Så når du ut i media

Transkript

1 1 Så når du ut i media Kompetensutvecklingsdagar 4 april 2019 Maria Martinsson, pressekreterare

2 Vad jag kommer att prata om idag Varför ska Vision synas i media? Vad är en nyhet och hur jobbar media? När du blir intervjuad Formulera budskap Vision i sociala medier

3

4 4

5 Vision i medierna Q Talespersoner Talesperson Räckvidd Antal artiklar Veronica Magnusson, ordförande Mona Moslehi, huvudskyddsombud VGR Ola Tellner, vice ordförande Stockholm Hilda Johansson, ordförande Göteborg Mari Liepins, ordförande PV/TV Jonas Ericsson, ordförande VGR Ove Jansson, vice ordförande Caroline Bleichner, förbundsjurist Markus Andersson, huvudskyddsombud Halmstad Cecilia Åkesson, ombud Lund Sonia Koppen, ordförande Göteborg Kristina Ramstedt, ordförande Norra Hisingen Liselotte Mellqvist, vice ordförande Karlskrona Mikael Johansson, ordförande Östra Göteborg Ann Hedbom, styrelseledamot Gävle Åsa Tillberg, förbundsjurist Camilla Marklund, ombud Christina Wikman, ombud Mora Göran Lidemalm, skyddsombud Mjölby Marika Fransson, ordförande Halmstad Vision var representerat av en talesperson i 57 procent av alla artiklar och inslag. Nedan redovisas de tio med störst räckvidd. Veronica Magnusson syntes oftast på debattplats i frågan om förbättrade arbetsvillkor för chefer. Hon talade i Östgötamedierna om vikten av vårdadministratörer och presenterade i DN rapporten om bristen på socialsekreterare. Mona Moslehi kommenterade den otrygga arbetsmiljön i Närhälsans receptioner. Ola Tellner kommenterade i Expressen höjt tak i VAB-ersättningen utifrån ett jämställdhetsperspektiv. Hilda Johansson syntes i Göteborgsmedier på debattplats tillsammans med Sonia Koppen och på nyhetsplats, om förslaget om kollektivavtal mot sexuella trakasserier. Mari Liepins var aktiv på debattplats tillsammans med Jonas Ericsson om den otrygga arbetsmiljön i Närhälsans receptioner. Ove Jansson uttalade sig om Årets kulturkommun. Caroline Bleichner kommenterade diskrimineringsärendet mot Poseidon. Markus Andersson var aktiv på debattsidorna i Hallandsposten om lönestrategier och administratörer. Han kommenterade också den gemensamma manifestationen mot sparförslagen i Halmstads kommun. Cecilia Åkesson kommenterade förändringarna i Lunds skolorganisation. Tabellen visar Visions 20 representanter med störst medieräckvidd under perioden. Totalt noterades cirka 70 talespersoner på nyhets- och debattplats.

6 6 Visions FV är viktiga talespersoner Har kunskap får ofta information tidigt Har värdefulla kontakter med medlemmar, chefer och skyddsombud Skapar trovärdighet som talespersoner i media

7 7 Att synas i media ger oss en chans att Sprida våra budskap! Signalera till våra medlemmar att vi tycker att de är betydelsefulla. Att vi tar de frågor som de tycker är viktiga på allvar och jobbar med dem. Tala om för beslutsfattarna att vi är starka. Öka trycket och tar ett steg närmare att nå en resultat i våra hjärtefrågor. Rekrytera - om man inte är medlem kanske man börjar fundera på att bli det!

8 Vi har gått från Medielandskapet 8

9 till 9

10 Hur får vi publicitet då?

11 11 Vad är en nyhet?

12 12 Nyhetsvärdering Aktuell Intressera många Inträffa nära Ensam eller först om nyheten Överraskande eller ovanligt Offentlig person Avslöjande Lag- eller regelbrott Nya förslag Bra bilder Lilla människans kamp mot makten Berättelsen bakom nyheten 12

13 13 Så lyckas du med journalisterna Tydlighet Snabbhet Tillgänglighet

14 14 Använd statistik 14

15 Visa det mänskliga 15

16 Var bildmässiga uppmuntra till delaktighet 16

17 Var lokala 17

18 18 När du blir kontaktad av en reporter Fråga vad intervjun ska handla om, be om första frågan. Gör en snabb överläggning är det du som ska svara eller någon annan? Be alltid om att får återkomma Föreslå en plats Be om hjälp, testa på en kollega, stäm av med din kommunikationsavdelning eller chef. Ta hjälp av Vision! Formulera budskap vad är det viktigaste du vill få fram?

19 19 När du blir intervjuad Börja med det viktigaste Upprepa budskapet så ofta du kan tänk bryggor Förklara enkelt så att alla kan förstå. Ge exempel! Säg bara det du kan stå för. Spekulera aldrig. Tänk på Visions tonalitet Efteråt: Be om att få läsa dina citat innan intervjun går i tryck/sänds

20 20 Budskap Kort Konkret Konstruktivt Konsekvensbeskrivning Medlemmarnas intresse i fokus! Till exempel: Visions medlemmar ska ha ett mänskligt arbetsliv. Våra medlemmar ska ha rätt förutsättningar för att göra ett bra jobb

21 21 Används bryggor Det är viktigt att komma ihåg att... Det väsentliga för oss är att... Vi får inte glömma bort att... Jag tycker man ska se det så här:... Min bild är faktiskt en helt annan... Vi måste se det i ett större sammanhang... Förr kanske det var så... just nu... och våra planer... Vi har tre viktiga utmaningar framför oss... Faktum är att... Vår vision är att

22 22 Diskutera två och två: Vad skulle kunna vara en nyhet på din arbetsplats eller i ditt fackliga uppdrag?

23 Sociala medier

24 Vad är sociala medier?

25 Varför sociala medier?

26 Svenskarna och Internet år 2018 Rapport från Internetstiftelsen i Sverige

27

28

29 Vad vill vi uppnå? Medlemsnytta Opinionsbilda Rekrytera Varumärkeskännedom

30 Var relevant Det vi vill säga Vad målgruppen är intresserad av

31 Olika kanaler olika syften Facebook Instagram Youtube Twitter Text, video, och bild. Bild och video. Video. Kort text.

32 Tips för sociala medier Var kortfattad och rakt på sak! Fokusera på ett budskap Interagera med andra Tänk på timing ta hjälp av något aktuellt Publicera regelbundet Välj kanal efter dina behov

33 Timing

34

35

36

37 Strategi för sociala medier Strategi Vad vill vi? Vart ska vi? Hur ska vi komma dit?

38 Förtroendevald och anställd Skapa gärna sidor, grupper, Vision-konton och dela innehåll. Viktigt att vara tydlig med vem man är och vem man representerar. Du väljer om du vill dela Visions innehåll privat i sociala medier.

39 39 Exempel på stöd från resurscentret Material och budskap för påverkansarbete:

40 TACK OCH LYCKA TILL! Maria Martinsson, pressekreterare Hediye Güzel, presschef Madeleine Melcher, sociala medier ansvarig Helena Falkevi, opinionsbildningsansvarig Gbg