Att skriva för webben

Transkript

1 De här övningarna kan vara bra att ha med sig i skapandet av webbsida och budskapet den ska spegla. All dokumentation du hittar i kursen kommer att vara en del av mina fortsatta kurser och jag vill inte att du delar med dig av dem. Du kommer också att få skriva på ett sekretessavtal för att alla ska känna sig helt trygga med att det som sägs i gruppen, stannar där. I filmen om upphovsrätt ( kommer snart) berättar jag vad som gäller. Kunskapen äger du till 100% och den använder du som du vill. Eva Att skriva för webben En kort överblick av vad du ska tänka på för att bli synlig med din webbsida. *Hur läser man på webben *Hur man skriver för webben *Skriv till din målgrupp. *Hur Du kommer igång med skrivandet. *Textens indelning *Konsten att övertyga Etos Patos Logos *Skriv så att sökmotorerna förstår vad din text handlar om = SEO. Men, minns vem DU är - skriv som du är och tänker. Använd dina nyckelord. Titta på den korta filmen om Presentation och Pitch - där finns ett avsnitt om hur man tänker om sina nyckelord Läsa på webben Ha med dig det här när du planerar din text. När man läser på webben läser man ofta som ett F, så tänk dig ett stort F över hela textsidan Läser som ett F. Tydliga rubriker. Ingress fånga intresse 3 4 sek. Tydligt o Lättläst. Källa: backend media De allra flesta skumläser och du har bara 3 4 sekunder på dig att göra texten intressant. 1

2 Skriva för webben Strukturera ditt skrivande Rubriker och sökmotoroptimering. Tydliga rubriker och intresseväckande ingress är viktiga detaljer. Låt nyckelorden dominera sidans rubrik = H1 det ger läsaren besked om vad sidan handlar om. Endast EN huvudrubrik H1 per sida och den skapas när du döper din sida. Dela in texten med underrubriker ha med nyckelord eller synonymer Nyckelordet eller synonymer skall finnas i ingressen också. Kolla om google har koll på din synonym så här: Sök på ordet i Google och om synonymen är fetstilt i svaret så kan du använda den Google har fattat Kom igång med skrivandet Skissa Hitta nyckelord för texten. Leta synonymer sök för att ha koll att sökmotorerna har koll på synonyma ordet Känns det svårt att skapa texterna så kan du titta på En film om presentation och pitch som du hittar under Enheter i FBgruppen. 6,30 in i filmen hittar du avsnittet om metoden OBS Berättande - ej sälj Se TED: Simon Sinek - "The Golden Circle" Clip Övning: Gör din egen Golden Circle. Den här övningen gör dig uppmärksam på dina nyckelord. Du har glädje av dem i nästan allt du skriver senare. Börja från innersta cirkeln. VARFÖR gör du det du gör? HUR gör du det du gör? VAD gör du? Sannolikt kommer den här övningen att få många lager, men den är viktigt i ditt fortsatta arbete. När du rett ut för dig själv varför du gör det du gör så blir det senare lättare att formulera dina 2

3 säljande texter. Min upplevelse är att det är många steg till en säljtext som bär framåt. Det ska bli kul att höra vad du tycker När det väl hamna på hemsidan får iaf jag ett annat förhållande till texten - vill korta ner, förtydliga. 3

