När!underhållning!blir!reklam! =!En!studie!om!produktplaceringar!i! Solsidan!
|
|
- Robert Eklund
- för 7 år sedan
- Visningar:
Transkript
1 Örebrouniversitet Institutionenförhumaniora,utbildningochsamhällsvetenskap Närunderhållningblirreklam =Enstudieomproduktplaceringari Solsidan C=uppsats Medie=ochkommunikationsvetenskap inriktningpr Handledare:LarsåkeLarsson Examinator:MatsEriksson Författare:JennyJohansson&MalinWennerström
2 Abstract( ( Title:(Närunderhållningblirreklam Sub0heading:Enstudieomproduktplaceringari Solsidan Authors:(JennyJohanssonochMalinWennerström Tutor:(LarsåkeLarsson Examiner:(MatsEriksson Level:(BachelorThesisMediaandCommunication,PR Subject:(Mediaandcommunicationscience Institute:(DepartmentofHumanities,EducationandSocialSciencesUniversityof Örebro Method:Semioticanalysis ( Purpose:(Inacommercialworldwhereconsumersareconfronteddailybythousandsof messagesithasdevelopedimmunitytoadvertisingwhichhasgivenrisetoalternative solutionssuchasproductplacement.productplacementmeansthatcompaniespayto havetheirproductsdisplayedinashowandthatthe"advertising"iswoventogether withthescriptstofeelmorenatural.tv4hitcomedyseries"solsidan,hastakenthe Swedishproductplacementtoawholenewlevel.Thepurposeofthisstudywasto examinethedegreetowhichproductplacementoccursin"solsidan",howitisusedand whatimpactthishasonbrandandidentity. Results:(Inconclusion,wecanstatethatproductplacementiswidelyusedinthe exeminedepisodesof"solsidan".wecanalsoestablishthatbrandidentityandthe charactersidentityreinforceeachother.thecharacter'sidentityandbrandidentity interactslikeakerstheoryofbrandedpersonality. Keywords:( Solsidan,+product+placement,+semiotic,+advertising,+brand,+branding,+identity,+ TV
3 1.#Inledning#...#1 1.1Syfte Avgränsningar Uppsatsensdisposition #Bakgrund#...#3 2.1Reklam Produktplacering Solsidan Serienskaraktärer #Teoretiska#utgångspunkter#och#tidigare#forskning#...#6 3.1Varumärke Branding/varumärkesidentitet Identitet #Material#och#metod#...#13 4.1Urvalochmaterial Metod Semiotik Semiotiska+begrepp Tillvägagångssätt Metodproblem #Resultatredovisning#och#analys#...#19 5.1Förekomstenavvarumärken Tabell+1:+Varumärken+i+respektive+undersökta+avsnitt Tabell+2:+Antal+avsnitt+i+vilka+undersökta+varumärken+förekommer Analysavutvaldaproduktplaceringar Apple Dressmann Volvo Vedum+kök+och+bad+AB Fonus Chill+out #Diskussion#...#39 6.1Såanvändsproduktplaceringari Solsidan Såskaparproduktplaceringarbetydelseförvarumärkeochidentitet #Slutsatser#...#46 8.#Förslag#till#vidare#forskning#...#48 9.#Sammanfattning#...#48 10.#Källförteckning#...# Trycktakällor Vetenskapligaartiklar Elektroniskakällor...52
4 1.#Inledning# Reklamharvuxittillendominantkraftivästerländskasamhällen.Deninflueraroch präglarvårtsociala,kulturellaochpolitiskaliv.marknadsföringochreklamärintebara aktiviteterinomdenkommersiellasektornutanfinnsöveralltblandoss.en utvecklingslinjeinomreklamäraktiviteternasomfattning.enproduktellerett varumärkesäljsgenomsamordnadeaktivitetermedsamarbetspartners,endelavdetta ärproduktplaceringochsponsring.reklamhandlaridagintelikamycketomattsälja ellerlanseraenskildaprodukterutanomvarumärken.manköperintelängreprodukter påsammasättsomförriställetköpervivarumärkensomsessomensymbolför mervärdeochidentifikation(larsson&mral2004:7ff). Varjedagmötsviavtusentalsbudskap,oftaiformavreklamförolikaprodukter.Det harblivitennaturligdelavvårvardag.vimötsavdessapåradion,påbussen,ivårthem ochgivetvisgenomdenreklamsomvisaspåtv.forskaremenarattvigenomdetta utvecklarensortsimmunitetmotreklambudskapvilkethargjortattalternativa lösningarharskapatsförattindoktrinerapublikenmeddebudskapmanvillfåut.enav dessametoderärfenomenetproduktplacering(grusell2008:19). Produktplaceringinnebärattföretagbetalarförattfåsinaproduktervisadegenom att reklamen vävsihopmedmanusförattkännasmernaturlig.iamerikansktv omsätterproduktplaceringmiljardbeloppmenisverigeharfenomenethittillsintehaft likastorgenomslagskraft(dagensnyheter2011).tv4succéserie Solsidan hardock tagitdensvenskaproduktplaceringentillenheltnynivå.idagdrarserienin mångmiljonbelopppåproduktplacering.itv4kostarrenreklamtid,underbästa sändningstid,upptill800000kronoriminuten.exponeringeni Solsidan trosvaravärt meränsåtackvaredetstoragenomslaget(aftonbladet2012).åsasjöberg, programdirektörpåtv4,berättarienintervjupåkanalenshemsida: Solsidans succéärhistoriskförtv4.ingenkomediharvaritinärhetenavsådanatittarsiffror under2000=talet. Solsidan fångarvårtidpåettheltuniktsättochdetärtydligtattsvenska folkettagitserientillsinahjärtan.(tv42011). 1
5 Motbakgrundavdendiskussionsomförtsimediernakringproduktplacering i Solsidan harvivaltattstuderadettafenomen.vivillsetillivilkengrad produktplaceringarförekommer,hurdenanvändsochvaddenharförbetydelseför varumärkenochidentitet.studierhartidigaregjortspåområdetmenfrämstgällande produktplaceringpådenamerikanskamarknaden.dockfinnsdetbegränsatmedstudier gällandedensvenskaproduktplaceringen. 1.1#Syfte# Studienssyfteärattstuderahurproduktplaceringaranvändsikomediserien Solsidan ochvilkenbetydelsedetharförvarumärkenochidentitet.dettapreciserasmedhjälpav följandefrågeställningar: 1.Ivilkengradförekommerproduktplaceringari Solsidan? 2.Påvilketsättanvändsproduktplaceringari Solsidan? 3.Påvilketsättskaparproduktplaceringarbetydelseförvarumärkenochidentitet? 1.2#Avgränsningar# Studienbegränsastillattundersökaförekomstenavproduktplaceringaritioavsnittav komediserien Solsidan.Viharvaltdefemsistaavsnittenavsäsongtresamtdefem förstaavsnittenisäsongfyra.enstudieavserienisinhelhet,detvillsägafyrasäsonger, hadevaritalltföromfattandemedhänsyntilldetutrymmesomgesviduppsatspåc= nivå.genomensemiotiskanalyskommervisetilldenvisuellaochverbalaförekomsten avproduktplaceringochvilkenbetydelsedenharförvarumärkenochidentitet.en annanavgränsningblirsåledesattanalysenbaseraspådeprodukterochvarumärken somvikännertillochkanuppfatta.djuparemotiveringtilldeavgränsningarvivaltatt görakommerviredovisaimetoddelen. 1.4#Uppsatsens#disposition# Inledningsviskommervipresenteraenbakgrundsbeskrivningtillfenomenenreklam ochproduktplacering.vikommerocksåpresentera Solsidan ochdesskaraktärer. Dettaförattgeläsarendenbakgrundsinformationsomkankommaattunderlättaför förståelsenavvårstudie.sedanföljerenredogörelseförtidigareforskningoch teoretiskautgångspunkter,detsomliggertillgrundförvårstudieochsomväglettossin iämnet.ikapitelfyrapresenterasvårturvalsamtvårmetodochenmotiveringtilldessa. 2
6 Sedanredovisasvåranalysochresultatredovisningsomföljsavdiskussionoch slutsatser.avslutningsvisföljerförslagpåvidareforskninginomområdet. 2.#Bakgrund# Överalltmötsviavreklamochenutmärkandedelavvårsamtidärdenfrekventa förekomstenavlogotyper,symbolerochvarumärken.dessapräglarhelavårtsamhälle, vårapersonligaidentiteterochvårakonsumtionsvanor.alltflerföretagbeskriversin verksamhetiformavsymboler,slogansochidentitetsskapandeprocesser.dethandlar omattskapasynlighetochigenkänningienvärldsombeståravhundratusentalsandra varumärken(holger&holmberg2002:9). 2.1#Reklam# Reklamharvuxittillendominantkraftivästerländskasamhällen.Deninflueraroch präglarvårtsociala,kulturellaochpolitiskaliv(larsson&mral2004:7).grusell(2008) menarattvigenomreklamfårinformationomvadsomfinnsattköpamendenförser ossocksåmedbilderavvadvibörköpaförattförverkligaosssjälvasomindivider. Reklamenblirpåsåvisenviktigdeliskapandetavvåromvärldsbildmenocksåför bildensomviskaparavosssjälva(grusell2008:29). Reklamharstorekonomiskbetydelsedådenfinansierarvåramedier,denpåverkar ocksåmediernasformochinnehåll.iallmänhetärmänniskorsförtroendeförreklami TVmycketlågt.Enutvecklingslinjekansägasvarareklamaktiviteternasomfattning.En produktsäljsgenomsamordnadeaktiviteterochpromotionfrånsamarbetspartners. Häringårproduktplaceringochsponsring(Larsson&Mral2004:7f). McChesney(2003)beskriveriThe+commercial+tidal+wave,hurföretagintelängreär priskonkurrenterutanbedrivermonopolitiskkonkurrens.dettagenomattman försökerskapaenmonopolställningförettvisstvarumärke,vilketgörattmanistället kantamerbetalt.modernmarknadsföringhandlaromrelationsbyggandeoch varurelationer.juflerantalannonserdestofärremänniskoruppmärksammardem,allt flyterihoptillenendastormassaochpåsättharpublikenutvecklatenimmunitetmot reklam.tv=reklamhargjorttittarefrustreradeochiställetförattgenomlida reklampauserna,bytermankanalellertittarpåinspeladeprogram.enreaktionoch lösningpådettaharvaritenmassivökningavproduktplacering(mcchesney&foster 2003:1ff). 3
7 2.2#Produktplacering# Produktplaceringinnebärattföretagbetalarförattfåsinaproduktervisadei exempelvisfilmellertv.enannonsörskaskapatrovärdighetförsinproduktochdess varumärke.detfinnsolikavägarattgåförattnåutgenommediebruset.ettsättäratt varanellertjänstensynspåredaktionellplatsiställetförtraditionellreklam.dåen programledareellerkaraktäranvänderenproduktskapastrovärdighetochprodukten fårendelavstjärnglansen(utbildningsradion2013).iartikelnnegative+product+ Placement:+An+Evolving+Theory+of+Product+Disparagement+and+Unfair+Competition+ beskrivshurföretagaverfarenhetvetattproduktplaceringhareffekt.wisk,tidigare marknadschefpånokia,menarattproduktplaceringärenviktigdelav marknadsföringen.hanhävdarattnärmanplacerarsinproduktiettsammanhangmed enkaraktärsomärsynligförenbredmassaskapasen buzz (Nunlee,Smith&Katz 2012:12). IenartikeliDagensnyheterfrånden9februari2011beskrivsfenomenet produktplaceringochhurdetblivitenintegreraddelavsvensktv.orsakentilldetta sägsvaraenkombinationavenmättadreklammarknadochvåraförändradetv=vanor därviialltstörreutsträckningtittarpånätetochkanväljabortreklampauserna,påså visharproduktplaceringblivitettnyttinnovativtsättattnågenommediebruset (Dagensnyheter2011). IThehandbook+of+product+placement+in+the+massmedia,diskuterasikapitletProduct+ placement+in+the+21st+century,omproduktplaceringarnasnegativaeffekter.blandannat omhurproduktplaceringarnaförstärkerdiskursenomkonsumeringochattkonsumtion ärdenendavägentillattblilyckligochframgångsrik,vilketledertillattityderomatt identitetkanbliköptgenommateriellating.galicien(2004)refererartillkruckeberg sommenarattproduktplaceringäroetisktdåmanföreslårettanvändandeavett specifiktmärkegenommänniskorsomärpositioneradesomförebilderienpåhittad miljö(galicien2004:244). Produktplaceringfungerarsombästnärdenärlogiskochvälintegreradihandlingen. Bästeffektfårproduktplaceringennärdenbådesynsochhörs(Lehu2007:5).Lehu (2007)beskriverfyrakategorieravproduktplacering.Classicplacementärenprodukt somfinnsmedsynligtantingenibakgrundenellerattdenanvändsavkaraktären. 4
8 Corporateplacement+ärnärmanläggerfokuspåettvisstvarumärkeutankopplingtill enprodukt.närproduktenförekommerutannågonsynligellerhörbarkopplingtillett varumärkekallasdetförevocativeplacement.dettakräverattföretagetharenunik produktpåmarknadensomärlättattkännaigen.mankännerigenproduktensdesign ochkopplartillettvarumärke.stealthplacementärnärproduktplaceringinteharnågon kopplingtillvarumärkeellerprodukt.exempelvisnärenkaraktärbärettklädesplagg därdetinteäruppenbartvilketvarumärkedetär(lehu2007:9ff). 2.3# Solsidan # Solsidan ärensvenskkomediseriesomhadepremiärden29januari2010påtv4. SerienärproduceradavJarowskijochFLXochharsedanstartenvaritentittarsuccé. Införprogramstartenavdenandrasäsongen2011bänkadesig2,5miljonertittare. ProgrammetharsåltsinternationelltochsändsiNorge,Finland,DanmarkochBelgien (Wikipedia2013).TV=serienhandlaromnågraövremedelklassparidenfashionabla villaförortensaltsjöbadenutanförstockholm. Solsidan handlaromproblemsom uppstårilivetmellan25och45blandannatfamiljebildning,socialtumgänge,relationer ochslitningarmellankarriärochfamiljeliv(tv42010).huvudkaraktärernabestårav familjenlöfströmochfamiljenschiller.ävenomdebådafamiljernaborgrannari Saltsjöbadenleverdeolikaliv.FamiljenSchillerärurtypenavdennyrikaöverklassenav vårtidsomleveriettgenomgåendevitthemomgivetavexklusivaprodukterialltfrån heminredning,bilar,hemelektronikochkläder.familjenlöfströmleverett tämligen vanligt livtillskillnadfrånfamiljenschiller.derashemärinrettiretro= bohemiskstilochdeomgesintepåsammasättsomfamiljenschilleravdesenaste lyxprodukterna #Seriens#karaktärer# Solsidan bestårihuvudsakavfemkaraktärer.påföljandevisbeskrivertv4dessa karaktärer: Alex+Löfström(FelixHerngren)39år,tandläkaremedegenpraktik.Nyinflyttadiden villaisolsidandärhanväxtupp.alexärkonflikträdd,nojigochbryrsigväldigtmycket omvadandratyckeromhonom 5
