Har du topplaceringar i Sökmotorerna?

Transkript

1 Har du topplaceringar i Sökmotorerna? Om inte så har dina konkurrenter det! Kalle Blohm MediaAnalys kalle.blohm@mediaanalys.se

2 Agendan för morgonen Metoder och strategier för att bli framgångsrik på Internet. Kunskap - så här undviker du de vanligaste misstagen. Grundläggande kampanjplanering med Google AdWords En snabbguide till grundläggande optimering av en hemsida. Vår erfarenhet kring hur man kan göra en besökare till kunder

3 Det här är MediaAnalys Huvudkontor i Kalmar Säljkontor i Stockholm, Helsingborg Ca 60 anställda Ca 3600 utförda kunduppdrag Experter på sökmotormarknadsföring Ett av Nordens största i vår bransch Google Qualified Professionals Ansökan Analytics Certified Partner

4 Nätet fortsätter att växa 91% av svenskarna har internet hemma >90% av dessa är online dagligen >1 biljon sajter i världen 3,6 miljarder sökningar på Google varje dag Källor: Eurostat "Internet usage in Households and Individuals", 46/2009; SCB "Svenskarnas Internetanva ndande 2009", (2010); Facebook (2010); Google Internal Data (2010)

5 Söka information om varor och tjänster Söka nyheter och fakta Skicka och ta emot epost Internetbanken Vägbeskrivningar & Kartor Källor: Eurostat "Internet usage in Households and Individuals", 46/2009; SCB "Svenskarnas Internetanva ndande 2009", (2010); Facebook (2010); Google Internal Data (2010)

6 Vad söker svenskarna på? Google Trender google.se/trender

7 Vad söker svenskarna på? Google Trender google.se/trender

8 Telia > Zlatan Google.se/Trender

9 Bredband > Allsvenskan Google.se/Trender

10 Vi har tillgång till internet var vi än är

11 1 Konsumenter gör allt oftare efterforskningar på nätet inför köp.

12

13

14 Vart söker din kund innan köp Läs gärna Distanshandeln i Norden En rapport om nordbors vanor och attityder till distanshandel Googla: distanshandel norden

15

16 Antal (mn) sökningar / dag i Norden Google.se Google.fi Google.dk Google.no

17 Alla sökresultat är relevanta Top Position - max 3 annonser Sponsrade länkar Annonsörer lägger bud på dessa platser Organiska träfflistan beroende på relevans, omdöme och kvalité Side Position- max 8 annonser

18 Grunderna - Google Adwords Top Position - max 3 annonser Sponsrade länkar Annonsörer lägger bud på dessa platser Side Position- max 8 annonser

19 Hut fungerar AdWords?

20 Sökfråga kontra Annons KLICK

21 Annons kontra Landningssida

22 Annons kontra Landningssida

23 Hur ska jag tänka? Rätt struktur Rätt sökord Rätt annonstext Rätt Inriktning

24 Strukturera med Kategorier

25 Ingen Struktur Annons: Sökordslista: Plasma TV, stereo, Platt TV, Digital kamera, Kompakta kameror, kamera, TV, apple dator, Olympus kamera, bärbar dator, stationär dator, billig plasma TV, köpa kamera, köpa ny dator, digitalkamera pris, mobiltelefon, kameratillbehör, begagnad TV, Canon Kamera, Köpa dator, stationär dator, köpa dator, pc datorer, köpa stereo, telefon, touch screen telefon

26 Rätt Struktur Annons: Sökordslista: HTC tillbehör tillbehör HTC tillbehör för HTC tillbehör HTC sensation

27 Vilka Sökord ska jag använda? 3 steg för att hitta rätt sökord: 1. Ta dina olika produkter, en i taget 2. Använd Keyword Tool 3. Finjustera och rensa

28 1. En produkt eller tjänst i taget

29 2. Keyword tool

30 3. Finjustera och rensa Nu har jag grunden för min första Annonsgrupp!

