerad sammanfattning av gästnätter per län/kommun, per marknad och per boendeform. Ger även en överblick av utvecklingen i Sverige samt för de stora turistlänen. Jämförelse med identifierade benchmarkdestinationer.

11 Infographic gästnattsstatistik Infographic som sammanfattar månadens utveckling Kan t.ex. användas i presentationer, pressreleaser etc. Snygg och lättanvänd visualisering av utveckling av gästnätter, per marknad och per boendeform OBS! Inspirationsbild Skarp infographic kommer att ha ett annat utseende

12 Turistekonomiska rapporter MÖJLIGHETER GENOM SAMARBETE Större möjlighet att påverka innehåll och metodutveckling Gemensamt analysarbete för att skapa insikter och fördjupad förståelse kring resultaten

13 Varumärkesundersökning Varumärkesundersökningen baseras på 4011 webbintervjuer som genomförts med svenska medborgare under perioden 13 mars till 15 april Exempel på innehåll: Executive Brief Landskapet som turistdestination Andel med positive/negative inställning till regionen Top-of-Mind, spontana associationer om attraktiva resmål Net Promoter Score, nyckeltal att följa över tid

14 BESÖKSNÄRINGEN I SIFFROR

15 SVENSK TURISM 2014 Omsättning 268,5 mdkr sysselsatta 2,8 % av BNP 96,5 mdkr EXPORTINTÄKT Källa: TSA Tillväxtverket/SCB

16 TURISMEN SKAPAR STORA INTÄKTER 86,7 268,5 mdkr 73,7 84,7 23,5 men kultur & tjänster skaparreseanledning och attraktionskraft! Källa: TSA Tillväxtverket/SCB

17 STARK UTVECKLING AV GÄSTNÄTTERNA Direktmarknader +9,9 % Danmark +1,2 % Norge Potentialmarknader +8,3 % Tyskland +16,7 % Nederländerna - 19,0 % Ryssland +12,6 %Storbritannien jan-dec 2014 Skåne totalt ,3 % Utländska ,3 % Svenska ,6 % LORUM IBSUM DOLORES Källa: Tillväxtverket/SCB Inkvarteringsstatistik HSVCSoL 2014 Tillväxtmarknader -11,6 % Kina +25,9 %Polen

18 Utveckling gästnätter i Lund Lund Gästnätter HSVC, Tillväxtverket/SCB

19 Gästnätter på HSVC SoL, HSVC, jan-sept Tillväxtverket/SCB

20 VÄXANDE MÖJLIGHETER Direktmarknader Danmark Norge Potentialmarknader Tyskland Nederländerna Ryssland Storbritannien Tillväxtmarknader Kina Polen Men en allt tuffare konkurrens LORUM IBSUM DOLORES

21 5,6 Milj. DANMARK MARKNADENS POTENTIAL ökning sedan ,9% DEN GLOBALA RESENÄREN Kännedom 89% 90% 77% Känner till Sverige som resmål Har varit i Sverige Planerar en resa till Sverige Boendeform 40 % 13 % 17% 5% 24% SoL Gästnätter i Skåne Rundresa Shoppin g Utlandsresor 6,6 milj. DRIVKRAFTER Globala resenärer med Sverigeintresse 1 milj. Natur & utomhusupplevelser Hotell Stugby Camping Vandrarhem Vem man reser med (flera svar möjliga) SKÅNE Stadsliv Partner 78 % Vänner 33 % Barn 33 % Källa: VisitSweden, Marknadsprofil Tillväxtverket/SCB, Inkvarteringsstatistik HSCVSoL 2014 Mat & dryck Kultur & nöje

22 81 Milj. TYSKLAND DEN GLOBALA RESENÄREN Kännedom Känner till Sverige som resmål Har varit i Sverige Planerar en resa till Sverige Boendeform 29 % 4% 29% 6% 66% 33% 31% SoL 66% Gästnätter i Skåne Rundresa MARKNADENS POTENTIAL ökning sedan ,4% Globala resenärer med Sverigeintresse Utlandsresor 77 milj. DRIVKRAFTER 16,1 milj. Natur & utomhusupplevelser Hotell Stugby Camping Vandrarhem Vem man reser med (flera svar möjliga) SKÅNE Stadsliv Partner 79% Vänner 21% Barn 29% Källa: VisitSweden, Marknadsprofil Tillväxtverket/SCB, Inkvarteringsstatistik HSCVSoL 2014 Mat & dryck Kultur & nöje

23

24 DANMARK Vår näst största utlandsmarknad sett till gästnätter från utlandet. Köpenhamns-regionen- Hög kännedomen om Skåne- Inspirera till fler och längre besök. Danskarna reser ofta som par, men även med vänner och familj. Hotellboende dominerar, men många hyr även stugor eller bor på camping. Internetmognaden är hög, och det är online danskarna inspireras och bokar sina resor. INSATSER UNDER ÅRET: Vilde / Smukke Baghave Vår- och höstkampanj Golf ett övergripande 3-årsupplägg med bl.a. Svensk Golf Swedish Moments cross market-insats riktad mot familjer PR Pressbesök, pressmeddelanden, nyhetsbrev Event i samband med Nordic Taste i Köpenhamn On-line Digital guide Travel Trade Deltagande i Bussvognmansmässan GN JAN-JUN 2015: JÄMFÖRT MED 2014: +16%/ GN GN 2014: JÄMFÖRT 2013: + 10 % ANDEL AV UTL. GN: 15,8 %

25 Resultatet av våra marknadsinsatser på Danmark 2015

26 Internationell marknadsföring - Här är några nyheter för 2016 Deltagande gäller en hel marknad - Destinationen och medverkande näring medverkar på samtliga aktuella marknadsinsatser istället för medverkan i en enskild kampanj. Mer värde för pengarna- Vårt mål är att leverera ett resultat värt dubbelt upp av din medverkan ( för näringen). Regioner och destinationer stöder produktperspektivet och växlar upp medverkande produktägares insats i SEK.