Introduktion till sökmotoroptimering (SEO) Du finns på nätet, men syns du?

Transkript

1 Introduktion till sökmotoroptimering (SEO) Du finns på nätet, men syns du?

2 Vem är Håkan Liljeqvist? Håkan Liljeqvist, Kreejt AB, Jobbat med Internet sedan it-bubblan sprack Bor i Jönköping Brinner för digital marknadsföring Är snäll

3 Två butiker på två olika platser. Vilken går bäst? Vilken får flest besök? På vilken position görs troligen mest affärer? Spelar position någon roll? Två butiker: 1) Ligger centralt belägen på A6 här i Jönköping. Här rör sig mycket folk, det finns gott om vägar dit. 2) Ligger mitt i skogen. Det finns inga vägar dit, möjligen en stig men i stort verkar det som att butiken har ramlat ner från himlen mitt i skogen. Vilken får flest besök? På vilken position görs troligen mest affärer? Spelar position någon roll?

4 Spelar position någon roll på Internet? Spelar position någon roll på Internet? Ja! Det räcker inte med att du har en sajt med en egen adress. Det räcker inte med att finnas. Det måste finnas vägar dit. Sajten måste gå att hitta. Sajten måste synas.

5 Hur skapas trafik till en sajt? Förslag? Har ni funderat något över hur ni hittar till olika sidor på nätet? Hur skapas trafik till en sajt? Inlänkar från andra sajter. Sociala medier (ger trafik under en begränsad tid). Marknadsföring (annons, tv-reklam). Sökmotorer, som faktiskt är den enskilt största trafikdrivaren.

6 En googling på Illustratör Sökmotoroptimering påverkar bara organiska sökresultat, inte betalda eller sponsrade resultat såsom Google AdWords. Google analyserar din webbplats och ger din sida en viss position i sökresultatet baserat på ett värde som deras algoritm ger. Vart klickar ni i första hand? I det organiska. Det är så för de allra flesta.

7 Vad är sökmotoroptimering? SEO är att bygga upp en auktoritet i sökmotorernas ögon och vara tydlig med vad din sajts innehåll faktiskt handlar om. På så vis kan du synas högt upp på sökord som är viktiga för dig. Det handlar delvis om teknik - hur din kod ser ut, hur snabb din sajt är, strukturen på din sajt etc - men också om spridning, relevans och att skapa så bra innehåll att du förtjänar en bra position och många besökare. Det finns alltså en rad olika faktorer som avgör ifall din sida ska synas i sökmotorerna eller ej.

8 Varför är SEO bra? 90% av alla svenskar söker efter produkter och tjänster på Internet. Cirka 70-80% av alla besökare kommer från sökmotorer. 97% av alla sökningar görs på Google. Det ger besökare som är genuint intresserade av det du erbjuder. Som ni kan se så är en bra position på Internet synlighet i Google:s sökmotor. Därför är SEO viktigt för den som inte bara vill finnas utan också synas på nätet. Men konkret - vad ska man tänka på? Och hur gör man sökmotoroptimering? Det här är ju en komprimerad genomgång av SEO men jag ska peka på de saker som ger mest effekt för om era sajter ska få bra positioner eller ej.

9 Enkel SEO i tre steg 1. ANALYS 2. ON PAGE (SEO på din domän) 3. OFF PAGE (SEO utanför din domän) Själva grundtanken med SEO är alltså enkel: att bygga upp en auktoritet i sökmotorernas ögon och vara tydlig med vad din sajts innehåll faktiskt handlar om. På så vis kan du synas högt upp i sökresultaten på viktiga sökord. Praktiskt tillvägagångssätt som jag rekommenderar är denna: Analys: förstå sin målgrupp, välja rätt sökord, prioritera insatser och vad man ska lägga sitt krut. On page: Handlar om alla förändringar som du gör på din sajt för att förbättra sökresultatet. Off page: Handlar om allt du kan göra för att din sajt ska uppmärksammas, refereras till i form av länkar och omnämnas på andra plattformar/sajter än din egen. Ju fler relevanta inlänkar ju större auktoritet är din sajt i Googles ögon.! Allt hänger ihop: Analysen är en förutsättning för att du ska veta vart du ska börja. Du måste ha ordning och reda på din sajt för att sökmotorerna ska förstå och kunna läsa av din sajt och du måste bli bekräftad av din webb-omgivning för att du ska få något auktoritet jämfört med andra sajter inom ditt område. Verkar det svårt? Det är lugnt, nu går vi igenom det steg för steg!

