CE-FÖRSÄLJNINGEN Totalmarknad, konsumentvärde MSEK inkl moms

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "CE-FÖRSÄLJNINGEN 2009-2012 Totalmarknad, konsumentvärde MSEK inkl moms"

Kurt Larsson
för 8 år sedan
Visningar:

1 CE-FÖRSÄLJNINGEN Totalmarknad, konsumentvärde MSEK inkl moms PROGNOS 212 Branschkansliets Marknadsinformation AB TV Videokameror DSC DVD/BLURAY Lätt audio Tung audio MÅNGA TV BLIR UPPKOPPLADE blev ett tufft försäljningsår för aktörerna inom Elektronikbranschen då den allmänna osäkerheten, såväl i Sverige som inom EU, skapade tveksamhet och försiktighet inför investeringar och konsumtion. För vår bransch medförde även tsunamin i Japan mer eller mindre allvarliga svårigheter vid vissa produktionsenheter, vilket innebar att ett antal produktmodeller inte kunnat levereras i önskad omfattning. Den hårdnande konkurrensen har dessutom inneburit att ett ovanligt stort antal butiker stängts under året. Under 212 kommer flertalet av nedan redovisade produktgrupper åter att visa negativa förändringstal. Dock kommer, framför allt inom TV, snittprisernas fall att bromsas markant, dels på grund av den större andelen stora format och dels av att fler apparater kommer att vara högspecificerade med 3D och uppkopplingsmöjlighet mot Internet. Sannolikt får vi även se OLED -TV i butikerna under året. Försäljning av hemmabioanläggningarna med Blu-ray kan få värdeutvecklingen inom stationär audio att vända uppåt från sin historiskt sett mycket låga nivå. En ökande försäljning av surfplattor och större andel smartphones i den stabila mobiltelefonförsäljningen bidrar också till ett mindre oroligt försäljningsår TV-FÖRSÄLJNINGEN Totalmarknad 1.-tal enheter Plasma LCD 4"- LCD 24"-39" LCD - 23" PROGNOS 212 Branschkansliets Marknadsinformation AB

Elektronikbranschen då den allmänna osäkerheten, såväl i Sverige som inom EU, skapade tveksamhet och försiktighet inför investeringar och konsumtion.

2 TV Under hösten passerades 5 miljoner sålda platt-tv i Sverige. Med cirka 1 miljoner TV-apparater i drift innebär det att det finns en stor mängd bildrörsapparater kvar i de svenska hushållen. Beroende på konjunktur och graden av osäkerhet i hushållsekonomin varierar medellivslängden på apparaterna, men på sikt bör vi ha en försäljning som ligger i närheten av 1 miljon enheter per år. Försäljningsvolymen under 211 blev den näst högsta genom tiderna och slutade på 93 enheter, eller 65 färre än rekordåret 21. I väntan på tydliga signaler om ett stabilare finansiellt läge i Europa, tror vi på en viss nedgång även under 212. Helårsresultatet i prognosen är 915. I början av förra hösten blev segmentet det mest sålda formatet efter flera år med 32- tumsapparater i topp av försäljningen. Med hjälp av ständigt växande utbud av tjänster och mjukvara, kommer såväl 3D-apparater som Internet-TV att öka kraftigt under de kommande åren. 211 såldes 1 3D-apparater och dubbelt så många fick möjlighet att koppla upp sig mot Internet via TV:n. Under 212 fördubblas försäljningen av 3D TV till 2 och 3 nya apparater kommer att ha möjlighet till internetuppkoppling. Storleksmässigt minskade försäljningen av TV under 4 tum med 85, medan de större skärmarna ökade med 2 enheter och står nu för knappt 6 procent av volymen. I årets prognos fortsätter samma trend och 57 TV kommer att utgöras av 4-tumsapparater och större. De bättre utrustade apparaterna och den ökande mängden av större skärmar medför att snittprisutvecklingens fall kommer att avstanna. Försäljningsvärdet hamnar därmed i prognosen på 5,5 miljarder kronor, - 2,8 procent. TV UTFALL 29 UTFALL 21 UTFALL 211 PROGNOS 212 LCD, - 23" LCD, 24" - 39" LCD, 4" Plasma Summa Värde Mkr Snittpris kr, inkl moms kr kr 6 25 kr 5 95 kr Övrigt, värde Mkr TV Total Mkr, inkl. moms Förändring, värde -2,2% -1,1% -13,5% -2,8%

Försäljningsvolymen under 211 blev den näst högsta genom tiderna och slutade på 93 enheter, eller 65 färre än rekordåret 21.

