Naturbasert reiseliv I skjæringspunktet mellom naturopplevelser, naturforvaltning og kommersialisering Peter Fredman Institutt for naturforvaltning, NMBU Norwegian University of Life Sciences 1
Naturbasert reiseliv Naturupplevelsen Naturförvaltning Kommersialisering Norwegian University of Life Sciences 2
Norwegian University of Life Sciences 3
+ Intäkter - Läckage Ekonomisk Miljö, natur Hållbar naturturism Social + Hänsyn - Påverkan + Arbetstillfällen - Kommodifiering Norwegian University of Life Sciences 4
Vad är speciellt med naturturism? Naturen = attraktionen = resursen Resursen har många intressenter Flertal markägare (privata och offentliga) Annat resursutnyttjande (skogsbruk, naturvård ) Kollektiva tjänster (rent, vackert, tillgängligt ) Fysiska begränsningar Klimat, väder, säsong Geografiska avstånd Otillgänglighet, risker Norwegian University of Life Sciences 5
Möjligheter med naturturism Arbetstillfällen (ofta i rurala områden) Diversifiering av areella näringar Positiva ekonomiska effekter (ofta småskaligt och lokalt) Kunskap om naturen Fysisk aktivitetet Säkerhet Tittel på presentasjon Norwegian University of Life Sciences 6
Exempel på studier inom naturturism Deltagande, motiv, nytta Konsumenter och marknad Entreprenörskap och innovation Effekter (ekonomisk, social, miljö) Monetära och icke-monetära värden Konflikter Planering Monitoring (besökarstudier) Naturvägledning Turism i skyddad natur Trender och framtidsstudier Norwegian University of Life Sciences 7
Definition av naturturism Naturturism omfattar människors aktiviteter när de vistas i naturområden utanför sin vanliga omgivning Form: inhemsk, inkommande, utgående Motiv: naturupplevelse, utöva aktivitet, socialt umgänge Aktivitet: många olika Var: region, kommun, nationalpark Hur: organiserat, kommersiellt, hållbart, tillrättalagt, motoriserat Norwegian University of Life Sciences 8
Reiseliv i Norge Norsk turismkonsumtion ca. 110 milliarder NOK Mer än 70% av alla övernattningar är inhemska Direkt bidrag till BNP 2,8% Naturturismens betydelse relativt okänd Norwegian University of Life Sciences 9
Forskningsprosjektet Naturbasert reiseliv bedrifter, kompetanse og rekruttering Mål: Skaffe statistikk og kunnskap om bedriftene Indentifisering av 2030 naturbaserte reiselivsbedrifter (turistkontorer, nettsøk mm) Några resultat 3000 bedrifter (anslagsvis) 3 mrd omsetning (NBR) Små bedrifter, kombinerer med annen næringsvirksomhet Livsstil og bærekraft viktigere mål enn inntekt Optimisme blant bedriftene Relativt flere bedrifter i mer rurale, nasjonalparkrike områder Forskningspartnere: NMBU, Transportøkonomisk institutt (TØI), ETOUR Norwegian University of Life Sciences 10
Naturbasert reiseliv Naturupplevelsen Naturförvaltning Kommersialisering Norwegian University of Life Sciences 11
Miljöförändring Ny attraktion Fler besökare Efterfrågan tjänster Effekter Altitude (m) 2120 2115 2110 2105 2100 2095 2090 2085 2080 2075 South summit North summit Tittel på presentasjon Norwegian University of Life Sciences 12
Naturupplevelsen Norwegian University of Life Sciences 13
Naturförvaltning Nya besökare 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 Antal nya besökare nationalparksetablering (USA) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Fulufjällets nationalpark 40 % fler besökare 44 % skyddet påverkade val av resmål 29 % området mer attraktivt att besöka Norwegian University of Life Sciences 14
Kommersialisering Ledningens engagemang 4,78 Tillgång till naturresurser 4,72 Ledningens kompetens 4,65 Pilotstudie: Min Critical livsstil överrensstämmer Success med Factors verksamhetenand Constraints among 4,57 Nature- Eget intresse för friluftsliv 4,51 Based Tourism Entrepreneurs in Sweden Ledningens nätverk 4,31 Lokal förankring i området/bygden 4,25 Relationer till viktiga aktörer 4,22 Ägande/tillgång till anläggning 4,2 Produktutveckling 4,03 Ledning Samarbetspartner 3,88 Finansiella resurser 3,82 Familjens engagemang i verksamheten 3,79 Möjlighet att göra större investeringar 3,65 Destinationsmarknadsföring 3,6 Allemansrätten 3,57 Förebilder/Inspiratörer 3,3 Personal (rätt utbildning, kompetens, attityder, engagemang) 3,24 Egen utbildningsbakgrund 3,16 Certifiering och standards 3,03 Samarbete med utländska agenter 2,85 Tidigare arbetslivserfarenhet inom turism 2,82 Medlemskap i branschföreningar 2,8 Ensamrätt till naturresurser 2,62 Strandskyddet 2,55 Ekonomiska bidrag 2,39 Engagemang, kompetens, nätverk, produktutveckling Livsstil Livsstil, eget intresse friluftsliv, familjens engagemang Finansiella situationen Finansiella resurser, möjligheter till investeringar Norwegian University of Life Sciences 15
peter.fredman@nmbu.no Fredman, P., Hörnsten Friberg, L. & Emmelin, L. 2007. Increased Visitation from National Park Designation. Current Issues in Tourism, 10(1):87-95 Fredman, P., Margaryan, L. 2014. The Supply of Nature Based Tourism in Sweden. A National Inventory of Service Providers. Mid-Sweden University, ETOUR, report 2014:1 Fredman, P., Wall Reinius, S. & Lundberg, C. 2009. Turism i natur. Definitioner, omfattning, statistik. Turismforskningsinstitutet ETOUR, Mittuniversitetet, Östersund. Rapport R2009:23. 126 s. Fredman, P. Stenseke, M. & Sandell, K. (Red.) 2014. Friluftsliv i förändring. Studier från svenska upplevelselandskap. Carlssons bokförlag, Stockholm. 277 s. Fredman, P. & Tyrväinen, L. 2010. Frontiers in Nature-Based Tourism. Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism, 10(3):177-189 Lundberg, C. & Fredman, P. 2012. Critical Success Factors and Constraints among Nature-Based Tourism Entrepreneurs. Current Issues in Tourism, 15(7):649-671 Stensland, S., Fossgard, K., Apon, J.C., Baardsen, S., Fredman, P., Grubben, I., Haukeland, J.V. & Eikrem Røren, A.M. 2014. Naturbaserte reiselivsbedrifter i Norge. Frekvens- og metoderapport. Norges miljø- og biovitenskapelige universitet, Institutt for naturforvaltning, INA fagrapport 25. Norwegian University of Life Sciences 16