31 AdWords annonser En adwordsannons innehåller 4 rader: Rubrik (25 tecken) Beskrivande text (två rader, 35 tecken var) Display URL (35 tecken) Destinations URL (1024 tecken)

32 Tips för bättre Annonstext Ta med priser, erbjudanden, kampanjer Ta med en uppmaning Granska sökordslistan när du väljer annonsrubrik Välj passande landningssida Fånga uppmärksamheten!

33 Rikta Dina Annonser! Rätt person ska se rätt annons, i rätt sammanhang, i rätt region, under relevant tid på dygnet!

34 I vilket sammanhang? 1. Matchningsalternativ Exakt inställning: [sökord] Din annons visas enbart för sökningar som är en exakt matchning. Har du lagt till sökordet cykel så kommer annonsen synas om någon söker på cykel men inte på köp cykel Fras inställning: sökord Din annons visas för sökningar som matchar den exakta frasen. Har du angivit lån som sökord, så syns du även på billigt lån men inte på låna pengar. Bred inställning: sökord Din annons visas för likartade fraser och relevanta varianter. Om ditt sökord är kläder kan du synas på sökord som arbetskläder. Negativ inställning: - sökord Ta bort sökord som du inte vill synas på och använd i kombination med Fras eller Bred. Om du anger sökordet klockor men inte vill synas på billiga klockor kan du ange billiga klockor som ett negativt sökord.

35 I vilken region? 2. Regioninställningar

36 Under vilken tid på dygnet? 3. Tidsinställningar

37 Vad har vi nu kommit fram till? Rätt Struktur Rätt Sökord Rätt Annonstext Rätt Inriktning

38 Varför vi använder Google!

39 Gör det skillnad? Jan Feb annons 50 sökord Bred sökordsmatchning Annonser visas alla dagar och tider Okt Nov annonser Utvalda sökord grupperade efter tema Kombination av matchingsalternativ Schemalagd annonsvisning kl

40 Effektivt och mätbärt marknadsföringsverktyg!

41 Grunderna - Sökmotoroptimering Organiska träfflistan beroende på relevans, omdöme och kvalité

42

43 En sökmotors uppgift är att leverera den bästa och mest relevanta sökträff till den som ställer sökfrågan

44 Hur fungerar en sökmotor egentligen? Googla: Akassa & A-kassa En sökmotors uppgift är att efterlikna en helt vanlig besökare Spindlar = automatiska informationsinsamlare Organisk lista = föränderlig över tid En perfekt algoritm hade förstått att det är samma sak men idag skiljer sig träffbilden åt markant Googles algoritm ska fungera likadant över hela världen, men i praktiken är det vissa skillnader

45 2 Det finns inga quickfix för att skaffa stabila resultat - bara hårt och konsekvent arbete!

46 Kalle, bli konkret nu hur gör man då?

47

48 Nivå 1 - Innehåll & tillgänglighet Den som alltigenom arbetar med relevans på sin sajt vinner placeringar hos Google Google utvärderar helt enkelt hur pass väl du ansträngt dig för att underlätta för en besökare Dålig upplevelse premieras inte!

49 Nivå 1 - Innehåll & tillgänglighet

50

51 Led besökaren och sökmotorn rätt i, många ingångar till samma information.

52 3 SEO är inte en engångsföretelse, utan en ständigt pågående process.

