Köpintresse mäts i antal klick på länkar som leder till en e-handelsbutiks produktsida.

Transkript

1 I samarbe med:

2 Summering Innehåll Köpintresset för elektronik på nätet ökade med 8 procent under maj månad jämfört med samma period föregående år. Bakom tillväxten ligger ett ökat köpsug för framförallt datorer, mobiltelefoner och hemelektronik. Hittills i år har köpintresset i Teknikbarometern ökat med 2,4 procent. Teknikbarometern började mäta köpintresset för drönare i oktober förra året. Då var marknaden ny och köpintresset lågt. I den senaste mätningen från maj månad 2015 upp gick antalet klick 1 till Det motsvarar en ökning om 53 procent jämfört med april Köpintresset för drönare är i dag lika stort som för smarta klockor, vilka har ett betydligt bredare kundunderlag. Om intresset för drönare fortsätter i denna takt kan vi sannolikt vänta oss att drönare är lika populära hos konsumenterna som stationära datorer i slutet av året. Teknikbarometern Drönare lyfter på internet...06 Teknikkakan - duellen om konsumenterna...08 Svenska elektronikpriser är lägst...12 Resultat...14 Topplistan hos Teknikbarometern...15 Stationära datorer har under en längre tid uppvisat stark tillväxt i Teknikbarometern. Under maj månad ökade köpintresset med hela 23 procent jämfört med samma period föregående år. Den starka tillväxten förklaras av att de stationära datorerna har utvecklats mot mindre men kraftfulla spel- och mediadatorer, något som växer i popularitet hos konsumenterna. Hittills i år har köpintresset för stationära datorer ökat med 17 procent. Köpintresset för mobiltelefoner har ökat starkt i Teknikbarometern. Under maj månad ökade köpintresset med hela 22 procent jämfört med samma period föregående år. Den starka tillväxten förklaras framförallt av nylanseringar från tillverkarna Apple och Samsung vars modeller lockat konsumenterna att byta ut sin nuvarande telefon. Hittills i år har köpintresset för mobiltelefoner ökat med 13 procent. Svenska elektronikpriser är lägst, i alla fall i jämförelse med England. Det visar en helt ny undersökning som Prisjakt tagit fram i samarbete med HUI Research. Av totalt 21 undersökta produktkategorier var de svenska priserna lägst i 16 av fallen. Produktkategorierna med lägst pris i Sverige var: GPS (+13%), Projektorer (+12%) samt Hörlurar (+12%). I detta nummer av Teknikbarometern redovisas hur Teknikkakan har förändrats under de fem senaste åren. Ljudkategorin är den stora vinnaren samtidigt som surfplattor och bärbara datorer tävlar om konsumenternas gunst. Statistiken visar att den bärbara datorn tar mark medan surfplattan fortsätter att tappa. I Teknikkakan 2015 är det tidigare gapet mellan bärbara datorer och surfplattor numera utraderat. 1 Köpintresse mäts i antal klick på länkar som leder till en e-handelsbutiks produktsida. Teknikbarometern är en indikator över konsumenternas köpintresse för olika typer av hemelektronikprodukter som erbjuds via nätet. Syftet är att mäta ökat respektive minskat intresse inom olika hemelektroniksegment i Sverige. Teknikbarometern baseras på data från den oberoende informations- och jämförelsetjänsten Prisjakt, där köpintresse mäts i antal klick på länkar som leder till en e-handelsbutiks produktsida. HUI Research analyserar och kvalitetssäkrar informationen från Prisjakt

