Budskap Kommunikationens verktyg - budskapet, ska formuleras och formas till en helhet som når ut till mottagaren genom en kanal...
Den grafiska formen tillsammans med formuleringen av budskapet - en kanal som hjälper budskapet att nå mottagaren.
Formulera budskapet Berättandet - budskapet Dramaturgi - konsten att berätta medryckande... handlingsplanet VAD? berättarplanet HUR?
Forma budskapet Fånga in berättandet och med bild, typografi och komposition forma budskapet så att det lättare når målgruppen och påverkar...
Visuell kommunikation Nå människor med budskapet. Sändaren - formulerar budskapet via en kanal - för att nå mottagaren Packetera budskapet rätt med ett visst syfte för en viss målgrupp...då krävs rätt medium..
Valet av medier I vilket media kan man nå målgruppen i en speciell projekt/marknadsföringskampanj? Annonser i dagspress, fackpress, populärpress TV reklam Radio reklam/info Internet Webbsida/reklambanner DR/direktreklam Broschyr/Folder/bok en kombination kanske..
Helhet och kombination Vi väljer kanske att jobba med en kombination. Annonser, DR och folder t ex. Broschyr, produktinfo, mässmaterial t ex. Kanske i kombination med Webb, Press, Radio, annonsering etc.. Om vi lägger huvudfokus på trycksaker... En helhetskänsla i form och budskap med bildmanér, illustrationer, företagsprofil, copy och typografi som tillsammans med tryck, papper och färgval kan skapa en egen unik känsla...
Helhet som påverkar Texten typograferas Bilden illustrerar = samspel mellan bild och text, komposition av element - Grafisk design
Budbärarna Uppdraget att marknadsföra, informera eller ta fram en grafisk profil t ex kan ligga hos en reklambyrå, formgivare etc... Kunskap, information, känsla, lyhördhet, idéer...
AD, formgivare, redigerare, designer, copywriter etc... formar och formulerar budskapets idé, grafiska form, bilder, texter...
Reklam då Ordet kommer från latinets reclamare - ideligen utropa marknadsplatserna och gatuhörnen lockar till sig köpare/mottagare sedan ska köparen övertygas - svada (Suada grekernas övertalningsgudinna) Argument ska övertyga...
Reklam då Tidningspojkar ropade ut senaste nytt - det handlar om att bräcka varandra - konkurrans Den som hörs och syns mest i bruset... Ursprunget är enkla annonser som lovar lösning Vidare mer upplevelser och varumärkesbyggande (80-90 talet)
Reklam nu Varumärken är starka Men inte bara reklam för en produkt Underhållning mer en state of mind, livsstil. Kan nästan inte skilja på reklam och underhållning.
Budskap igen Vi går till grunden med det.
Budskap Fånga essensen i budskapet. Instrumentellt budskap -problem - lösning (produkt eller företag) -dramatiskt berättat -löften - nyhet, vinning, lösning... Relationella budskap -känslor - life style, känsloupplevelse (ESP, säljbara känslan)... -kräver engagemang i tolkningen, (kaffereklam t ex) -löften - stimulans, livsstil, beröring av sinnen...
Intygande budskap -någon man litar på, personlighet som är känd... Jämförande budskap -övertyga, fördelar, konkurrens etc. -Argumentera, dela upp, strukturera information logos (logiken), pathos (känslorna) och ethos (trovärdighet)
Bilden Fånga ett uttryck, fånga ett sammanhang... Bilden ska illustrera budskapet Bilden ska dokumentera... Bilden ska ibland sammanfatta... Bilden kanske ska påverka känslor på olika sätt Bilden ska harmoniera eller kontrastera med budskapet men båda är beroende av varandra - fungerar inte utan varandra.. Bilden kan vara tydliggörande, bevisa, visa, jämföra... Bilden kan stimulera, förstärka, berätta... Mer om detta kommer...
Färgens betydelse.. För helhet och känsla - Färg ger och förstärker upplevelsen - känslor, minnen, trender, tradition och kultur... Symbolisk färg - Politik, kultur, värme eller trygghet, framåtdrivande eller miljötanke... Informativ färg - Stopptecken, varningar etc.. Funktionell färg - Förstärker en produkts kommunikativa förmåga
Färgen som funktion.. Attrahera - gripande bilder, grafiska element i färg, bakgrunder i färg som kan förtydliga etc.. Skapa stämning - Rätt färger i rätt sammanhang... Strukturera - Färgkoder, gör det lätt att hitta, rätt färger för rätt område.. Pedagogisera - Tonplattor inbjuder till läsning, faktarutor etc..
Uppdraget
Efter möte med kunden Kommunikativ brief - reklamplan görs mål målgrupp medier formulera, forma budget, tid och utvärdering
Projektet Idé, skisser gärna för hand detaljrika med flera korromgångar till kunden Profilarbete kan kräva ett kollage av bildspråk, färger, idéer för att hitta rätt känsla Film och webb - skisser som flödesschema och storyboard
Målgruppen - hur når vi den? Sämst om du riktar dig till alla - tar udden av budskapet, blir inte riktat, intetsägande och urvattnat. Bäst om du riktar dig till en enda person - tänk dig att du talar personligt till denna person. Du känner och respekterar personen.
Målgruppen - hur når vi den? Skapa uppmärksamhet och väck nyfikenhet och känslor. Ta reda på mycket om målgruppen. Förstå hur de tycker, tänker och reagerar
Formen talar till andra sinnen än intellektet. Fångar in Ger stämning och känsla Som inredning för ett hem är formen för trycksaken...
Trycksak Vi värderar en trycksak vi får i vår hand. Är den värd att spara eller ska den kastas. Väcker den nyfikenhet? Väcker tankar? Ger omedelbar nytta? Vill vi prova, köpa...?
Bild, form och text skapar en helhet tillsammans idén/ formen Skapar jämnvikt Kompletterar varandra bild text