Sökmotorsoptimering / SEO

Transkript

1 Att synas på internet är idag ett måste. Annonser i gamla hederliga papperstidningar blir mindre kostnadseffektiva än en väl sökmotoroptimerad hemsida, banner-annonser eller köpta sökord på en sökmotor. För att reda ut begreppen lite så har Dagenspromotion skrivit ihop en liten guide om tre olika sett att synas på nätet samt intervjuat två duktiga personer inom branchen. Sökmotorsoptimering / SEO I samma veva som sökmotorer dök upp internet började de dyka upp ett flertal företag som specialiserade sig på sökmotorsoptimering eller SEO (Search Engine Optimization) som det förkortas. SEO är begreppet för att optimera en hemsida vars mål är att hamna så högt upp som möjligt i sökresultaten på en sökmotor. Idag finns det ett en handfull stora sökmotorer och de vanligaste är Google, Yahoo och Msn. Varje sökmotor har sin egen sök-algoritm som ändras titt som tätt. Seriösa optimeringsföretag har koll på dessa ändringar och vet vad som behöver ändras för att så en så hög ranking som möjligt på sökmotorerna. Bloggaren och Sökordsoptimeraren Anton Johansson har valt att ställa upp i en intervju angående just SEO och vad man bör tänka på. DP- Berätta lite kort om de företaget du jobbar på. A- Jag har egen firma som heter Mirjoran. Största affärsområdet är sökmarknadsföring i olika former, mestadels rådgivande SEO inklusive workshops och analyser. Vi jobbar mycket tillsammans med partners inom programmering, design och PR. 1 / 6

2 DP- Vad är dina arbetsuppgifter? A- Jag jobbar väldigt rådgivande. När man lyckas väl har man inte bara hjälpt kunderna så de syns bättre i sökresultatet på Google utan även lärt dem grunderna i varför och hur det blir som det blir. Målet är att kunderna inom 1-3 år inte ska behöva ha hjälp av mig längre. Utöver detta gör jag även analyser, statusrapporter, workshops, föreläsningar och liknande. Supportmail där man får svara på frågor som "hur bör vi göra det här?" och "vi funderar på att göra såhär, vad tror du om det?" är också en väldigt stor del av det jag gör. DP- Vad har du för utbildning och tidigare jobb? A- Jag har gymnasial kompetens inom teknik, media och kommunikation. Tidigare jobbade jag på ett av Sveriges största företag inom sökmarknadsföring, Getupdated Internet Marketing. DP- Varför ska ett företag lägga ner x antal tusen kronor för att optimera sin hemsida för sökmotorerna? A- Det finns inget effektivare sätt att hitta nya kunder på idag än via sökmotorerna. Där finns de som aktivt söker efter dig, eller såna som dig och ditt företag. Samtidigt som det är ett väldigt effektivt sätt att få nya kunder på är det en extremt billig marknadsföringskanal. Många företag som testar sökmotoroptimering tjänar in deras initiala satsning på bara någon månad. Sedan finns många fler anledningar. Kräsna kunder kan t.ex. tycka att man inte är en aktör att lita på om man inte ens hittas av Google. DP- Vad är viktigt att tänka på när man anlitar en firma för sökmotorsoptimering? A- Färdiga paket passar inte särskilt många. Riktigt små kunder kan tjäna ekonomiskt på att göra det men medelstora eller stora företag behöver betydligt mer skräddarsytt ändå för att få ett långvarigt resultat. Många SEO-företag jobbar nästan enbart med färdiga paket, vilket är synd. Det är också därför det ibland är bättre att gå till en fristående konsult. En annan sak att tänka på är att Google har särskilda riktlinjer för hur sökmotoroptimering får gå till. Bryter man mot dessa regler kan man bli straffad och få mycket sämre placering i sökresultatet, ibland försvinner man helt. Det är viktigt att kolla upp så att SEO-företagen man anlitar har full transparens kring det här och berättar om deras metoder följer Googles riktlinjer eller inte. I slutändan är det du som blir straffad, inte dem. DP- Räcker det med att optimera en hemsida en gång eller ska det göras regelbundet? A- Sökmotoroptimering är ett långsiktigt jobb. Mycket behöver bara göras en gång och har man lärt sig det en gång gör man troligtvis inte om misstaget. Egentligen borde alla webbyråer göra sökmotoranpassade hemsidor redan från början, så det inte behöver göras så mycket sökmotoroptimering. Tyvärr är det i realiteten inte så och första steget är att fixa iordning grundläggande saker såsom att hemsidan ska fungera bra inte bara för besökarna utan även för sökmotorn. Det finns dock alltid många förbättringar att göra och eftersom sökresultaten i Google rör på sig hela tiden är det viktigt att man fortsätter att jobba med sökmotoroptimering. Man ska dock vara 2 / 6