10 Steg 1: Analys Målgruppen? Vad vill du uppnå med ditt SEO-arbete? Vilka är dina viktigaste nyckeltal? Nulägesanalys - hur ser statistiken ut för din sajt idag? Vilka sökord vill du synas på? Analysen innebär att du funderar över följande frågor: 1) Målgruppen: Vem är det du riktar dig till? Vad vet du om dessa personer? Vad vet du inte om dessa personer? Behöver du göra någon typ av reseach för att få mer info om målgruppen? Vilka problem har målgruppen som du kan ge dem lösningar på? 2) Mål: Vill du bygga varumärke eller skapa mer affärer? Att synas bättre i sökresultaten är oftast inget självändamål. Så mycket trafik som möjligt eller enbart relevant trafik? En viss position, dominant inom din nisch? 3) Nyckeltal: Definiera nyckeltal så att du kan mäta resultatet av din SEO. Ex. antal besök, antal besök på visst sökord, fler kontakter, fler kundsamtal. 4) Nulägesanalys: Hur står det till med din sajt idag? Hur långt ifrån ditt mål är du? Vad kommer att bli startvärderna för dina nyckeltal? Har du inte Google Analytics kopplat till din sajt idag så ordna det snabbt. 5) Sökord: Nu när du har målgruppen klar för dig, du har ett mål och du har definierat nyckeltal, så är det läge att bestämma vilka sökord du vill synas på.

11 6 tips för att välja bra sökord 1. Välj sökord med sökvolym 2. Välj sökord som konverterar 3. Välj sökord som matchar innehållet på din sajt 4. Välj sökord med rimlig konkurrens 5. Hög konkurrens? Tänk longtail 6. Fundera över om det är sannolikt att din målgrupp använder dina sökord? Hur väljer man sökord på ett smart sätt? Det är inte smart att göra det utifrån gissningar och en egen inre dialog med sig själv. Bättre är att istället använda lite fakta som underlag när man väljer. Så

12 Välj sökord med sökvolym Google AdWords sökordsverktyg ger oss en indikation om sökvolymer: Välj sökord med sökvolym. Säg att du driver en sajt där du marknadsför dig själv som tecknare. Vilket sökord kan då vara relevantast att satsa på? Är det tecknare, illustratör eller kanske grafiker? För att ta reda på sökvolymen, dvs hur många sökningar det görs på olika sökord, så kan man använda Google AdWords sökordsverktyg. Det är gratis och ger dig en uppskattning om sökvolymer. Det är inte svårare än att ställa in land och sökord och i verktyget får du dessutom förslag på andra relevanta sökord. Nu vet vi att illustratör är det sökord som vi ska prioritera då det potentiellt kan ger oss mångdubbelt fler besökare jämfört med de andra sökorden vi funderade på.

13 Välj sökord som konverterar Välj sökord som konverterar. Vad är konvertering? Jo, det är när en besökare gör det du vill att den ska göra. Det kan vara att köpa en produkt (om du driver e-handel), registrera sig som prenumerant av din blogg eller något annat. Om du delar antalet som konverterar med antalet besökare så får du fram din konverteringsgrad. Exempel: Du säljer tavlor på nätet. Du vill att din webbtrafik ska konvertera till fler sålda tavlor. Vilket sökord tror ni kommer resultera i flest försäljningar, tavlor eller köpa tavlor? Generellt är sökord som ligger väldigt nära produkten eller tjänsten, och innehåller köprelaterade ord bättre på att konvertera än andra (även om de driver mer trafik).

