Nudging - En måltidsknuff i rätt riktning

Transkript

1 @beteendelabbet Nudging - knuffar En måltidsknuff mot en mer i rätt jämställd riktningoch hållbar värld (0) , Svartmangatan 9, Stockholm info@beteendelabbet.se, Sidrubrik Nudging i praktiken En måltidsknuff i rätt riktning Kostdagarna 2019 Linda Lindström Beteendestrateg & medgrundare Hur vi arbetar! Världens viktigaste Att Göra lista! Psykologi Beteendeekonomi Design

2 Våra beteenden påvekar vår och planetens hälsa Kunskap + Motivation Beteende Förändrar vi beteenden förändrar vi världen Gap mellan vilja och handling Experiment

3 Experiment 584 8

4 Två system BLÅ Reflektivt Automatiskt Källa: Kahneman (2003). Maps of bounded rationality: Psychology for behavioral economics.

5 Vår stenåldershjärna Tre tankefällor Minsta motståndets lag Genvägsfällan

6 Sidrubrik Carpe Diem-fällan Vad känns mest? Vad känns mest? En ökad lön med 2000 kr? En sänkt lön med 2000 kr? En ökad lön med 2000 kr? En sänkt lön med 2000 kr?

7 Gollumfällan Nobelpriset i ekonomi 2017 "The most important impact of my research is that economic agents are human and that economic models need to recognize that." - Richard H. Thaler Nudging - for En good måltidsknuff i rätt riktning Nudging (tillämpad beteendeekonomi)

8 Ett kompleterande styrmedel Nudgeverktyg Förändra standardalternativ Gör det önskade beteendet förvalt Inramning av information Förstärk det önskade budskapet Förändra placering Flytta det önskade valet närmre Förbud & lagar Ekonomisk kompensation Information Nudging Skapa ägarskap Gör användaren till en del av lösningen Visa vägen Uppmärksamma det önskade beteendet Planera för framtiden Gör ett avtal med ditt framtida jag Nudgeverktyg Öka vegokonsumtion Ändra standardalternativ Gör det önskade beteendet förvalt

9 Kött förval Vid anmälan till konferensen % Vegetariskt Vegetariskt förval % Vegetariskt

10 Nudgeverktyg Under fikapausen Ändra standardalternativ Gör det önskvärda beteendet förvalt Resultat 47 kg 21 kg Resultat - trippelvinst Bättre hälsa Mindre klimatpåverkan Sparade pengar

11 Nudgeverktyg Hemleverens inom 2 dagar Planera för framtiden Gör ett avtal med ditt framtida jag Källa: I ll Have the Ice Cream Soon and the Vegetables Later Rogers, Milkman & Bazerman,2007 Hemleverens inom 2 dagar Hemleverens om 2-5 dagar Källa: I ll Have the Ice Cream Soon and the Vegetables Later Rogers, Milkman & Bazerman,2007 Källa: I ll Have the Ice Cream Soon and the Vegetables Later Rogers, Milkman & Bazerman,2007

12 Hur kan vi få boende att minska matsvinn? Sidrubrik Beteendeinsikt Sidrubrik En tomat jag odlat själv slänger jag sällan. Boende HSB Living Lab

13 Nudgeverktyg De boende bygger hönshus! Skapa ägarskap Gör användaren till en del av lösningen De boende berättar!

14 Resultat från 7 veckor Välja mer vego och mindre kött i butiken? -12% Vanliga kötträtter Dryga ut köttfärssåsen

15 Dryga ut tacos Nudgeverktyg Förändra placering Synliggör det önskade valet Produktplacering i beslutsituationen Sidrubrik

16 Nudgeverktyg Informationsvippa Inramning av information Gör tydlig och smart kommunikation Nudgeverktyg Sidrubrik Visa vägen Hjälp mot det önskade beteendet

17 Resultat Resultat 923 kg nötfärs ( 2% nötfärs) kg bönor och morötter (+18% bönor +7% morötter). 923 kg nötfärs ( 2% nötfärs) Hälsosammare & billigare Mindre klimatpåverkan Sålde mer vegetariskt Vad kan du göra på världens viktigaste Att Göra lista? Nudgeverktyg Förändra standardalternativ Gör det önskade beteendet förvalt Inramning av information Förstärk det önskade budskapet Förändra placering Flytta det önskade valet närmre Skapa ägarskap Gör användaren till en del av lösningen Visa vägen Uppmärksamma det önskade beteendet Planera för framtiden Gör ett avtal med ditt framtida jag Källa:

18 +46(0) , Svartmangatan 9, Stockholm Tack!