e s.tevikradl bi:otof

Transkript

1 Foto: bildarkivet.se

2 Nederländerna Storlek: m 2 Som Skåne & Småland Befolkningstäthet: 406 pers/km 2 Sverige resp Kronobergs Län 25 pers & 22 pers./km 2 17 miljoner

3 Nederländerna Liberal nation - på alla plan Stor handelsnation Näst största matexportör efter USA Politiskt Styre; koalitionsregering PvdA & VVD (ungefär S & FP)

4 Holländarna Älskar gezelligheid Fotboll, Skridsko & Kungens födelsedag samlar nationen Rättframma & ej konflikträdda Vill göra affärer Älskar en bra deal!

5 Ekonomisk utveckling NL 2014 Holländska ekonomin hårt drabbat av krisen. Återhämtning 2014 & positiva utsikter (+1,7%) 2015 Arbetslösheten kvarstår på en hög nivå, men börjar minska 2014/15 Konsumentförtroendet är neutralt efter år av negativt Konsumtion ökar igen efter att ha dalat i fem år. Huspriser har börjat öka i hela landet, mycket i storstäder Källor: CPB.nl, CBS.nl

6 Nederländernas semestermarknad 18 milj utlandssemestrar -1% 80% / 60% Utland & inhemsk / utland av Nederländernas befolkning tar semester* 223% 2,8 % Semestrar per person* Korta semestrar 2-7 dagar + Långa semestrar 8+ dagar - Källor: *NBTC+Nipo 2014

7 Utländska semesterdestinationer Top 10 Skandinaviska länderna är små på marknaden, men ökar sin marknadsandel under Goda indikationer inför 2015 Sveriges marknadsandel just under 1% av total antal semestrar. Potentialen är stor. Base: total outbound holidays

8 Typ av semester? City trip / kulturellt resmål är störst Fokus på naturen under semester viktigt Roundtrips & aktiv semester Please note: category has changed a bit, results are not completely comparable Base: total outbound holidays

9 Vikten av online

10 Sverige marknadsandel över tiden Based on: total outbound holidays, 2014

11 Nederländerna i siffror hela Sverige # 5 inkommande gästnätter nederländska gästnätter i Sverige jan-dec % NEDERLÄNDERNA +16%* UTLAND -4% % NEDERLÄNDERNA +8% * +7%* +1% * UTLAND % Tillväxt gästnätter i Sverige jan-dec (* totalt från utlandet) % Privatresor 3 nederländska besök i Sverige % Flerdagsbesök 3 Källor: 1) Oxford Economics, Tourism Decision Metrics (2014), 2) Tillväxtverket/SCB (2014), 3) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör

12 Nederländerna i siffror fokus Kronobergs Län nederländska gästnätter i Sverige jan-dec # 7 inkommande gästnätter 4% av inkommande gästnätter -25% NEDERLÄNDERNA +8%* UTLAND -4% % NEDERLÄNDERNA +8% * +6%* +1% * UTLAND % Tillväxt gästnätter i Kronobergs Län jan-doc (* totalt från utlandet) 4 Källor: 1) & 2) CIA World Factbook (2014), 3) Oxford Economics, Tourism Decision Metrics (2014), 4) Tillväxtverket/SCB (2014), 5) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör

13 Hur övernattar Nederländarna i Sverige & Kronobergs Län jan-dec 2014 SoL (förmedlade) 12% Sverige 1 Camping dominans i Kronoberg Stugbyar finns ej Hotell lägre andel än resten av Stugbyar 14% Hotell 29% landet Camping 41% Lokal statistik 2 : 26% bor privat, räknas ej med i SCB statistik. Campingsiffror betydligt lägre. Vandrarhem SoL 4% (förmedlade) 18% Kronoberg 1 Camping 71% Hotell 10% Vandrarhem 1% Källor: 1) SCB (2014), NBTC-Nipo 2014

14 Vad vet man om Sverige?

15 Sverige i den nederländska målgruppens ögon - 17% känner till Sverige väl - Med ökad kännedom ökar intresset också signifikant Natur och hållbara upplevelser är de starkaste associationerna till Sverige Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

16 Vår målgrupp Den globala resenären i siffror - Den globala resenären utgör 70% av populationen år med internettillgång i marknadsföringsområdet - Den globala resenären med Sverigeintresse utgör 45% av populationen år med internettillgång i marknadsföringsområdet - Detta motsvarar ca 3,4 miljoner globala resenärer från Nederländerna som har intresse av att besöka Sverige DINKS 28% (Double Income No Kids) år, resvana med höga krav, resandet en del av deras image Active families 32 % år med minst ett hemmaboende barn, vill göra aktiviteter tillsammans med barnen på semestern WHOPS 30% (Wealthy Healthy Older People) år utan hemmaboende barn, lägger gärna tid och pengar på resande Foto: Nicho Södling (kort 1). Erik Lindvall (kort 2 & 3) Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