3 DVD/Blu-ray - FÖRSÄLJNINGEN Totalmarknad 1.-tal enheter Hemmabio, Blu-ray Hemmabio, DVD Blu-ray DVD-spelare PROGNOS 212 Branschkansliets Marknadsinformation DVD- och Blu-rayspelare Trots den minskande prisskillnaden mellan DVD-spelare och Blu-rayspelare blev försäljningen likvärdig, 12 stationära spelare av vardera kategorin. Försäljningen av portabla DVD-spelare ligger stabilt på 8 enheter, men totala volymen DVD/Blu-rayspelare, exklusive hemmabiosystem, minskade med 18 procent eller 7 enheter till 32. Den låga försäljningen innebar att försäljningsvärdet minskade med en tredjedel. I prognosen ser vi värdet minska med ytterligare 1 procent till 265 miljoner kronor, då antalet spelare minskar med 45 enheter. Enda produkten med försäljningsökning under 212 blir stationära Blu-rayspelare, där vi tror på 135 enheter som årsförsäljning. DVD och Blu-ray UTFALL 29 UTFALL 21 UTFALL 211 PROGNOS 212 DVD-spelare DVD-spelare, portabla Blu-ray Summa DVD-spelare, antal DVD Total Mkr, inkl moms Förändring, värde -9,8% -27,5% -32,2% -1,2%

DVD- och Blu-rayspelare Trots den minskande prisskillnaden mellan DVD-spelare och Blu-rayspelare blev försäljningen likvärdig, 12 stationära spelare av vardera kategorin.

4 AUDIOSYSTEM Totalmarknad 1.-tal enheter Hemmabio, Blu.ray Hemmabio, DVD Kombisystem Receivers Förstärkare PROGNOS 212 Branschkansliets Marknadsinformation TUNG AUDIO UTFALL 29 UTFALL 21 UTFALL 211 PROGNOS 212 Tuners Förstärkare Receivers Audiosystem Hemmabiosystem med DVD Hemmabiosystem med Blu-ray Summa anläggningar Värde Mkr, inkl moms Skivspelare, analoga CD-spelare/växlare Kassettdäck Värde, Mkr Högtalare, värde Mkr TUNG AUDIO Total Mkr, inkl moms Förändring, värde -5,6% -15,3% -12,3%,7%

Tuners 2 1 1 1 Förstärkare 4 3 2 2 Receivers 31 35 38 4 Audiosystem 115 125 12 12 Hemmabiosystem med DVD 15 66 4 2 Hemmabiosystem med Blu-ray 1 3 45 65 Summa anläggningar 265 259 245 247

5 AUDIO Bland hemmabiosystem såldes det äntligen fler Blu-rayanläggningar än DVD-system då 45 av totalt 85 hemmabioanläggningar hade inbyggd Blu-rayspelare. Försäljningen av receivers ökade med 3 enheter till 38. Efter flera år med sjunkande försäljning av ljudsystem, tror vi att trenden bryts då alltfler kommer att komplettera sina TV med ett bättre ljud. Förra årets nedgång till 245 ljudsystem ökar marginellt i prognosen till 247. Totala försäljningsvärdet för stationär audio sjönk under 211 med 12 procent till 75 miljoner kronor men i prognosen tror vi, efter flera års nedgång, på en liten uppgång grundat på ökningen av hemmabiosystem med Blu-ray. Inom portabel audio fortsatte den nedåtgående trenden och försäljningen av MP3-spelare minskade med 5 enheter. Prognosen visar snarlik utveckling och försäljningsvärdet sjunker med 12 procent till 28 miljoner kronor. LÄTT AUDIO UTFALL 29 UTFALL 21 UTFALL 211 PROGNOS 212 Klockradio Portabelradio Kassettradio med eller utan CD Personlig spelare, analoga, CD Personlig spelare, flash Kassettbandspelare, mono 4 2 Totalt antal enheter LÄTT AUDIO Total Mkr, inkl moms Förändring, värde -12,5% -22,6% -1,5% -12,5%

Efter flera år med sjunkande försäljning av ljudsystem, tror vi att trenden bryts då alltfler kommer att komplettera sina TV med ett bättre ljud.