3 Teknikbarometern 5 Teknikbarometern 5 Teknikbarometern 5 Hemelektronikhandeln har växlat upp i år och utvecklats bättre än väntat. Hittills i år (januari april) har försäljningen av hemelektronik ökat med 6,5 procent. Den starka tillväxten förklaras bland annat av dagens goda förutsättningar för konsumtion. Rekordlåg ränta, svag inflation och inkomstökningar har stärkt konsumenternas köpkraft. Tillsammans med intressanta produktlanseringar såsom smartklockor, 4K-TV, mobiltelefoner, 2-i-1-datorenheter och drönare har temperaturen även höjts i elektronikhandeln. Enligt Teknikbarometern ökade också köpintresset för hemelektronik med 8 procent under maj månad. Då hela 73 procent av köpen inom hemelektronikhandeln föranleds av research på nätet är Teknikbarometern en god indikator på vad konsumenterna planerar handla i närtid. Vilka produktkategorier kommer då att driva försäljningen i elektronikhandeln? Tillväxten i köpintresse under maj månad förklaras framförallt av kategorierna datorer, mobiltelefoner och hemelektronik. Desto sämre gick det för spelkonsoler, ljud och surfplattor. Köpintresset för surfplattor minskade redan förra året och årets inledning var ännu dystrare. Hittills i år har köpintresset för surfplattor minskat med hela 12 procent. Bristen på innovation i kategorin förklarar en stor del av minskningen. Att Apple ipad Mini (16GB) är den 3:e populäraste surfplattan på Prisjakt trots att modellen lanserades vintern 2012 är ett tecken på just detta. I detta nummer av Teknikbarometern lanseras även ett nytt index. Prisjakt Index jämför priset på elektronik mellan Sverige och England. Prisjakt Index ger läsaren en fingervisning om prisbilden på olika produkter och tillverkare skiljer sig och när det som konsument lönar sig att jämföra. Prisstatistiken baseras på identiska produkter som säljs i båda länderna. Prisjakt Index ger därmed en komplett prisbild på elektronik för de två länderna. Teknikbarometerns kategorier (Hemelektronik i maj) 25% 20% 15% 10% 23% 22% 19% 16% 12% Totalt +8% (maj) 5% 0% 1% 1% -3% -4% -6% -5% -10% Stationär dator Mobiltelefon Hemelektronik Datatillbehör Bärbar dator TV Foto och video Spelkonsoler Ljud Surfplattor

4 Skolstart lyfter på internet Drönare Drönare lyfter på internet Drönare lyfter på internet Det har aldrig tagits så mycket stillbilder som nu. Mobiltelefonen har gjort det möjligt att ta knivskarpa bilder och sprida dessa omgående på sociala medier till vänner och familj. Nästa stora fototrend spås vara rörliga bilder. Eftersom svenskarna är ett aktivt folk, har redan actionkameror fått ett varmt mottagande. lan och kronor. Trots det höga priset har användningen av drönare ökat kraftigt både i konsumentled och i näringslivet. Jordbrukare, mäklare och medieföretag använder allt oftare drönare för att förenkla och förbättra sitt jobb. I Sverige finns det cirka 151 nätbutiker som säljer drönare. Då intresset för produkten numera är så pass stort har även de stora elektronikhandlarna börjat sälja drönare. Elgiganten, Siba, NetonNet, Dustin och Komplett är bara några exempel på handlare som säljer de eftertraktade produkterna. tresse. I den senaste mätningen från maj månad 2015 uppgick antalet klick till Det motsvarar en ökning på 53 procent jämfört med april Köpintresset för drönare är i dag lika stort som för smarta klockor, vilka har ett betydligt bredare kundunderlag. Om intresset för drönare fortsätter i denna takt kan vi sannolikt vänta oss att drönare växt sig lika stor i Teknikbarometern som stationära datorer i slutet av året. Nästa potentiella genombrott för drönare är de självgående modellerna. Dessa drönare kommunicerar med en Köpintresset för drönare är i dag lika stort som för smarta klockor Enligt branschorganisationen Elektronikbranschen har försäljningen av videokameror, främst actionkameror, sålt enormt. En stor del av den 30-procentiga försäljningsökningen för videokameror i år utgörs just av actionkameror. Nästa stora trend inom rörliga bilder kan sannolikt bli att använda actionkameran med en drönare. Marknaden för drönare har exploderat på kort tid. Men det är inte en billig produkt. De populäraste drönarna kostar mel- I Teknikbarometern började vi mäta köpintresset för drönare i oktober förra året. Då var marknaden för drönare ny och köpintresset lågt. I takt med att produkterna utvecklades och att fler modeller lanserade i Sverige ökade också konsumenternas köpin- sändare och kan därmed hålla koll på hur du rör dig och därigenom följa efter dig. När dessa produkter blir verklighet ute i handeln kommer man kunna göra sina egna actionfilmer från vinklar som tidigare inte var möjligt. Dessutom när ingen annan finns till hands. Det är dock viktigt att poängtera att det krävs tillstånd från länsstyrelsen för att filma med en drönare dit allmänheten har tillträde. Köpintresse - drönare dec-14 jan-15 feb-15 mar-15 Köpintresse mäts i antal klick på länkar som leder till en e-handelsbutiks produktsida apr-15 maj-15

