Checklista. 10 saker du behöver ha på plats för SEO 2019

Transkript

1 Checklista 10 saker du behöver ha på plats för SEO 2019

2 2/9 Rom byggdes inte på en dag, och det gör heller inte din hemsidas synlighet i sökmotorer. För detta krävs det sökmotoroptimering (Search Engine Optimization, SEO). För att få den där finfina förstaplatsen på Googles resultatsida, krävs det många små byggstenar. Och i motsats till Rom, så är SEO ett kontinuerligt projekt som hela tiden måste följa de senaste algoritmerna. Visste du till exempel att de fem första sökresultaten i Google får hela 67 procent av alla klick? Lägger du till att andelen mobilsökningar ligger på mellan 39 och 72 procent (beroende på bransch), så förstår du varför sökmotoroptimering är så pass viktigt. Det är inte längre nog att ha en snygg hemsida i datorn, om mobilversionen inte är användarvänlig. Innehållet behöver vara läsbart och användarvänligt för både människor och sökmotorer. Nyckelord som i flera år varit huvudfokus för SEO, är nu bara en av många faktorer som måste tas hänsyn till om du vill ha framgång hos sökmotorer. Vi vet att det kan verka mycket att ha koll på när det gäller SEO. Ibland blir det svårt att hålla tungan rätt i mun. Därför har vi gjort en checklista med de 10 viktigaste sakerna du behöver jobba på för att försäkra dig om bästa möjliga placering i sökmotorer år Vi önskar dig lycka till! Vänliga hälsningar, Thoralf Lindström IMC Teamlead Avidly Sverige

3 3/9 Innehållsförteckning Introduktion Vad är SEO? Checklista Sammanfattning

4 4/9 Vad är SEO? Först och främst, låt oss ta en titt på vad SEO egentligen är. SEO är en förkortning av sökmotoroptimering och är den delen av din marknadsföring som hjälper dig att bli mer synlig via organiska sökningar. Kortfattat så är det resultatet som visas i sökmotorer som till exempel Google eller Bing, utan att vara betalda annonser. När du Googlar kan du förstås scrolla igenom sida efter sida med resultaten, men verkligheten är lite mer krass än så. Om du inte finns på Google så finns du inte alls, mer eller mindre. Förstasidan på Google får nämligen 92 procent av alla klick. Redan på sida två i sökresultaten minskar klickfrekvensen med hela 95 procent. Med andra ord: att jobba aktivt med SEO lönar sig. Det finns däremot inga genvägar för att hamna på förstasidan på Google. Du måste jobba med långsiktiga mål och det kan ta tid, vilket är anledningen till att det ibland kan vara fördelaktigt att använda sig av Google Adwords medan du jobbar dig högre upp i resultaten, på organisk väg. Målet bör vara att den organiska trafiken ersätter kostnaden för annonsering. Enligt Hubspot, bör du sträva efter att minst 30 procent av din trafik ska komma från organiska källor. Så, var ska du börja? I den här checklistan hittar du tio saker som du kan sätta igång med redan idag och som kommer ge resultat, så länge du jobbar med alla aspekter för sökmotoroptimering.

5 5/9 Checklistan: 10 steg för att säkra högre ranking i sökmotorer år Mobilanpassning Detta är nog det viktigaste. Om du inte redan har en mobilanpassad hemsida bör du skaffa en. Googles sökalgoritmer straffar nämligen hemsidor som inte är anpassade för mobil. Det betyder i praktiken att sökningar från mobila enheter, som smartphones och surfplattor, prioriterar de hemsidor som är mobilanpassade. Om din hemsida inte är optimerad för mobil, blir det därför svårare att hitta denna på Google. Med tanke på att 91 procent av B2B-köpare gjort research online innan köpet, bör synlighet i sökmotorer vara en prioritet. 2. Gör din sida lättläst för sökmotorer Det är inte bara människor som ska läsa innehållet på din hemsida. För att veta om innehållet är relevant till sökningen bör också sökmotorerna kunna förstå vad det är du vill säga. Här är det flera olika saker som bör vara på plats. Strukturen på din hemsida har stor påverkan på SEO. Använder du headings (h1, h2, och så vidare) för att skilja på huvudrubrik och underrubriker? Använder du sitemaps? En sitemap ger sökmotorerna information om hur ofta du ändrar sidan och vilken vikt de olika delarna på din hemsida har (under punkt sex kan du läsa mer om varför det är viktigt att Google anser att din hemsida uppdateras med jämna mellanrum). I tillägg bör du se till att alla bilder och element har alt-text så att sökmotorerna kan förstå vad bilden handlar om. Denna text kommer kunna läsas av besökare också, så det är viktigt att få till en beskrivande alt-text. Läs även blogginlägget: Pillar pages - vad är det och varför behövs de? 3. Naturlig användning av nyckelord Ja, nyckelord spelar fortfarande roll, men det är inte det enda man behöver ha på plats för att säkra en bra rankning på sökmotorer. Det är heller inte tillräckligt att använda ordet i en annan mening för att rankas högre på det sökordet. Var hellre systematisk i användningen av sökorden och inkludera det i titeln, webbadressen, alt-texten, brödtexten och i ankartexten. Eftersom sökmotorerna har blivit smarta nog att förstå vad vi menar när vi formulerar nyckelordet annorlunda behöver du inte vara rädd för att använda olika versioner av nyckelordet.

