APP-ODR 23/6-7/8 SOMMAR DEL 2 4/7-7/8

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "APP-ODR 23/6-7/8 SOMMAR DEL 2 4/7-7/8"

Britt-Marie Frida Eriksson
för 7 år sedan
Visningar:

1 R A M SOM J DEL 2 N A P KAM APP-ODR 23/6-7/8 SOMMAR DEL 2 4/7-7/8

SOMMARKAMPANJ DEL 2 KAMPANJMATERIAL Förhoppningsvis har ni alla serverat Cheese Future Fries så det sprutar ost ur öronen på våra gäster, och badbollar och frisbees syns på varenda badstrand i

MÅL & SYFTE MED KAMPANJ Syftet med sommarens kampanj del 2 är primärt att locka in nya gäster ifrån den andra av våra två målgrupper Mammor med hungriga småbarn!

2 SOMMARKAMPANJ DEL 2 KAMPANJMATERIAL Förhoppningsvis har ni alla serverat Cheese Future Fries så det sprutar ost ur öronen på våra gäster, och badbollar och frisbees syns på varenda badstrand i Sveriges avlånga land! Mission completed i så fall. Nu tar vi oss an nästa kampanjmoment för sommaren, som vi återigen tillägnar barnen! MÅL & SYFTE MED KAMPANJ Syftet med sommarens kampanj del 2 är primärt att locka in nya gäster ifrån den andra av våra två målgrupper Mammor med hungriga småbarn! Vi vill öka barnfamiljers intresse av, och driva trafik till Sibylla och därigenom öka försäljningen genom Fun Box, då vi vid en undersökning sett att varje Fun Box-kvitto i snitt ligger på ca 133! Till varje Fun Box säljs ju oftast en eller fler vuxenemeal! LÖSNING Under v skickas affischmaterial ut till restaurangerna! Enheter som ingår: Stortavla Affischer 50x70 70x100 Brickunderlägg 500/kök skickas ut, använd så länge det räcker. Annonser via din regionschef Bilder till Facebook kommer finnas att hämta på intranätet. I övrigt, fortsätt skylta Cheese Future Fries på banderoll, menytavla, hängskylt, diskskylt samt badge t.o.m 7/8. mer valfrihet åt barnen! OBS! I utskicket v finns även kampanjmaterial till kampanjerna som startar v.32. Skickas ut redan nu redan p.g.a. semestertider. Viktigt att spara Big Hot n Cheese och CFF Baconmaterialet tills kampanjstart v.32, kampanjifo kommer inom kort! mer valfrihet åt barnen! HOS OSS HITTAR DU EN LIKA VARIERAD SOM GOD BARNMENY. OCH DU FÅR DESSUTOM VÄLJA LEKSAK! Hur ska vi göra det då? Jo! Vi passade på att fråga 740 stycken föräldrar med barn 1-6 år på frågor ing vad deras barn har för snabbmatsfavoriter. Och resultatet visade följande: Två av tio väljer köttbullar Tre och ett halvt barn av tio barn väljer hamburgare Två av tio föredrar korv Och två och ett halvt barn vill ha Chicken Nuggets Summan av det hela, alla 10 barn blir nöjda hos oss! Vi har den valfrihet som barnen vill ha, och man får dessutom välja leksak! Vi tog fasta på detta och illustrerade resultatet av undersökningen genom 3 st filmer, självklart med härliga barn i huvudrollen! Kom ihåg! Leksakerna i bilden är en del av sortimentet, urvalet kan variera mellan restauranger. Stortavla HOS OSS HITTAR DU EN LIKA VARIERAD SOM GOD BARNMENY. OCH DU FÅR DESSUTOM VÄLJA LEKSAK! Kom ihåg! Leksakerna i bilden är en del av sortimentet, urvalet kan variera mellan restauranger. Affisch Behind the scenes, två köttbullar och tre och en halv hamburgare! 2 3

