Johanna Ellström. Distans - Art Direction HT13. Vad har jag gjort?

Transkript

1 Distans - Art Direction HT13 Johanna Ellström Vad har jag gjort? Den här uppgiften var mycket svårare än den förra för mig - vilket jag tror beror på att det är första gången jag gör en brief samt man vill besvara alla frågor NU och inte sätta upp guidelines. Jag har läst all litteraturen och pdfs som fanns tilgängliga för att lättare försöka förstå uppgiften. Däremot så tyckte jag fortfarande det var svårt att besvara alla frågorna som du ställt / som vi skulle tänka på. Jag bestämde mig för att begränsa till det som jag tyckte var relevant samt den info vi hade tilgänglig (snarare än gissningar och antaganden om målgruppen). Det känns som en del upprepningar - men jag hoppas det är nyckelord och önskningar som skulle kunna få ett kreativt team att få några idéer. Det hade varit enklare om det hade varit en spesifik reklam vi skulle gjort. När det gäller punkterna som diskuterade vilken media typ och restriktioner så var det svårt då jag valt att tolka uppgiften som att man inte skulle bestämma/besluta saker än (i briefen). Att vi bara ska sätta upp vad det är vi ska kommunicera för företaget samt vad marknadssegmentet som undersökts vill ha/ tycker är attraktivt i produkter & tjänster. När det gäller moodboard 1: så har jag valt / tyckt att målgruppen består av följande: - kostnadsmässigt (billigt) så ska målgruppen bestå av människor som har låg/medels inkomst då det är tänkt att Naturligtvis ska kunna konkurera med andra snabbmatskjedjor - familjer som bryr sig om sund hälsa & ekologiskt / vill lära sina barn att äta rätt - studenter som vill äta ute med kompisar - folk som reser, gillar nya upplevelser - människor som bryr sig om miljön (tar kollektivtrafik, cyklar osv.) - mobiltelefonbilden är med för att bara visa miljöintresse / moderna människor som delar med sig av nyheter inom miljön, appar... den ska inte stå för att målgruppen har pengar men updaterade individer Moodboard 2: idéer & första utkast med färger som inspirerar - vill inte hålla mig enbart till grönt (även om det är skönt så tycker jag inte det är aptitligt som MAT färg)... plus har läst någonstans om färglära att det faktiskt är så också. Säg till om jag har helt fel. - blir inspirerad av varma (i kombination med grönt) färger som finns i ekologisk producerad mat - jag gillar starka färger som finns i t.ex paprika, frukter som appelsiner / äpplen m.fl, rödbetor och då kombinera dem med något som inte är fullt så starkt som brun (potatis) eller div. grönfärger (celleri, broccoli och andra nyanser) - starka färger skulle väcka mera intresse (visuellt) och stå ut ifrån mängden - skulle kännas modernt, fräscht och inte lortigt / torkat eller industriellt (naturliga färger, ej så starka att de förknippas med färgämnen) Moodboard 2: Text & Typsnitt - varumärkes (logon) ska ha typsnit som känns bemötande, naturligt / lite mera åt det organiska hållet - brödtext ska vara lättläst, men fortfarande mera åt det organiska hållet - annan text (headlines osv.) ska vara tydlig samt fortfarande åt det organiska hållet (ska kunna kännas som det hör till logon) - text i övrigt: vill hitta ett sätt så att det inte ser lantligt ut ; men mera åt det mordärna hållet (fast utan att det blir matrix eller boktext kännsla) samt elegant men inte snobbigt Plus jag har nu updaterat min profil på luvit om man vill veta mer om mig :) och bara för skojs skull: tycker ni den här nike reklamen är bra pga... eller dårlig pga...?

2 Kreativ Brief - varumärket Naturligtvis Vilka talar vi till? - Uppdragsgivaren Anders Johansson Riskkapital AB. - Kunder i marknadssegmentet de vill nå. Bakgrund: Mission för företaget Naturligtvis som definerat av uppdragsgivaren är:...varumärket ska vara top-of-mind när det gäller Ekologisk mat. Samtidigt vill vi skapa en förståelse för att vi människor har ett gemensamt ansvar för att världens resurser används på ett ekologiskt hållbart sätt och att vårt varumärke lever som det lär. Vad vill vi uppnå med kommunikationen (varumärket)? - främja uppdragsgivarens företag på marknaden & skapa en unik och stark företagsidentitet som är ihågkomlig. - ha ett starkt varumärke förknippad med önskvärda kvaliteer (se vad vi vill kommunicera). - visa upp att Naturligtvis står för ett ekologiskt, hälsosamt, fräscht alternativ på snabbmat. Vad vet vi? (Marknadsundersökning): målgruppen söker: som produkt & tjänster - alternativt snabbmatskoncept - ekologisk mat - hälsosamt - upplevas som fräscht - billiga luncher (60-90sek) som företag - företaget ska bry sig om sina kunder - företaget ska ta ett socialt ansvar för sina anställda - företaget ska ta ett stort ansvar för miljön Övriga viktiga punkter för varumärket (enl. uppdragsgivaren): - varumärket ska upplevas som fräscht och ha stort förtroende - stå för närproducerade ekologiska råvaror - varumärket ska kunna bäras av vilken produkt och tjänst som helst i framtiden - främja ett ekologiskt synsätt Vad ska vi göra? Vi ska utforma ett designprogram för Naturligtvis som ska nå ut till uppdragsgivarens önskade marknadssegment. Varumärket ska stämma överens med kvaliteer som är attraktiva för kunderna och reflektera uppdragsgivarens mission och övriga värdier. Restriktioner - målgruppen är inte en specifik livsstil (t.ex hipsters) utan människor som vill veta vad de äter samt ha det lätt tillgängligt (healthy fastfood) - det finns inga restriktioner än så länge

3 Moodboard 1: Målgruppen

4 Moodboard 2: Färg, Form & Material Naturligtvis Naturligtvis Naturligtvis Naturligtvis Hej och välkommen till oss här och vi gillar och vi har och vi erbjuder. Hej och välkommen till oss här och vi gillar och vi har och vi erbjuder. Hej och välkommen till oss. Hej och välkommen till oss här och vi gillar och vi har och vi erbjuder. Hej och välkommen till oss här och vi gillar och vi har och vi erbjuder. Hej och välkommen till oss.

5 Moodboard 3: T.ex Inredning +