9 Anna+Löfström(MiaSkäringer)Alexfru.Jobbarsomskådespelare.Annakommerinte frånsaltsjöbadenochkännersigbitvisfrämmandeisammanhanget,mensträvarefter attpassain.verbalochrättfram,iblandiöverkant. Fredrik+"Fredde"+Schiller(JohanRheborg)39år,jobbarsomfondmäklare.Boriettav SolsidansflottastehusmedsinhustruMickanochtvåbarn.Freddehandlarförstoch tänkersedan.deltarentusiastisktistatusjaktenochharpengarförattbackauppdet. Mikaela+"Mickan"+Schiller(JosephineBornebusch)GiftmedFredde.Mickandrömmerom attvara thefirstladyofsaltis. Ove+Sundberg(HenrikDorsin)JämngammalbarndomskompistillAlexsomansesvara snålastochtråkigastihelasolsidan,ochvillalltidlånasakersomhanaldriglämnar tillbaka. Anette+Sundberg(MalinCederbladh)Ovessnålaochtråkigafru(tv4.se). 3.#Teoretiska#utgångspunkter#och#tidigare#forskning# Fenomenetreklambeskrivsochförklaraspåolikasättinomforskningen.Kritiskaröster menarattreklamskaparfalskabehovochonödigkonsumtionavproduktermenockså merdjupgåendefaroripåverkanavsamhällskulturensomhelhet.marknads=och reklamtänkandetsbetydelseisamhälletskaparettmaterialistisktklimatsomståri motsatstilldetsociala,kulturellaochandramergenuinalivsvärden.andramenaratt reklamärennödvändigföreteelseiettmoderntmarknadssamhällesombidrartillökad standardochvälståndförmedborgarna(larsson&mral2004:11f). Reklamochkonsumtionharstorpåverkanpåmänniskorivårtid.Kultursociologen AndrewWernickmenarattmarknadstänkandetomslutitdetsocialalivetsåattdethar blivitenännustarkarekulturellkraftänvadfrankfurtskolanengångföreställdesig. Andraforskaremenarattreklaminteinbjudertillreflektionutanbarakopplardettatill mänskligabehovsomkärlek,trygghetochglädjemedinförskaffandetavvissaspecifika varor(larsson&mral2004:14). 6
10 BlandförespråkarnaförreklamsomendemokratiskfunktionåterfinnsMeijjersom hävdarattreklamfungerarsomlegitimadiskussionsobjektblandmedborgarnaoch därmedfullgörhabermaspublikasfär.materiellatillgångarharalltidgivitsocialmening förmänniskor.reklamkanfullgöraenrollimänniskorsutvecklingtillgodamedborgare ochtillenkällaförinformationomvardagslivet(larsson&mral2004:15) Forskareharolikaingångspunktermenengemensamslutsatskanfastslåsatt produktplaceringblivitalltvanligareitv=programochfilm.dettasomenföljdaven mättadreklammarknaddärproduktplaceringärettalternativförattnågenom mediebruset.författarnabehandlardockämnetutifrånolikaaspekter.mcchesney (2003)menarattproduktplaceringärendelavdenmodernamarknadsföringenochser densominneboendeikapitalismen(mcchesney&foster2003:2ff).vidarediskuteras hurproduktplaceringpåverkarossnegativgenomattdenfårossatttroattvikanköpa enidentitet.identitetinnefattasavenradsocialarollerexempelvisrollensomförälder, vilketyrkemanharochvadmangörpåfritiden.vilkaproduktermananvänderskapar ocksåensocialroll(fombelleetal.2012:591).fombelle,jarvis,wardochostrom(2012) diskuterarhurdessaidentiteterböranvändasavorganisationeriettlångsiktigt relationsbyggande.dettakankopplassammanmedhurvarumärkenautomatiskt förknippasmedolikakaraktärerochlivsstilar.bådeaakerochlehuargumenterarför detta,genomattkopplasammanolikavarumärkensomharetttydligtsymbolisktvärde medenkaraktär.jamesbondsomkanansesvaradenultimataconnoisseuren,ären karaktärsommångavarumärkenvillförknippasmeddåhanärensymbolförevig ungdom(lehu2007:64). 3.1#Varumärke# Varumärketärettkänneteckensomgördetmöjligtattskiljavarorochtjänsterfrån andra(patent=ochregistreringsverket2013).varumärkenärintelängreprodukterutan idéerochattitydersomkopplassammanmedvissavärdenochmedenupplevd verklighet.varumärkenärenkvalitetsgarantiförhelaproduktions=och försäljningskedjan,ensymbolfördetmervärdemanhoppaskunnaerhållaochen identifikationochigenkänningavenprodukt.mankanidentifieratreorsakertillatt varumärkenfåttstorbetydelseförmänniskorivårtid.fördetförstaunderlättardet köpvalienkomplexochkonkurrerandevärld.fördetandraförsäkrardetossomattdet 7
11 vihandlaridagärdetsammasomdetvihandladeigårochkommerhandlaimorgon.den sistafaktornhandlaromattvarumärkenaharensocialinnebörd.degerossmöjlighet attuttryckavilkaviärochhjälperossivårtidentitetssökande(olins2000:61f). Alltflerföretagochorganisationerharpåsenaretidupptäcktvarumärkets värdeskapandeförmåga.dennautvecklingharlettframtillsynenpåvarumärketsom starktkonkurrensmedel.måletärattutvecklalångsiktigaochuthålliga konkurrensfördelar.denförändradekonkurrenssituationenliggertillgrundför förändringenavvarumärketsstatus.signifikativtförkonkurrenssituationeninom mångabranscheridagärattproduktenochdeneventuellaöverlägsenhetenisiginteär tillräcklig.iochmedteknologinsutvecklingkannuproduktrelateradefördelarenkelt förvandlastillkonkurrensförutsättningar.detärävenpågrundavdettasom organisationerochföretagsökereftermeruthålligakonkurrensmedel,detvillsäga exempelvisvarumärken.fransmelin(2002),forskareochkonsultimarknadsstrategi, beskriveriidentitetattdetfinnsensamsynpåattetableradevarumärkenärenmycket värdefulltillgång.vidaremenarhanattettvarumärkefungerarsomen informationsbärare,garant,katalysatorochimageskapare.iegenskapavimageskapare harvarumärketensymboliskbetydelse.dettaharstorbetydelseförvarumärketsimage somärcentralbådeidenegnasjälvbildenmenocksåförbildenavvadkonsumentenvill förmedlatillandra(melin2002:109ff).melindefinierarskillnadenmellanproduktoch varumärkepåföljandevis: Envaraärnågotsomärtillverkatienfabrik,ettbrandärnågotsomköpsavkonsumenten.En varakankopierasavenkonkurrentmenettbrandärunikt.envarakansnabbtbliomodernmen ettframgångsriktbrandärtidlöst(melin2002:109). IförhållandetillproduktensåmenarMelinattvarumärketärdetmestbeständiga.Han exemplifierarmedenradstarkavarumärkensomgilletteochschweppessomhar funnitspåmarknadenundermångaårmedanprodukternasomvarumärkena representerarharförändratsellerförbättratsgenomproduktutveckling(melin 2002:109ff). 3.2#Branding/varumärkesidentitet## Brandingellervarumärkesidentitetärettavdeelementsomstyrhurmänniskor uppfattarettvarumärke,detvillsägaattdenskaparenimage.varumärkesidentitethar 8
12 fåttettökatfokusdåföretagintelängrekankonkurreraifrågaomkvalitéochintevill konkurreraifrågaompris.identitettillvarumärketärimmaterielltochgårinteatt imiterapåsammasättsomkvalité.syftetmedvarumärkesidentiteterärattskapa relationerochlojaliteterienmålgrupp.liktdenmänskligaidentitetenären varumärkesidentitetkomplex,ochverkarpåfleraolikanivåer(melin1999:212). Varumärkesbyggandehandlaromattuttryckaenuppsättningvärderingariförsökatt positioneravarumärketsomuniktochvärdefullt.genomdettahar varumärkesbyggandetalltmergåttifrånattsättaupplogotyperpåstortavlortillattpå ettsubtiltsättskapakraftfullaidentiteterochbegrepp.varumärkesbyggandehandlar numeraomattladdavarormednågontingutövervaranisig,omattgemeningoch värde tillmassproduceradevaror.varumärkenhjälperkonsumenterattstärkasin identitet.detärdettasomärkärnaniföretagensförsökattgöravarumärkentill vänner, personligheter och livsstilar,begreppsomgermeningochvärde(salzer= Mörling&Strannegård2002:154ff).Varumärkesteoretikermenaratt varumärkesbyggandeblirettalltviktigareredskapförattskaparelationermedkunder. Dethandlaristorutsträckningomattbyggaenidentitetpåmarknadenochattgörasina produkterunika.mananserattvarumärketsvärdeliggeriförmåganattskapalojala kundrelationer(salzer=mörling&strannegård2002:153). Humanlikebrandtheorygårutpåattmangerlivtillmateriellatinggenomattgedessa mänskligaegenskaper.ienartikelavavis,aitkenochferguson(2012)beskriverdeatt ettvarumärkespersonlighetärdemänskligakaraktärsdragsomassocierasmed varumärket.vidarebeskriverdeaakersteoriombrandedpersonality,hurdet symboliskavärdetavvarumärkenlänkassammanmedkaraktärerochatt varumärkespersonligheteroftainkluderardemografiskafaktorer(avis,aitken& Ferguson2012:312ff).Avis,Aitken&FergusonlyfterävenframDennetsteoriomatt konsumenteruppfattarvarumärkensommänskligaegenskaper.dessaföreställningar omvarumärkensommänskligaegenskaperblirverklighetikonsumentensmedvetande (Avis, Aitken&Ferguson 2012:314f). IBrand+relationship+and+personality+theory:+metaphor+or+consumer+perceptual+reality?+ beskrivshuraakerochfournierinomområdetförbrandingintroduceradebegreppen animism och anthropomorphism somenförklaringpåattmangervarumärken 9
13 mänskligaegenskaper. Animism handlaromhurmangermänskligtlivtillmateriella tingoch anthropomorphism definierarhurmateriellatingpersonifierasgenom mänskligakaraktärsdrag.aakermenarattettvarumärkespersonlighetärinflueratav konsumentersköpbeteende.vidareföreslåraakerattmankananvändaskalan brand personalityscale somettriktmärkeförenindelningavolikamänskligaegenskaper. Manmenarattettvarumärkemedrättpersonligaegenskapergörsåattkonsumenten ocksåkännerettbehovavvarumärket(avis,aitken&ferguson2012:312ff). Celebrityendoresmentärenannantypavbranding.Närenkändpersonförespråkarett varumärkeochdessproduktellertjänst.dennametodharvisatsigvaraframgångsrik dådenskaparsynlighet,ökadkännedomochpositivaattitydertillproduktenoch varumärketgenompersonenskändisskap.celebrityendorsementfungerarsomen kanalfördetsymboliskavärdet.symbolisktvärdeärocksåsammankopplatmed associationertillproduktensimageochdenassociativareferensgruppen.whiteoch Dahlmenarattdetfinnsettflertalexempelpåkonsumentersundvikandeavvissa produkterpågrundavassociationentillvissagrupper.deexemplifierarmed tonåringarsomintevillanvändasinpappasaftershaveförattinteförknippasmed någotgammalt ellercollege=studentersomintevillkläsigpåettvisstsättföratt undvikaattassocierasmedsåkallade geeks.vidaremenarwhiteochdahlattde negativaassociationernaoftaärstarkareändepositiva.ennegativbildkanhamotsatt effektpåkonsumentersattitydertillproduktenochvarumärket.detärdärförsjälvklart attföretagintevillförknippasmedpersonersomharnegativaeffekterpåderas varumärkeochjobbardärförproaktivt(nunlee,smith&katz2012:14ff). WallyOlins(2000)beskriverIkapitlethow+brands+are+taking+over+the+corporationiThe+ expressive+organization+attvarumärkenharblivitengivenbidragandedeltilldet kapitalistiskavärdetavföretag.exempelvisärcoca=colasvärdemycketstörreändet totalamateriellavärdet.immateriellavärdenharökatsignifikativtirelationtilldet faktiskamateriellavärdet.varumärketärföretagetsunikatillgångochdenstörsta anledningentilldetärattkonsumentervärldenöverharköptidénom varumärkesidentitet.tillhörighetentilldetunikaochkaraktäristiskaiettvarumärkeär ettkulturelltochsocialtfenomenavvårtidochdetärdärförmanantingenälskareller hatardem.varumärkenasdominerandeställningärhärförattstanna(olins2000:64f). 10