14 Välj sökord som matchar innehållet på din sajt Det här kan låta som en självklarhet men måste ändå sägas; sökordet som du vill ranka på måste finnas på din sajt. Vill du rankar på flera olika begrepp så rekommenderar jag en separat sida för varje sökord eller grupp av sökord som du vill synas på. Är ordet samma med skrivet i pluralformer eller med omkastad ordning brukar jag rekommendera en enda landningssida för dessa. Du kommer aldrig kunna skapa en sajt där alla dina besökare kommer in på förstasidan. Av olika anledningar är det inte heller något som du vill.

15 Välj sökord med rimlig konkurrens Hur tuffa motståndare har du i det organiska sökresultatet? De här frågorna ger en indikation: Har konkurenterna många inlänkar av hög kvalité? Har konkurenterna hög PageRank? Har konkurenterna bra On Page-SEO? Snabbgoogla och om konkurenterna har koll på titeln (snabbanalys av illustratör ) Konkurrens är en viktig faktor när du ska välja sökord och sökordsstrategi. Anledningen är att det kan vara en bättre investering av tid och möda att satsa på mindre konkurrensutsatta sökord. Att mäta konkurrensen är dock lite knepigt men den metod jag vill tipsa er om idag utgår ifrån frågorna på denna bild. Länkar - har de många, är de av bra kvalité. Ju fler och ju bättre desto tuffare konkurrent. MEN! Det är inte en sajts absoluta antal inlänkar som är avgörande. Det viktiga är hur många olika sajter (olika domäner) som länkar till sajten. 1 eller 100 länkar från en och samma sajt spelar alltså ingen roll. Verktyg för att kolla inlänkar är exempelvis Majestic SEO och Ahrefs. PageRank - ett mätvärde som Google använder sig av som väger ihop ett antal variabler och ger en domän ett värde mellan 1 och 10. Idag inte så viktigt som förr men ger ändå en fingervisning om en domäns styrka. Använd Google Toolbar för att se PageRank. Kolla även MozRank som är ett liknande värde. On page - Vad on-page betyder återkommer vi till om en stund. Men kort sagt nu så handlar det om att du går igenom alla de faktorer som spelar roll på sidan och sajten. Man kollar bland annat om sökordet används i sökvägar, titlar, rubriker. Vi tar hel enkelt reda på om konkurrenten arbetar med SEO. Alltså, mer om on page om en liten stund Titel - Känns konkurrensanalysen bökig och tidskrävande? Snabbkolla titlarna i sökresultaten när du söker på dina sökord. Använder de titlar? Finns sökordet där? Ja - då känner de kanske till SEO. Finns inte sökordet i titlarna? Grattis! Dina konkurrenter har inte koll.

16 Hög konkurrens? Tänk longtail Exempel: Strunta i illustratör där konkurrensen är stor och du mest troligt kommer att få svårt att placerade dig i topp. Satsa på mer specifika sökbegrepp som exempelvis anlita illustratör, bra illustratör, frilansande illustratör, illustratör i stockholm. Ger mindre trafik men kan i bästa fall konvertera bättre! Ibland är det inte värt att utmana de största. Då är det istället en bättre strategi att du jobbar dig upp underifrån och tänker långsiktigt!! Är DU störst? I så fall kan du bredda genom att tänka longtail, dvs komplettera ditt vinnande sökord med varianter som är mer specifika för att ännu mer dominera sökresultaten.

17 Fundera över om det är sannolikt att din målgrupp använder dina sökord? Har du koll på din målgrupp? Ju mer du vet om dem desto större är förutsättningarna att lyckas eftersom du då bättre förstår vad de söker info om och vilka problem du kan hjälpa dem att lösa. Speciellt om du förstår att målet inte bara är att de ska hitta din sajt utan också gilla och sprida den. Så Vilka är dom? Vilka behov har dom? Vad funderar dom på? Vad gör dom? Vilka problem har dom? Vad söker de info om?

