DIA S1. IAB Sverige Certifiering av Onlinesäljare Digital Audio

Transkript

1 DIA S1 IAB Sverige Certifiering av Onlinesäljare Digital Audio

2 DEFINITION AUDIO Digitalt ljud kategoriseras ofta som musiktja nster, radio eller podcasts men skillnaderna blir allt mindre. Idag finns musiktja nster som erbjuder radio, radioprogram som paketeras som podcasts och podcasts med fokus pa musik. 2 Även om grupperingen musiktja nster, radio och podcasts a r fo renklad finns a nda vissa skillnader som skiljer dem a t ba de i distribution och konsumtion. 2 DIA S2

3 VAD ÄR DIGITAL AUDIO? 3 Vad a r Digital Audio? Det a r en beraẗtigad fra ga och svaret a r inte helt givet, kategorin omfattar flera olika plattformar med olika typer av inneha ll och publik. I det här kapitlet har vi valt att avgra nsa oss till fo ljande definition: Digital Audio omfattar reklambaserade tja nster som distribueras till konsumenter via internet-uppkopplade plattformar. Va r definition ta cker in kommersiella akto rer som: Radiostationer/naẗverk Musiktja nster Podcasts Digitalt ljud kategoriseras ofta som musiktja nster, radio eller podcasts men skillnaderna blir allt mindre och idag finns musiktja nster som erbjuder radio, radioprogram som paketeras som podcasts och podcasts med fokus pa musik. A ven om grupperingen musiktja nster, radio och podcasts a r fo renklad finns a nda vissa skillnader som skiljer dem a t ba de i distribution och konsumtion. Vi utvecklar det ha r ytterligare i avsnittet Det digitala ljudlandskapet. Klicka på ikonen för att komma till IABs handbok för Digital Audio. DIA S3

4 HUR SER KONSUMTIONEN UT AV DIGITAL AUDIO? 4 Drygt 4 miljoner svenskar lyssnar varje vecka pa na gon form av digitalt ljud (Ka lla: Orvesto Konsument 2015:3) Lyssnandet vaẍte med 5% under 2015 och tillvaẍten fo rva ntas fortsaẗta o ka under de kommande a ren. Idag sker konsumtionen fra mst pa webb- och appbaserade tja nster via datorer och mobiltelefoner. Konsumtion i bilen a r fortfarande begra nsad i fo rha llande till FM-radio, men i takt med att bilar i allt ho gre utstra ckning blir uppkopplade spa s konsumtionen av digitalt ljud i bilen o ka kraftigt. Det finns idag inga publika siffror som visar hur stor del av det digitala lyssnandet som sker via annonsfinansierade tja nster och da rmed vet vi inte va rde av den svenska annonsmarknaden fo r digitalt ljud. Statistik fra n USA visar dock att 50% av befolkningen konsumerar Digital Audio varje vecka (ka lla: Triton - The infinite dial) och att Digital Audio sta r fo r 4,7 % av den digitala annonsmarknaden (ka lla: emarketer, Ad Load report 2015) DIA S4

5 DET DIGITALA LJUDLANDSKAPET! Kategori - Musiktjänster 3 miljoner svenskar lyssnar pa streamad musik varje vecka. (Ka lla: Orvesto Konsument 2015:3) Inneha llet konsumeras on-demand utifra n en stor katalog av album och la tlistor. Det finns ba de annons- och prenumerations- finansierade varianter pa marknaden. Musiktja nster konsumeras ba de via datorer, tablets och mobiler men a ven genom uppkopplade spel-konsoler, ho gtalare, smarta-tv apparater, bilar etc. 5 Utvecklingen fo r streamad musik ligger i framkant i Sverige och Norden, man kan konstatera att streaming har blivit mainstream. Exempel pa detta genomslag a r att 67% av internetanva ndare anva nder musiktja nster och 85% av all musikfo rsa ljning genereras av dessa tja nster (IFPI, Sverige). Sto rsta akto ren a r Spotify, o vriga akto rer pa marknaden a r ex.vis Apple Music, Deezer, Tidal. DIA S5

6 DET DIGITALA LJUDLANDSKAPET! Kategori - Radio 1,7 miljoner svenskar lyssnar pa FM-radio live via internet varje vecka. (Ka lla: Orvesto Konsument 2015:3) Radio distribueras digitalt som en stro m till lyssnaren, ofta en kopia av den sa ndning som distribueras pa FM men det finns ocksa unika digitala radiostationer eller digitala varianter av FM-stationer. 6 Livesa ndning go r att det finns sma mo jligheter fo r lyssnaren att pa verka inneha llet men inneha llet a r alltid redaktionellt bearbetat. De sto rsta kommersiella radioakto rerna i Sverige a r Bauer Media och MTG, med Mix Megapol respektive RIX FM som sto rsta radiostationer. Majoriteten av lyssnarna a r mobila men tiden man lyssnar per tillfa lle a r kortare pa mobila enheter (ka lla: Bauer Media och MTG, intern maẗning). DIA S6