14 Varumärkengermänniskormöjlighetattuttryckavemmanär.Viförlitarosspå förhållandetmellanvarumärkeochosssjälvaförattvarumärkethjälperossattdefiniera vilkaviär.viformarävenvarumärkentilldetvivillattdeskavarasåattdekanhjälpa ossattberättaförvärldenomosssjälva.ettvarumärkekanförsäkraossomochberätta förvärldenomattviärtrendiga,sportigaeller preppy.brandinghjälperossatt definieraosssjälvaitermersomigenkänningochsymboler.lexusochtommyhilfiger görprecisaochlättigenkännligaställningstagandensomberättaromosssjälvaoch människornasomköperdem.multinationellavarumärkensomdisney,coca=colaoch Nikeärvarumärkensomsökertilltalasåmångamänniskorsommöjligt.Olins exemplifierarmedvarumärketnikeomhurenungkilleiusabärskornaföratthan anserdemtrendigaochförattdekommerfåhonompresterabättre.deharbådeen symboliskaochfunktionellaspekt.medanenungstädarepåenflygplatsigambiahar sparatihopförattkunnaköpaskorna.förhonomärskornamersymboliskaän funktionella.detäridénomvarumärketsomgördemikoniska.nikeochandra multinationellaföretagharnågonformavspirituellkraftsomskärgenomålder, socioekonomiskaochkulturellaförutsättningar.detärintebarademultinationella företagensommänniskorknyterantill.olinsexemplifierarmedexklusivavarumärken sommoschinosomgenomattplacerastoralogotyperpåsinakläderochaccessoarerfår människorattstoltseramedprodukterna.gucci,pradaochandraliknandevarumärken görsammasakmenmerdiskret.ingenhävdarattenburberry=regnjackaärbättreän andraregnjackor.ävenommaterialetäravhögkvalitetkostarintejackanmerpågrund avmaterialetutanpågrundavsinstilochdesocialaochkulturellaimplikationersom liggerbakomdenstilen.människorsomköperdessatyperavvarumärkendemonstrerar intebaraattdeharrådattköpademutan promotar ocksåsjälvavarumärket.genom attvisavarumärketdejustbetalatföranvändersigvarumärketisinturavdessa människorsom vandrandereklampelare.genomattkonsumeradenhärtypenav produkterdefinierarmanocksåsigsjälvsomperson,vilketkanresulteratill medlemskapaven speciellgrupp.vidarekanmanävenrelateratillsocial,kulturell ochekonomiskstatus.varumärkenhjälperkonsumentersomköperochanvänderdem attuttryckasigsjälvaochstickauturmängden.dettaärettenkeltsättattköpasigsjälv enidentitet(olins2000:62f). 11
15 3.2#Identitet# Identitetbetyderegentligenen=hetellerlikhet.Närvisorterarintryckfrånvåra medmänniskorochfrånmediernagörviossuppfattningaromlikheterochskillnader mellanosssjälvaochdeandra(gripsrud2002:20).somverbhandlaridentitetom att bliettmed alternativt blilik någotannat.dockhandlardetomolikaprocesservid olikaförhållanden(gripsrud2002:31). UlrikaOlausson(2009)redogörförhuridentitethandlaromidentifikation.Dettagenom attkännasiginkluderadgenomatttillhöraensocialgrupp.identifikationärtillfällig därförärdetmöjligtattidentifierasigmedfleragemenskaper.förattensådan identifikationskavaramöjligkrävsenformavexkluderingellergränsdragning gentemotde andra.identitethandlaralltsåistoradragomkonstruktionenav Vi och Dom (Olausson2009:143). Enempiriskforskningsstudiesomgjorts2010,avFombelle,Burke,Ward&Ostrom,+ Leveraging+customers +multiple+identities:+identity+synergy+as+a+driver+of+organizational+ identificationpåvisaratt Jag:et beståravflerasocialaidentiteter.vikanvarabåde föräldrar,fotbollsspelare,läkareochengagerademiljöaktivister.juflerdelaravden socialaidentitetensomkankopplastillenvissorganisation,destostarkareblir identitetssynergiochrelationenmellanorganisationochkonsument.genomatt förstärkafleraidentitetersamtidigt,uppstårenstörreidentitetssynergi,ochdärmed infinnersigetthögrevärdeförorganisationen(fombelleetal.2012:591f). IartikelnDimensions+of+brand+personalitydiskuterarJenniferAaker(1997)hurdet symboliskavärdetavvarumärkenlänkassammanmedidentiteterochhur varumärkespersonligheteroftainkluderardemografiskafaktorer.honlyfterexemplet AppleochhurvarumärketApplekopplasihopmednågot ungt och hippt (Aaker 1997:348ff).Artikelnredogörförenempiriskstudiesomutvecklarettramverkföratt beskrivaochmäta"personligheten"avettvarumärke.dettadefinierasgenomden uppsättningavmänskligaegenskapersomförknippasmedvarumärket.honidentifierar femegenskaper sincerity, excitement, competence, sophistication och ruggedness.aakersstudieomvarumärketspersonlighetochhurdepåverkar 12
16 konsumenternaspreferenserochvalgerettramverksombelyserhurmanbygger starkaglobalavarumärkensomuppfyllermulti=kulturellabehov(aaker1997:352ff). Mediernabidrartillattdefinieraverklighetenomkringossochdärmedocksåvilkaviär. Devisarpåolikasättibild,ljudochskrifthurvikanförståvärlden,vadsomärviktigt ochoviktigt,braochdåligt,roligtochtråkigt.mediernavisarossocksådelaroch dimensioneravvärldensomvikanskesjälvainteupplevtelleraldrigkanskekommer uppleva.sommottagaretvingasviattbildaossenuppfattningomvarvisjälvastår,vilka viär,vilkavivillvaraellerbliochvilkaviunderallaomständigheterintevillvara.en sammansattbildavdennasjälvuppfattningkallasidentitet(gripsrud2002:19). Grusell(2008)beskriverhurkonsumtionbeskrivssomengrundpelareidet västerländskasamhälletikonstruktionenavidentitet.vadviköper,hurviköperoch inteminstvarvigörvårainköpsignalerargrupptillhörighetochidentitet.härhar reklamenencentralroll,denförserossmedbilderavvadsombörköpasförindividers självförverkligande(grusell2008:29). 4.#Material#och#metod# 4.1#Urval#och#material# Solsidan harsäntsunderfyrasäsonger,varavdenfjärdepågårunderskrivandetsgång. Urvaletavdeavsnittsomingåristudienbaseraspådefemsistaavsnittenfrånsäsong treochdefemförstaavsnittenfrånsäsongfyra.vivaldeavsnittbådefrånsäsongtreoch fyradåvivillstuderasånyaavsnittsommöjligt.delvispågrundavattdettidigare gjortsstudierpådeförstasäsongernamenocksåförattfjärdesäsongenpågårvid studiensstart.viharavgränsatosstilltioavsnittdåenstudieavseriensallasäsonger skulleblialltföromfattande. Vårtförstastegiurvalsprocessenvarattgenomenkvantitativsammanställningfåen överblickavvilkavarumärkensomförekommeridevaldaavsnitten.medkvantitativ sammanställningmenarvidetresultatvifåttframgenomattsammanställa produktplaceringarna.dettagjordevigenomattsedeutvaldaavsnittenochstuderade varumärkensomvisuelltochverbaltförekommergenomproduktplacering.med 13
17 produktplaceringmenarviettvarumärkesomframträderexempelvisgenomlogotyp, karaktäristiskdesignellerverbaltomnämnandesomviuppfattardet. Nästastegvarattreduceradetinsamladeanalysmaterialetgenomettmålstyrturval.Vi valdesedanutdescenersompåetttydligtochrepresentativtsättåskådliggörpåvilket sättproduktplaceringaranvändsiserienochvilkenbetydelsedetharförvarumärkeoch identitet.viharvaltutvarumärkensomförekommerbådeoftaochisamtliga undersöktaavsnitt.viharocksåsetttillproduktplaceringardärettvarumärkeär centraltihandlingenellerdärproduktplaceringenenligtvåruppfattningvarit framträdande. Bryman(2011)menarattkvalitativastudieroftastanvändersigavvadhankallarför målstyrdaurvalisinaundersökningar.måletmedmålstyrturvalärattväljautivårtfall scenersomärrelevantaförvårfrågeställning.enligtbryman(2011)stårbegreppet målstyrturvalförettflertaltillvägagångssätt.detsomkopplardemsammanäratt urvaletgörsutifrånforskningensmål,ochdärförväljsanalysenheternautpågrundval avkriteriersomgörattforskningsfrågornakanbesvaras(bryman2011:350ff). 4.2(Metod( Kvantitativastudierhandlarominsamlingavnumeriskadata,attrelationenmellanteori ochforskningäravettdeduktivtslag.synenpåverklighetenärobjektivistiskochden kvantitativaforskningenledertillenstatistiskbildavdensocialaverkligheten(bryman 2009:77ff).Denkvantitativaanalysensstoravinstärdesseffektivitetochutanmetodens systematiskaansatsärdetomöjligtattnärmasigettstörrematerial(nilsson2010:122). Enkvantitativanalyssyftartillattlyftasigfråndetenskildaochsetilldetgenerella (Nilsson2010:119).Vibesvararvårförstafrågeställningomivilkengrad produktplaceringarförekommeri Solsidan genomenkvantitativsammanställning. Kvalitativastudierbyggerpåenforskningsstrategidärtonviktenliggerpåordistället förkvantifieringavdata.enkvalitativforskningsstrategiärinduktiv,tolkandeoch konstruktionistisktillsinart(bryman2009:249).förattnågotskaansessom vetenskapligtkrävsattargumentskavaragiltigaochtillförlitliga.ettargumentanses giltigtomdetharmedsakenattgöraochomuppgifternaärriktigaansesdeocksåvara 14
18 tillförlitliga.giltighetochtillförlitlighetärfundamentaltfördetvetenskapligaarbetet (Ekström&Larsson2010:14ff).Dessakriterierpåvetenskaplighetkommerliggatill grundförvårstudie.genomensemiotiskanalysbesvararvifrågeställningtvåochtre, omhurproduktplaceringaranvändsochvilkenbetydelsedetharförvarumärkeoch identitet #Semiotik# Semiotikärläranomhurviskaparbetydelseivärldengenomattsealltsomtecken.Det vikanobserveratolkassomettuttryckförnågot.ettteckenfårbetydelsegenomsin motsättningtillandrateckenochingårpåsåsättiettteckensystem(vigsø2010:235). Semiotikärocksåläranomteckenochanvändsförattbeskrivavilkaolikabetydelser teckenbärpå.detfinnsinomforskningendelademeningaromvadteckenärochhurde fungerar.manärdocköverensomattmankanbetraktateckensomnågotsomstårför någotannat.manmenarhärattteckenrepresenterarnågotutanförsigsjälvtochskapar sedanenmeningfördetta.semiotikserpåverklighetensomentextsomsedankan läsas,tolkasochavkodas(ekström&moberg2008:18). Detfinnstrehuvudområdeninomsemiotiken.Detförstaärtecknetsomsertillolika varianteravteckenochpådeolikasättdeförmedlarbetydelsesamthurdeståri relationtilldesomanvänderdem.dåteckenkonstruerasavmänniskankandeockså baraförståsitermeravhurmänniskoranvänderdem.detandraområdetinom semiotikenberörkoderellersystemdärteckenorganiseras.härsermantillpåvilket sättkoderharutvecklatsförattmötaettsamhällesellerenkulturskrav.inomdettredje områdetsermantillkultureninomvilkendessakoderochteckenarbetarochhurden ärberoendeavanvändningaravdessateckenochkoderförsinexistensochform. Inomsemiotikenansesmottagarenspelaenmeraktivrolläniandraprocessmodeller. Mottagarenellerläsarenhjälpertillattskapatextensbetydelsegenomattlåta erfarenheterattityderochkänslorpåverka.inomsemiotikenärc.s.peirceochf.de Saussurestvåbetydelsemodellerdemestinflytelserika.Peircesertilltecknet,vaddet betecknarochdessanvändaresomtrespetsarpåentriangeldärvarjeelementharett närasambandmeddeandratvåochkansåledesbaraförståsirelationentillvarandra. Saussureharettannatsynsättochmenaratttecknetbeståravdenfysiskaformenoch enförknippadmentalföreställning.dennamentalaföreställningärsedanenuppfattning 15
19 omenexternverklighet.tecknetställersigtillverklighetengenomanvändarens föreställningarmenarsaussure(fiske1997:60ff) #Semiotiska#begrepp# BådePeirceochSaussureförsökerförklarapåvilketsättteckenförmedlarbetydelse. Peircepresenteradetreteckenkategorierdärvarjekategoriuppvisarettannorlunda förhållandemellantecknetochobjektetellervaddethänvisartill.ifrågaomenikon+ liknartecknetobjektetpånågotsätt.detvillsägadetserutellerlåtersomtecknet.med indexmenasattdetfinnsettdirektsambandmellantecknetochobjektetattdeär sammankoppladeiverkligheten.ensymbol+harintenågotsambandellernågonlikhet mellantecknetochobjektet.ensymbolkommunicerardetmänniskorkommitöverens omattdetskaståför.ettfotografiärenikon,rökärettindexsomindikerartilleldoch ettordärensymbol(fiske1997:69). Saussureintresseradesigförspråketochsågfrämsttillhurteckenvarrelateradetill andratecken.försaussureärtecknetettfysisktföremålmedenbetydelseellermed hansegnatermer,ettteckenärbeståendeavenbetecknandeochenbetecknad.det betecknandeärtecknetsutseendesåsomviuppfattardetmedandetbetecknadeärden mentalaföreställningsomistortärgemensamförallamedlemmarienkultursom användersammaspråk(fiske1997:66ff). SaussuresefterföljareBarthessågtvåordningaravbeteckning.Denotationgerden bokstavligaochkonkretainnebördenaventextellerenbild.konnotationstårförde djuparelagrenavbetydelse,enkombinationavmänniskorskulturellavärderingaroch detmanfaktisktser(ekström&moberg2008:24).ettannatbegreppsomanvändsinom semiotikenärmyt.+ekströmochmoberg(2008)refererartillbarthesnärdedefinierar begreppetsommenaratttexter,berättelserochannonserkomponerassåattde förmedlarkulturellmening.oftagörsdettagenomattdelauppvärldenimotsatspar.det ärmytensomupprätthållersamhälletsmaktordningarochfårdessaattframståsom naturliga.exempelpådettaärsynenpådetmanligaochkvinnligaochsynenpå kärnfamiljen(ekström&moberg2008:24f).fiske(1997)beskriveri KommunikationsteorierhurBarthesdefinierarenradolikamyter.Exempelvisatt kvinnanavnaturenärbättrepåattvårdaochfostrabättreänmänochdärförärderas 16
