Marknadsprofil 2009 Frankrike

Transkript

1 Marknadsprofil 2009 Frankrike

2 Sammanfattning Ekonomi och befolkning Frankrike har 63,8 miljoner invånare och en ökande andel äldre i befolkningen. Frankrike är, i BNP räknat, världens femte största ekonomi och Europas tredje största marknad. Frankrikes arbetslöshet har minskat de senaste åren, men i krisens fotspår kommer den, enligt prognos, att öka 9,5 procent under Resandet i allmänhet Fransmännen genomförde cirka 20 miljoner semesterresor utomlands år Mest reser personer i åldersgrupperna år, tätt följt av åringar. Flyg och bil är de vanligaste transportmedlen vid längre utlandsresor. Resandet till Sverige Franska övernattningar står för 3,2 procent av kommersiella övernattningar på hotell, stugbyar och vandrarhem i Sverige. År 2008 var Frankrike den nionde största utlandsmarknaden i Sverige mätt i antal kommersiella övernattningar på hotell, stugbyar och vandrarhem. Foto Källa: Matton VisitSweden - Marknadsprofil 2009, Frankrike 2

3 Generell landsprofil Befolkning Befolkningsmängden i Frankrike är idag cirka 63,8 miljoner människor. Den största åldersgruppen i Frankrike är 60-talisterna där människor mellan år den enskilt största gruppen. Den äldre befolkningen ökar i antal bland Frankrikes invånare. Ålderspyramid, Frankrike Källa: Eurostat, Ekonomi Bytesbalansunderskottet förväntas falla till cirka 1 procent av BNP och inflationen är nära noll under Ekonomiska indikatorer, Frankrike 2009* 2010* BNP-tillväxt -3,3-0,2 Privat konsumtion, förändring -0,1-0,3 Arbetslöshet 9,5 11,1 Konsumentpris, förändring 0,1 1,1 Källa: Tourism Economics, Anmärkning: * Prognos VisitSweden - Marknadsprofil 2009, Frankrike 3

4 Turistmarknadens profil Turistmarknadens profil Sammanlagt genomförde fransmännen drygt 20 miljoner resor utomlands och ungefär 15 miljoner av dessa var resor med minst 4 övernattningar. De populäraste destinationerna totalt sett är Spanien, Afrika (främst Nordafrika) och Italien. Fransmännen spenderade 2008 motsvarande SEK per utlandssemester. Flyg är det absolut mest nyttjade transportmedlet vid långa utlandssemestrar. Bil kommer som nummer två men ligger långt efter flyget. Semesterresor utomlands (>4 nätter), Frankrike Marknadsandel för semesterresor utomlands, Frankrike Resor Turister Nätter Resor per turist 4,8 4,9 Källa: Eurostat, Semesterresor 2008 Andel % Spanien ,4 Afrika ,7 Italien ,6 Storbritannien ,5 Belgien ,7 Sverige 45 0,2 Till alla länder Källa: Eurostat, Anmärkning: Siffror i tusental. Totala reseutgifter på utlandssemestern, Frankrike Reseutgifter per resa, Frankrike Alla resor Långa resor Korta resor Alla resor Långa resor Korta resor Källa: Eurostat, Anmärkning: Långa resor är resor med fyra eller fler övernattningar. Beloppen är omräknade från Euro till SEK med växelkurs för årsgenomsnitt. Källa: Eurostat, Anmärkning: Långa resor är resor med fyra eller fler övernattningar. Beloppen är omräknade från Euro till SEK med växelkurs för årsgenomsnitt. Värdena avser miljoner SEK. VisitSweden - Marknadsprofil 2009, Frankrike 4