4 Textens indelning Rubriker. Huvudrubriken, H1, ska vara kort, väcka intresse och sammanfatta innehållet i texten. Max 40 tecken inkl Kan återkomma i ingressen men helst som synonym Detta tvista de lärde om Dela upp din text och skriv underrubriker. Det gör texten läsvänlig och hjälper upp rankningen i Google. Ingress Ingressen är den första och inledande, sammanfattande delen i en text. 3 5 meningar är lagom längd. Den är ofta markerad grafiskt, till exempel med fet eller kursiv text. Frågorna när, var, hur och varför är bra att hänga upp ingressen på. Det är ingressen som skapar intresse, så att läsaren fortsätter att läsa brödtexten. Från ingressen plockas de första ca 160 tecknen automatiskt upp och sammanfattas av sökmotorn som metabeskrivning - den korta sammanfattning som du ser när du gjort en sökning i en sökmotor. Se exempel. Du kan själv styra hur metabeskrivningen ska se ut genom att använda ett pluginprogram. För Wordpress använder jag SEO by Yoast, ett plugin som hjälper till att få en webbtext som rankas upp av sökmotorerna. Brödtext Brödtexten är den längsta textdelen i din text, det är själva berättelsen. Texten som helhet skall vara minst 300 ord - gäller bloggar, ej säljtext. I brödtexten skriver du det viktigaste först, fyll sedan ut med mer eller mindre viktiga detaljer. Ditt primära nyckelord ska finnas med flera gånger även i brödtexten. ( Det där om 300 ord läste jag 2017, idag gäller annat. Pineberrys grundare säger att det är 1000 ord som gäller nu) OBS Det här är överkurs så se infon som en spegling av hur spelregler ändras hela tiden. Inget du måste kunna. Vi ska i den här kursen snarare inrikta oss mot korta, väl beskrivande och säljande texter. 4

5 Faktarutor, punktlistor, bilder och URL Faktarutor och punktlistor är bra verktyg i webbtexter de är överskådliga och läsaren kan snabbt bedöma vad som är intressant. Använd fetstil när du vill lyfta fram information det kittlar ögat och kan fånga läsaren. Bilder Du döper bilden, ger den en "alternerande text"-alt text, som visar Google vad det är för bild och se också till att den speglar innehållet i din text. Beskriv bilden och ha gärna med nyckelord. Inspirationstips om det är motigt. Plantera ett innehåll och nyckelorden i huvudet och gör något helt annat en stund. Ha en anteckningsbok nära till hands. Plötsligt kommer en mening eller en fras som du kan bygga en text på. Leta synonymer till dina nyckelord. Ibland låser man sig och kommer inte vidare. En lösning för att få loss flödet, kan då vara att hitta synonymer. Konsten att övertyga: etos, logos och patos. Retoriken har sin vagga i det antika Grekland där det goda talet, enligt Aristoteles, är uppbyggt på tre grundteser: Etos skapar förtroende så att publiken litar på dej Logos - faktadelen, logiken, den som talar till förnuftet. Patos känslorna som talet väcker hos publiken. 5

6 Vad är SEO? Skriv så att sökmotorerna förstår vad din text handlar om = Sökmotoroptimering SEO? SEO är en akronym för det engelska Search Engine Optimization. På svenska används uttrycket sökmotoroptimering. SEO använder du till din hemsida / blogg och en bra SEO innebär att sökmotorer rankar din webbplats högre. Målet är att toppa sökmotorerna med det eller de sökord/dina nyckelord som är relevanta för din webbtext. Bättre att skapa mervärde för besökaren i första hand och sökmotorerna i andra hand. SEO för rubriker. I filmen berättar Matt Cutts från Google om hur en sökning fungerar hos dem. Mycket tekniskt språk kanske men sätt gärna på de enkla glasögonen :) Nu har du sannolikt hittat dina nyckelord. Prioritera dem så att du hittar det primära. Det primära nyckelordet: -ska inleda huvudrubriken, H1, -helst finnas med i H2 och i flera av underrubrikerna. -ska inleda ingressen. SEO för ingressen. Ingressen är en sammanfattning av hela texten och här fångar du läsarens intresse. Inled både rubriken och ingressen med det primära nyckelordet. SEO för brödtexten Använd ditt nyckelord ord i början av texten och ge texten en slutknorr med dem. Tänk mer på mottagaren än på SEO när du skriver din text. Fokusera på innehållet! 6