20 naturligaplatshemmet.nyamyteravfärdardockintegamla,menvissabegrepp avlägsnasochnyainförssåsom karriärkvinnanoch denkänsligamannen (Fiske1997:122f). Barthesbeskriverocksåpåvilketsättbeteckningavandragradenkanskenämligen genomdethankallarfördetsymboliska.ettföremålblirensymbolnärdetgenom konventionochanvändningerhållerenbetydelsesomgörattdetkanståförnågotannat. ExempelvisärenRollsRoyceensymbolförvälståndochenscenienpjäsdärenman tvingassäljasinrollsroycekansymboliseradåligaaffärerochekonomiskruin(fiske 1997:125). Metaforärettgrundläggandebegreppinomsemiotiken,detärettbildligtuttryckssätt därettbegreppbytsutmotettbegreppsomliknardetursprungliga.metonymi+handlar omattassocierabetydelserinomsammaverklighetsplan.dengrundläggande definitionenärattenmetonymlåterendelståförhelheten(fiske1997:126ff). 4.3#Tillvägagångssätt# Ivårstudieservitillivilkengradproduktplaceringarförekommeri Solsidan och vilkenbetydelsedetharförvarumärkenochidentitet.medproduktplaceringmenarvi ettvarumärkesomärsynligtexempelvisgenomlogotyp,karaktäristiskdesigneller verbaltomnämnande.ivårstudieservitilldengenerellaförekomstenavvarumärken totaltideundersöktaavsnitten.viredovisarvarumärkenirespektiveundersökta avsnittsamtantalavsnittivilkavarumärkenaförekommer.detvillsäga,viavserinteatt räknahurmångagångerettvarumärkesynsivarjeavsnitt.dettaredovisasitabell5.1.1 och Efteratthastuderatavsnittenharvifåttenöversiktövervilkavarumärkensom förekommerochivilkengrad.detvillsägaihurmångaavsnittvarumärkena förekommer.denkvantitativasammanställningenliggertillgrundförvårsemiotiska analys.dennaharhjälptossattsegenerellamönsterideutvaldaavsnittenochfungerat somenurvalsprocess.avsnittenharsegmenteratsisyfteattväljautdescenersom ramarindetviavserattundersöka.scenernastuderasutifrånvadvikanseochhöra.i våranalyssökerviefter tecken förattkunnatolkadekodersomanvänds.de huvudteckensomviurskiljerärkaraktärer,miljöochsetting.medsettingmenarviden 17
21 scenografisomscenenochproduktplaceringenägerrum.ivilkenmiljöochtillsammans medvilkenkaraktärsomproduktplaceringenkopplassammanmedanserviär huvudteckenförvårsemiotiskaanalys.skälettillvårtvalavmetodärattvianseratt densemiotiskaanalysenpåettvälgrundatsättkangeossenbildavbetydelsenför varumärkenochidentitetgenomattsetillvilkateckenochvärdensomgörattde kopplasihopochförstärkervarandra. 4.4#Metodproblem# Inomkvalitativforskningärforskarensjälvdetviktigasteredskapet.Kvalitativastudier kansåledeskommaattpåverkasavforskarenssubjektivabedömningar.enkonsekvens ärattdetkanbliproblematisktattreplikeraettforskningsresultat(bryman2009:270). Denkvalitativaforskningenbestårinteavmätbaraobjektutanavmeningsfulla handlingarochresultatavdessa.alltsomuttryckerellersymboliserarnågotisociala handlingarsåsomtexterochandrakulturprodukterharenmeningsomvikanförståom vihartillgångtillsamhälletskoder.dåmeningintekanobserverasmåstedentolkasoch förstås.dettaärenbartmöjligtomforskarenharenförförståelse.vetenskapenär subjektividenbetydelsenattdetalltidärettsubjektsomtolkarnågot(ekström& Larsson2010:15f). Viärmedvetnaomattvårasubjektivabedömningarochtolkningarkommerattpåverka studien.vårförförståelseavvarumärkenochvaddestårförärenstordelavdetsom liggertillgrundförvårstudie.förattundvikaattanalysochresultatenbartskabaseras påvårasubjektivatolkningarkommervigenomgåendeanvändaossavpresenterad teori.viharävenförkunskaperom Solsidan ochdesskaraktärerdåvisettsamtliga säsongerdetvillsägatvåochenhalvsäsonginnandeundersöktaavsnitten.denna förkunskapharävenhjälptossivåranalys. Viddenkvantitativasammanställningenkanvisomforskarehamissatviss produktplacering,dådetkanfinnasvarumärkenochproduktersomvisomforskareinte uppfattatsomproduktplacering.exempelvisärmountainoceanworkettvarumärke somförekommeriåttaavtioundersöktaavsnitt,ettklädmärkesombärsavfredde. Dettavarumärkekändeviintetillvidstartenavstudienochuppfattadedethellerinte somproduktplacering.genomdenkvantitativasammanställningenkundeviseatt denna okända logotypåterkomvidettflertaltillfällen.dåviintekändetilllogotypen fickvisökaoch googla efterdettaochficksedanframinformationomvarumärket.vi 18
22 valdedockattinteanalyseradettadåvividinledningenavstudienintekändetill varumärket. Ivårstudiesåbenämnerviförekomstenavvarumärkenochproduktersom produktplacering.vikanintefastslåattdetrörsigomfaktiskproduktplacering,detvill sägaattföretagetbetaltförutrymmet.ivissafallkanvifastslåattdetrörsigom produktplaceringdåvigenomresearchfåttbekräftatattexempelvisvolvoochvedum kökärproduktplacerat.iandrafallärdetvåregentolkningsomvigjortpågrundavatt dettydligtvisassomvarumärkeochförekommermycketuppenbart,vidrardå slutsatsenomattdetärenfaktiskproduktplacering. 5.#Resultatredovisning#och#analys# Inedanståendekapitelanalyserasochdiskuterasstudiensresultatirelationtilltidigare presenteradteoriochforskning. 5.1#Förekomsten#av#varumärken# Ivåranalyskommerviförstattpresenteraresultatetavdeproduktplaceringarsomvi kanurskiljaideundersöktaavsnitten.viharvaltatredovisadettaitabellerdärden förstatabellenvisarvarumärkenirespektiveundersöktaavsnitt.idenandratabellen visasantalavsnittivilkaundersöktavarumärkenförekommer. 19
23 5.1.1#Tabell#1:#Varumärken#i#respektive#undersökta#avsnitt# Tabell visar+på+vilka+varumärken+som+förekommer+i+varje+avsnitt.+Siffrorna+1+till+10+ representerar+de+avsnitt+vi+undersökt.+där+nummer+1+är+avsnitt+sex+i+säsong+tre+och+10+är+ avsnitt+fem+i+säsong+fyra.++ Tabellenvisarattdetförekommerettflertalprodukterochvarumärkenisamtliga undersöktaavsnitt.totaltharvikunnatåskådliggöra31olikavarumärken.apple förekommeriallaundersöktaavsnittochvolvoinioavtio.idetavsnittvolvointe förekommeräravsnittetsponsratavvedumkök.vikanurskiljaattdetitredje säsongensniondeavsnittförekommerflestproduktplaceringar.minstantal produktplaceringarförekommerifjärdesäsongensförstaavsnittdåhandlingenär centreradkringenbegravningochfonusfårencentralrollihandlingen. Tabell5.1.1liggertillgrundförtabell5.1.2somvisarantalavsnittivilkaundersökta varumärkenförekommer.tabellenärenkvantitativsammanställningsomvisarvilka varumärkensomförekommermestiundersöktaavsnitt.dennagerossenöversiktpåi vilkengradproduktplaceringförekommer. 20
24 #Tabell#2:#Antal#avsnitt#i#vilka#undersökta#varumärken#förekommer# Tabell visar+vilka+varumärken+som+förekommer+i+de+undersökta+avsnitten+samt+i+hur+ många+avsnitt.+ Tabellenvisarvilkavarumärkensomförekommeriundersöktaavsnittav Solsidan.31 varumärkenharkunnaturskiljas.appleförekommeritioavtioundersöktaavsnittoch ärdetvarumärketillsammansmedvolvosomförekommermest.enmajoritetavde varumärkensomkunnatåskådliggörasförekommerendastenellertvågånger. 5.2#Analys#av#utvalda#produktplaceringar# Nedanföljerendjupareanalysavdevarumärkensomförekommermestfrekventeller måsteansesvaraproduktplaceringenligtvårbedömning.vibeskriverförstden generellaförekomstenavdetutvaldavarumärketochhurproduktplaceringenanvänds. Visomförfattareharkunnaturskiljafyratypologieravproduktplacering.Viharvaltatt Apple Volvo Mountainoceanwork Vedumkök Samsung Braun Kia Ica Babular Flux Callaway Sailracing TaxiStockholm Carlsberg Chillout Dressman Fonus Adlibris Spotify Fritidsresor Americanexpress Veuvecliquot FamousGrouse Segway BabyBjörn Nintendo SanPellegrino Svenskttenn Burberry Mulberry Toy Varumärke
25 benämnadessasomproduktinriktade,miljöinriktade,situationsinriktadesamt statusinriktade.dettaföljtavendjupareanalysfrånenellerfleraspecifikascenerföratt setillbetydelseförvarumärkeochidentitet.analysenärindeladeftervarumärkemed underkategorieritredelar,därdenförstaärengenerellbeskrivningavdessförekomst i Solsidan.Denandradelenärenövergripandebeskrivningavutvaldscenellerscener ochdentredjesertillkonnotationeravdeteckensomharenbetydelseförvarumärke ochidentitet. Följandevarumärkenkommeranalyseras: Appleärettamerikansktdator=ochhemelektronikföretagochrankades2013som världensmestvärdefullavarumärke(forbes2013).företagetärmestkäntförsina datorer,telefonerochsurfplattor. DressmannärenklädeskedjaförherrklädersomägsavnorskaVarner=Gruppen.Kedjan harcirka400butikerisjuländer(dressmann2013).kedjanärkändförattproducera ochsäljaherrkläderienlägreprisklass. Volvo+Personvagnar+AB+eller+Volvo+Car+Corporationärensvenskpersonbilstillverkare ägdavkinesiskazhejianggeelyholdinggroupsedan2010(nationalencyklopedin 2013).Volvokanansessomettavbilindustrinsstarkastevarumärken(Volvocars2013). Vedum+Kök+&+Badgrundades1919ochidagägsföretagetavbrödernaMagnusoch NiklasEfraimsson.Vedumutvecklar,tillverkar,marknadsförochsäljerköks=,badrums= ochtvättstugeinredningaravhögkvalitetochgoddesignförbostäder(vedumkökoch bad2013). Fonus+ärenfolkrörelseägdkoncernochdenmestanlitadeochdenendarikstäckande begravningsbyrånisverige.fonushjälpertillmedallt,fråndödsfallochbegravningtill bouppteckningocharvskifte.vitaarkivetärfonusdokumentsomunderlättarför närståendevidanhörigsbortgång(fonus2013). Chill+outärsamlingsnamnetpåenhelserieviner(rött,vitt,roséochmousserande)från vingårdarruntomivärlden(chillout2013). 22
26 5.2.1#Apple# Appleärdetendavarumärketsomförekommeriallaavsnittförvårstudie.Mankanse bådedatorer,telefonerochsurfplattorfrånmärketochproduktplaceringenärväl integreratihandlingen.enligtvårbedömningärplaceringenavappleenformav produkt=ochstatusinriktadproduktplacering.produkternaanvändsochvisasupp tydligtavkaraktärerna.vianserocksåattappleärenstatussymbolochdärförocksåen statusinriktadproduktplacering.applesproduktersesfrämsthosfamiljenschillerdär allafamiljemedlemmarharegnatelefonerochdatorer.ävennärprodukternainteäri bildkanmanivissascenerhöradenkaraktäristiskaringsignalen.detärtydligthur AppleharplaceratsfrämstifamiljensSchillersvardagdådetärenfamiljsomsträvar efteratthadesenasteprodukterna.appleförekommeriprincipvarjegångdåfamiljen Schilleräterfrukost,närmanplanerarveckanisinIpadellerarbetarfrånsindator.Vi kanävenseattfamiljenlöfströmisäsongfyrabyttutsinsamsung=datormoten MacbookochattAlexbyttsinSamsung=telefonmotenIphone.Manserdockintesamma massivaexponeringavvarumärkethosfamiljenlöfströmsomhosfamiljenschiller vilketkanberopåskillnadenideraskonsumtions=ochlevnadssätt %Beskrivning%av%scen%1% Jävla%apple1jävel % Ideninledandesceneniavsnittsex,säsongtresitterFreddeiettaffärsmöteienljus konferenslokaltillsammansmedetttiotalandrapersoner.personernaruntmötesbordet bärmörkakostymer.undermötetringerplötsligtfreddestelefon.telefonensomären svartiphoneärcentraliscenendådenzoomasinettflertalgångertillsammansmed andraprodukterfrånapple.mankandåseattdetärfreddesfrumickansomringer honom.vifårsemickanikläddmorgonrockringandesfreddefrånsinvitaiphone. Freddeförsökeravvisatelefonsamtaletettflertalgångermenmisslyckas.Iställettrycker hanavmisstagpåhögtalartelefonenochmötesdeltagarnavidmötetfårhörasamtalet mellanfreddeochmickan.freddeförsökeravslutasamtaletmedanmickanfortsätter prataomhurhanharlämnatfrukostdiskentidigarepåmorgonen.freddeförsökeränen gångavslutasamtaletvarpåhanutbrister jävlaapple=jävel. 23
27 %Konnotation%1%Apple%och%identitetsskapande% NärFreddeanvänderordet apple=jävel iställetförexempelvis iphone=jävel eller telefon=jävel kännsordvaletonaturligt.dåiphoneistörreutsträckningärett vedertagetnamnfördennatelefon.mankanantaattmanhärvilluppnåmaximaleffekt avproduktplaceringengenomattdenbådesynsochhörs.enligtlehus(2007) kategoriseringfallerdennaproduktplaceringunderkategorinclassicplacement.denär synlig,verbalochproduktenanvändsavkaraktären(lehu2007:9ff).idenhärscenen kanviåskådliggöramytenomden lyckaderikaaffärsmannensomhardesenaste produkterna ochmytenomden försörjandemannensomlåtersinfruskötahemmet. Detärframföralltmiljönochsammanhanget,somindikerarpåmyterna.Miljöniformav denljusakonferenslokalenmedstorafönsterochövrigamötesdeltagare.freddesitteri mittenavrummetvilketindikeraratthanharencentralrollimötet.mickansomringer Freddefrånderasljusahemärupprördöveratthanintetagitundandisken.Detta konnoterarvitillattmickanfårskötahemmetmedanfreddearbetarochförsörjer familjen.iscenensynsbådeeniphonesamtenipadsomärendelavsettingen,vilket förstärkerbådekaraktärernaochvarumärketapple.detärtydligthurdenvitaiphonen ärplaceradmedmickan,dåhonoftaärkläddiljusafärgerochleveriett ljust och fräscht hem.medandensvartaiphonenärplaceradmedfreddepåettaffärsmöte, därallabärmörkkostymien businesslike miljö. EnligtAkersymboliserarApplenågot ungt och hippt.egenskapen hipp passarihop medkaraktärenfredde,eftersomhanalltidvillhadesenasteprodukternaochomger sigmedmodernastatusprodukter.freddefungerarsomenkanalförapplessymboliska # 24