17 Drivkrafter påverkar vad Den globala resenären vill göra i Sverige De nederländska globala resenärerna utifrån olika drivkraftstyper: Njutning Att uppleva frihet, koppla av, mat/dryck, sol Nya upplevelser Att uppleva nya platser, lära nytt, få inspiration, att ha kul tillsammans Natur & aktiviteter Uppleva natur, vara aktiv, frihet, inspiration Eskapism Att festa, exotiska upplevelser, meditera, lyx Foto: 1) Nicho Södling/imagebank.sweden.se, 2) Johnér, 3) Sofia Sabel/imagebank.sweden.se 4) Rodrigo Rivas Ruiz/imagebank.sweden.se. Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

18 Vad vill den Nederländska Globala Resenären göra i Sverige? 1. Utomhusupplevelser barmark 2. Uppleva städer 3. Shopping, kultur, mat, kryssning

19 Den nederländska globala resenärens resebeteende % Andel som reser till Sverige med flyg 1 8,8 Stannar i snitt (nätter) 1 65% uppger 1 v. eller mer enl. lokal undersökning SEK Så mycket spenderade nederländska besökare under vistelsen i Sverige, per person och dag 1 Källor: 1) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör, 2) Tillväxtverket/SCB (2014) 3) NBTC-Nipo 2014

20 Den nederländska globala resenärens tänkta Sverigeresa När på året vill de resa? Med vem vill de resa till Sverige? Vilken reselängd tänker de sig? Foto: imagebank.sweden.se/mirian Preis, Nicho Södling, Johan Willner Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

21 Informationsinhämtning inför resan Topp favoritwebbsidor när Den nederländska globala resenären söker efter resor: Sökmotorn Google Zoover Tripadvisor Booking Informationskällor inför Sverigeresan: 1) Internet (företag/sök) 2) Från personer via Internet 3) Offline Tid från inspiration till resa <1 månad 7% 1-3 månader 53% >3 månader 29% Sökmotor 69% Resebyrå/arr. 33% Hemsida från nat. turistorg. 24% EXEMPEL har besökt Sverige Topp 3 inom kategori tidigare 1 Resebloggar 27% Travel Communities 17% Facebook 7% Broschyrer 39% Resehandbok 39% Direktkontakt med resebyrå 15% Hur långt i förväg Globala nederländska resenärer som har varit i Sverige bestämde sig för att åka till Sverige på semester (Dvs tidpunkten när destinationen Sverige valdes och konkurrerande destinationer föll bort). Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK

22 Vad bokar man inför sin resa? 100% 80% 60% 40% 20% 0% 19% 13% 9% 8% 10% 18% 16% 21% 5% 4% 6% 9% 12% 35% 19% 27% 42% 25% 22% 22% 17% 49% 21% 26% 21% 52% 15% 15% 34% 34% 22% 6% 30% 5% 24% 13% 2% 12% 7% 7% 10% 5% 4% 6% 5% 17% Sweden Norway Denmark Finland Germany Switzerland Austria GB/Ireland No arrangements Accommodation booked directly Accommodation via travel organisations Organised transport Tailor made trips Package tours Based on: total outbound touristic holidays, 2014

23 Hur bokar man sin resa? 84% booked via internet/ 16% other booking method Website online intermediairy (e.g. booking.com, expedia etc.) 32% Website airline 31% Travel agent 30% Website online travel organisation/ tour operator 23% Website accommodation 7% Direct booking with accommodation 29% Website other transport company 5% Website bungalow rental organisation 5% Tour operator 22% Website hotel chain Website ANWB partners 4% 3% Reservation centre bungalow rental organisation 4% Website railway-company Website car rental company 1% 1% Direct booking with airline 3% Website with reviews of other travelers (e.g. zoover, tripadvisor) 1% Direct booking with car rental company 2% Website travel agent 1% Website other intermediairy 4% Other intermediairy 7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 0% 10% 20% 30% 40% Based on: total outbound touristic holidays, 2014

24

25

26

27

28

29 Online Digital plattform Sök Sociala medier Tävling PR TV Print Outdoor Nation Branding Image Natural Playground Destinationsmarknadsföring Web-TV Partnerkanaler Sälj/bokning

30

31

32 42

33

34

35

36

37

38