SEO & SEM ESSENTIALS

Transkript

1 SEO & SEM ESSENTIALS

2 Beatrice Lindholm SEO Consultant Katarina Sonnenberg SEM Consultant

3 AGENDA SEO Introduktion till SEO 5 viktiga saker som Google förstår/gillar Länkar SEM Vad är Google AdWords? Varför AdWords? Annonser och sökord exempel WORKSHOP Hitta och identifiera sökord

4 INTRODUKTION TILL SEO

5 VAD ÄR SÖKMOTOROPTIMERING (SEO)? SEO är en förkortning för Search Engine Optimization SEO handlar om att övertyga Google om att just din sida har det bästa svaret på relevanta sökningar MÅLET MED SEO: Hamna högt upp i sökresultatet på Google för relevanta sökningar

6 SÖKMOTORER GÖR INTERNET TILLGÄNGLIGT Förenklar för surfare att hitta relevant och pålitligt innehåll

7 GOOGLE DOMINERAR 94,6% Google Bing Yahoo Övriga Data från

8 SEO VS SEM - SEO tar längre tid men skapar långsiktiga värden - SEM är snabbt men temporärt - Kompletterar varandra

9 Annonser (Köpta) 20-30% Organiskt (Förtjänade) 70-80%

10 SYNS DU INTE FINNS DU INTE Klickdistribution: 1 32,5 % 2 17,6 % 3 11,4 % 4 8,1 % 5 6,1 % 6 4,5 % 7 3,5 % 8 3,1 % 9 2,5 % 10 2,4 %

11 GOOGLES SÖKSPINDEL - Följer länkar för att hitta unikt och relevant innehåll att visa för besökare

12 SÖKMOTOROPTIMERINGENS BESTÅNDSDELAR Teknik (on-site) Kan Google indexera hemsidan? Hur presterar hemsidan på Google? Följer den tekniska plattformen Googles riktlinjer? Innehåll (on-page) Finns det relevant innehåll på hemsidan? Hur är innehållet strukturerat? Söks det på Google efter det innehåll som finns? Länkar (off-page) Vilka hemsidor länkar idag till hemsidan? Vilka hemsidor finns det som skulle kunna länka? Hur skapar vi innehåll som andra hemsidor vill länka till?

13 Google rangordnar innehållet efter relevans och popularitet Teknik (on-site) Innehåll (on-page) DIN POSITION Länkar (off-page)

14 INNEHÅLL Teknik (on-site) Hur kan jag förbättra de tekniska förutsättningarna? Innehåll (on-page) Hur kan jag skriva bättre text och göra sajten mer relevant? Länkar (off-page) Hur kan jag få andra sajter att länka till min sajt?

15 GOOGLE ÄLSKAR TEXT Genom att läsa och tolka text skapar Google sig en uppfattning vad en sida handlar om När Google vet vad sidan handlar om kan de avgöra vilka sökfraser sidan ska synas för

16 SÖKORD? - Ett ord eller en fras som används i en sökmotor för att hitta information

17 INFORMATIONSSÖKNINGAR Besökaren letar efter en sida som kan fylla en kunskapslucka Recept, guider, fakta kanelbullar recept

18 NAVIGATIONSSÖKNINGAR Besökaren vet vilket innehåll hen söker Öppettider, kontaktuppgifter, artiklar Stockholms stadsbibliotek öppettider

19 TRANSAKTIONSSSÖKNINGAR Besökaren vill köpa något men vet inte varifrån Produktnamn, produktkategorier svarta gummistövlar

20 SÖKORD OCH SÖKBETEENDE GENERISKT Höga sökvolymer Hög konkurrens Låg träffsäkerhet LONG TAIL Låga sökvolymer Lägre konkurrens Hög träffsäkerhet skor sökningar/mån nike air force high 170 sökningar/mån

21 UTGÅ FRÅN BESÖKARENS FRÅGOR Tänk som besökaren inte din chef Bemanningsföretag Employment agency Fonder Fondsparande Kaffe Varma drycker

22 PREFIX OCH SUFFIX Används ofta i sökfraser. Inkludera därför relevanta sådana i din sidtitel. Prefix Köpa, beställa, jämföra Suffix Online, på nätet, idag

23 Texter på produktsidor och kategorisidor Statiskt innehåll ändras sällan Stort fokus viktiga sökord Ska ranka på konverterande ord Ska leda vidare till mer information, andra produkter eller till ett köp

24 Artiklar och guider Löser problem och svarar på frågor Erbjuder nytta för läsaren Komplett information i ett ämne Stärker ämnesklustret ur SEO-perspektiv Ger trovärdighet

25 Nyheter och bloggar Ger snabb, fräsch information Erbjuder en chans att tycka och kommentera Håller webbsidan levande för Google och besökare Håller andra sidor vid liv genom internlänkning

26 5 VIKTIGA SAKER SOM GOOGLE FÖRSTÅR OCH GILLAR

27 1 SIDTITEL

28 Titeln är er främsta annonsplats Titeln ska max vara 60 tecken Sökord ska placeras tidigt i titeln Företagsnamn sist i titeln

29 Rådgivning och finansiella lösningar Söderberg & Partners Barnkläder och babykläder online Polarn O. Pyret

30 2 META BESKRIVNING

31 Se metabeskrivningen som en annonstext Beskriv innehållet på sidan tecken Sökord Argument - Uppmaning

32 Gör en god insats för miljön välj förnyelsebar el från sol, vind och vatten via lokala producenter. Välkommen till Bixia vi gör skillnad.