28 värdesamtidigtsomappleförstärkerfreddesidentitetsom hipp.detsymboliska värdetkopplassammanmedassociationertillproduktensimageochdenassociativa referensgruppen(nunlee,smith&katz2012:13f). Dockkanbetydelsenförvarumärketidennascenhadubbelbetydelse.Medbakgrund tillattfreddeiscenenuttrycker jävlaapple=jävel kanvikonnoteraettmissnöjetill produkten.dettakansåledeshaennegativbetydelseförvarumärketochprodukten. SamtidigtsomdetocksåkanhaenpositivbetydelsedåvikonnoterarattFreddei egenskapavförmögenaffärsmangörettaktivtvalattanvändaprodukten.freddesom harekonomiskamöjligheterattväljaprecisvilkaproduktersomhelst,kanbytautnågot närsomhelstochharalltiddesenasteochbästaprodukternaisynnerhetnärdetgäller teknik.påsåvisharproduktplaceringenenpositivbetydelseförvarumärketapple,då Freddeharvaltvarumärket.UtifrånFreddeochfamiljenSchillerhardegenomattde ägerapple=produkter köpt enidentitetsomsymboliserarnågot ungt och hippt. DettagårilinjemedGrusells(2008)teoriomattdetviköpersignalerar grupptillhörighetochidentitet(grusell2008:29) #Dressmann## Dressmannförekommermyckettydligtiettavdetioavsnittensomliggertillgrundför studien.detärsvårtatturskiljaomdetärproduktplaceringelleromdetenbartär rekvisitaförattförstärkakaraktären.dockärdettaresultatintressantförvår frågeställningombetydelseförvarumärkeochidentitet.varumärketförekommeriform avenshoppingpåsedärlogotypensynsmyckettydligtvilketgörattplaceringenav Dressmannenligtvårbedömningkategoriserassomenproduktinriktadplacering %Beskrivning%av%scen1% Kosta%vad%det%kosta%vill % Iensceniavsnittsju,säsongtrekanmanseochhöraattAlexträffarOvepåen kundparkering.idennascenserviovesomharpåsigkläderienfärgskalasomsträcker sigfrånbeigttillbrunt.ovesomharäktenskapsproblemvisaruppatthanharskaffat kontaktlinserförutseendetsskull.kontaktlinsersomhanbetonaratthanköptpånätet. Ovesomärrödögdmenarattdetbaraäreninkörsperiod.Alexsomharvaritoch handlatärpåvägattstigainisinbilnäroveutbrister manfårgöravadmankan,när detärsomdetär.alexstigerdåtillbakatilloveochställersigfrågandetillpåståendet. OvehävdardåattFreddeochAnette,hansfru,harenaffär.AlexavfärdardettamenOve villintelyssna jagärnärsynt,inteblind.hanfortsättersedan Menensakskaduveta. 25
29 Jaggermiginteutanfight kostavaddetkostavill samtidigtsomhanhålleruppen Dressmann=påse. # %Konnotation%1%Dressmann%och%identitetsskapande% VikonnoterarDressmanntillenklädkedjasommassproducerarherrkläderienlägre prisklass.karaktärenovesomärenoerhörtsnålpersontrotsatthanärenförmögen manochleverisaltsjöbadenliktdeandrakaraktärerna.vikonnoterarattdressmann fungerarsomensymbolförovessnålhet.ettflertalandraomständigheteriscenengör attoveskaraktärsdragsomsnålförstärksytterligare.näroveberättaratthanköpt linserpåinternetikombinationmedatthanärrödögdindikerarävendethans karaktäristiskasnålhet.hansrödaögonindikerarävenpåbristandekvalitéoch troligtvisharoveköptdetbilligastealternativet.tv4beskriverovesomentråkig person,någotsomhansbeigaklädersymboliserar.detärettvedertagetbegreppatt # 26
30 kallanågon beige ifallmanärtråkig.oveharintehellerenklädstilsomkanbetraktas somvarkenmodernellertilltalande.utifråndetperspektivetkanplaceringenav Dressmannsessomnegativ,dåDressmanntroligtvisintevillförknippasmedOvesstil. UtifrånettannatperspektivskulledetkunnavaranågotpositivtförDressmanndåOve villskaffaennystil,enmermodernochhippstildåvikonnoterarattovevillförnyasig pågrundavsinaäktenskapligaproblem.vikaniensenarescenseoveienheltnystil somärheltolikdenstilviärvanaattse.härbärhanklädermedkulörtainslagoch stilenärmodernareochmärkbartlikfreddes.vikonnoterarattdetärdessanyakläder somoveinhandlatpådressmannn. BetydelsenavattförknippasmedOveochhanssnålhetkanuppfattassommestnegativ. EnligtNunlee,SmithochKatz(2012)kanennegativbildhamotsatteffektpå konsumentersattitydertillvarumärket(nunlee,smith&katz2012:14f).utifrånett negativtperspektivkanmantänkasigattmansomtittareintevillförknippasmedoves snålaochtråkigapersonlighetochväljerbortdressmann.dåoveborpåsolsidankan manantaatthanharrådattköpakläderienhögreprisklassmenhanväljer budgetkedjandressmanndåhanärsnål.valetavatthandlapådressmanntrotsatthan uppenbartärrikförstärkerbildenavovesomsnål.somgrusell(2008)beskriverhar varvigörvårainköpstorbetydelseförvåridentitet(grusell2008:29).menutifrånett positivtperspektiväroveenekonomiskperson.ovesomefterfyrasäsongerblivit någotavenkultfigurkanävenvaranågotpositivtattassocierasmedochmanbördärför inteavfärdadepositivadelarnaiattplacerasmedjustove. AttOvehandlarpåjustDressmannsägermycketomhansidentitetmenävenom Dressmanns.Mankantänkasigattplaceringenärettgreppfrånmanusförfattarnassida förattförstärkaoveskaraktär,shoppingpåsenmeddenkaraktäristiskalogotypen indikeraratthanköpt lågpriskläder vilketsymboliserarhanssnålhet.detärsvårtatt urskiljaomdetrörsigomproduktplaceringfråndressmannellerinte.eftersom Dressmannidennascenförknippasmedenassociativreferensgruppsominteallavill associerasmed.denegativaassociationernaisådanahärsammanhangäroftastarkare ändepositiva(nunlee,smith&katz2012:13f).vikanåskådliggöraattmanusförfattarna spelarpåmytenom densnålamannen.ikombinationmeddethumoristiskainslaget attoveanseratthanspenderatmycketpengardåhanisammanhangetsäger kostavad detkostavill.dettafungerarävensomenmetaforförovessnålhet. 27
31 5.2.3#Volvo## VolvoförekommerinioavtioundersöktaavsnittochkörsavfamiljenSchiller.Fredde ochmickankörisäsongtre,volvov60ochv40(påväg,volvocars2012).detärinte tydligtförosssomtittarevilkamodellerdetrörsigom,däremotärvolvosdesignså karaktäristiskattdetinterådernågratvivelomvilketbilmärkedethandlarom.vidett flertaltillfällenservihurbilarnazoomasinpåfamiljensuppfartochproduktplaceringen ärvälintegreradeihandlingen.isäsongfyraärv60ochv40utbytttillförmånfören exklusivvolvoxc60.vifårbådeexteriörtochinteriörttadelavvolvos lyxmodell.till skillnadfrånsäsongtrekanmanisäsongfyratydligtsevilkenmodellsomfamiljen Schillerkör,bilenharvidflertalettillfällenocksåencentralrollihandlingen.Vidflera tillfällenkanmanocksåsevilkaolikafinessersomdennyaxc60erbjuder.viväljeratt benämnaproduktplaceringenavvolvosomenproduktinriktadplacering %Beskrivning%av%scen% %Fredde%och%Mickan%kör%Volvo% ItredjesäsongensåttondeavsnittkanmanseattFreddeochMickanstigerurvarsin Volvopåuppfartentillderasvillamedsjöutsikt.Bådaharljusakläderochbilarnaäri färgensilvermetallic.ibakgrundenskymtarvigrannensvitavillapåavstånd.solen skinermedandesamtalarochpackarurvarorfrånbilarna.kameransvepersaktaöver baklyktornaochvolvoemblemen. % %Beskrivning%av%scen%1%Fredde%tar%ett%snack%med%Victor%i%Volvon% Iensceniavsnittfem,säsongfyrakörFreddesinsontillskolan.Ienlängresekvensfår visehurdeanländerifamiljensvitaxc60ochparkerarframfördenröda 28
32 tegelbyggnaden.detfinnsingaandrabilaribilden,utanvifårföljahurfreddeparkerar. DetärtydligtförtittarenattdetärjustenVolvoXC60.InästascenharFreddeiklädd svartkostymettsnackmedsinsonvictoribilen.viktorärkläddiengrönquiltadjacka ochfokuserarpåbilensradio.kameranzoomarindettaochsomvisomtittarkantadel avdeolikafinessernasomdennabilmodellerbjuder.victorlyssnarintepåsinpappa, vilketillutrerasgenomatthantryckerpåpaneldisplayensomvisarspotifyslogga.varpå Freddesäger Slutapillapådendär.Kameranzoomarinlogotypen %Konnotation%1%Volvo%och%identitetsskapande%%%% Ibådascenernarördetsigomclassicplacement(Lehu2007:9ff).IscenennärMickan ochfreddeanländertillsitthemochpackarurvarorursinabilarsymboliserar settingenochmiljönattdeborlyxigtochärförmögna.motbakgrundavattfamiljens 29
33 SchilleritidigaresäsongerkörtPorscheochLexusärproduktplaceringenavVolvo påtaglig.isäsongtrekörfreddeochmickanv60ochv40vilketärtvåavvolvos vanligarebilmodeller.vikonnoterarvolvotillensäkerfamiljebilför medelsvensson. IkontrasttillfamiljenSchillersiövrigalyxigalivsstilkännsproduktplaceringenav Volvo inslängd.dettautifrånhurdeleverochhurdeständigtkonsumerarexklusiva produkter.detegenskapersomärladdativarumärketvolvo,ärtrygghetochsäkerhet förfamiljen.meddettasombakgrundkanmankonnoteraattfamiljenschillerborde körabilarmedhögresymbolisktvärdeiformavstatusändetviassocierarmed varumärketvolvo.dettamedtankepåattmanusförfattarnaiövrigtanspelarpåmyten omfamiljenschillersomdennyrikaöverklassfamiljen. IsäsongfyrakörfamiljenSchilleriställetVolvoslyxmodellXC60,vilketkännsmer rimligtiförhållandetillderasövrigalivsstil.ikontrasttillövrigakaraktärerochdebilar dekörsomexempelviskia(löfström)ochdacia(sundberg)positionerasvolvo ytterligaresommerexklusiv.etttydligtexempelpåproduktplaceringärnärfreddekör sinsonvictortillskolan.derasklädselochstilsymboliseraröverklassochbilen fungerarävensomenindikatorpåattdeärförmögna.dettagenomattmanläggerfokus påbilenochdessfinesser.närdesamtalaribilenzoomarmanexempelvisinspotify= logotypen.dettaskaparettfokuspåvolvosavanceradefunktionerochdetillvalsom kanföljamedbilen,vilketantyderattfreddeharallatillvalsomfinnsattköpatillbilen. LiktteorinomcelebrityendorsementfungerarFreddeochMickansomenkanalförde egenskapervolvoanserattderasnyamodellinnehar.placeringeni Solsidan skapar synlighet,ökadkännedomochpositivaattitydertillvarumärketvolvogenomfamiljen Schiller(Nunlee,Smith&Katz2012:13).Härkanviseattmangåremotmytenomattdet baraär medelsvensson somkörvolvo.troligtvisärdettaettförsökavvolvodelsatt profilerasigsomenlyxigfamiljebilmenocksåförattfreddehardeekonomiska resursernaattvaraselektivisittvalavbil.härblirvolvoutvaldavfreddevilketvi konnoterartillattdetmåstevaradenbästabilenpåmarknaden. IAakersteoriombrandedpersonality,beskrivshurdetsymboliskavärdetav varumärkenlänkassammanmedkaraktärerochattvarumärkespersonligheterofta inkluderardemografiskafaktorerliktexempletmedvolvo(avis,aitken&ferguson 30
34 2012:312ff).HärkanviantaattplaceringenavVolvotillsammansmedfamiljenSchiller ärettsättattnåettnyenmålgrupp,ochpositionerasigsomettvarumärkesomäven erbjuderbilarienlyxigareklass.dettaförattbreddasigytterligareochinteenbart framståsomen medelsvensson=bil #Vedum#kök#och#bad#AB# IdetsistaavsnittetisäsongtreärAlexochAnnasnyakökfärdigrenoverat.Nästanhela avsnittetutspelarsigiköket,somfårencentralroll.ieftertexternakanviseattvedum kökochbadabsponsratavsnittetochdetäridettaavsnittvolvointeförkommer.detta kanantasberorpåsponsringenavvedumkökochattdetvillhasåstortutrymmei handlingensommöjligt.dåkaraktärernabefinnersigisjälvaproduktplaceringen bedömerviattdetärenmiljöinriktadproduktplacering.isäsongfyraåterkommerköket hemmahosalexochannadockmerintegreratihandlingen %Beskrivning%av%scen%1%Anna%och%Alex%har%ett%nytt%kök%% IdenhärscenenfårviseochhörahurAnnaochAlexpratarmedandefärdigställersitt nyaretro=bohemiskakök.viserhuralexochanna,somharpåsigkläderisamma färgskalasomköket,packarupphusgerådurflyttkartongermedanannasäger; Va sköntattviharettkökochattviälskarvarandraigen.varpåkonversationföljer huruvidadeharellerinteharälskatvarandraunderrenoveringen %Konnotation%1%Vedum%Kök%och%bad%AB%och%identitetsskapande% AnnaochAlexnyakökärettstilriktigtretro=bohemisktkökmed70=talsorangeluckor ochentapetisammastilochfärgtema.härfungerarkaraktärernasomrepresentantför varumärketvedumkökeftersomdetmatcharkaraktärernasretro=bohemiskastil.köket 31