5 Typ av transport för långa utlandssemestrar, Frankrike Flyg (59,0) Privat/Hyrt fordon (26,0) Buss (7,0) Tåg (6,0) Båt (2,0) Källa: Eurostat, Anmärkning: Långa resor är resor med fyra eller fler övernattningar. Värden anges i %. Reseanledningar Fransmännen reser utomlands först och främst för att koppla av och slippa vardagsrutiner. De reser även för att uppleva något exotiskt och uppleva nya städer. Internettillgång på marknaden I september 2009 kunde Frankrike räkna över 43 miljoner personer som regelbundet använder internet. Internetbokningar ökar liksom direktbokningar av boende. Den viktigaste informationskällan är vänner och bekanta och deras rekommendationer framförallt hos DINKs, som har den största andelen, med 26 procent. Det är även DINKs som, med 47 procent, i största grad använder internet som informationskälla. Foto: Källa: Henrik Trygg/imagebank.sweden.se VisitSweden - Marknadsprofil 2009, Frankrike 5

6 Turistprofil Sverige Turistprofil Sverige Franska övernattningar står för 3,2 procent av det totala antalet kommersiella övernattningar i Sverige (exkl. camping och SoL). Tillväxten har varit stor och trenden fortsätter vara positiv. Ökningen av de franska gästnätterna i Stockholm stod för den största ökningen under 2008 inte bara procentuellt utan även i nominellt. Västra Götaland och Skåne är även viktiga besöksdestinationer. Kommersiella övernattningar i Sverige (1 000), Frankrike Franska Utländska Andel ,7% ,9% ,2% Källa: Tillväxtverket/SCB, Anmärkning: Exkl. camping och förmedlade privata stugor och lägenheter (SoL). OBS: Datainsamling och produktion av campingstatistik ändrades Campingstatistiken redovisas inte i årets marknadsrapport, då Tillväxtverket/SCB ännu inte publicerat campingsiffror för Fransmännen har generellt en positiv uppfattning om Sverige som turistland. Det vanligaste franska turistsegmentet i Sverige idag är DINKs (Double Income, No Kids) och WHOPs. DINKs och WHOPs har liknande resebeteenden. God disponibel inkomst, resvana samt ökad livskvalitet kännetecknar båda segmenten. De tar flyget till runt 60 procent samt väljer gärna hotell av bättre standard. Segmentet WHOPs har tillväxtpotential eftersom gruppen är stor och växande samt har tid och önskan att resa. Foto: Källa: Henrik Trygg, Nico Södling/imagebank.sweden.se VisitSweden - Marknadsprofil 2009, Frankrike 6

7 Målgrupper - "Den globala resenären" och "Det globala företaget" VisitSwedens målgruppsanalyser på flera geografiska marknader visar på en stor grupp globalt medvetna människor med resvana både privat och i tjänsten. Vi på VisitSweden riktar all marknadsföring mot dessa människor och kallar målgrupperna för Den globala resenären respektive Det globala företaget. I privatresemålgruppen urskiljs tre segment som intressanta att bearbeta. Två av dem, Double Income, No Kids (DINKs) och Wealthy, Healthy Older People (WHOPs) tillhör de så kallade första och andra frihetstiden, vilka kommer att driva nya resemönster och där tillväxtpotentialen är hög. Ett tredje viktigt segment är de som reser med familjen, Active Families. I målgruppen Det globala företaget riktar vi in oss på företag med intresse av företagsmöten och incentiveresor (motivations- och belöningsresor). Här har Sverige stor tillväxtpotential som relativt okänd men attraktiv destination. Bearbetningen av denna målgrupp sker genom agenter. Foto: Källa: Henrik Trygg, Miriam Preis, Ulf Huett Nilsson, Henrik Trygg DINKs (Double Income, No Kids) par utan barn Segmentet kännetecknas av att resandet är en del av livsstilen. De växte upp med resande föräldrar och reser själva mycket både privat och i tjänsten. Som vana resenärer ställer gruppen höga krav på både resetjänster och produkter samt på att destinationens löften infrias. Utmärkande drag är även tidsbrist, vilket medför att fritiden värderas högt. Möt paret Fabre Paret Fabre lever i en modern lägenhet i det nionde distriktet i Paris. Paret är ungt och har inga barn i deras hushåll. Mannen, Romain är 30 år och arbetar som webdesigner vid en interaktiv byrå. Hans fru, Caroline, är 28 år och jobbar som en produktchef vid ett kosmetikaföretag. De går ofta ut efter arbetet för att träffa vänner. Paret uppskattar konstutställningar, konserter och bio. Romain är en aktiv medlem av ett tennislag och Caroline brukar ofta jogga tillsammans med hennes bästa vän. Romain och Caroline är ambitiösa och individualistiska och de arbetar ofta väldigt mycket för att förbättra deras inkomst. VisitSweden - Marknadsprofil 2009, Frankrike 7