3 medveten om att det är ett hårt jobb i början men att det efterhand blir mindre och mindre jobb allteftersom det första hårda jobbet betalar sig. Anton Johansson Mirjoran (mirjoran.se) Annonsering / Affiliate När det gäller att köpa en annonsplats på en hemsida så finns det flera tillvägagångssätt. Det första är att ta kontakt med ansvarig för den hemsida du är intresserad av att annonsera på. Denna annonsplats kommer med stor sannolikhet att debiteras per dag,vecka eller månad. Fördelar med att köpa sig en annonsplats på detta vis kan vara att man i förväg har kommit överens om ett pris och det priset gäller oavsett besökarantal. Det andra sättet att köpa en annonsplats är att gå igenom en annonspool, ett företag som agerar mellanhand också kallad Affiliate. Exempel på sådana företag är Tradedoubler, Commi ssion Junction och Affiliator. Dessa företag har oftast ett avancerat annonseringsystem där man väljer att betala per klick, per visning eller per avslutat köp. Detta kan ses som både en för och en nackdel. Du kan aldrig få mera besökare än vad du betalat för, dock gäller desamma åt andra hållet. Du kan inte riskerar att få mindre besök en vad du betalat för. Maria Jonasson på Commission Junction har hjälp till och svara på lite frågor angående denna typ av annonsering på internet. DP- Beskriv vad erat företag ( CJ ) sysslar med. M- Commission Junction är världsledande inom affiliatemarknadsföring och etablerade sig på den svenska marknaden för två år sedan. I grunden är det ett amerikansk företag som har funnits sedan Vi erbjuder en produkt och kunskap till annonsörer som vill öka sin försäljning på nätet. Affiliatemarknadsföring är ett partnerskap mellan tre parter. Affiliates - Annonsörer - Affiliatenätverk. Målsättningen är att driva relevant trafik från affiliate till annonsör som sedan skall konvertera till någon form av åtgärd(cpa). Trafiken går via affiliatenätverket(cj) där det läggs på en tracking. DP- Varför skall man annonsera genom att nätverk/affiliate istället för att ta kontakt direkt 3 / 6

4 med ägaren till en hemsida? M- Vi kan mäta all trafik, försäljning eller annan intressant aktivitet som annonsören vill ha kännedom om. Detta gör att du har full kontroll på dina utgifter och vet exakt vad du betalar för. Vi sköter dessutom alla utbetalningar. Det kan bli väldigt svårt att administrera hundratals partners så man kan helt enkelt se det som en tidssparare och ett verktyg för effektivisering. DP- Hur debiterar ni annons? Per klick, Per visning osv? M- Det finns olika modeller. De flesta annonsörer betalar en viss procentsats för genererad försäljning och andra betalar per klick eller för en fast summa för exempelvis en registrering eller ett köp. DP- Vad har du för utbildning? Vad har du jobbat med innan du började på CJ? M- Jag är utbildad projektledare inom interaktiva medier och har jobbat inom i branschen sedan Senast kommer jag från PriceRunner där jag jobbade som produktchef. Jag har själv varit affiliate sedan fem år tillbaka och det tror jag är viktigt för att kunna ha en förståelse för alla inblandade parter. Maria Jonasson Account Development Manager, Nordic Commission Junction, a ValueClick company mjonasson@cj.com Köpta sökord / Sponsrade länkar 4 / 6

5 Det tredje valet av att marknadsföra sig på nätet är köpta sökord. Du har kanske sett sk. Sponsrade länkar när du har sökt på google. Detta är köpta sökord och Google kallar detta AdWords. Det är väldigt lätt att komma igång med AdWords. Skapa ett konto, ladda kontot med pengar, skapa annonstexter och välj vilka sökord annonserna skall synas på. Priserna på sökordet varierar beroende på populariteten och kan lätt bli dyrare i längden mot vad en sökmotorsoptimering hade kostat. Fördelen med köpta sökord är att det är lätt att synas på första sidan men det kostar. Nackdelen är att det klickas oftare på organiska resultat än köpta sökord. Jag hoppas att jag med denna artikel har hjälp till att reda ut de olika begreppen när de gäller att marknadsföra sig på internet. Finns det kanske ett intresse att annonsera här på Dagenspromotion.se? Just nu pågår en prissättning av annonsplaceringarna och beräknas vara klart inom ett par veckor. För att lämna intresse, skicka ett mail till info@dagenspromotion.se med ämnet "Annonsering". Billy Öhgren Ansvarig utgivare 5 / 6

6 Dagenspromotion 6 / 6