35 symboliserarochförstärkerdetta.iscenenbefinnersigfamiljenlöfströmisittnyakök, vilketindikerasgenomattdepackarurhusgerådurflyttlådorsamtprataromsittnya kökochhurfantastisktdetär.denhärtypenavproduktplaceringkallasenligtlehuför stealthplacement,detvillsäganärenproduktplaceringinteharnågonkopplingtill varumärkeellerprodukt.detärinteuppenbartförtv=tittarenvilketkökdethandlarom mensermantillavsnittetisinhelhetochvilketutrymmesomköketfårärdettydligtatt detrörsigomproduktplacering(lehu2007:9ff).ommansomtittareuppmärksammar köketochvillharedapåvartdetkommerifrånsåfinnsinformationenieftertexten.på såvisnårmanenmålgruppsomärintresseradavdenhärstilenpåkökärmanintedet såpasserarproduktplaceringförbi. VikonnoterarenheldelomkaraktärernaAnnaochAlexgenomattsetillderaskök. DeärtrendmedvetnamenfungerarsomettmotsatspartillFreddeochMickan.Till skillnadfrånfreddeochmickangårannaochalexmotmytenomhurdetskaseut på Solsidan.Härfinnsingaexklusivavitaköksluckor,bänkskivorimarmoreller Howardsoffor.IAnnaochAlexhemåterfinnsendeldesignklassiker,vilketindikerar stilmedvetenhetmenocksåenretro=bohemkänsla.liksomvadwhiteochdahlmenar meddetsymboliskavärdesomärsammankopplatmedproduktensimageär placeringenavvedumkökgenomtänkochlogisk.köketsdesignpassarvälmed karaktärernasomfungerarsomenassociativreferensgrupptilldesomgillardennatyp avdesign(nunlee,smith&katz2012:13f). VikonnoterarenstarkkopplingmellankaraktärernasidentitetochdeköksomVedum placerati Solsidan.FamiljenLöfströmärpåmångapunkterettmotsatspartillFamiljen Schiller.Deärmedvetnakonsumenterochharintesammabehovavstatussymboler. Deraskonsumtionsvanorskiljersigävenåt,deärselektivapåettannatsättänSchiller, ochhärkanvikonnoteraattderasvalavkökärgenomtänktfrångrundeneftersomde äromsorgsfullaisinaköpval.pådetvisetblirvedumköknoggrantutvaltavde medvetnakonsumenternaannaochalex. Salzer=MörlingochStrannegård(2002)menarattvarumärkenhjälperkonsumenteratt stärkasinidentitet,vilketmanlyckatsmedikombinationenfamiljenlöfströmoch Vedumkök. 32
36 GenomproduktplaceringenavdetunikakökethosAnnaochAlex,skaparVedumköken identitetpåmarknaden(salzer=mörling&strannegård2002:153ff) #Fonus## IdetförstaavsnittetavsäsongfyraharAlexmammagåttbort.Handlingenärcentrerad kringbegravningenochalexosäkerhetkringhurhansmammahadevelatha begravningen.dåproduktplaceringenavfonusförstärkerhandlingenanserattdettaär ensituationsinriktadproduktplacering.produktplaceringenframgårtydligtbåde visuelltochverbalt.tjänsten detvitaarkivet fungerarsommetonym,detvillsägasom endelihelhetenfonus %Beskrivning%av%scen%1%planering%hos%Fonus%%% IinledningsscenenavavsnittetsitterAnnaochAlexiettljustrumdärdepratarmeden begravningsentreprenöromolikaalternativinförbegravningen.viser begravningsentreprenörensnamnbrickadärocksåfonusloggasyns.dennamanär ikläddmörkkostym.annaochalexbärkläderigulaochbrunatoner.vikanvidflertalet tillfällensefonuslogga.alexsägeratthanärosäkerpåhurhansmammahadevelatha begravningen.begravningsentreprenörenvisarfonussortiment,alltifrånkistor,hur ceremoninskaseutsamtdödsannons. % %Beskrivning%av%scen%1% Allt%står%i%det%vita%arkivet % EfterbegravningsceremoninträffarAlexsinmammaspartnerMalmbergpå kyrkogården.bådaärikläddamörkkostymochdetärintenågonannankaraktär inblandadiscenen.malmbergsomförsöktpåtagpåalexunderavsnittetställersig 33
37 frågandetillvarförhangåttemotsinmammassistavilja.alexförstårintevadmalmberg menar.varpåhanhålleruppettvittkuvertochsäger: alltstårhär,idetvitaarkivet. MalmbergmenarattAlexkränktsinmorgenomattgåemotallapunkteridetvita arkivet.kameranzoomarinpådetvitakuvertet %Konnotation%1%Fonus%och%identitetsskapande% Bådascenernaärenformavclassicplacement,dådettydligtframgårattdetärFonus, somerbjuderdessatjänster(lehu2007:9ff).iförstascenenhosfonusfårvitadelav mötetmellananna,alexochbegravningsentreprenören.begravningsentreprenörenger ettlugntochsympatisktintryckikontrastalexsomärängslig,vilketindikeraratt 34
38 begravningsentreprenörenrepresenterardetfonusstårför;trygghetförnärståendevid anhörigsbortgång.vikonnoterarattmanspelarpåmytenomden känsligamannen. Alexsomärenmycketängsligpersonledsgenomplaneringenavbegravningen.Detta fallervälinikaraktärenalexsomaldrigvetvilketbenhanskaståpå,tillskillnadfrånde andrakaraktärerna.härframstårfonussomenstöttepelareochhjälpandehandförden ängsligaalex.påsåvissymboliserarfonustrygghetimotsatstillalex. IdenandrascenensamtalarAlexmedsinmammaspartnerMalmbergomhurhonvelat hasinbegravning.alexsomundvikitmalmbergunderavsnittetkonfronterasmedatt Malmbergförvaltathansmammassistavilja.DettasomdokumenteratsiFonus tjänst vitaarkivet.det vitaarkivet symboliserarentrygghetföranhörigavid närståendesbortgång.malmbergsomärenstarkpersonochärsäkerpåsinsakbliren slagsmotpoltillalexvarsängsligaidentitetförstärksikontrasttillmalmberg. Det vitaarkivet ärcentraltidennascenochfonusrollihandlingenär varumärkesbyggandefrånderassida.genomattlåta vitaarkivet fåencentralroll lyftermanframdettasomenunikprodukt,ochpåsåvisbyggeruppenstarkare identitet(salzer=mörling&strannegård2002:153).genomattmedverkai Solsidan profileramansigstarktmed vitaarkivet.deflestabegravningsbyråerharliknande tjänster,dockärdettydligtattfonuspådettasättförsökerstickauturmängden.ochpå siktgöra vitaarkivet tilldetendaalternativetpåmarknadenmeddentypenav tjänst. Vitaarkivet fungerarsomenmetonymisammanhanget,somrepresentantför helhetenfonus #Chill#out# Iavsnitttre,säsongfyraärhandlingencentreradtillvindrickande.Ävenhärbyggs handlingenkringensituationdärförbenämnerviproduktplaceringenavchilloutsom situationsinriktad.annaochalexdiskuterarsinaalkoholvanorochbestämmersigför atthaenvitmånad.underavsnittetserochhörvisomtittarehurkaraktärerna konfronterarsittdrickandeochicke=drickandeivardagligasituationer.itvåavdessa situationerserochhörvitydligproduktplaceringavvinetchillout %Beskrivning%av%scen%1%Anna%och%Alex%dricker%vin,% Ett%jättegott%rosévin % IdeninledandesceneniavsnittetsitterAnnaochAlexpåsinuteplatsochdrickervin. Solenskinerochdesitterisinautemöbleravbruntträ.Annaammarochdrickervin. MansertydligthurAlexhälleruppettglasroséfrånenbag=in=boxavmärketChillout. 35
39 Enpersonkommerförbiochlämnarderasdotter.Kvinnanharenkoftaiglansigt material,storasmyckenochenväskaavmärketmulberry.alexställerfråganomdefår bjudapåettglasvin= Ettjättegottrosévin.Kvinnansomfårfrågansvarar attdetär litetidigtpådagenförvinochattdeskaåkaochbadaistället. # %Beskrivning%av%scen%1%Anna%lagar%mat% IenannanscenfrånavsnittetfårsevihurAnnaiklädd70=talsinspireradklädsel befinnersigisittretro=bohemiskakökochlagarmat.annaochalexharpåbörjatsinvita månad,detvillsägaattdeinteskadrickanågonalkoholunderdennaperiod.ireceptet upptäckerannaatthonskatillsättaröttvin.hontarframenbag=in=boxfrånskåpet underspisen.kameranzoomarinboxensomäravvarumärketchillout.honsäger fan 36
40 ochhällerivinigrytan.annatittarpågrytan,sänkerboxenurbildochsäger detkokar välbortdetmesta samtidigtsomhonänengånglyfterboxenochfyllerpåmervinoch logganexponerasförtittarenigen %Konnotation%1%Chill%out%och%identitetsskapande% Ibådascenernarördetsigomclassicplacement,dådenärbådevisuellochverbalsamt attdenanvändsavkaraktären(lehu2007:9ff).idenförstascenenkonnoterarviatt AnnaochAlexharsemester.Klockanärhalvettochdedrickervinvilketindikerarpå justdetta.attdetärettrosévinsomannaochalexdrickerutomhusensvensk sommardagkännsintesomenslump.härspelarmanpåmytenom svenskens semesterdrickande.bag=in=boxensymboliserar medelsvenssons vindrickandemen 37
BILD - TOLKA OCH REFLEKTERA Neutral beskrivning - DENOTATION - en grundbetydelse i bilden Det vi ser -innehållet i bilden
BILD - TOLKA OCH REFLEKTERA Neutral beskrivning - DENOTATION - en grundbetydelse i bilden Det vi ser -innehållet i bilden Konnotation - bibetydlese - vad kan man se i bilden - man kan associera till något...
Läs mer2018 mest omnämnda varumärken i svenska redaktionella medier Sveriges Annonsörer i samarbete med M-Brain
Sveriges Annonsörer 2018 mest omnämnda varumärken i svenska redaktionella medier Omnämnanden 1 Volvo 72 159 2 ICA 60 663 3 Google 56 936 4 Ericsson 51 196 5 rdea 42 671 6 Apple 41 134 7 H&M 38 656 8 Coop
Läs mer2017 mest omnämnda varumärken
TM 2017 mest omnämnda varumärken No Varumärke Omnämnanden 1 Facebook 375 000 2 Twitter 305 900 3 Instagram 304 000 4 Youtube 157 300 5 AIK 123 900 6 ICA 105 500 7 Google 101 400 8 Volvo 98 100 9 H&M 87
Läs merReklamen En som inte får synas En studie om produktplacering i TV-serien Solsidan. Emil Seres & Mariette Trempenau
KANDIDATUPPSATS ABSTRAKT Titel: Författare: Handledare: Examinatorer: Typ av arbete: Reklamen En som inte får synas En studie om produktplacering i TV-serien Solsidan Emil Seres & Mariette Trempenau Lennart
Läs merEn semiotisk och kvantitativ studie av produktplacering i TV-serien Solsidan
Medie- och kommunikationsvetenskap vid Institutionen för kommunikation och medier, Lunds universitet MKVA21:4 Uppsats 7,5 hp HT 2012 En semiotisk och kvantitativ studie av produktplacering i TV-serien
Läs mer`çéóêáöüí=eåf=ommvi=oáåü~êç=d~í~êëâái=`êé~íáîé=`çããçåë=pkm
om Richard gör en annons MARKNADSFÖRING 1.0 pappa (Milton, 14 och Nellie 11) ekonomie doktor (affärsautomatiseringar) konsult (strategisk konversationsteknologi) inspiratör (företag, offentliga verksamheter)
Läs merAlla vet vad som gäller
JournalistikGR(C),C uppsats15hp Institutionenförinformationsteknologiochmedier Avdelningenförmedie ochkommunikationsvetenskap Allavetvadsomgäller Enstudieombildpolicypåfyrasvenska dagspresstidningar LisaBjörk
Läs merVarför arbetar vi med det här?
Reklam Varför arbetar vi med det här? För att lära sig att analysera historiska och samtida bilders uttryck, innehåll och funktioner. För att lära sig att kommunicera med bilder för att uttrycka budskap.
Läs merAnvändning av annans varumärke HD:s dom, och vägen dit. 21 augusti 2014 Christer Löfgren
Användning av annans varumärke HD:s dom, och vägen dit 21 augusti 2014 Christer Löfgren Målet - Layher stämde Mon.zon för intrång i varumärkes- och firmarättigheter år 2009. - Intrånget gäller LAYHER,
Läs merAvg 2949. Avg 2515. Skincity http://www.skincity.se 2723 Sportamore http://www.sportamore.se 10583. Avg 5605
Apica mäter Topp100-nominerade sajter 2016 I undersökningen har en riktig webbläsare, Firefox version 28 använts var 20:e minut från mätagenter i Stockholm mot företagens startsidor. Svartid är den tid
Läs merOm annonsering i fackpress generellt
Om annonsering i fackpress generellt och i Dagens Samhälle specifikt 1 Vilken effekt vill man ha? Ökad kännedom Ökad lojalitet Ökat antal leads Försäljning Fler? 2 Mest önskad effekt är Att sälja sina
Läs merVarumärken. Svensk Information. Aktiespararna 4 feb 2012. Svensk Information AB
Varumärken mer än visuell identitet Aktiespararna 4 feb 2012 Jessica von Otter, vd Definition Ett varumärke är ett namn, en symbol eller ett tecken, som används för att identifiera produkter eller tjänster.
Läs merRegional och mellankommunal planeringsamverkan ur kommunernas perspektiv
Fakulteten för landskapsarkitektur, trädgårdsoch växtproduktionsvetenskap Regional och mellankommunal planeringsamverkan ur kommunernas perspektiv Hanna Leufvén Självständigt arbete 15 hp Landskapsarkitektprogrammet
Läs merMarknadsföring på INTERNET
2010-09-28 Marknadsföring på INTERNET Peter Agoston info@peteragoston.se Stort, brusigt och svårt att kontrollera The Opte Project Nätverk av signaler och noder Tänk om man skulle få uppleva detta Verkar
Läs merStorytelling. Katarina Björk, +46(0)
Storytelling Katarina Björk, katarina.bjork@thestorylab.se +46(0)702165900 BERÄTTELSER SKAPAR FÖRÄNDRING FÖRÄNDRING SKAPAR BERÄTTELSER 2 Berättelser skapar förändring Förändring skapar berättelser 09.30
Läs merKartläggning av Dressmann i sociala medier
Google Kartläggning av Dressmann i sociala medier När man skriver in ordet Dressman i sökrutan på google.com får man 12 800 träffar på svenska sidor. Träffarna handlar bl.a. om Dressmanns hemsida, lediga
Läs merPromotion (Påverkan) Thomas Rosenfall IEI
Promotion (Påverkan) Thomas Rosenfall IEI 1 Agenda Masskommunikation Personlig försäljning Direktkommunikation Promotion mix Interaktiv kommunikation Att utforma en marknadskommunikationskampanj 2 Påverkan:
Läs merHur når du fram med ditt varumärke i en digitaliserad värld?