33 3 RUBRIKER

34 Inkludera viktiga sökord Bör inte vara identiska med titeln Ha endast en huvudrubrik, H1 Använd H2-taggar för underrubriker

35 4 BRÖDTEXT

36 Skriv alltid eget innehåll Skriv för besökaren i första hand Inkludera sökordet naturligt i texten Använd synonymer och böjningar

37 5 BILDBESKRIVNINGAR

38 Google förstår inte vad bilder föreställer Skriv Alt-texter som innehåller sökordet Förminska filstorleken för snabb laddning Alt texter underlättar även för synskadade

39

40

41 SAMMANFATTNING 1 SIDTITEL 2 META BESKRIVNING 3 RUBRIKER 4 BRÖDTEXT 5 BILDBESKRIVNINGAR

42 KOPIERA ALDRIG FRÅN NÅGON ANNAN Google strävar efter ett varierat sökresultat Duplicerat innehåll kan nedvärderas I värsta fall blir sajten mer eller mindre osynlig i sökresultatet

43 GOOGLE PANDA Introducerades 2011 Syfte att stoppa sajter med tunt, lågkvalitativt eller stulet innehåll Är en del av algoritmen, men större uppdateringar görs med jämna mellanrum Senaste stora uppdateringen var Panda 4.1 under sista veckan i september 2014

44 LÄNKAR

45 VAD ÄR EN LÄNK? Interna länkar Alla länkar på en hemsida som hjälper besökaren att klicka sig runt på hemsidan. Externa länkar Alla länkar som antingen leder en besökare till en hemsida eller från en hemsida.

46 VARFÖR ÄR EXTERNA LÄNKAR VIKTIGA? Om en annan sajt länkar till din hemsida så kommer Google att se det som en positiv signal vilket skapar förtroende Om sajten som länkar till dig redan har högt förtroende kommer detta i sin tur att föras över till din sajt, dvs. ge din sajt en positiv boost. Om sajten å andra sidan har dåligt förtroende i Googles ögon kan istället länken ha en negativ effekt på din sajt.

47 LÄNKAR KAN VARA AVGÖRANDE Teknik (on-site) Innehåll (on-page) DIN POSITION Länkar (off-page)

48 VAD ÄR EN BRA LÄNK? Den är publicerad på en relevant plats - En webbplats som på något sätt korrelerar till din verksamhet - Som har länkar från andra relevanta webbplatser i din bransch Den är publicerad i ett relevant sammanhang - I en artikel eller på en sida Har en relevant ankartext - Med anknytning till din verksamhet - Butik 21, butik21.com stödstrumpor hos Butik 21 Den har publicerats på en stark sajt som har hög auktoritet i Google: - Många relevanta länkar - Högkvalitativt innehåll - Uppdateras ofta och "ser" som en riktig plats

49 BUTIK 21 STÖDSTRUMPOR & FOTVÅRD

50 VAD ÄR EN DÅLIG LÄNK? Den är publicerad på en orelevant sajt - På en hemsida som inte har någon koppling till din verksamhet - Länkkatalog/artikelkatalog Den är placerad i en orelevant sammanhang - I en artikel eller på en sida Har en orelevant ankartext - Ankartexten matchar inte din verksamhet - Exempel: läs mer eller klicka här Den är publicerad på en sajt som Google inte har förtroende för: - Har få eller orelevanta länkar som går till sajten - Har tunnt eller avsaknad av innehåll

51 BUTIK 21 STÖDSTRUMPOR & FOTVÅRD

52 DET FINNS TUSEN SÄTT ATT BYGGA LÄNKAR Be om länkar Arbeta med mentions Gästblogga Länkkataloger Artikelkataloger Sociala medier Länknätverk Byta artiklar Starta en blogg Tävlingar Give aways Återanvänd innehåll Jobba med trasiga länkar Bli intervjuad Skapa vettiga saker Köpa länkar Content marketing Sponsorer Etc.

53 GOOGLE PENGUIN Introducerades 24 april 2012 Första steget i en webbspam uppdatering som riktar sig mot överoptimering av länkprofiler. Påverkan kan vara antingen på specifika sökord eller på sidonivå. Sägs vara en del av rullande uppdateringar från december Google garanterar inte att din sajt kommer tillbaka till tidigare rankings även om all webbspam tas bort.

54 EXEMPEL PÅ PENGUIN 2dplay.com acaiberries.it

55 WORKSHOP - Hitta och identifiera rätt sökord

56 GOOGLES SÖKORDSPLANERARE Ta reda på sökvolymen för olika sökord och sökfraser samt förslag på närliggande termer.

57 Exempel: Vinterkräksjukan Sökord Sökningar/månad Konkurrens vinterkräksjukan 1900 Låg vinterkräksjuka symptom 480 Låg när smittar magsjuka 320 Låg vinterkräksjukan symptom 260 Låg vinterkräksjuka smitta 210 Låg vinterkräksjuka barn 210 Låg vinterkräksjukan inkubationstid 110 Låg vinterkräksjukan smitta 110 Låg symptom vinterkräksjuka 50 Låg vinterkräksjuka immunitet 50 Låg vinterkräksjukan barn 40 Låg vinterkräksjuka smittar 40 Låg vaccin vinterkräksjuka 40 Låg

58 IDENTIFIERA SÖKORD Tema: Dammsugare Med hjälp av Google Sökordsplanerare 1. Ta fram sökvolymen på dammsugare i Sverige. 2. Ta fram mellan 5-10 stycken varierade long tail fraser som inkluderar ordet dammsugare och har minst 100 sökningar i månaden. 3. Ta fram 5 olika populära dammsugarmodeller.