8 Paret är trendsättare och är först med att köpa nya produkter (både teknologiska, matvaror, kosmetika och så vidare). De åker ofta på semester varje säsong och eftersom de är så öppna tycker de om att upptäcka nya länder och kulturer från Asien till Sydamerika. Denna sommar planerar de att åka på trekking i den Marockanska öknen. De använder Internet som huvudsaklig källa för information och bokningar med resan. WHOPs (Whealthy Healthy Older People) par med utflugna barn Segmentet kännetecknas av att de är vitala och friska och oftast är par med utflugna barn. Under de närmaste åren kommer delar av denna så kallade rekordgeneration att gå i pension. De har vanligen tid och pengar. En stor del av rekordgenerationen spenderar sina pengar på resor, nöjen, upplevelser och unnar sig vardagens lyx. Möt Pierre och Michèle Duchamp Paret Duchamp lever i en typisk familjelägenhet i det sjätte distriktet, en lugn del av Lyon. Makarna är seniorer och är intresserade av kultur, natur och resor. Pierre, 62 år, arbetade tidigare som chef för ett fastighetsbolag. Michèle är 60 år arbetar som proffessor i modern litteratur vid universitetet i Lyon. De brukar ofta besöka deras vuxna barn som bor i Paris. Äldsta sonen som är 32 år är tandläkare vid Levallois-Perrot, en förmögen förort till Paris. Han har två söner, Hugo och Matteo. Hans syster Claire är 29 år och har för tillfället mammaledigt från sitt vanliga arbete som advokat. Paret lever ett hälsosamt liv och väljer ofta ekologisk mat eftersom de är bekymrade över världens framtid. De reser ofta utomlands under de perioder på året skolan håller stängt. De föredrar att boka sin resa 3 månader i förväg genom kända arrangörer (Nouvelles Frontières, Donatello och så vidare). I juni ska de besöka Lissabon i fyra dagar och de har redan läst reseguiderna. Active Family Detta segment av vår målgrupp är volymdrivande. Det största segmentet som besöker Sverige på sin semester idag är den europeiska familjen, vare sig de reser på flera veckors sommarsemester till en stuga eller en campingplats eller på skid- eller storstadssemester. De har ofta liknande bakgrund, ordnade ekonomiska förhållanden, värnar om sina barn och vill ge dem en trygg uppväxt samt vill vara tillsammans med sina barn på semestern. Segmentet är idag störst på de danska, norska och tyska marknaderna. Möt familjen Chapuis Familjen Chapuis lever i en mysig lägenhet i staden Boulogne Billancourt, en lugn förort till Paris. Familjen är aktiv och är väldigt intresserade av sport och kultur/natur. Sonen Antoine, 9 år, tycker om att spela fotboll på gatan utanför och hans hjälte är Titeuf. Hans syster Lisa, 12 år, tycker om att lyssna på Lorie på hennes rum och att prata med kompisar via MSN Messenger. VisitSweden - Marknadsprofil 2009, Frankrike 8