5 Teknikbarometern Teknikkakan - duellen om konsumenterna Teknikkakan - duellen om konsumenterna Teknikkakan - duellen om konsumenterna Första halvan av hemelektronikåret 2015 är snart till ända och det är därför intressant att undersöka om de svenska konsumenternas teknikintresse har förändrats. Teknikkakan visar vilka elektronikkategorier som de svenska konsumenterna planerar att spendera sina pengar i. Kakan är uppdelad i åtta kategorier; bärbar dator, foto och video, ljud, mobiltelefon, spelkonsol, stationär dator, surfplatta och TV. Den hetaste av de åtta kategorierna i Teknikkakan 2015 är ljud vars andel uppgick till 24 procent. Tätt efter ligger mobiltelefoner på 23 procent. Därefter är det ett stort gap till de övriga kategorierna. Varför ligger ljud i topp? Kategorins andel av Teknikkakan har ökat med 7,1 procentenheter mellan åren 2011 till Musikens digitalisering förklarar en stor del av tillväxten. Musik har aldrig varit så lättillgänglig och flexibel som i dag. Enligt rapporten Svenskarna och internet 2014 uppgick exempelvis andelen internetanvändare som prenumererade på musik via internet till hela 38 procent. För dessa personer finns musiken alltid tillgänglig oavsett tid och plats. Ljudprodukter har i och med detta gått från nice-to-have till need-to-have, vilket också återspeglas i Teknikkakan. Den mest intressanta produktstriden i Teknikkakan är den mellan surfplattor och bärbara datorer. Surfplattan hade en fantastisk utveckling under åren 2011 till 2013 och ökade sin andel av Teknikkakan med 5 procentenheter. Ökningen skedde dock på bekostnad av den bärbara datorn vars andel under samma period minskade. Sannolikt valde många konsumenter att behålla sin äldre bärbara dator och kompletterar denna med en surfplatta för det dagliga bruket. Kampen om konsumenternas köpintresse mellan surfplattor och bärbara datorer illustreras i nedanstående diagram. Det var först i Teknikkakan 2014 som den bärbara datorn tog tillbaka andelar från surfplattan. Revanschen skedde dock inte på grund av ett ökat köpintresse för den bärbara datorn. Det som skedde var istället att surfplattan tappade mer köpintresse än den bärbara datorn. Hittills i år har dock köpintresset för den bärbara datorn ökat. I Teknikkakan 2015 är det tidigare gapet mellan bärbara datorer och surfplattor utraderat. Det återspeglas också i försäljningsstatistiken från Elektronikbranschen i vilken försäljningen med bärbara datorer hittills i år har ökat med 2 procent. Statistiken från Elektronikbranschen visar också att försäljningen av surfplattor fortsätter att minska och hittills i år har försäljningen rasat med hela 22 procent. Hur ser framtiden ut för surfplattan? Sedan de första modellerna lanserades har innovationstakten minskat stadigt. När innovationstakten är låg fortsätter äldre modeller att vara populära även efter det att tillverkarna lanserat nya. Så är även fallet för surfplattor. Apple ipad Mini (16GB) är den 3:e populäraste i surfplattan på Prisjakt trots att modellen lanserades vintern När de tekniska lösningarna och designen skiljer sig marginellt mellan generationerna väljer konsumenterna det billigaste alternativet. Det behövs således mer innovation för att köpintresset ska växa framgent. Köpintresse,- Surfplattor - Bärbara datorer 70% 64% 60% 52% 56% 55% 51% 50% 40% 48% 44% 45% 49% 30% 36% 20% 10% 0% Surfplattor Bärbara datorer

6 Teknikkakan - duellen om konsumenterna Teknikkakan - duellen om konsumenterna Teknikkakan 11% 12% 12% 9,7% Bärbara datorer Spelkonsoler 7% Foto och video Stationära datorer 3% 15% 11% 17% 7% % 2012 Ljud Surfplattor 6% Mobiltelefoner TV 28% 17% 21% 20% 12% 9,3% 11% 8,5% 10% 9,3% 11,7% 15% 10,4% 13% 9,1% 2% 5% % 12% % 3% % 23% 22% 23% 20% 23% 24%

