Grupp 5 Designtorget. TEIE51 - Företagsekonomi Projektrapport. Grupp 5. Carina Crafoord, Ida Fredrikson, Fredrik Forsberg, Thao Vo & Andrea Ynnerman

Transkript

1 TEIE51 - Företagsekonomi Projektrapport Grupp 5 Carina Crafoord, Ida Fredrikson, Fredrik Forsberg, Thao Vo & Andrea Ynnerman

2 Innehåll Bakgrund Affärsidé och vision Händelser Omvärld - PESTEL Konkurrenter Jämförelse med konkurrenter Resultat & Nettoomsättning Vinstmarginal Soliditet & Kassalikviditet SWOT-analys Sammanfattning Rekommendation Källor

3 Bakgrund En arkitekt fick året 1993 idéen att utnyttja en tom yta på Kulturhusets bottenplan i Stockholm. Idén att skapa en marknadsplats för form och innovation. Just nu har företaget 11 butiker i Sverige och webbshop. Riktar sig till designintresserade. Ägs av NovAx AB, ett dotterbolag i Axel Johnson-koncernen, som söker upp tillväxt bolag.

4 Affärsidé och vision Vi erbjuder designprodukter i inspirerande miljöer till människor som vill upptäcka design och formgivare. Vill göra skillnad för svensk design genom att vara en plattform för formgivare. Högt nyhetsvärde och unikt sortiment.

5 Händelser Nylansering av webbshoppen Satsar på egen produktserie, trots lågkonjunktur. Butiker öppnades i Arlanda och Oslo. Avvecklar Sundsvall Avvecklar butiker i Täby Centrum, Fältöversten i Stockholm, Västerås och Linköping. Öppnade två butiker i Stockholm och en i Oslo. Kassalikviditeten är låg året innan men stiger 2010 då de avvecklar butikerna Avvecklar norsk butik på Hedgeheugsveien samt en i Stockholm. Öppnar butik i Oslo.

6 Ny VD: Pål Kårfalk inleder ett förändring sarbete med en ompositionering Ny strategi: ny varumärkesplattform, ny e-handelsplattform, uppdatera sortiment, samt ny-investeringar i butiker. Avvecklar 3 olönsamma butiker i Sverige Vann Guldägget 2016 för Ny identitet - Identitets design.

7 Omvärld - PESTEL Fortsatt hållbarhetstrend enligt svensk handel: strävar efter att erbjuda ett hållbart sortiment. Svensk handel menar på en stark uppgående trend inom E-handel. Växande befolkning och en minskad arbets löshet ökar köpkraften (HUI Research).

8 Konkurrenter - Porters femkraftsmodell Granit Smart och funktionell förvaring och inredning. Praktisk funktion, enkel form, bra pris och kvalitet. 16 butiker i Sverige, 10 st utomlands. Lagerhaus Inredning och prylar designat av Lagerhaus för dig, ditt hem och dina vänner. Praktiska och prisvärda produkter. 37 butiker, 6 av dom i Norge.

9 Jämförelse med konkurrenter Årsredovisningar 2015 (i tusentals kronor).

10 Jämförelse med konkurrenter

11 Resultat & Nettomsättning Stort glapp mellan resultat och omsättning vilket tyder på höga kostnader inom företaget. Lönsamheten i denna verksamhet kan därför ifrågasättas. Årsresultaten de två senaste åren har varit negativa.

12 Vinstmarginal

13 Soliditet Soliditeten har minskat något, men har under de senaste två åren varit stabil. Eftersom den ligger nära det rekommenderade värdet på 30% är det inte mycket att oroa sig för. Kassalikviditet Kassalikviditeten har sjunkit sedan 2013, detta kan förklaras med att det året inledde förändringsarbetet med en ompositioneringen.

14 SWOT-analys Fördelar Nackdelar Interna S Styrkor WSvagheter Externa OMöjligheter T Hot

15 SWOT - Styrkor Sortimentet är unikt och nyskapande. Tillhandahåller en plattform för både etablerade och oetablerade designers. Högt nyhetsvärde - Tar ofta in nya produkter. Anpassade butikskoncept efter läge. Är hållbara ur ett produktionsperspektiv.

16 SWOT - Svagheter Finns i dagsläget endast i Stockholm, Göteborg, Malmö och Uppsala. Har inte lyckats etablera sina butiker i mindre städer. Syns inte i större sammanhang och har därför svårt att nå ut till ett nytt kundsegment.

17 SWOT - Möjligheter Utveckling av e-handel - Möjlighet nå dit där de inte har butiker.

18 SWOT - Hot Beroende av att formgivare söker sig till dem för att sälja sina produkter. Designers säljer produkter på egen plattform.

19 Sammanfattning Omsättningen har sjunkit de senaste åren. Detta har gjort att kostnaden ökat, men än så länge har vi inte kunnat se om det kan vända s siffror. Företagets likvida medel har de senaste åren sjunkit drastiskt, från 24,6 mkr till 5 mkr idag. har Novax (och i förlängning Axel Johnson-koncernen) i ryggen, något som gör att företaget troligen backas upp i tuffa tider.

20 Rekommendationer Utifrån 2015 årsredovisning så är ett riskfyllt företag att investera i. Vid intresse av investering ger vi rådet att vänta och se huruvida företagets resultat har vänt i 2016 årsredovisning. Den nya strategin skulle kunna ge positiva effekter i framtiden, men med tanke på att årsresultatet varit negativt under många år känns det inte som en klok investering i det långa loppet. Dessutom var som mest vinstgivande 2006 med ett resultat på 4,4 mkr. Det är ändå att betrakta som relativt lågt i förhållande till deras omsättning på 89,7 mkr. Med detta som grund skulle vi i nuläget inte rekommendera att investera i detta företag.

21 Källor Nancy Holmström och Gunnar Lindholm. Företagsekonomi: Från begrepp till beslut Sanoma Utbildning Årsredovisning: - Årsredovisning: Lagerhaus - Årsredovisning: Granit - Bilder från: - Kurpa Hosk - kurppahosk.com/work/designtorget/ Granit - Lagerhaus -