POSITIV FÖRVÄNTAN INFÖR SOMMAREN

Transkript

1 BUTIKS CHEFS INDEX POSITIV FÖRVÄNTAN INFÖR SOMMAREN BCI # Årets andra undersökning bland elektronikbranschens butikschefer visar bland annat att; Butikscheferna förväntar sig att vårens försäljningsframgångar för trådlösa och bärbara ljudprodukter fortsätter över sommaren. Butikscheferna tror också på fortsatt bra eller ökande försäljning av actionkameror under sommaren. Smartphones är vad deras kunder ställer mest frågor om. Därefter följer smart-tv, ljudsystem och multiroom. Det är tydligt att mobiltelefoner behåller greppet om svenskarnas efterfrågan. 77 procent av butikscheferna upplever ett positivt försäljningsläge i sin butik. 80 procent av butikscheferna ser positivt på försäljningsutvecklingen i sin butik under kommande halvår. Butikschefsindex (BCI) är ElektronikBranschens kvartalsvisa undersökning bland butikscheferna hos medlemsföretagen. Den är unik eftersom resultaten kommer direkt från handlarnas möten med konsumenterna vid köptillfället. Därför är BCI både ett öra mot marken och beskriver dagsläget såväl som branschens förväntningar på framtida utveckling och marknads- och försäljningstrender.

2 Bluetooth-högtalare, actionkameror och smartphones, smartphones och smartphones Klas Elm VD, ElektronikBranschen Årets andra ButiksChefsIndex visar att Butikscheferna förväntar sig att vårens försäljningsframgångar för bluetooth-högtalare och andra trådlösa och bärbara ljudprodukter kommer att fortsätta över sommaren. Försäljningen av actionkameror, dvs. videokameror specialanpassade för olika aktiviteter, t.ex. monterade på cykelstyret, hjälmen eller surfbrädan, förväntar sig branschen också en fortsatt bra eller ökande försäljning av. Men framförallt visar BCI tydligt att mobiltelefoner behåller greppet om svenskarnas efterfrågan. Försäljningen av smartphones fortsätter stadigt och ökar till och med från redan höga nivåer. Vi har också ställt frågor om vad konsumenterna ställer mest frågor om i butikerna. Jag hade förväntat mig att det skulle vara trådlösa nätverk, fiber och kommunikation, men det är åter smartphones som kunderna frågar om. Och det är väl egentligen rimligt eftersom det är vad flest kunder köper. Därefter följer frågor om smart-tv, ljudsystem och multiroom-lösningar. Vi presenterar även Snabbindex för juni i denna BCI. Ljudprodukter sålde fortsatt bra i juni (upp 54 procent jämfört med samma månad 2014). Framgångarna för actionkameror fortsätter också. 39 procent fler såldes i juni jämfört med förra året. Detta till trots var branschens totala försäljning i juni lägre än samma månad förra året. Årets ackumulerade försäljning av samtliga produktgrupper ligger därmed 4,4 procent lägre än första halvåret Sist vill jag rikta ett tack till alla medverkande butikschefer. Den här gången satte vi nytt rekord, både i antal svarande (218 st. dvs 71%) och hur snabbt de flesta svarade - TACK! 2 BUTIKSCHEFSINDEX #2-2015

3 CHRISTER LINDQVIST I LINKÖPING Fyra svar från Christer Lindqvist, varuhuschef på Lagershop i Linköping, och han avslutar med en egen spaning. Vad tror du blir sommarens storsäljare? Med tanke på det breda sortiment vi har inom portabla bluetoothhögtalare så är det garanterat det som blir sommarens storsäljare. Trenden går mot dyrare modeller i år. Målgruppen är bred och vi har redan känt av en ökning från tidigare år med en extra peak i mitten av juni samt under Bråvallafestivalen i Norrköping. Actionkameror har sålt bra under vintern och våren vad tror du om den försäljningen under sommaren i din butik? Försäljningen kommer även fortsättningsvis vara hög på dessa produkter. Det som är extra roligt är, att eftersom vårt varuhus lokalt ligger nära motorbanan Mantorp Park, märks det att frågorna om actionkameror blir fler och att försäljningen av dessa produkter actionkameror ökar i samband med deras event. Vad pratar och frågar konsumenterna om? Vi har en ökning av frågor inom det digitala hemmet. Fler och fler konsumenter vill kunna samköra sina hemelektronik produkter med mobiltelefonen. Hur har försäljningen varit första halvåret och hur tror du den kommer bli under nästa? Vi har en positiv försäljningstrend och vi har sedan en tid breddat sortimentet med datorkomponenter samt tillhörande installationstjänster som gjort oss mycket mer kompletta ur kundens perspektiv och där är försäljningen mycket positiv. Jag har varit i branschen i 15 år och jag tycker fortfarande att det är otroligt spännande med alla nya produkter som hela tiden kommer. Det finns ingen annan bransch där den tekniska utvecklingen går så snabbt framåt vilket både är tjusningen och utmaningen. Inför hösten så har jag stark tilltro till dom nya generationerna TV apparater som nu finns på marknaden och som börjar ta fart försäljningsmässigt, LG OLED och ultra HD TV. 3 BUTIKSCHEFSINDEX #2-2015