7 Topplistan Svenska elektronikpriser hos Teknikbarometern är lägst Svenska elektronikpriser är lägst Svenska elektronikpriser är lägst FAKTA OM PRISJAKT INDEX: Prisjakt Index jämför priset på elektronik mellan Sverige och England. Prisjakt Index ger läsaren en fingervisning hur prisbilden på olika produkter och tillverkare skiljer sig och när det som konsument lönar sig att jämföra. Prisstatistiken baseras på identiska produkter som säljs i båda länderna. Prisjakt Index ger därmed en komplett prisbild på elektronik för de två länderna. För att jämföra det pris som konsumenten faktiskt använder sig av och inte det absolut lägsta, mäts priset i den 25 percentilen. Om till exempel åtta handlare säljer en identisk produkt använder Prisjakt Index det näst lägsta priset för en specifik produkt. Denna metod har utvecklats för att korrigera för kortsiktiga prisdumpningar och kampanjer från enskilda handlare. Då Prisjakt Index mäter den faktiska prisbilden för en svensk konsument är växelkursen i många fall avgörande. När denna prisundersökning genomfördes ( ) värderades pundet till drygt 13 kronor, vilket är drygt 3,6 procent högre än medelvärdet på pundet under 2000-talet. Ett dyrare pund gör det mindre attraktivt för svenska konsumenter att handla elektronikprodukterna i England. Pundets värde gentemot kronan under tidsperioden illustreras i diagrammet nedan. Pundets värde gentemot kronan (GBP/SEK) 18,0 16,0 14,0 12,0 8, ,0-13 -

8 Resultat Resultat Resultat Vilka produkter och tillverkare är dyrare alternativt billigare i Sverige jämfört med England? För att belysa eventuella prisskillnader mellan länderna är prisstatistiken uppdelad på produktkategorier och tillverkare. I nedanstående diagram är prisstatistiken uppdelad utifrån de högst aggregerade produktkategorierna. Majoriteten av produktkategorierna har utifrån denna uppdelning ett lägre pris i Sverige än i England. TV & Bild innehar den största prisskillnaden av alla kategorier då denna uppgick till 9 procent. Även Ljud (+4%), Surf- 10% 8% 6% 4% 2% 0% -2% 9,0% Tv & bild 4,0% 3,9% 3,9% Ljud Surfplattor Hemelektronik plattor (+4%), Hemelektronik (+4%) samt datorer Foto och video (+3%) saluförs till ett lägre pris i Sverige. De produktkategorier som säljs till ett lägre pris i England är Mobiltelefoner (-1%), Datortillbehör (-0,5%) och Spelkonsoler (-0,5%). När prisstatistiken delas upp på fler produktkategorier blir det än tydligare att Sverige i dagsläget saluför identiska elektronikprodukter till ett lägre pris. Av de totalt 21 produktkategorierna är priset i Sverige lägre i 16 av fallen. De produktkategorier som är allra billigast i Sverige är 2,9% Foto och video Datortillbehör + = Billigare i Sverige - = Dyrare i Sverige -0,5% -0,5% -1,2% Spelkonsoler Mobiltelefoner GPS (+13%), Projektorer (+12%) och Hörlurar (+12%). Tidigare nämnda produktkategorier har alla en medelprisskillnad som överstiger 10 procent. Av de produktkategorier som är billigare i England toppar Hårddiskar och lagring listan med en prisskillnad på 14 procent. -15% Hårddiskar och lagring Spelkonsolore -tillbehör MP3-spelare Nätverk Mobiltelefoner Högtalare Mediaboxar Fototillbehör Datortillbehört Videokameror Ljudtillbehör Surfplattor Foto Spelkonsoler Övrigt Skrivare och skannrar Blu-ray-spelare TV-tillbehör Hörlurar Projektorer GPS -10% -5% Men svenska konsumenter bör också jämföra priset inom produktkategorierna Tillbehör till spelkonsoler (-5%) och MP3-spelare (-3%) vid nästa köptillfälle. Varför produktkategorin Hårddiskar och lagring är så pass mycket billigare i England än i Sverige diskuteras på nästa sida. 0% -14,1% + = Billigare i Sverige -6,9% - = Dyrare i Sverige -2,6% -1,8% -1,2% 0,3% 1,3% 1,7% 1,8% 2,3% 3,6% 3,9% 4,5% 4,8% 5,5% 6,8% 7,2% 8,6% 12% 12,4% 12,7% 5% 10% 15%