9 Guillaume, pappan, är 42 år och arbetar som ingenjör vid ett läkemedelsföretag. Mamman, Isabelle, är 38 år och jobbar deltid som en PR-konsult. Hon tycker om att gå till gymnastikföreningen efter jobbet. Familjen lever ett hälsosamt liv och tycker om att uppleva nya saker eller produkter tillsammans. De de bruka gå på bio tillsammans. Större beslut som rör alla tar de gemensamt i familjen, och de bryr sig mycket om varandra. Familjen åker vanligen på semester mer än tre gånger per år och de har redan bestämt att de ska resa till Nya Zeeland denna sommar. Det globala företaget Den internationella mötes- och incentivemarknaden bearbetas mest framgångsrikt via det så kallade säljledet, det vill säga agenter/operatörer specialiserade inom företagsresesegmentet som kan sin hemmamarknad. Exempel på intressanta branscher inom detta segment är läkemedels-, bil- och IT-industrierna, bank- och försäkringsvärlden samt musik-, mode- och designbranscherna. En genomförd studie visar att det även krävs insatser direkt till slutkunden för att öka kunskapen och medvetenheten om Sverige som resmål. Säljledet har svårare att sälja in en destination som inte är känd bland slutkunden. Risken är då mycket större att mindre kända destinationer inte inkluderas i offerten. Slutkunden i detta fall återfinns i både Active Family och DINKs- och WHOPs-segmenten. VisitSwedens bearbetningsområden är koncentrerade till storstadsregionerna New York, Paris, Milano, Barcelona, Madrid, London, Hamburg och Düsseldorf. Foto: Källa: Peter Grant, Nicho Södling VisitSweden - Marknadsprofil 2009, Frankrike 9

10 Vill du veta mer? Vill du veta mer om marknad Frankrike och den globala resenären? VisitSweden har tagit fram en innehållsrik marknadsrapport över Frankrike och resandet från Frankrike till Sverige. Det är en sammanställning av grundläggande information om den franska marknaden och ska tjäna som ett generellt beslutsunderlag för svenska turistföretag och organisationer inför en utlandssatsning. Marknadsrapporterna har dels mer fördjupad information än det som redovisas i denna korta version, dels helt andra avsnitt med avsikt att belysa Sverigebilden och potentialen för framtidens utgående resor från Frankrike. I rapporten beskrivs även de två huvudmålgrupperna VisitSweden valt att bearbeta, för leisure "Den globala resenären", med segmenten DINKs, WHOPs, Active Family, och för Meetings and Incentives "Det globala företaget". Tanken är att ge en generell beskrivning av det segment VisitSweden ser störst potential att bearbeta. Marknadsrapporterna och Marknadsprofilen (denna korta version) finns för Frankrike och 10* andra prioriterade geografiska marknader. Marknadsprofilen kan även laddas ner på Utdrag ur marknadsrapportens innehållsförteckning: 1. Generell landsprofil T ex Befolkning, ekonomi, priser, arbete, utbildning 2. Turistmarknadens profil Resandet från marknaden, reseanledningar, tillgänglighet, tillväxtutveckling, travel trade 3. Turistprofil i Sverige Resandet från marknaden, reseanledningar, tillgänglighet, tillväxtutveckling samt Sverigebilden. Beställ rapporten nu på analys@visitsweden.com. Vår värld består av sex regioner Vi har valt att dela in våra prioriterade marknader i sex regioner. Utlandskontorens kompetens ingår i ledningsgruppen och ger oss en effektiv, fokuserad och tydlig organisation och en bättre samordning mellan olika aktiviteter. Så här ser vår värld ut: Region Europe West/USA: Storbritannien, USA Region Europe Central: Tyskland, Nederländerna Region Europe East: Finland, Ryssland Region Europe South: Frankrike, Spanien, Italien Region Europe North: Norge, Danmark Region Asia: Japan, Kina, Sydkorea *Marknadsrapporter finns för följande 11 länder: Danmark, Finland, Frankrike, Italien, Nederländerna, Norge, Ryssland, Spanien, Storbritannien, Tyskland och USA. VisitSweden - Marknadsprofil 2009, Frankrike 10