4 BUTIKSCHEFSINDEX # SAMMANSTÄLLNING AV FRÅGOR OCH SVAR 1. Hur upplever du försäljningsläget i butiken just nu? 77 procent av butikscheferna uppger att de upplever ett positivt försäljningsläge i sin butik. 35 procent säger att försäljningen i butiken är mycket god eller god. 10 procent av butikscheferna uppger att de ser en svag eller mycket svag försäljning. Mycket svag Svag Försiktigt negativ Försiktigt positiv God Mycket god 0% 10% 20% 30% 40% 50% 2. Hur tror du att försäljningen kommer att gå i din butik de nästkommande sex månaderna, jämfört med i fjol? 80 procent av butikscheferna är positiva rörande försäljningsutvecklingen i sin butik under kommande halvår. Det är dock en minskning med 4 procentenheter från förra BCI. Endast knappt 5 procent av butikscheferna uppger att de ser en svag eller mycket svag försäljning närmaste halvår. Minskar kraftigt Minskar Minskar något Ökar något Ökar Ökar kraftigt 0% 10% 20% 30% 40% 50% 3. Sommarprodukten Sommarens storsäljare Vad tror du blir sommarens storsäljare i din butik? Det är tydligt att mobiltelefoner behåller greppet om svenskarnas efterfrågan. Butikscheferna förväntar sig också att vårens försäljningsframgångar för trådlösa och bärbara ljudprodukter fortsätter över sommaren. Smartphones svarar 28% av butikscheferna, Ljud 28%, Wearables 9%. Smartphones Smarta klockor, fitnessarmband Actionkameror Trådlösa ljudprodukter Smart TV Annat/Vet ej 4 BUTIKSCHEFSINDEX #2-2015

5 BUTIKSCHEFSINDEX # SAMMANSTÄLLNING AV FRÅGOR OCH SVAR 4. Actionkameror Actionkameror har sålt bra under vintern och våren - vad tror du om försäljningen under sommaren i butik? Actionkameror - sommarens försäljning Försäljningen av videokameror specialanpassade för olika aktiviteter, t.ex. monterade på cykelstyret, hjälmen eller surfbrädan, har under vintern och våren ökat kraftigt i försäljning. Butikscheferna tror också på fortsatt bra eller ökande försäljning. 32% svarade oförändrad bra försäljning. 30%, tror på ökad försäljning under sommaren. 15% spår att peaken redan är nådd och att försäljningen kommer att minska. 8% av butikscheferna svarar att försäljningen är dålig. Bra/oförändrad försäljning Försiktig/minskande försäljning Säljer inte/vet inte Ökad försäljning Dålig försäljning 5. Konsumenternas frågor Butikscheferna är branschens bästa öron mot marknaden. Vi frågade vad konsumenterna oftast frågar om i butikerna just nu. Snackisen i butiken 38% av butikscheferna svarade att det är smartphones som deras kunder ställer mest frågor om. 17% svarade smart-tv och 7% svarade ljudsystem och multiroom. Frågor om olika typer av abonnemang - från mobiler till streamde TV-tjänster - är vanliga. Väldigt många butikschefer noterade också att få saker att fungera ihop är återkommande frågor från konsumenterna. Smartphones Smart-TV Ljud/multiroom Abonnemang Wearables Datorer Smarta hem Annat 5 BUTIKSCHEFSINDEX #2-2015