7 Använd synonymer för läsbarhetens skull. Att upprepa sökorden många gånger har ingen större effekt på sökmotorerna. Google förstår synonymer på engelska men kanske inte fullt ut i svenska eftersom det är ett så litet språk. För att kolla om en synonym fungerar kan du googla. Skriv båda orden i sökrutan om båda är fetstilta i resultatet har Google förstått att de är synonyma. SEO för URL Nyckelordet i URL = sidans "adress" URL bildas av huvudrubriken och du kan redigera den. Om du inleder H1 med ditt primära nyckelord inleds också URL med det, vilket är bra. Metabeskrivning = en sammanfattning av din text obs nyckelord. Du skriver den i tillägget SEO by Yoast 7

8 Skriv till din målgrupp. Vilken är din målgrupp? Definiera!!! Företagare? Skolelever? Författare? Föräldrar till tonårsbarn? Skriv direkt till din drömkund. Gör en fantasifigur av din drömkund och skriv till honom eller henne. Ålder? Ekonomi? Vart bor hen? Villa eller lägenhet? Staden eller landsbygd? Norr eller söder? Finns de på nätet - isåfall vilken kanal? Facebook? Pinterest? Varför är dina produkter intressanta? Vilka frågor har han/hon? Vilka behov har han / hon? Ge personen alla möjliga egenskaper du kan komma på. Skriv och berätta det hon/han vill veta skriv som du tänker och redigera och renskriv sedan om det behövs. Fokusera på vad din målgrupp vill ha. Ett tips är att välja att skriva till en person Varför är dina produkter intressanta? Vilka frågor har han/hon? Vilka behov har han / hon? Ge personen alla möjliga egenskaper du kan komma på. Skriv och berätta det hon/han vill veta skriv som du tänker och redigera och renskriv sedan om det behövs. 8

9 Vilka är dina nyckelord? Vad är nyckelord? Nyckelorden är de ord som beskriver och hör ihop med din verksamhet och dig själv. Du använder nyckelord som hör ihop med en text du skriver för t.ex en blogg och de kan skilja sig från dina personliga nyckelord. De är till hjälp för att strukturera och hålla ihop rubriker och brödtext. Det handlar också om att sökmotorerna ska hitta dig, SEO. I SEO verktyget anger du det, eller de nyckelord du använder för just den specifika texten Skapade du dina nyckelord när du bearbetade övningen Golden Circle.? Några ledande frågor! Vilka ord speglar din verksamhet? Vilka ord speglar dig som person? Finns det synonymer? Några metoder att skapa texter Skapa överblick! Det finns många metoder du kan använda när du planerar en text eller ett projekt. Här får du några att välja av. Klipp och klistra Mindmap brukar fungera bra för den som är visuell. Att använda både text och bild i sin mindmap är inspirerande för att bygga sina texter. Ett papper, en penna, sax, klister och några tidningar att klippa bilder ur, är vad som behövs. Plus lite fantasi förstås. Lösa lappsystemet För många blir det enklare att skapa texter när man ser helheten. Skriv dina nyckelord/rubriker på lappar. En lapp för varje ord eller för varje mening. 9

10 När du lägger ut dem på bordet får du överblick, dina rubriker blir tydliga och det är lätt att sortera och flytta runt så du får den ordningen du vill ha. DU ser ett exempel i filmen Presentation o pitch på FB-sidan Word Worddokument med "Dokumentöversikten" aktiverad, kan vara ett alternativ. Du får överblick genom att se rubriker och underrubriker I menyraden väljer du Visa och klickar i Dokumentöversikt. Under startmenyn ser du rubrikerna. Bild exempel Excel Det går bra att göra mindmaps i powerpoint eller excel. Möjligheten att sortera under olika flikar i excel ger bra överblick. Hashtagga mera! Skapa dina #hashtags Vad är en hashtag? När du sätter tecknet # framför ett ord, förändras det och blir en hashtag - en länk. Håll ner shift-tangenten och klicka på 3 för att skriva tecknet. En hashtag är ett sätt kategorisera och indexera din text eller dina foton. Hashtags gör dina inlägg sökbara. Till hashtags använder du bara små bokstäver - inga mellanslag. Övning Skriv en text (ett blogginlägg) med inriktning på din verksamhet, publicera den om du känner för det. 10