53

54 Hur söker vi? Upp till 80% av alla sökningar som genomförs på Goolge är sk. long-tail resa till thailand billigt flyg direkt

55 Sökordsanalys resa thailand 1. Googla Sökordshjälpmedel Ta fram rätt sökord nu ska de positioneras

56 Nu går vi ut på nätet!

57 Viktigaste i optimeringen! Begränsad till max 70-tecken Unik titletagg för varje undersida

58

59

60 H1:an för vår startsida

61

62

63 Länkstrategi & Sociala medier Inventera ditt nätverk gräv där du står Sätt upp en blogg för spridning av budskap Identifiera andra bloggar, länka, kommentera och delta i dialogen Fokusera på att användare skall vilja sprida innehållet vidare via sociala medier Använd Twitter och Facebook för att skapa uppmärksamhet Pressreleaser via Mynewsdesk

64 4

65 Position är en sak effekt av den samma är något helt annat!

66 Hur sökte kunden nu igen? Upp till 80% av alla sökningar som genomförs på Goolge är sk. long-tail

67 Så här söker vi - Efva Attling

68 Vart sitter skiten - analys Produktsidor Avvisningsfrekvens: 51% Övrigt Avvisningsfrekvens: 32% Startsidan Avvisningsfrekvens 18% Frågan är varför så många fokuserar på att städa i hallen, när kunden kommer in via sovrumsfönstret Kategorisidor Avvisningsfrekvens 40% Startsida Kategorisidor Produktsidor Övrigt

69 Tre principer för landning Relevans finns det jag söker här? Trovärdighet kan jag tänka mig köpa från denna e-handlare? Unique Selling Point (USP) varför ska jag köpa från just denna e-handlare?

70 Glöm inte processen innan landning Attraktiv och säljande! Aktuella erbjudanden Just nu köp två par och få det billigaste på köpet Skriv en uppmaning Välkommen att fynda hos oss! Lyft fram varumärken Ny kollektion av björn borg och frank daddy

71 Princip 1 - relevans I sökningen laddas din hjärna med en förhoppning om vad du önskar att se senare

72 Relevans finns det jag söker? # 1 Rubrik # 2 Produktbesk. # 3 Produktbild. # 4 Klicka här! JA, det du söker finns här välkommen in!

73 Relevans - finns det jag söker? Det handlar om sekunder, och glöm aldrig att en ny hemsida är bara ett klick bort

74 Utvecklingspotential Position nr 10 på sökbegreppet bläckpatroner

75 Princip 2 - trovärdighet Fyra av tio svenskar har avstått från ett köp på nätet det senaste året av rädsla för att bli lurade, visar en ny undersökning. 41 procent av de som handlar på nätet har avstått från att genomföra minst ett köp det senaste året på grund av att sajten inte känts tillförlitlig. Källa: Paypal, juni 2011

76 Trovärdighet tänka mig köpa

77 Trovärdighet tänka mig köpa

78 Princip 3 Unique Selling Point Varför ska jag köpa från denna e-handlare och inte från någon annan? Varje liten del av ditt erbjudande är betydelsefull

79 Sammanfattning Hur ska du vara synlig på internet? Vilken kombination? (långsiktigt vs kortsiktigt) Hitta rätt sökord via sökordshjälpmedel och Google trends och sätt samman din portfölj. Gör en marknadsanalys med Google AdWords, vad fungerar? Vässa sågen - principen: Vi har inte tid att vässa sågen. Vi är för upptagna med att såga. Analysera dina texter, rubriker och titeltaggar, hitta rätt struktur och harmonie Skapa det bästa och mest relevanta innhållet som din besökare VILL dela till andra. Om det passar, sätt upp en blogg!

80 Sammanfattning Definiera och sätt upp mätpunkter på viktiga aktiviteter. Analysera och utvärdera dina landningssidor, vad är det som inte fungerar. Applicera principer för landning. Vässa sågen - principen: Vi har inte tid att vässa sågen. Vi är för upptagna med att såga. Lite inte blint på statistik. Testa, utvärdera och förändra.

81 TACK FÖR MIG - Google uppdaterar sökalgoritmerna med en färskhets -uppdatering - Kom igång med Analytics V5 - Är din hemsida mobilanpassad - Tillräckligt med information får din hemsida att konvertera - Google kan nu exekvera AJAX/JS för indexering av kommentarer - Uppdateringar för Regioninställningar i AdWords