18 Repetition: 6 tips för att välja bra sökord 1. Välj sökord med sökvolym 2. Välj sökord som konverterar 3. Välj sökord som matchar innehållet på din sajt 4. Välj sökord med rimlig konkurrens 5. Hög konkurrens? Tänk longtail 6. Fundera över om det är sannolikt att din målgrupp använder dina sökord?

19 Steg 2: On page 1. Generell On Page-SEO Intern länkstruktur Navigering URL:er/sökvägar Kod Hastighet 301, 302, 404 Duplicerat innehåll Utgående länkar Titlar, rubriker och meta description Innehåll Antal sidor och textmängd Sajtkarta Mobilanpassning / responsivitet 2. Specifik On Page-SEO (på enskild sida) Titel Metadata Rubrik Brödtext Bilder Ankartext på interna länkar Vi har varit inne lite på On Page-optimering tidigare. Det handlar alltså om alla de delar av sökmotoroptimeringen som du gör på din egen sajt. Det handlar om att 1) göra så att alla sidor på sajten hittas av sökmotorn och 2) att tydligt berätta för sökmotorn vad de olika sidorna på din sajt handlar om. On page kan beskrivas utifrån två delar

20 Intern länkstruktur Tänk på vilka sidor på sajten är viktigast och hur utformar du navigeringen optimalt för att nå dessa sidor? (så få klick som möjligt) Hur vill du att länkstyrka ska flöda över din sajt? Funkar det bra för besökarna så är det bra för sökmotorer också (i regel) Vad är en intern länk? Jo, det är en länk på din sajt som inte pekar ut från din sajt till annan domän utan pekar internt till sidor på din domän. Vad är en bra intern länkstruktur? Plocka fram det viktigaste, det du primärt vill ranka på, och skala bort interna länkar som pekar på mindre viktiga sidor. Bra för besökaren, bra för sökmotorernas förståelse av din sajt. Min rekommendation är att ni ser till att sidor som är avsedda att ranka på svåra sökord får en framträdande roll medan sidor som siktar på enklare ord inte länkas till lika mycket i den interna länkstrukturen. Ta bort arkivlänkar, kategorilänkar och slösa inte en massa länkkraft genom att länka till oväsentliga sidor på din sajt. Fundera noga över ankartexterna på länkarna. Överrensstämmer de med sökordet som du vill att sidan länken pekar på ska ranka på?

21 Navigering Alla sidor ska gå att nå på något sätt. Dock inte nödvändigtvis via huvudnavigeringen. Navigeringens syfte: Att ge en snabb överblick över sajtens hierarki, både för besökare och sökmotorer. Akta dig för javascript och flash. Textlänkar och ren kod är ett måste ( pynta är ok om funktionen är densamma). När Google och andra sökmotorer letar sig igenom din sajt gör de det via de interna länkarna. Och tydligaste bland dessa är såklart navigeringen. Med en bra navigering underlättar du mycket för både din besökare och sökspindlarna. Även här ska du tänka på ankartexterna.

22 URL:er/sökvägar Vad funkar bäst? Permalänk eller statisk länk är att föredra före dynamisk. Se till att sökordet du vill ranka sidan på är med i någon form i länken. Om du avslutar dina URL:er med.html eller ett släpande snedsteg, /, spelar ingen större roll ur SEO-perspektiv.

23 Kod :-( Frames (använder någon sånt idag?) :-/ Javascript och Flash :-) Google älskar html och ren text! Stäng inte ute sökmotorns spindlar från din sajts innehåll!