Hur når du fram med ditt varumärke i en digitaliserad värld? Björn Alberts http:// http://twitter.com/bjornalberts http://linkedin.com/in/bjornalberts Det enkla svaret Genom att göra skillnad Genom att
Läs merSå lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande. Lisbeth Larsson. Grant Thornton International. All rights reserved.
Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande Lisbeth Larsson Världens mest värdefulla varumärken 1. Apple 2. Google 3. IBM 4. McDonalds 5. Microsoft Några kända varumärken i Göteborg Dagens presentation
Läs merSveriges Annonsörer mest omnämnda varumärken
Sveriges Annonsörer 2016 mest omnämnda varumärken Omnämnanden 1 (1) Facebook 163 800 2 (2) AIK 87 800 3 (3) Ericsson 69 800 4 (5) Volvo 60 100 5 (9) Swedbank 52 800 6 (7) ICA 45 000 7 (12) Nordea 43 300
Läs merVarumärket Doro. Uppgift 2: Varumärkesstrategi och design av Johan Dahlin
Varumärket Doro Uppgift 2: Varumärkesstrategi och design av Johan Dahlin Doros identitet och position Vision? Doros vision är att bli varumärket Varifrån? Doro är en svensk världsmedborgare med 35 års
Läs merEn kvalitativ studie om hur uppmärksammandet av produktplacering skiljer sig mellan män och kvinnor
Ser du det jag ser? En kvalitativ studie om hur uppmärksammandet av produktplacering skiljer sig mellan män och kvinnor Av: Hampus Ekebrink & Josefine Högye Handledare: Ulla Sandén Södertörns högskola
Läs merDomännamn som varumärken
Domännamn som varumärken Bengt Håkansson, Brand Clinic AB Stockholm 5-6 nov 2007 DEFINING AND REFINING BRANDS Från förlossning till geriatrik Konsumentprodukter Konsumenttjänster Media, kommunikation Kultur,
Läs merUppmärksammar du produktplaceringar?
Uppmärksammar du produktplaceringar? En kvantitativ undersökning om huruvida konsumenter uppmärksammar produktplaceringar i Tv-serien Solsidan Betina Lillqvist Examensarbete / Degree Thesis Företagsekonomi
Läs merVilken typ av nyheter intresserar dig främst? Nöje Olyckor och katastrofer Lokala nyheter Brott och rättegångar Löpsedeln/första sidan Serier Forskning och framsteg Utrikesnyheter Teknik Mode Sport Kultur
Läs merRIKTLINJER FÖR GRANSKNING AV GEMENSKAPSVARUMÄRKEN VID KONTORET FÖR HARMONISERING INOM DEN INRE MARKNADEN (VARUMÄRKEN OCH MÖNSTER) DEL C INVÄNDNING
RIKTLINJER FÖR GRANSKNING AV GEMENSKAPSVARUMÄRKEN VID KONTORET FÖR HARMONISERING INOM DEN INRE MARKNADEN (VARUMÄRKEN OCH MÖNSTER) DEL C INVÄNDNING AVSNITT 2 IDENTITET OCH FÖRVÄXLINGSRISK KAPITEL 5 DOMINERANDE
Läs merPATENTBESVÄRSRÄTTENS DOM
Mål nr 05-356 Vm.reg. 360.732 PATENTBESVÄRSRÄTTENS DOM meddelad 2008-06-13 efter överklagande av Patent- och registreringsverkets beslut, se bilaga 1. Klagande: Apple Computer Inc (invändare) Ombud: Stefan
Läs merSolsidan, TV4, 2011-02-06 och 2011-03-06, avsnitt i en svensk komediserie; fråga om produktplacering och otillbörligt gynnande
1/7 BESLUT 2011-06-20 Dnr: 11/00368 och 615 SAKEN Solsidan, TV4, 2011-02-06 och 2011-03-06, avsnitt i en svensk komediserie; fråga om produktplacering och otillbörligt gynnande BESLUT Programmen frias.
Läs merALEX RÅBERG. head of analysis & distribution
ALEX RÅBERG head of analysis & distribution Globalt användande av ad-blockers Antalet personer som aktivt använder ett ad-blockingverktyg varje månad (gäller endast mobil) 376m Användandet ökade med 90%
Läs merRandstad. Research Sverige. Employer Brand. landsrapport
Randstad Employer Brand Research 07 landsrapport Sverige urvalets sammansättning Kön Män: 50 % Kvinnor: 50 % Utbildning Låg 44 % Medel % Hög 44 % Totalt urval: n=496 Fältarbete: -7/ 06 Ålder 8 4 år 5 %
Läs merI Skuggan av Spotify
DEGREE PROJECT, IN MEDIA TECHNOLOGY, FIRST LEVEL STOCKHOLM, SWEDEN 2015 I Skuggan av Spotify HAR STREAMING AV MUSIK FÖRÄNDRAT SYNEN PÅ ARTISTEN? BEATRICE HALLMARK, DAVID NYLANDER KTH ROYAL INSTITUTE OF
Läs merNorrlänningarnas mejeri
Norrlänningarnas mejeri 92% anser det viktigt att just Norrmejerier är tillverkare när de väljer mejeriprodukter på den lokala marknaden Vår Vision Vi gör gott för Norrland ett levande Norrland som vi
Läs merStarta din försäljning med hjälp av sociala medier
Starta din försäljning med hjälp av sociala medier Facebook Ett av de snabbaste sätten att sprida sin webbutik och få sin första beställning är att använda sig av Facebook. Det finns två olika sätt att
Läs merJohanna Ellström. Distans - Art Direction HT13. Vad har jag gjort?
Distans - Art Direction HT13 Johanna Ellström Vad har jag gjort? Den här uppgiften var mycket svårare än den förra för mig - vilket jag tror beror på att det är första gången jag gör en brief samt man
Läs merKan gerillamarknadsföringsmetoder ha personligheter?
Företagsekonomiska institutionen FEKH29 Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå VT17 Kan gerillamarknadsföringsmetoder ha personligheter? En studie utifrån Dimensions of Brand Personality Författare:
Läs merKarin Bajlo. Att bygga varumärke. Kommunikatör. - Vad? - Varför? - För vem?
Karin Bajlo Kommunikatör Att bygga varumärke - Vad? - Varför? - För vem? Sveriges starkaste varumärken 2015 1. IKEA 2. VOLVO 3. ICA 3 Varför är det viktigt med ett starkt varumärke? Starkt varumärke en
Läs merHänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier
Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero Vilka är Animero och varför står jag här? = både webb och film Startade 2001 13 anställda Kontor i Helsingborg och Stockholm Vilka
Läs merSändningarna i 24Norrbotten, ; fråga om utformning av sponsringsmeddelanden och produktplacering
1/6 BESLUT 2012-06-21 Dnr: 11/02749 SAKEN Sändningarna i 24Norrbotten, 2011-09-05; fråga om utformning av sponsringsmeddelanden och produktplacering BESLUT Sändningarna fälls. Granskningsnämnden anser
Läs merMÄN ÄR FRÅN FOURSQUARE, KVINNOR FRÅN FACEBOOK
MÄN ÄR FRÅN FOURSQUARE, KVINNOR FRÅN FACEBOOK HUR MÄN OCH KVINNORS ANVÄNDANDE AV SOCIALA MEDIER SKILJER SIG OCH VAD DE EFTERFRÅGAR AV VARUMÄRKEN ONLINE. 6 SEPTEMBER 2012 Den här presentationen handlar
Läs merSkall annonsörer frukta sociala medier?
Skall annonsörer frukta sociala medier? Rapport 2006-10-18 1 av Richard Gatarski, 070-880 26 27, richard.gatarski@bat.se The more in control we are, the more out of touch we become A.G. Lafley, CEO Procter
Läs merPsykologiskt perspektiv på konsumentbeteende
LOJALITETENS PSYKOLOGI Psykologiskt perspektiv på konsumentbeteende John Magnus Roos Centrum för konsumtionsvetenskap, Handelshögskolan vid Göteborgs universitet Avdelningen för fysisk resursteori, Chalmers
Läs merDet hologena systemet behöver inga glasögon. Det är vi först i världen med, säger Bengt Lindberg.
1 av 5 2012-02-13 09:49 2012-02-07 17:00 - COMPUTER SWEDEN: Av Julia Östlund Nyheter På KTH finns nu ett av Europas skarpaste tekniklaboratorier. CS var på invigningen och fick med sig en påtaglig känsla
Läs merSociala medier. Bloggar Flikr Yoono RSS. Facebook Digg Bebo. Friend feed Twitter Vimeo Spotify. StumbleUpon Reddit Mafia wars
Sociala medier Facebook Digg Bebo Friend feed Twitter Vimeo Spotify Reddit Del.icio.us Slideshare Buzz Xanga MySpace Youtube Linkedin Bloggar Flikr Yoono RSS StumbleUpon Reddit Mafia wars Introduktion
Läs merGrafisk profil fordon
2011-03-07 Grafisk profil fordon Regler för profilering beslutade 2010-06-18 Styrelsen för MLT beslutade att följande regler ska gälla fr.o.m. 2011-01-01 för anslutna fordon: Alla fabriksnya fordon ska
Läs merEn skål för andras lidande
Mittuniversitetet,Sundsvall InstitutionenförInformationsteknologiochMedia AvdelningenförMedie ochkommunikationsvetenskap C uppsats15hp,ht2009 En skål för andras lidande Bildanalys av vinnarbilderna i World
Läs merSveriges VARUMÄRKE STOCKHOLM 2014
Sveriges MEST INFLYTELSERIK A VARUMÄRKE STOCKHOLM 2014 V A D Ä R E T T V A R U M Ä R K E? Det är ett namn. En symbol. Ett koncept. En upplevelse. Ett sätt att leva. Och mycket mer. Varumärken finns överallt.
Läs merAllmänhetens inställning till reklam 2016
Allmänhetens inställning till reklam 2016 1 Färre är positiva till reklam och fler är negativa jämfört med 2014 FRÅGA: Vilken är din allmänna inställning till reklam? Mycket/ganska positiv Feb 2016 1 3
Läs merTiVo. Installationsguide. Allt du behöver veta för att installera din TiVo -box. FiberLAN
TiVo Installationsguide Allt du behöver veta för att installera din TiVo -box FiberLAN LED ON OFF WAN LAN1 LAN2 LAN3 LAN4 LAN5 LAN6 LAN7 LAN8 RES POWER Packa upp TiVo-förpackningen I TiVo-förpackningen
Läs merJonas Vahlne. Ansvarig för strategi och analys. På den globala mediebyrån Mindshare. Video på nätet Mål och uppföljning av video på nätet
Jonas Vahlne Ansvarig för strategi och analys På den globala mediebyrån Mindshare MSEK 1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Medieinvesteringar i video på nätet 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Källa:
Läs merDataskyddsförordning Övergripande och i tekniken. Amelia Andersdotter, Dataskydd.net. Kristianstad, 5 oktober 2017
À A c B D Dataskyddsförordning Övergripande och i tekniken Amelia Andersdotter, Dataskyddnet Kristianstad, 5 oktober 2017 2 Leverantören av innehållstjänster online ska för att uppfylla skyldigheten enligt
Läs merMin Value 1. Max Value 2. Mean Variance Standard Deviation Total Responses 169. # Answer Bar Response % 1 Kvinna 88 52%
Initial Report Last Modified: 10/29/2014 1. Vilket kön? Statistic Value Min Value 1 Max Value 2 Mean 1.48 Variance 0.25 Standard Deviation 0.50 Total Responses 169 1 Kvinna 88 52% 2 Man 81 48% Total 169
Läs merINLEDNING. Stefan Bengtsson Rektor Malmö högskola
VARUMÄRKESPLATTFORM INLEDNING För att upplevas som en tydlig och relevant aktör behöver Malmö högskola bedriva ett kontinuerligt och målmedvetet varumärkesarbete. Vår verksamhet finansieras till stor del
Läs merINSTALLATIONSGUIDE FIBERLAN
INSTALLATIONSGUIDE FIBERLAN 1 LAN1 LAN2 LAN3 LAN4 LAN5 LAN6 LAN7 LAN8 RES LAN1 LAN2 LAN3 LAN4 LAN5 LAN6 LAN7 LAN8 RES FÖRPACKNINGEN INNEHÅLLER TiVo-box TiVo-fjärrkontroll med batterier Dokumentation INSTALLATIONSGUIDE
Läs merKort varumärkesskola Myrdal Bratt Partners
Kort varumärkesskola asa@myrdalbrattpartners.se 0704-102107 Vad är värdet av ett varumärke? Blindtest 44 % 51 % Varumärkestest 65 % 23 % Varumärken Varumärken Associationer Smart Låga priser Brett sortiment
Läs merVarumärket Polykemi. En grafisk guide till en tydlig profil
Varumärket Polykemi En grafisk guide till en tydlig profil Logotype Logotypen är företagets varumärke och den viktigaste grafiska identifikationen bland de grafiska grundelementen. Logotypen består av
Läs merZalster Report. Instagram JANUARY EDITION - SWEDEN
Zalster Report Instagram JANUARY EDITION - SWEDEN VILKA VARUMÄRKEN ÄR MEDRÄKNADE? Vi har gjort en sammanställning där vi försökt identifiera de största B2C-varumärkena sett till varumärkeskännedom, omsättning,
Läs mer2014-12-02. Den nya verkligheten. #novus. Torbjörn Sjöström Peter Blid
Den nya verkligheten #novus Torbjörn Sjöström Peter Blid Om Novus 700 kunder 800 000 intervjuer/år 1000 projekt/år TV Radio Tidning Politiska partier Fackförbund Arbetsgivarorganisationer Privata företag
Läs merBranding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015
Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015 Marknadsföring har under de senaste 20 åren förändrats radikalt i grunden, så även inom HRTbranschen.
