Camping Sveriges största semesterboende

Transkript

1 Camping Sveriges största semesterboende Lars Isacson, vd SCR Svensk Camping Västerås 9 september SCR, 1

2 Om SCR Branschorganisation för Sveriges campingplatser Ekonomisk förening, ägs av campingplatserna Bildad 1967 Vi hjälper våra medlemmar med marknadsföring, utbildning, rådgivning och bevakar svenska campingplatsers intressen. Branschföreträdare Branschutveckling Kompetensutveckling Marknadsföring i Sverige och utomlands SCR, 2

3 Våra medlemmar finns i hela Sverige 500 medlemmar från Karesuando i norr till Ystad i söder stugor, campingtomter, rum En bransch med många entreprenörer och produkter som är ledande både på den svenska marknaden och den internationella. SCR, 3

4 Sveriges största semesterboende! Andel av totala antalet svenska gästnätter Camping 46 procent Marknadsandel 2012, jun - aug SCR, 4

5 Husvagnssemester fortfarande nummer 1 Fördelning av boende på campingplatser 71,6% 7,4% 5,4% 15,6% SCR, 5

6 Internationella gäster väljer campingboende när de reser till Sverige Marknadsledare på Sveriges största exportmarknader Tyskland, Nederländerna, Danmark och Norge De internationella gästnätterna har ökat mer än 3 gånger så mycket på Sveriges campingplatser som för övriga boendeformer Under juni aug valde 44 procent av de internationella gästnätterna boende på campingplatserna SCR, 6

7 Sverige är Europas sjunde största campingdestination Det finns campingplatser i Europa 350 miljoner gästnätter på campingplatserna i Europa varje år Campingboendets andel av det totala boendeutbudet är i snitt 15,4 procent i Europa I Sverige är andelen 27,3 procent Land Miljoner gästnätter 1. FR IT UK ES DE NL SE Källa: Eurostat, 2008 SCR, 7

8 Per marknad under sommarsäsongen juni - aug Marknadsandel gästnätter från Danmark, 37 procent Camping: 37 procent SCR, 8

9 Per marknad under sommarsäsongen juni - aug Marknadsandel gästnätter från Norge, 68 procent Camping: 68 procent SCR, 9

10 Per marknad under sommarsäsongen juni - aug Marknadsandel gästnätter från Tyskland, 36 procent Camping: 36 procent SCR, 10

11 Per marknad under sommarsäsongen juni - aug Marknadsandel gästnätter från Nederländerna, 54procent Camping: 54 procent SCR, 11

12 Sveriges tio största campingdestinationer 2012 Ort Gästnätter 1.Borgholm Varberg (3) Strömstad (2) Falkenberg Tanum (6) Halmstad (5) Mörbylånga Sotenäs Gotland (10) Piteå SCR, 12

13 Så ska branschen behålla sin tätposition Strategi för punkter för 2020 Framtidens utomhusupplevelse SLAO/SCR Kairos. Europeiska samarbeten genom kundkortet Camping Key Europe som används av mer än 1 miljon gäster Investeringar i försäljningskanaler för att nå nya och befintliga målgrupper i Sverige och utomlands SCR, 13

14 20 punkter för Webben har blivit branschens dominerande kommunikationskanal Medlemmarnas kommunikation och marknadsföring ska huvudsakligen förflyttats till webben. Vi har koll på utvecklingen av mobilt internet och är vakna på alla nya möjligheter det skapar. 2. Försäljningen sker huvudsakligen via webben Vi har aktivt arbetat med att utveckla utbudet och göra det mer säljbart via webben. Det skapar konkurenskraft och närvaro samt frigör personalresurser hos medlemmarna som kan användas i andra delar av verksamheten. Medlemmarna har nu kunskap om och säljer boende via flera olika webbkanaler. 3. Vi har koll på alla nya kommunikationskanaler Vi har följt utvecklingen inom sociala medier och andra kommunikationskanaler som ligger långt fram. Därför har vi stora kunskaper som hjälper medlemmarna att hitta nya vägar att nå ut till kunderna. SCR, 14

15 FUTURE Researchbased foresight STRATEGY Futurebased strategy ACTION Strategy enforcement

16 Är ute inne?

17 1936 Var året då ordet FRITID började användas

18 10 insikter om framtidens utomhusupplevelse

19 Eskapismens drivkrafter förändras

20 Motiv komma bort. Komma nån annanstans för att koppla av, gärna ut i naturen

21 Motiv komma ut. Att slippa känna sig instängd

22 2. Utomhusupplevelser urbaniseras

23 Naturupplevelsen flyttar in till stan

24 3. Den tillrättalagda friheten

25 Friluftsgrejer. Viktigt/bra att ha och ger rätt image

26 Tillrättalagt på många sätt

27 4. Jakten på friktionsfritt flyt

28 Vädret är en riskfaktor

29 5. Digitalisering som förstärkare av upplevelsen

30 GoPro med fokus på dig själv

31 Förstärkning av upplevelsen

32 Underlättar och intensifierar

33 6. Mer stämning och sinnliga minnen!

34 Stämning: det självklara men svårfångade

35 Motiv tillsammans

36 Camping mys. Att komma nära varandra är mysigt och hör campingen till

37 Stämning innebär även designifiering. Vi behöver fler sinnliga minnen!

38 7. Generation Ordning vill ha koll

39 Camping+barn. Nöjda och glada barn= nöjda och glada föräldrar

40 8. Ute är inne i curlingföräldrarnas tidevarv

41 Är ute inne eller ute?

42 Det gamla är det nya!

43 Status att vara utomhus med barnen.. Andel av diskussion en som handlar om ute respektive inne 1. Lekplatsen 2. Skogen 3. Parken

44 9. Orkar vi med det nya utelivet?

45 Trendigt med träningsresor...

46 Från varm choklad till pulsklocka

47 10. Utomhus gör nytta i tankesamhället

48 Forskning visar: att vara utomhus förbättrar ditt tänkande!

49 Lövskog på recept?

50 Grönt rekreerar Forskningen säger: Tillgång till grön miljö... gör oss mindre stressade gör oss lyckligare ger oss energi i fysiskt bättre form uppmuntrar oss att vara aktiva stimulerar sociala aktiviteter Vart går du för att koppla av?

51 Från Qigong till Skog-gång

52 Kan utomhusvistelser öka Sveriges BNP? Utomhusupplevelser ger...ökad fysisk hälsa...ökad psykisk hälsa...ökad tankeproduktivitet Dags för en lagstadgad naturlovsvecka?

53 Camping Key Europe Started in 2012 and is a joint venture between consumer- and producer org. ADAC, ANWB, SCR-Swedish Camping, Camping Rådet, NHO Reiseliv, Finish Camping 7 partners in Spain, Belgium x 2, Ireland, Luxemburg, Portugal, UK A cooperation- and marketing platform for consumer- and producer org. For the guest/card holder Liability and 3 rd party accident insurance Benefit- and discount program campsites in the discounts program Benefit s (Travel and adventure, Ferries, Restaurants, See and do, etc.) Identification Fast and convenient check in without passport or ID The first year (2012) Camping Key Europe sold cards and the aim is to sell around 1,5 million cards by 2014.

54 Genom ett nytt samarbete stärker vi närvaron i Europa Camping Key Europe Ett nytt europeiskt kundkortsamarbete med 1 miljon kortinnehavare i hela Europa Ett samarbete mellan Nordiskt Campingråd (SE, NO, DK, FI) ADAC i Tyskland ANWB i Nederländerna Bas i Göteborg Stärker Sveriges position inom den Europeiska campingturismen SCR, 54