3 FORTSÄTTNING SOMMARKAMPANJ. MEDIA För att vår kampanj ska uppmärksammas har vi kopplat på ett målgruppsanpassat mediepaket med fokus på mobilen då vi ser att målgruppen (mammor med småbarn) konsumerar över 90 % av sin media där. 7/8 4/7 Fas 1. SÄTT KAMPANJEN! Bygga räckvidd och kännedom om kampanjen genom de rörliga filmerna i digitala medier samt radio. Period två veckor. Fas 2. OPTIMERING & PÅMINNELSE Optimering av filmerna samt fortsättning av mobilen/ radio. Period tre veckor. KANALVAL OCH FORMAT Format 1 Video Både 45 sek, 30 sek samt 20 sek Kanaler: YouTube, Facebook, Instagram, Unruly, Xaxis TV, Aftonbladet TV FRÅGOR? KONTAKTA GÄRNA OSS OM DU PROGNOS PROGNOS SOMMAR v (30/5-7/8) Produkt Riktpris Kampanj Rabatt TBII TGII Mål CFF 3 CFF Uppgradering FunBox Hamb FunBox Nuggets FunBox Korv FunBox Köttbullar - 71,24 10,85 16,33 13,10 17,81 16,57 71,24% 67,93% 52,27% 41,93% 57,01% 53,03% HAR FRÅGOR KRING SOMMARENS MEDIA! VI VET, DET ÄR EN DJUNGEL.. WEBB TV Format 2 Display/Annonser Annonser med GEO-styrning, dvs syns om du är nära en Sibylla. Webb-tv syftar till att initialt ge kampanjen den kännedom, Kanaler: Går i ett stort nätverk distribuerat av Schibsted där bl.a. Aftonbladet ingår. gillande samt spridning genom visa olika klipp med barnen. Format 3 Naitive Annonsering Mer redaktionell annonsering som syftar till storytelling. Kanaler: Går i ett stort nätverk distribuerat av Schibsted där bl.a. Aftonbladet ingår. Format 4 Social media Annonsering i social media för effektiv spridning och räckvidd i orter där Sibylla finns. Kanal: Facebook Format 5 - Integrerad ljudreklam i podcasts Komplement till radion. Kanal: Pre-rolls innan podcasts som målgruppen lyssnar på. Format 6 Radio Kanaler i MTG och Bauers nätverk där bla Mix Megapol och Rix FM ingår. Både skippable och Unskippable format, dvs filmer som både går att hoppa över samt några tvingande. RADIO Radio fångar upp målgruppen över tid med inslag från klippen men ska också tydliggöra hitta till närmaste Sibylla MOBIL Mobil reklam syftar till att påminna om konceptet hjälpa familjen hitta till närmaste Sibylla genom geo-styrning. TACK! TILL ALLA BARN SOM GJORDE ETT FANTASTISKT JOBB UNDER INSPELNINGEN! Sociala medier skall exponera filmen, sprida den samt skapa engagemang. All digital annonsering som är länkbar kommer att skicka trafiken vidare till där man kan fördjupa sig i undersökningen vi gjort, hitta till närmsta Sibylla samt ta del av app-kuponger! 4 Gästspel Sommarkampanj del1225/1-3/4 4/7-7/8 5

42 41 40 39 38 ODR6 Uppslaget Kuponger exklusivt i APP ODR7 Uppslaget 37 36 Priskampanj App 28 27 26 10/10-23/10 Super Meal 59 26/9-9/10 Uppslag 8 8/9-22/9 Uppslag 7 8/8-24/8 Uppslag 6 8/8-23/10

4 6 APP-ODR 23/6-7/8 Översikt Fortsätter t.o.m v.42 ODR8 Uppslaget Fortsätter t.o.m v ODR6 Uppslaget Kuponger exklusivt i APP ODR7 Uppslaget Priskampanj App /10-23/10 Super Meal 59 26/9-9/10 Uppslag 8 8/9-22/9 Uppslag 7 8/8-24/8 Uppslag 6 8/8-23/10 Cheese Future Fries Bacon 8/8-9/10 Gästspel 4 - Big Hot N Cheese 23/6-7/8 Kuponger exklusivt i APP (ej tryckt) 4/7-7/8 DEL 2 Sommarkampanj - Sommarleksak 30/5-3/7 DEL 1 30/5-7/8 Cheese Future Fries Sweet Chili NY ÖVERSIKT SOMMAR/HÖST 2016 MED SOMMARFÖRSÄLJNINGEN! ÖVERSIKT LYCKA TILL! Sommarkampanj - Familj ,95% 67,09% 68,46% 67,57% 66,73% 67,06% 42,39% 42,39% 34 47,93 38,94 44,01 37,40 35,15 32,33 10,98 10, SCB Meal PCB Meal Magic Chicken Meal Magic Bacon Meal Sibylla Meal Green Meal FunBox FunBox 30 Under sommaren kommer vi att ha ett offensivt kupongprogram i vår app för att alltid vara konkurrensaftiga. Nedan kuponger kommer att vara aktiva under hela sommaren, varje måndag tänds de igen i appen. APP-ODR 23/6-7/8 - PROGNOS Produkt Riktpris Kampanj Rabatt TBII TGII Mål Blå = priskampanj ODR Grön = priskampanj exklusivt i APP APP-ODR 23/6-7/8 Röd = varumärkeskampanj Kampanjperiod: APP-ODR 23/6-7/8 7

Relevanta dokument

Trafikverket. Rapport - kampanjen #stannahemma. Trafikverket

Trafikverket. Rapport - kampanjen #stannahemma. Trafikverket Rapport - kampanjen #stannahemma Sammanfattning Sociala medier-kampanjen #stannahemma har fått väldigt bra resultat. Med en total räckvidd på 412 612 personer och där kampanjen visats på en skärm över