6 6/9 4. Long-tail varianter Du har kanske upptäckt att det är väldigt hög konkurrens om nyckelordet som beskriver era tjänster? Att rankas högt för till exempel digital marknadsföring är väldigt svårt och kräver en långsiktig strategi. Prova hellre att hitta så kallade long-tail -varianter av sökordet. Alltså en längre sökfras, som till exempel digital marknadsföring för småföretag eller SEO i digital marknadsföring. Genom att vara mer specifik kan du locka till dig mer relevanta besökare, som i sin tur gör att fler klickar på just din länk. 5. Meta description Ja, meta description spelar också en stor roll. Visserligen har den ingen direkt påverkan på din rankning, men det är den texten som är synlig i sökresultatet. Här har du 160 tecken att berätta vad du har att erbjuda på din sida. Genom att inkludera sökordet här får besökaren intrycket av att just din sida är relevant i förhållande till vilken sökning de gjort. Om du formulerar meta-texten på så sätt att den är engagerande och uppmanar till handling, ökar chansen att besökare klickar på din sida, och därmed påverkar din ranking positivt på det specifika sökordet. 6. Bra innehåll Det är en sak när personer klickar sig in på din hemsida, och en annan hur länge de stannar kvar. Om majoriteten klickar sig direkt tillbaka kommer Google att upptäcka detta och innan du vet ordet av, skickas du tillbaka till sida 2 eller värre. Google registrerar nämligen hur många som är inne på din hemsida, hur länge det stannar, hur många sidor de besöker och hur hög bounce rate du har. Bounce rate är andelen besökare som klickar tillbaka direkt, utan att klicka sig vidare på sidan. Har du bra innehåll som motsvarar förväntningarna hos besökarna, kan du också få dem att stanna längre. Se till att informationen på din sida är: lätt att navigera sig genom anpassad för dina personas innehåller det du säger att du ska skriva om Det är få saker som är så irriterande som att vara på jakt efter en lösning på ett problem och mötas av en salespitch du inte har bett om.

7 7/9 7. Nytt innehåll Du kommer långt med bra innehåll, men den tråkiga nyheten är att det inte räcker med att publicera bra innehåll en gång. Google älskar nytt och färskt innehåll, och det gör förmodligen de som du försöker nå ut till också. Marknaden du är aktiv på kommer sannolikt inte att se likadan ut om ett år, och det kommer alltid nya problem och utmaningar som du kan adressera. 8. Interna och externa länkar De flesta vet att det lönar sig att länka vidare till andra delar av din hemsida, för att skicka besökare vidare till relevant information. Detta är självklart viktigt, men externa länkar kan vara lika bra. Var därför inte rädd att skicka besökare vidare till andra hemsidor, utan se det som en möjlighet att framstå som trovärdig och trygg med dina egna tjänster. Om du länkar till hemsidor Google uppfattar som seriösa styrker detta också trovärdigheten på din egen hemsida. För att få maximalt utbyte av länkarna bör du vara uppmärksam på ankartexten du använder. Detta är texten till länken, som bör förklara vart länken går, så att både sökmotorer och besökare vet vart de hamnar om de klickar på länken. 9. Använd Google AdWords Som vi nämnde inledningsvis finns det ingen genväg till förstasidan för organiska sökträffar. Det tar tid att bygga upp sin rank, så under tiden rekommenderar vi att du har en strategi för Google AdWords. Det är viktigt att understryka att samma regler gäller här, men eftersom pengar är en faktor, kan du lättare komma fram till förstasidan snabbt. I Google AdWords beror synligheten på kombinationen av kvalitet och bud. Baserat på kvaliteten på landningssidan, sökorden och din annons får du en Quality Score. En hög kvalitetspoäng leder till lägre kostnader och bättre annonsplats. 10. Sätt det i system Det är mycket att tänka på när man jobbar med SEO, och många ställen man kan börja på. Vårt tips är att du hittar ett system som passar dig och ditt företag. Sätt mål som du vill önskar att uppnå. Kanske vill du vara bland topp 3 på ett visst sökord? Eller på förstasidan på de 10 viktigaste uttrycken i din bransch? När du har målet klart, behöver du en strategi. Gå igenom punkterna och utvärdera vad du är bra på och vad som saknas, och rangordna från 1-5 där 5 är bäst.

8 8/9 Rangordna därefter punkterna där nummer 1 är den viktigaste. Lägg till poängen och börja jobba med de punkter som har lägst poäng. Lycka till!

9 9/9 Sammanfattning Modern sökmotoroptimering bygger på flera små insatser. Det handlar om: 1. Mobilanpassning 2. Underlätta indexeringen 3. Nyckelord, helst long-tail 4. Bra och fräscht innehåll 5. Länkar Lägg därtill annonsering och ett systematiskt arbete så har du alla förutsättningar för att ranka högt på Google och andra sökmotorer.