6 85 VIDEOKAMERA - FÖRSÄLJNINGEN Totalmarknad 1.-tal enheter HD SD PROGNOS 212 Branschkansliets Marknadsinformation AB VIDEOKAMEROR Den nedåtgående trenden för videokameror blev inte lika kraftig som förväntat och 55 kameror såldes. Huvuddelen eller hela 8 procent utgjordes av HD-kameror, där genomsnittspriset sjönk med 2 procent under 211. Försäljningsvärdet för produktområdet sjönk därmed med 18 procent till 25 miljoner kronor. I prognosen för 212 räknar vi med en viss ökning av HD-kameror till 45 enheter medan försäljning av SD-kameror fortsätter sjunka till 5 enheter, vilket totalt ger 5 kameror. Försäljningsvärdet beräknas minska med 1 procent till 225 miljoner kronor. VIDEOKAMEROR UTFALL 29 UTFALL 21 UTFALL 211 PROGNOS 212 Standard Definition High Definition Summa videokameror, antal VIDEOKAMEROR, Mkr, inkl moms Förändring, värde -11,9% -31,5% -18,% -1,%

kraftig som förväntat och 55 kameror såldes. Huvuddelen eller hela 8 procent utgjordes av HD-kameror, där genomsnittspriset sjönk med 2 procent under 211.

7 DIGITALA STILLBILDSKAMEROR Totalmarknad 1.-tal enheter CSC D-SLR Kompaktkameror PROGNOS 212 Branschkansliets Marknadsinformation DIGITALA STILLBILDSKAMEROR Spegelfria systemkameror tredubblades i försäljning under 211 och förväntas öka kraftigt även under 212. Totalt såldes 185 systemkameror under förra året, och i prognosen ökar försäljningen till 25 enheter, där majoriteten, 145, utgörs av D-SLR, medan spegelfria modeller ökar i försäljning till 6 kameror. Kompaktkamerorna tappade mer än väntat till 615 kameror och volymen kan under 212 komma att minska till 575. Försäljningsvärdet minskade under 211 med 1 procent till 2,9 miljarder och i prognosen, där totala kameraförsäljningen sjunker från 8 till 78, sjunker värdet med knappt 6 procent till 2,7 miljarder. DIGITALA STILLBILDSKAMEROR UTFALL 29 UTFALL 21 UTFALL 211 PROGNOS 212 Kompaktkameror Systemkameror, D-SLR Systemkameror, Kompakt Summa kameror, antal KAMEROR, Mkr, inkl moms Förändring, värde 15,8% -2,6% -9,9% -5,8%

systemkameror tredubblades i försäljning under 211 och förväntas öka kraftigt även under 212.

8 Antal i 1-tal MOBILTELEFONFÖRSÄLJNINGEN I SVERIGE Totalt antal sålda mobiltelefoner Prognos UMTS/3G GSM 9/18 NMT 9 NMT 45 SMARTPHONES P12 MOBILTELEFONER Trots den ekonomiska oron inom EU såldes det hela 3.8 miljoner mobiltelefoner på den svenska marknaden under 211. Av de sålda mobiltelefonerna var ca 2,5 miljoner så kallade Smartphones, vilket är en ökning med 5 procent jämfört med 21. Totalt finns det nu mer än 4 miljoner Smartphones i bruk hos de svenska mobiltelefonanvändarna. MTB Mobiltelebranschen gör bedömningen att försäljningen sannolikt kommer att ligga kvar på samma höga nivå och att andelen Smartphones kommer att öka ytterligare under 212. Den kraftigt ökade användningen av mobiltelefoner för mobil datatrafik (internet, e-post, appar, spel, musiktjänster, bilder och filmklipp mm) gör att användarna kommer att visa fortsatt stort intresse för nya produkter med utvecklad prestanda. Bengt Ernstsson Branschkansliets Marknadsinformation AB

8 miljoner mobiltelefoner på den svenska marknaden under 211. Av de sålda mobiltelefonerna var ca 2,5 miljoner så kallade Smartphones, vilket är en ökning med 5 procent jämfört med 21.

Relevanta dokument

FORTSATT MYCKET STARK TV-FÖRSÄLJNING

FORTSATT MYCKET STARK TV-FÖRSÄLJNING Även om vi för ett år sedan förutspådde all time high för TV-försäljningen, blev ändå resultatet på 995 apparater överraskande högt. Resultatet för stillbildskameror