6 SNABBINDEX JUNI 2015 Ljudprodukter sålde fortsatt bra i juni och framgångarna för aktivitetsanpassade videokameror fortsätter. Det såldes 29 procent fler ljudprodukter under första halvåret än motsvarande period förra året. För actionkameror är siffran 39 procent. Detta till trots var branschens totala försäljning i juni lägre än samma månad förra året. Årets ackumulerade försäljning av samtliga produktgrupper ligger därmed 4,4 procent lägre än första halvåret Bärbara bluetooth-högtalare är perfekta både för landet och stranden och intresset håller i sig. Även actionkameror fortsätter att sälja bra och branschen förväntar sig ytterligare ökning under sommaren, säger Klas Elm VD på ElektronikBranschen. Men det är försäljningen av mobiltelefoner som håller försäljningen uppe. Intresset för smartphones visar inga tecken på att mattas. Under juni ökade försäljningen med 14 procent jämfört med samma månad förra året. Och ackumulerat under första halvåret ligger försäljningen 3,5 procent över fjolåret. Surfplattor tappar rejält i försäljningen och även laptops hade en svag försäljning i juni. Däremot ökade försäljningen av övriga datorer och ligger nu ackumulerat över försäljningen i fjol. 50% TV Total TV över 43" Videokameror Audio Mobiltelefoner Surf/läsplattor PC Totalt försäljningsvärde 40% 39,3% 30% 28,6% 20% 10% 0% 5,9% 3,5% 0,5% -4,4% -10% -20% -15,6% -30% -25,0% ElektronikBranschens snabbindex redovisar varje månad försäljningen hos föreningens medlemmar och ger därigenom en kontinuerlig bild av marknadsutvecklingen inom elektronikbranschen. Diagrammet ovan visar den ackumulerade försäljningen sedan januari 2015 av sju produktgrupper samt totalt försäljningsvärde. Statistiken avser produkter i antal, utom för audio och totalen som avser värde.deltagande handlare: Audio Video, Elgiganten, Euronics, Media Markt, NetOnNet och Siba. 6 BUTIKSCHEFSINDEX #2-2015

7 NÄSTA BUTIKSCHEFSINDEX Q OM BUTIKSCHEFSINDEX Butikschefsindex (BCI) är den enda återkommande undersökningen som analyserar den verkliga dialogen med kunderna i samband med köpprocessen. Med hjälp av BCI kan vi se bortom försäljningsstatistik och, baserat på butikspersonalens observationer och dialog med kunder, känna av nya trender, kunduppfattningar och marknadsförändringar. BCI fungerar samtidigt som ett viktigt komplement till ElektronikBranschens befintliga försäljningsstatistik. BCI genomförs fyra gånger per år. I urvalet ingår butikscheferna hos detaljhandelsföretag som är medlemmar hos ElektronikBranschen. Dessa är Audio Video, Elgiganten, Euronics, Media Markt, NetOnNet och SIBA. Metod Undersökningen genomfördes som en webbenkät till samtliga butikschefer bland ElektronikBranschens medlemsföretag. Under juni svarade 218 av 308 butikschefer, vilket utgör en svarsfrekvens på 71%. Butikerna finns från Kiruna i norr, via Gävle, Kalmar och Trollhättan till Malmö i söder. Respondenterna fick svara på fem frågor samt fyra bakgrundsfrågor. Enkäten utformades med sexgradig ordinalskala för frågor om försäljning och produkter. Deltagande kedjor: Audio Video Elgiganten Euronics Media Markt NetOnNet SIBA OM ELEKTRONIKBRANSCHEN ElektronikBranschen är en branschorganisation för leverantörer och handlare inom konsumentelektronik, foto och service. Den huvudsakliga uppgiften är att informera om vad som händer i branschen, bevaka den politiska agendan när det gäller branschfrågor, delta i och arrangera seminarier och presskonferenser, bevaka miljöfrågor, ge ut nyhetsbrev samt ta fram relevant statistik om hemelektronikförsäljningen i Sverige. ElektronikBranschen bildades Kontakt: Klas Elm, vd för ElektronikBranschen mobil: elm@elektronikbranschen.se ElektronikBranschen Box Stockholm Tel: BUTIKSCHEFSINDEX #2-2015