9 Resultat Topplistan hos Teknikbarometern Topplistan hos Teknikbarometern Topplistan hos Teknik- barometern Varför är produktkategorin Hårddiskar och lagring i snitt 14 procent dyrare i Sverige än i England, samtidigt som snittpriset för högtalare är densamma? I nedanstående tabell presenteras de tillverkare som har fler än 5 produkter inom kategorin Hårddiskar och lagring samt snittprisskillnaden på deras produkter mellan länderna. Två av de största tillverkarna, Kingston och SanDisk, säljer identiska produkter 20 procent dyrare i Sverige. Varför är prisskillnaden så pass stor? Tillverkare Produktkategori Prisskillnad* Undersökta produkter per tillverkare Kingston Hårddiskar och lagring -25% 26 Corsair Hårddiskar och lagring -25% 7 SanDisk Hårddiskar och lagring -23% 18 HGST Hårddiskar och lagring -16% 9 Western Digital Hårddiskar och lagring -12% 40 Toshiba Hårddiskar och lagring -12% 15 Seagate Hårddiskar och lagring -10% 29 Crucial Hårddiskar och lagring -8% 8 HP Hårddiskar och lagring -8% 7 Samsung Hårddiskar och lagring -7% 26 Intel Hårddiskar och lagring -6% 6 * + = Billigare i Sverige - = Dyrare i Sverige En möjlig förklaring är den privatkopieringsersättning som den svenska elektronikhandeln betalar till Copyswede. Denna avgift uppgår till 1 kronor per gigabyte (GB) i intervallet 2 GB-80 GB och 80 kronor för minnen som är större än 80 GB. För lågprisprodukter i kategorin Hårddiskar och lagring kan sannolikt denna avgift förklara en del av prisskillnaden mellan länderna. För svenska konsumenter finns det således stor anledning att jämföra priser mellan länderna vid nästa köp av lagringsutrustning. De populäraste drönarna bland Prisjakts besökare har en tydliga tillverkare som vinnare: DJI. De ligger också i det dyrare segmentet och alla har inbyggd kamera, vilket tyder på att de skall i huvudsak användas för filmning. Den första drönaren utan inbyggd kamera kommer på plats 6. Apple är stora inom surfplattor och det är förra modellen som har flest besökare, den nyaste modellen från Apple kommer på 4:e plats. Detta tyder på att köpbeslutet är en prisfråga, lika mycket som en prestanda fråga, vilken modell vi väljer. Prisutvecklingen visar att båda modellerna går ner i pris och att det går under kampanjer att få köpa Apple ipad Air 16GB för under kronor. Apple är stora även inom Bärbara Datorer och här dominerar lätta, tunna datorer med relativt små skärmar. Det skall med andra ord vara smidiga att ha med sig och de kopplas sedan upp till en större extern skärm när du är på kontoret eller hemma. På 4:e plats återfinns en speldator med full HDskärm på 17 tum, som är specialgjord för sitt ändamål, nämligen spel. Topplista Drönare 1 DJI Phantom 3 Professional RTF 2 DJI Phantom 3 Advanced RTF 3 DJI Inspire 1 RTF 4 DJI Phantom 2 Vision+ RTF 5 DJI Phantom 2 Vision+ V3.0 RTF Topplista Surfplattor 1 Apple ipad Air 16GB 2 Sony Xperia Tablet Z4 SGP712 3 Apple ipad Mini 16GB 4 Apple ipad Air 2 16GB 5 Samsung Galaxy Tab S 10.5 SM-T800 16GB Topplista Bärbara Datorer 1 Apple MacBook Pro - 2,7GHz DC 8GB 128GB 13 2 Asus Zenbook UX305FA-FB003H 3 Apple MacBook - 1,1GHz DC 8GB 256GB 12 4 Asus G751JT-T7036H 5 Apple MacBook Air - 1,6GHz DC 4GB 128GB

10 Om Prisjakt Prisjakt startades 2001 och är i dag är en av Sveriges största informations- och jämförelsetjänster (Källa: KIA-index). Prisjakt har butiksoch produktomdömen och priser på produkter från butiker i Sverige. Webbsidan Prisjakt.nu besöks dagligen av cirka konsumenter som inför sina köp informerar sig om utbud, produktegenskaper och priser, samt läser kundomdömen och recensioner. Om HUI Research HUI Research AB erbjuder, genom konsult- och forskningsverksamhet, kvalificerade beslutsunderlag och rådgivning inom handel, turism, konsumtion och samhällsekonomi till näringsliv och offentlig sektor. Företaget grundades 1968 och ägs av branschorganisationen Svensk Handel.