24 Hastighet Långsamma sajter tar inte de positioner i sökresultaten de skulle haft om prestandan varit bättre. En snabbare sajt blir dessutom bättre spindlar då Googles besök är tidsbegränsade. Genom att se til att sidorna laddar snabbare ökar du helt enkelt hur många sidor Googles sökspindel hinner med att gå igenom vid varje besök. Så webboptimera bilder, skriv ren fin kod, se till att din webbserver är rimligt snabb, inte tokmånga databasanrop, massor av pluggar osv och strunta i flash. En snabb sajt ökar ju dessutom användarupplevelsen! Testa gärna din sajt med Googles PageSpeed Insights.

25 301:or, 302:or och 404:or sidan du söker finns inte sidan du söker finns inte längre och du hänvisas permanent till en annan sida. Länkkraft överförs. Ny sida tar över gamla sidans position i sökresultaten sidan är flyttad men ej permanent. Inte så bra ur SEO-perspektiv. Undvik återvändsgränder och döda länkar. För redirects med siffran 3xx är det en webbsidas header som berättar om en redirect ska göras. Headern skickas av webbservern när någon efterfrågar en webbsida. På webbservern finns det olika lösningar för att skapa en redirect: I koden (t ex i PHP- eller NET-koden) Direkt på servern (t ex i Apache) Via.htaccess-fil

26 Duplicerat innehåll Duplicerat innehåll handlar om att det skapas flera likadana sidor, ofta pga publiceringsverktygets konstruktion och/eller att sajten är lite tokigt byggd. Samma innehåll på flera olika adresser gör att länkkraft sprids på onödigt många sidor. Hur ska Google veta vilken sida som är originalet?

27 Utgående länkar <a href= >Bra sida</a> <a href= rel= nofollow >Bra sida men jag vill inte ge den några poäng i Google-tävlingen</a> Länka till externa webbsidor när det är relevant. De ska användas på liknande vis som källhänvisningar används när man skriver uppsats. Det resulterar i att du pekar vidare till sidor som är relevanta i förhållande till det innehåll som du publicerar på din webbsida. Vill du referera till en sajt utan att ge den auktoritetspoäng? Använd attributet nofollow. Och, kan låta hårt men, länka aldrig till dina värsta konkurrenter, dvs till de som ligger före dig i sökresultatet på dina sökbegrepp.

28 Titlar, rubriker och metadescriptions Se till att använda ett strukturellt bra publiceringsverktyg och ett strukturellt bra tema. Rubriken på din sajt ska vara unik för varje enskild sida (ex ej bloggens namn på alla sidor) Se till att få med sökord i alla dessa taggar (språkligt bra) En sidas titel, rubrik eller meta description ändras i din sidas HTML-kod. Använder du ett modernt publiceringsverktyg, ex WordPress, kan du oftast ändra dessa där. Kolla dock noga hur temat funkar. Vanligt problem är sajtens namn som h1:a på alla sidor, samma titel på alla sidor förekommer också. Mer om detta när vi pratar om specifik On Page-SEO om en liten stund.

29 Innehåll, antal sidor och textmängd Google är skapat av forskare. Hur de värderar innehåll är starkt inspirerat av samma kvalitetskriterier som forskarrapporter bedöms efter: Unikt innehåll God struktur Antalet som refererar till innehållet Man brukar säga att content is king. I det här sammanhanget skulle jag hellre säga att quality content is king. Det ska skapa värde, innehålla ditt sökord, vara unikt, vara bra strukturerat, ämnesmässigt fokuserat. Dessutom, om du är noga med att hålla ditt innehåll uppdaterat och om du har möjligheten att kontinuerligt tillföra nytt innehåll så kommer du bli rikligt belönad av Google. Generellt kan sägas; ju mer innehåll desto bättre. Men, om det stora antalet sidor spelar består av sidor med tunt innehåll så kan Google tolka det som automatiserat och faktiskt straffa sidan istället.

30 Sajtkarta Underlättar för sökmotorer att spindla och indexera. Viktigast: HTML-sajtkarta Också bra: XML-sajtkarta Använd båda! Google rekommenderar är att man använder både en HTML sitemap och en XML sitemap. XML-varianten är speciellt nyttig på sajter som uppdateras ofta (ex bloggar).