Läs merUtvecklingen+av+ett+föråldrat+ medielandskap
Utvecklingen+av+ett+föråldrat+ medielandskap! Kandidatuppsats*15*hp! Företagsekonomiska.institutionen! Uppsalauniversitet! HT#2014!! Datumförinlämning:"2015"01"15! Andreas(Bastin! Henrik'Wibom+! Handledare:!Jukka%Hohenthal!
Läs merI Kundens Huvud Berghs School of Communication
I Kundens Huvud En utbildning i kommunikation, varumärken, marknad och kreativitet. Presenteras av Zellout Reklambyrå i samarbete med Berghs School of Communication Se till att vara där affärerna avgörs.
Läs merAtt berätta en historia för film, 3 timmars verkstad Vi går igenom filmens berättarspråk och eleverna får göra synopsis och bildmanus.
Skapande skola Film Att göra film är en fantastik lärprocess. Att göra film är språkutvecklande och engagerande, utmärkt för redovisningar, bra som underlag för diskussioner och det främjar ett mediekritiskt
Läs merMin syn på produktens uttryck i produktutvecklingsprocessen
Min syn på produktens uttryck i produktutvecklingsprocessen Produkt- och processutveckling, KPP306 Nadja Suonperä Sammanfattning En produkt ska kommunicera med användaren. Den ska med hjälp av sitt uttryck
Läs merStiftelsen för InternetInfrastruktur meddelar följande. Domännamnet funai.se överförs till sökanden, Funai Electric Company Limited.
BESLUT 2004-01- 12 Ärendenr 37. Sökande Funai Electric Company Limited, 7-ban, 1-go, Nakagaido 7-chome, Daito-Shi, JP- OSAKA-FU, Japan Ombud: Ehrner & Delmar Patentbyrå AB, Johan S, Box 10316, 100 55 Stockholm
Läs merMarknadsföring Produktplaceringen i sociala medier
Marknadsföring Produktplaceringen i sociala medier Simon Alzén Joachim Hörnqvist Sebastian Eriksson Naida Udovicic 1. Inledning... 3 1.1. Syfte... 3 1.2. Frågeställningar... 3 2. Teoretisk referensram...
Läs merNär vår ledstjärna försvinner
Institutionen för service management och tjänstevetenskap Examensarbete för kandidatexamen När vår ledstjärna försvinner En netnografisk studie kring förändringen av ett personifierat varumärke Elin Ingvarsson
Läs merINSTALLATIONSGUIDE FIBERLAN
INSTALLATIONSGUIDE FIBERLAN 1 LED ON OFF WAN LAN1 LAN2 LAN3 LAN4 LAN5 LAN6 LAN7 LAN8 RES POWER FÖRPACKNINGEN INNEHÅLLER TiVo-box TiVo-fjärrkontroll med batterier Dokumentation Nätverkskabel HDMI-kabel
Läs merTelefoner och datorer i Trelleborg 2016-03-27
Emachines med laddare 0607-001 Avslut: 18:00 2 000.00 kr exkl moms Bärbar dator Packard bell med laddare 0607-002 Avslut: 18:01 2 200.00 kr exkl moms Bärbar dator acer med laddare 0607-003 Avslut: 18:02
Läs merDimensioner av brand personality i den svenska kontexten
Kandidatuppsats Dimensioner av brand personality i den svenska kontexten - En kvantitativ studie Författare: Emelie Ydefjäll Susanne Karlsson Handledare: Viktor Magnusson Examinator: Åsa Devine Termin:
Läs merVAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu.
VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu. HUR 1. Hur skiljer sig content marketing från traditionell reklam? 2. Varför snackar alla om content marketing? 3. Så bygger
Läs merProduktplaceringens avtryck i en TV-serie
Produktplaceringens avtryck i en TV-serie Av: Yessenia Orellana & Savannah van Trigt Handledare: Lars Vigerland Södertörns högskola Institutionen för samhällsvetenskaper Kandidatuppsats Företagsekonomi
Läs merSACG - 27 november 2014. Kammaråklagare Henrik Rasmusson
SACG - 27 november 2014 Kammaråklagare Henrik Rasmusson Tingsrätten Påföljd: Fängelse 1 år - Uppsåt - Allvarligt slag - Stor ekonomisk skada - Risk för tredje man - Enkelt att genomföra - Goda intäkter
Läs merAnders Ericson, vd. Sveriges Annonsörer. Marknadschefens bästa vän
Anders Ericson, vd Sveriges Annonsörer Marknadschefens bästa vän I HUVUDET PÅ EN ANNONSÖR 1. Vad är en annonsör? De störta annonsörerna i Sverige medieinvesteringar brutto i miljoner kronor 2015 1.
Läs merHur livbojar & Internet of things hänger ihop?
Hur livbojar & Internet of things hänger ihop? 1916 Evert i Stilla havet! evert1916.se 1967 Fristad Plast AB startade hemma i källaren. 1976 Livbojsproduktionen startade. Hur livbojar & Internet of
Läs mer`êé~íáîé=`çããçåë=pkmi=omnmi=oáåü~êç=d~í~êëâá
en liten värderingsmätning marknadsföring 2.0 SEMINARIET RICHARD GATARSKI pappa ekonomie doktor rådgivare, inspiratör, provokatör Mikael Persbrandt Alice Bah Kuhnke Les valeurs personnelles (streched)
Läs merBrand Personality och Brand Equity i modebranschen
Ekonomihögskolan Företagsekonomiska Institutionen FEKH29 Examensarbete i Marknadsföring på Kandidatnivå HT 2012 Brand Personality och Brand Equity i modebranschen En jämförelse mellan svenska och utländska
Läs merProgrammet fälls. Granskningsnämnden anser att det innebar ett otillbörligt gynnande av kommersiella intressen.
1/5 BESLUT 2013-11-25 Dnr: 13/01085 SAKEN Gothenburg Horse Show, SVT1, 2013-04-25, en ridsporttävling; fråga om otillbörligt gynnande och elektroniska företagsskyltar BESLUT Programmet fälls. Granskningsnämnden
Läs merKunde du tänka dig. Extra inkomst. Arbeta deltid eller heltid. Mer tid tillsammans med familj och vänner. Produkter med hög kvalitet
FIRST LOOK Kunde du tänka dig Extra inkomst Arbeta deltid eller heltid Mer tid tillsammans med familj och vänner Produkter med hög kvalitet Arbeta i team tillsammans med positiva, energiska människor Resa
Läs merArtikel nr Hållare för Kabelanslutning - Apple ipod 3rd Generation 40 GB För Volvo kabel med USB kontakt (Art.nr ). Grå Flockad.
12 januari, 2017, www.brodit.se, 2017 Brodit AB Lista för Hållare för Kabelanslutning Hållare för Kabelanslutning Artikel nr 840267 Hållare för Kabelanslutning - Apple ipod 3rd Generation 40 GB För Volvo
Läs merTiVo. Installationsguide. Allt du behöver veta för att installera din TiVo -box
TiVo Installationsguide Allt du behöver veta för att installera din TiVo -box LED ON OFF LAN 1 LAN 2 LAN 3 LAN 4 LAN 5 WAN LAN1 LAN2 LAN3 LAN4 LAN5 LAN6 LAN7 LAN8 ES Packa upp TiVo-förpackningen I TiVo-förpackningen
Läs merBilaga 1. Följebrev som distribuerades ihop med enkätundersökningen.
Bilaga 1 Följebrev som distribuerades ihop med enkätundersökningen. Hej! Du har blivit utvald till att delta i en undersökning gällande Sahlgrenska Universitetssjukhusets (SUs) varumärke. Vi behöver ha
Läs merArtikel nr Aktiv hållare med cigg-kontakt - Samsung Galaxy Tab GT-P5200 Med kulled.
15 januari, 2017, www.brodit.se, 2017 Brodit AB Lista för Aktiv hållare med cigg-kontakt Aktiv hållare med cigg-kontakt Artikel nr 512549 Aktiv hållare med cigg-kontakt - Samsung Galaxy Tab 3 10.1 GT-P5200
Läs merIT Café #7. Bästa Apparna Gröna Gång 17
IT Café #7 Bästa Apparna Ludmila.Ohlsson@gmail.com 073043579 Gröna Gång 17 Titta på TV AppleTV (utrustning) Chromcast (utrustning) - Priset SVTplay Netflix HBO Lyssna Svenskutvecklade Spotify är idag en
Läs merViktigt att tänka på vad gäller formen är - vill man stärka sitt varumärke Sälja sina produkter eller informera... som vi nämnt tidigare.
Föreläsning 080408 eller 080410 eller inför förpackninsdesign GRAFISK DESIGN 2 Uttrycket grafisk design skapades när industrialismen bröt igenom med en typ av produkter som skulle säljas, likaså då utvecklades
Läs merVildmarksdata AB Hej! Detta är en offert från Helhet Reklam
Hej! Detta är en offert från Helhet Reklam Viktig information Innan vi börjar prata om det roliga och kreativa måste vi få några saker ur världen. Så att alla vet vad som gäller, helt enkelt. Parter Helhet
Läs merorganisationer är större än nagonsin Andreas Drufva Björn Stenvad
Sponsring- Klicka möjligheterna här för att ideella ändra format organisationer är större än nagonsin Andreas Drufva Björn Stenvad 1 Klicka här för att ändra format 2 Procentuell utveckling: Klicka här
Läs merPersonnummer: OBS! SKRIV SVAREN DIREKT UNDER VARJE FRÅGA OCH VID UTRYMMESBRIST PÅ BAKSIDAN EJ PÅ LÖSBLAD!
Uppgift 1 (20p) Förhoppningsvis har början på hösten varit full av spännande upplevelser. Att erbjuda människor upplevelser är ett område vi ser växer. Under kursen och har vi tagit upp marknadsföring
Läs merERV - Effektiv räckvidd Xtreme Nordic
ERV - Effektiv räckvidd Xtreme Nordic Viktigt att veta Vi ser till A-regioner Dold avsändare Print Annons Vi mäter alltid på A-region och inte läsekretsen Vi maskerar alltid avsändare i reklamen för att
Läs merFöra och följa matematiska resonemang, Berätta för andra hur du tänker och lyssna på andras matematiska tankegångar.
Sparsörskolan Lokal pedagogisk planering Klass: 6A Ansvarig lärare: Fanny Olausson och Linda Wahlberg Ämne/område: Ja mfo relse, uppskattning och ma tning av vikt och volym samt avrundning och o verslagsra
Läs merHur blir NyföretagarCentrum en attraktiv partner? Björn Stenvad Sponsoranalytiker 08-556 990 52 073-938 51 81 bjorn@sponsi.se
Hur blir NyföretagarCentrum en attraktiv partner? Björn Stenvad Sponsoranalytiker 08-556 990 52 073-938 51 81 bjorn@sponsi.se Sponsor Insight Oberoende analysföretag specialiserade inom sponsring och evenemang
Läs merHelsatsning på Superettan 2013
Helsatsning på Superettan 2013 Samarbete SEF/TV4 och C More; Superettan först ut Storsatsning på Superettan 2013 Hur? 90 matcher TV4 Sport Veckans match med Anna Brolin Resterande matcher på C Sports (150
Läs merSveriges grönaste varumärke
SVERIGES GRÖNASTE VARUMÄRKE Sveriges grönaste varumärke 2 11 11 SVERIGES GRÖNASTE VARUMÄRKE 11 Om undersökningen Sveriges grönaste varumärke är en återkommande undersökning som årligen genomförs av varumärkesbyrån
Läs merMittuniversitetets studentrekryteringsarbete
s studentrekryteringsarbete Vi jobbar på kommunikationsavdelningen med studentrekryteringen Marlene Jonsson Samordnare Områdeskommunikatör Lena Ernerfeldt Burman Digital kommunikation Områdeskommunikatör
Läs merZalster Report. Instagram #1 SWEDISH EDITION
Zalster Report Instagram #1 SWEDISH EDITION VILKA VARUMÄRKEN ÄR MEDRÄKNADE? Vi har gjort en sammanställning där vi försökt identifiera de största B2C-varumärkena sett till varumärkeskännedom, omsättning,
Läs merA R K E S FI NJ A LI R T G IKR
GRAFISKA RIKTLINJER INNEHÅLL 1 PROFILERING 2 LOGOTYPE 3 TYPOGRAFI 4 KORRESPONDENSMATERIAL 1PROFILERING PROFILERING ANVÄNDNING. Denna manual ska fungera som riktlinje för hur vi löpande arbetar med vår
Läs merSCA - Lokalt och globalt. Tunde Fenander, Communications Director Nordics Heimar Svensson, Corporate Branding Coordinator
SCA - Lokalt och globalt Tunde Fenander, Communications Director Nordics Heimar Svensson, Corporate Branding Coordinator Trollhättan, Min Älv, 7 november 2014 Agenda SCA lokalt och globalt Team SCA i Volvo
Läs merMarknadsföring: 723G04. Handledare: Mehran Noghabai. Institutionen för ekonomisk och industriell utveckling. Linköpings Universitet.
Marknadsföring: 723G04 Handledare: Mehran Noghabai Linköpings Universitet Nikola Shero Innehåll Sammanfattning... 4 Syfte... 4 Metod... 4 Bakgrund... 4 Affärsidé och vision... 5 Målgrupp... 5 Marknadsmix...
Läs merSvenskt Marknadsföringsindex 2017
Svenskt Marknadsföringsindex 2017 Ett verktyg för Sveriges marknadschefer 2015 startade vi upp Sveriges Marknadsföringsindex för att sammanställa vad marknadschefer och andra marknadsföringsansvariga i
Läs merDataskyddsförordningen (yay!) Amelia Andersdotter. Umeå, 26 februari 2018
À A c B D Dataskyddsförordningen (yay!) Amelia Andersdotter Umeå, 26 februari 2018 Varför dataskydd? Historia och &c Om integritet och identitet Två övningar Incidentrapporter: varför och vad kan vi lära
Läs merEn bok om hur vi tillsammans ska få fler i vår omvärld att upptäcka hur fantastiska Sveriges nationalparker är.
En bok om hur vi tillsammans ska få fler i vår omvärld att upptäcka hur fantastiska Sveriges nationalparker är. Vår gemensamma identitet Varumärken har personligheter, precis som människor. Vi står för
Läs mer