7 7 DET DIGITALA LJUDLANDSKAPET! Kategori - Podcasts 1,3 miljoner svenskar lyssnar pa frista ende podcasts eller radioprogram i efterhand varje vecka, ibland a ven kallat poddradio eller ljudklipp. (Ka lla: Orvesto Konsument 2015:3) Lyssningen sker on-demand och besta r ofta av pratat inneha ll. I Sverige finns uppemot 500 podcast som kan konsumeras pa olika saẗt, pa olika typer av plattformar som t.ex. itunes/podcaster, Acast, SR, Spotify, Radioplay, IlikeRadio m.fl. 88% av lyssnandet sker via mobilen, medan 12% av lyssnandet sker o ver desktop. DIA S7

8 VEM LYSSNAR? Även om grupperingen musiktja nster, radio eller podcasts a r na got fo renklad finns skillnader i ma lgrupper och konsumtionsbeteende mellan olika typer av lyssnande. Orvesto-datan inkluderar betalande lyssnare fo r musiktja nster samt public-service lyssnare da Orvesto Konsument inte ger mo jlighet att bryta ut reklamfinansierat lyssnande i de kategorier vi redovisar. 8 DIA S8

9 VARFÖR DIGITAL AUDIO? Ljudmedier fo ljer konsumenten genom ma nga tillfa llen på dygnet och o ver flera plattformar. Marknaden a r uppdelad mellan ett mindre antal akto rer vilket skapar en koncentrerad marknad ja mfo rt med andra digitala mediekategorier. 9 Det skapar en grund fo r effektiv planering och genomfo rande da r man kan na en ho g ra ckvidd med hja lp av ett fa tal akto rer. Det ger goda fo rutsaẗtningar fo r mindre brus och da rmed baẗtre genomslag per ko pt exponering DIA S9

10 FÖRDELAR MED DIGITAL AUDIO Framkalla ka nslor- man kan framkalla ka nslor eller skapa sta mningar med sma medel. Kvalitativt - inneha llet ha ller generellt sett va ldigt ho g kvalite, miljo erna a r brand safe och konsumeras av anva ndare som aktivt tryckt pa playknappen. 10 Hög uppma rksamhet - en ho g andel av lyssnandet sker genom ho rlurar, det ger direkt och na ra kontakt med anva ndaren. Share of Voice - vid ljudannonsering har annonso ren alltid 100% SoV. Digitala medier a r ofta brusigt men med ljudannonsering har du din publik fo r dig sja lv. Begra nsad ad blocking / fraud / bots - en stor del av digital audio konsumeras via skyddade appar med annonser som ba ddas in i ljudstro mmen. Det go r att det a r mycket sva rt att blockera ljudannonsering med ad-blockers. Maẗbart - data kan rapporteras och valideras genom digital tredjeparts-ma tning ger nya mo jligheter att utva rdera effekt av ljudannonsering. DIA S10

11 HUR KÖPER MAN DIGITAL AUDIO? I. Ljudreklam Ljudreklam sa ljs pa liknande saẗt som traditionell FM-radio, leveransen av annonser skiljer sig dock na got. De levereras antingen som pre-, mid- eller post-roll och ofta tillsammans med en tillho rande klickbar banner. Annonser kan ofta styras pa ma lgrupp och/eller kontextuellt inneha ll. Valutan a r oftast CPM och leveransen ra knas i antal uppspelade ljudexponeringar. 11 II. Partnerskap och sponsorskap Redaktionell annonsering integreras i kommunikationen direkt i inneha llet. Denna typ av integration bygger ofta pa att programledare pratar om varuma rket eller produkten och kan besta av en la ngre form av annonsering via spottar, eller som del av det redaktionella inneha llet. Priset baseras pa ett paketerat va rde och utva rdering av leveransen sker antingen via levererade exponeringar eller annan typ av publikmaẗning som lyssningstid, starter/ nedladdningar eller ra ckvidd. Vanligast fo rekommande i podcasts och radioprogram. Musiktja nster kan också erbjuda sponsorskap. III. Branded content, Content marketing Annonso ren skapar och producerar sin egen redaktionella produkt och a ger sa va l kanalen, inneha llet och distributionen av detta. Vanligaste exempel a r podcasts. IV. Visuell Reklam Flera akto rer erbjuder a ven visuell annonsering som komplement till ljudreklam, exempelvis Display- och Video-annonsering. DIA S11

12 SUMMERING 1. Digital audio inkluderar förlänade, Radiostationer/nätverk, Musiktjänster och podcasts miljoner lyssnar på digitalt ljud varje vecka 3. Konsumtionen sker främst via webb- och app baserade tjänster 4. Musiktjänster konsumeras on-demand av 3 miljoner varje vecka via datorer, tablets och mobiler. Men det finns flera uppkopplade enheter som ökar starkt t ex uppkopplade bilar ,7 miljoner lyssnar på FM-radio via internet varje vecka, majoriteten lyssnar via mobilen. 6. 1,3 miljoner lyssnar på Podcasts eller radioprogram i efterhand ofta kallat pod-radio varje vecka. 7. Podcasts konsumeras on-demand och är oftast pratat innehåll, 88 % via mobilen 8. Fördel för kanalen är att annonsören kan nå hög räckvidd med få aktörer. 9. Reklam i digital audio kan köpas som Ljudreklam, Sponsor-& partnerskap, Content/Branded Content och visuell reklam (ex display & video reklam). DIA S12