Redaktionell sökoptimering. Utbildning för publicerare maj 2016 Elisabet Wartoft

Transkript

1 Redaktionell sökoptimering Utbildning för publicerare maj 2016 Elisabet Wartoft

2 Detta ska vi prata om: Vad är sökoptimering? Varför sökoptimering? Grunderna

3 Vad är sökoptimering? Ett samlingsnamn för de olika metoder och tekniker som används för att få en webbsida att synas så högt upp som möjligt bland resultaten vid sökningar i sökmotorer. Wikipedia

4 Vad är sökoptimering? Både redaktionellt, tekniskt och strukturmässigt arbete Vi sökoptimerar både för vår egen sökfunktion (på Lnu.se och på Medarbetare) och för externa Google. Algoritmerna förändras ständigt De första 10 träffarna är viktigast 97 procent av alla sökningar görs på Google Det görs fler sökningar i mobila enheter än på desktop

5 Det organiska sökresultatet

6 Organiskt sökresultat

7 Organiskt sökresultat

8 Sökmatchning (finns ibland) Organiskt sökresultat

9 Olika listor

10 Varför sökoptimering? Sajter allt mer komplexa och omfångsrika - sök allt viktigare Ungefär hälften av våra besökare kommer från Google. Många kommer aldrig till startsidan på Lnu.se. Sökoptimering är bra både för sökmotorer och för tillgänglighet.

11 Besöken kommer från

12 Grunderna Vad vi kan göra som redaktörer

13 1. Skriv innehållsrika texter som intresserar din målgrupp. Det som är bra för besökarna är bra för sökmotorer Manipulera aldrig Skriv intressant och unikt Låt din text svara på frågor

14 2. Välj dina nyckelord Vilka ord söker användarna på? Vilka ord vill vi bli hittade på? Vem skriver du för och vilka problem vill hen lösa på Lnu.se? Utgå från användarnas ordval, t ex dagis/förskola, soptipp/återvinningscentral, journalist/journalistik Hitta synonymer Analysera statistiken i Google Analytics.

15 Top 10 internt sök på Lnu.se sedan lanseringen

16 3. Använd nyckelorden i: - sidans titel. Ha olika titlar på alla sidor. Ca 60 tecken - rubrikerna - texten - texten från Kursinfo - Google förstår fetstil i brödtext Upprepa nyckelorden, men inte för ofta. Spamma inte, försök att hitta synonymer istället.

17 4. Jobba med länkarna Länkar in till Lnu.se är viktiga. T ex från sociala medier Även interna länkar inom Lnu.se är viktiga Länken ska kunna förstås ur sitt sammanhang, både för sökoptimeringen och tillgängligheten Skriv därför inte läs mer eller klicka här som länktext Undvik länkar i brödtexten, lägg dem sist i texten

18

19 5. Jobba med rubrikerna Använd nyckelorden i rubrikerna Undvik generella rubriker som Jag går världens bästa utbildning Gör riktiga rubriker i form av H1, H2 och H3. Gör aldrig rubriker i form av fetstilad brödtext.

20 H1 H2 H3

21 Välj rätt rubrik

22 6. Använd gärna bilder och grafik, men.. glöm inte alt-texten (alternativ-text) Generellt är en webbsida med alt-texter bättre - ger pluspoäng hos Google. Specifikt blir vi indexerade för den information texten handlar om för både vanligt sök och bild-sök. Skriv inte Bild av Skapa ett beskrivande filnamn på bilden

23

24 7. Tagga Taggningen är viktigt för att: Ge bättre sökresultat på Lnu.se och Google Relatera innehåll till varandra taggningen är avgörande för sök och filtrering

25 Redaktionella taggar kompletterar den automatiska taggningen Det är viktigt att tagga taggningen är avgörande för sök och filtrering Fördefinierade taggar och fritexttaggar Provar oss fram

26 Automatiska sökblock

27 8. Publicera inte samma text på två ställen Google straffar så kallad duplicate content. Länka istället. Gäller även dokument.

28 Sammanfattning 1. Skriv innehållsrika texter som intresserar din målgrupp. 2. Välj dina nyckelord 3. Använd nyckelorden i titel, rubriker och texter 4. Jobba med länkarna 5. Jobba med rubrikerna 6. Använd alt-text till bilder 7. Tagga 8. Publicera inte samma text på två ställen

29 Om tiden är begränsad 1. Skriv bra texter som svarar på besökarnas frågor. 2. Jobba med titlar och rubriker 3. Jobba med alt-texterna 4. Tagga! Glöm inte att det tar tid innan resultaten syns.

30