31 Mobilanpassning / responsivitet Andelen internettrafik från smarphones och surfplattor växer lavinartat och detta ställer krav på att sajterna är anpassade för detta. Både dina besökare och Google tycker att responsiv design är det bästa sättet att lösa detta. Det finns de som skapar en sajt för vanlig trafik och en annan för mobil trafik. Det skapar problem eftersom det då blir två olika länkstrukturer med samma innehåll, dvs duplicerat innehåll. Responsiv design har inte den problematiken och alla eventuella inlänkar blir samlade på det sätt som de gör mest nytta ur ett SEO-perspektiv.

32 Specifik On Page-SEO Titel Metadata Rubrik Ankartext på interna länkar Brödtext Bilder Dagens tips: WordPress SEO by Yoast Bilder: Se till att använda allt och titeltaggen och beskriv vad bilden föreställer. Använd ditt sökord om lämpligt. Luras inte; om det är en hamster på bilden så ska du inte skriva trumpet bara för att du vill att sidan ska ranka på trumpet. Google granskar ibland manuellt och då kan du bli straffad. Filnamnet.! Två fördelar med SEO-optimerade bilder: Bättre ranking i Googles bildsök + bättre SEO för sidan där bilden är en del av innehållet.

33 Steg 3: Off page Länkstrategi Ankartexter Organiska länkar / länkbete Betala för länkar? Att byta länkar Länkkataloger? Sociala medier Spridning Relationer Gör bra skit, var ärlig and the rest will follow! Handlar om allt du kan göra för att din sajt ska uppmärksammas, refereras till i form av länkar och omnämnas på andra plattformar/sajter än din egen. Ju fler relevanta inlänkar ju större auktoritet är din sajt i Googles ögon.

34 Bra verktyg för dig som bryr dig om SEO Google Analytics Googles verktyg för webbansvariga Google AdWords sökordsverktyg Google PageSpeed Tools Tålamod! Det finns en mängd SEO-verktyg på marknaden. Många kostar en slant men lyckligtvis kan man komma väldigt långt med dessa verktyg som dessutom är gratis att använda. Google Analytics är ett måste för alla som har en sajt. Den ger dig bland annat info om hur besökarna hittat till din sajt, vilka sidor de kommit in på, vad som är populärast på din sida. Och du använder detta verktyg för att mäta hur förbättringar på webbplatsen påverkar (ex. fick du mer trafik efter att du ändrat tittle och description?) Googles verktyg för webbansvariga använder du för att skicka in din webbplatskarta. Här får du också värdefull data om eventuella fel och brister som Google upptäckt på din sajt. Också för att förstå vilka som är de vanligaste sökningarna som leder till din webbplats och hur Googlebot ser dina sidor och mycket annat. Google AdWords sökordsverktyg kan hjälpa dig att hitta relevanta sökord på din webbplats och se volymen av de sökorden på Google. Google PageSpeed är för den som inte drar sig för att bli skitig under naglarna :) Den analyserar nämligen din sajt ur ett teknik-perspektiv och pekar på vad som kan förbättras för ökad prestanda, hastighet etc. Tålamod! Förändring skapas inte över en natt. Räkna med minst 6 månader innan du börjar se tydliga resultat av ditt SEO-arbete. Skynda långsamt.

35 Frågestund!

36 Lär dig mer om SEO Google:s grundhandbok om sökmotoroptimering (pdf) moz.com. Börja med (pdf) Guldläge på nätet (Bråth, Wahlgren) Search Engine Optimization Secrets (Danny Dover) Gör en egen sajt och testa, testa och testa igen! Var källkritisk när du läser om SEO. Det som funkade förr i tiden funkar inte alltid nu (kan till och med vara skadligt) men samma råd förekommer ändå lite här och där. Analysera dina konkurrenter! Vad är anledningen till att de ligger före dig i sökresultaten?