Kan väljas bort (zappa) Hög impact. Begränsad tid den visas (oftast 30 sekunder) Högt kom-ihåg

Transkript

1 Kapitel MDK A Tv-reklam Fördelar Nackdelar Påverkar flera sinnen Dyrt Når nästan alla Kan väljas bort (zappa) Hög impact Begränsad tid den visas (oftast 30 sekunder) Högt kom-ihåg Når inte alla grupper lika bra Möjlighet att annonsera lokalt Ofta bara ett argument Kulturella skillnader Bra att känna till om de olika kommersiella kanalerna Det finns ett antal fakta som är bra att ha med sig då man arbetar med de kommersiella kanaler som kan anses vara störst i Sverige. När det gäller ägarna bakom de olika kanalerna så handlar det främst om tre stora ägare. Modern TImes Group AB äger Visatkanalerna TV3, TV6, ZTV, 8 samt Viasats nischkanaler för sport och film (TV1000). Bonnier AB är ensam ägare till TV4-Gruppen som innehåller alla bolag kopplade till TV4 samt Canal+. Kanal 5 och Kanal 9 är ägt av det engelska SBS Broadcasting Networks Ltd, vilket är en del av tyska mediekoncernen ProSiebenSat1. Av dessa sänder både MTG och SBS från London, vilket påverkar reklamen i deras tvkanaler. Dessa lyder nämligen under brittisk lagstiftning då de sänder till Sverige från England. Något man bland annat märker på reklam innehållande alkohol och de som i större grad är riktade mot barn.

2 Kapitel MDK A Bioreklam Fördelar Nackdelar Högt Kom-ihåg Låg frekvens Flera sinnen påverkas Hög kontaktkostnad Hög impact Smal målgrupp (når mest ungdomar) Zappas inte bort Stor del av biobesökarna bor i storstäderna Biobesökaren har ofta en positiv inställning inför besöket Möjlighet att annonsera lokalt Bra att känna till om biografernas besökare De frekventa biobesökarna är unga. Av de som går på bio minst en gång i månaden är: 39 % år och 62 % år. Tittar vi på alla besök som görs under ett år står: åringarna för 25 %. 43 % av besöken görs av åringarna. 15 % av besöken görs av de under 15 år. 35 % av tweensen, åringarna, går på bio varannan månad eller oftare. 22 % av åringarna går på bio minst en gång per månad. Källa: SF Medias officiella hemsida (

3 Kapitel MDK A Radioreklam Fördelar Nackdelar Möjlighet att annonsera lokalt Tjatigt Hög repetition Inte visuellt via radion Skapar bilder i lyssnarens huvud Passivt medium (bakgrund) Musik förstärker Fakta och siffror är svårt i radio Billigt i jämförelse med andra medier Bra att känna till radiolyssning TNS SIFO:s Radioundersökningar Rapport 2010 visar att 75,2 procent av Sveriges befolkning lyssnar på radio minst fem minuter under ett genomsnittligt dygn, vilket motsvarar personer i åldern 9-79 år. Av dessa lyssnar 49,2 procent på Sveriges Radios kanaler (vilka inte sänder reklam) och 30,9 procent lyssnar på de privata radiostationerna (vilka har reklam) (SIFO). Idag är alla reklamradiostationer i Sverige samlade inom två nätverk. Det största nätverket är MTG Radio. Här ingår Rix FM, NRJ, Lugna Favoriter, Bandit Rock och STAR FM. Det andra nätverket är SBS Radio som är den del av ProSiebenSat1. Här återfinns bland annat Mix Megapol, The Voice och Vinyl (Petersson & Petterssson 2008, s ; MTG; Rix FM; SBS). I nämnda TNS SIFO:s undersökning framgår att räckvidden för MTG Radios kanaler är 20,3 procent medan SBS Radios kanaler når 14,7 procent. Störst av de privata radiokanalerna är Rix FM. Därefter kommer Mix Megapol (SIFO). Lyssning för de privata radiokanalerna (i procent enligt SIFO 12/10-13/12-09) Samtliga Man Kvinna 9-19 år år år år år 9-79 år 30,9 30,4 31,4 49,3 38,4 41,9 17,4 2,7

4 Kapitel MDK A ORDLISTA TRP (Target Rating Point): Summan av alla ratings (brutto räckvidd) för en kampanj i en viss målgrupp. Varje rating point är 1 procent av den specificerade målgruppen. Kanalens universum: handlar om hur många tittare en viss tv-kanal har tillgång till GRP (Gross Rating Point): är en procent (1%) av kanalens universum, dvs 1TRP. Prime Time Den period under dagen med flest antal tittare, det vill säga mellan cirka klockan och Olika kanaler definierar denna tid lite olika. RBS (Run-by-station): Betyder att mediekanalen placerar spotarna under överenskommen tidsperiod och oftast ligger en stor del under bästa sändningstid. RBB (Run-by-block): Betyder att beställaren själv kan bestämma under vilka tider som reklamen skall sändas. CPT (Cost per thousand): Kostnaden för att nå 1000 pesoner. CPP (Cost per point): Kostnaden för att köpa 1 procent av målgruppens universum. Specifikköp: Placering i specifika program. Barter: att producera och sälja ett helt program mot reklamtid när programmet sänds. People meter: sätt att mäta det genomsnittliga tvtittandet Sponsring: att betala för att få sin logotype uppvisad samt namn uppläst före och efter ett program.

5 Kapitel MDK A Spot: reklaminslag eller reklamfilm Top and Tail: första och sista spoten i ett reklamblock Block: ett antal reklamspotar i en följd efter varandra Breaks: reklamavbrott mitt i en programsändning Prisexempel: Regional annonsering i TV4 Halland Universum (12-59 år) = 100 TRP RBS CPP 30 sek 949 (Nå alla kostar 100 (TRP) x 949 (RBS CPP)= kr) Regionalt CPP 30 sek 643 (Nå alla kostar 100 (TRP) x 949 (RBS CPP)= kr) TV4 Nationellt: Universum (12-59 år) = 100 TRP RBS Off Prime Time för: kr (Januari v.1-4) (Nå alla kostar 100 (TRP) x (RBS CPP)= kr) RBS Prime Time för: k (Januari v.1-4) (Nå alla kostar 100 (TRP) x (RBS CPP)= kr) Radio Båstad: Under sommaren 2009 kostade 8 veckors reklampaket med 5ggr/dag under fem valfria dagar kr. Övriga året kr. Produktionskostnaden för en professionell speakerröst, ljudeffekter och arkivmusik är kr.

6 Kapitel MDK A Relevanta länkar för tvreklam: Prislista för reklam i MTG TV (t ex tv3, Regional tv3, TV6, TV8, ZTV): Prislista för reklam inom TV4-Gruppen: Diskussion om hur man betalar för tvreklam i TV4: Artikeln är med prisuppgifter från 2008, men innehållet och sättet att ta betalt kan anses aktuellt ändå: Prislista för Kanal 5 och Kanal 9: Diz4&_K5AV_INSTANCE_Diz4_struts_action=%2Fk5journal%2Fav&_ K5AV_INSTANCE_Diz4_articleId=473024&_K5AV_INSTANCE_Diz4_ groupid=1097&_k5av_instance_diz4_version=1.5 Relevanta länkar för bioreklam: Mecs AB är ett Halmstadbaserat bolag som samarbetar som produktionsbolag åt SF Media med lokal bioreklam för SF Bios och Svenska Bios biografer. Övriga inblandade är: Relevanta länkar för radioreklam: Relevanta länkar för statistiska undersökningar: