Jag har stått uppkopplad mitt i öknen CARL BILDT SPANAR teknologi i rörelse LIKHETERNA MELLAN IT OCH BALETT PRYLEN ÄR DET NYA SVARTA NÄR TEKNIK BLIR MODE Mät din egen hälsa MOBILEN GÖR OSS FRISKARE DESSUTOM: CASH WAS KING, FACEBOOK FÖR DÖVBLINDA OCH IT I SKOLAN 1
Ljusen tänds, ridån går upp och det är nu det gäller. Publiken sitter förväntansfull i sina stolar. Upp på tå, snurra runt, lyft upp allt i takt till musiken. Dansarna rör sig mjukt på scenen och berättar en historia. Svettiga står de slutligen längst fram på scenkanten och sträcker upp. Rummet fylls av applåder och dansarna kan inte låta bli att fyra av ett leende när de känner publikens uppskattning. Balett är ingen barnlek. Det är svårt. Timmar tillbringas i träningslokalen, när miljoner små rörelser tränas in för att få till det perfekta numret. Timingen fekta resultatet. I årets HiQ Magazine kan du läsa om IT-konsulten Brett, som en gång i tiden var professionell balettdansör. Rollen som balettdansör och som konsult kan tyckas väldigt olika, men i båda rollerna är uppgiften att förenkla. Balettpubliken vill få en vacker helhetsupplevelse och är omedveten om alla små detaljer och miljoner rörelser som ligger bakom. Precis samma upplevelse vill vi ge användarna av de lösningar som vi på HiQ skapar. I magasinet kan du läsa mer om allt spännande som händer i vår uppkopplade värld och om alla de dedikerade och glada människorna som står på scenen varje dag. Let s Dance! REKLAMBYRÅ Kärnhuset REDAKTÖR Pernilla Ahlsén och HiQ FOTO Morgan Norman, Petter Karlberg ILLUSTRATIONER Kärnhuset, HiQ TEXT Pernilla Ahlsén, Peter Lindecrantz Häggström, Laura Manninen TRYCK Åtta45 2
45 4 PUMA DISC SKOSNÖRENAS VÄRSTA FIENDE Prylarna vi saknar (i smyg) 10 BANKOMATEN ÄR DÖENDE De mobila tjänsterna tar över 32 14 18 RAPPORT FRÅN DEN SKÅNSKA MYLLAN Anna Kleine har fötterna på jorden och siktet inställt mot stjärnorna BILDTS BETRAKTELSE En twittrande utrikesminsters vision 20 LADDA MOBILEN MED TRÖJAN 38 22 TEKNIK MODE Fyra HiQare efter jobbet 28 28 32 MIDDAGEN ÄR RÄDDAD Magnus Gudéhn bjuder på frysta lingon med tjinuskisås och lämnar ingen besviken DREGEN LIKES IT JUST LIKE THAT Att vara konsult är ett state of mind 18 34 SLÄNG UT SVARTA TAVLAN Det är dags för läsplattan att ta över skolundervisningen 22 38 45 QUANTIFIED SELF När ditt liv blir mätbart EN PIRUETTANDE PROGRAMMERARE Konsulten som bytte balett mot IT 54 FACEBOOK FÖR DÖVBLINDA
1996 Tamagotchi Denna japanska leksak kom ut på marknaden 1996 och gick ut på att manuppfostrade sitt digitala husdjur. På den lågupplösta skärmen både lekte man och disciplinerade sitt husdjur och 1997 blev den årets julklapp. 1982 Commodore 64 1982 svepte den nya häftiga datorn Commodore 64 in i våra hem likt en tsunami. Nu kunde man helt plötsligt använda sin dator till mer än ordbehandling. Döpt efter sitt RAM-minne i kilobite är den fortfarande världens mest sålda dator. PRYLAR VI MINNS 1983 1992 1979 Movieboxen Idag streamar vi det vi vill se när vi vill och i alla våra mobila enheter. Förr var det betydligt krångligare. Då gick man (vanligtvis på lördagen) och hyrde en skolan eller Karate Kid). Efter att ha satte sig familjen i soffan och kollade på en förhoppningsvis inte söndertittad kvalitet, men hela projektet väcker en hel del sköna minnen. Puma Disc I början av nittiotalet trodde alla sneakersälskare att tiden då skosnören dominerat var över. Det hypade systemet Disc skulle förändra allt, då man numera kunde snurra på en platta och på det sättet spänna upp skorna. Det blev ingen långvarig succé, men oj vad många som sprang runt med Puma Disc. Miniskidor Alpin skidåkning har länge varit en av våra favoritsysslor i Norden. På 80- talet var det dock religion och när miniskidorna kom kunde man nu inte bara åka skidor i skidanläggningar, utan även i pulkabacken. Miniskidorna var lätta att ta med och med dem fastsurrade på fötterna skickade man ut signalen: Jag är snabb och farlig och inget kan stoppa mig i backen. 4
1982 Casio digital miniräknarklocka Casio blev i början av 80-talet det självklara klockmärket när den digitala klockan slog igenom. Klockan med miniräknare till var Rolls Roycen bland digitala klockor och med den runt handleden tog man ytterligare ett steg mot den digitala världen. 1989 Gameboy Nintendo dominerade länge på spelmarknaden. Spelkonsolen introducerades 1989 och var under några år med på varje unges önskelista till Jultomten. Konsolen laddades med spelkassetter och dominerade fullständigt på marknaden och såldes i otroliga 180 miljoner exemplar. Så många av svenskarna hade tillgång till Internet Hett 2001! ICQ Oh-oh ekar från datorer runtom i världen och föräldrar förfasas över dyra interneträkningar när deras tonåringar chattar långt in på nätterna. Under 2001 når ICQ ( I seek you ) över 100 miljoner användare. KAZAA Med Napster på väg mot nedstängning tar Niklas Zennström-skapade sommaren 2001 registrerar sig en ny användare varje sekund och 56k musik delas över nätet. LUNARSTORM Facebook innan Facebook fanns. Här hänger Sveriges ungdomar och skriver skriver i varandras gästböcker. 2001 har Lunar redan över 600 000 medlemmar och Lunarstorm blir ett uppslagsord i Nationalencyklopedin. 2001 Apple ipod Efter att gått runt med den ständigt hackande portabla CD-spelaren i nästan religiös upplevelse när den kom ut 2001. Redan första versionen var stiligt förpackad i Apple-manér. 2005: 72% 1997: 10% Idag: 89% 5
6 1985 Volvo 480 Volvo har länge varit storsäljaren bland bilar i Norden. Länge förknippades Volvo knappast med utmanande design, men 1985 när Volvo 480 lanserades förändrades allt. En Volvo med grod- ögonbrynen och är idag ett samlarexemplar.
7
lars stugemo på 140 tecken o Lars Stugemo, HiQs VD och koncernchef, är en Hur väl speglar dina tweets dig som person? De ger nog en ganska sann bild, även om jag förstås har någon sorts Men tweetsen speglar absolut mina intressen och det jag brinner för! 8
- Det här var när vi under samma dag pressrele asade Fejjan för alla och vårt samarbete med SAS. Två helt olika uppdrag som i slutändan ändå handlar om samma sak, att förenkla och förbättra människors Läs mer på sid 54 liv och vardag. - HEO är HiQ s husb and som spel ar på blan d annat Kun skap sbaren. Att åka ner till replokalenhär i kontorets källa re och spel a gitar r med det g! gäng et är ett grymt sätt att avsluta en arbetsda få - Att umg ås med min dotter Vilm a och dess utom tival ikfes mus egna s lyssn a på riktigt bra band på HiQ - det hör man ju att det var en bra kväll! - Förmod ligen den av alla HiQ-ut vecklade lösningar som jag själv använder mest i min vardag. Swish är fantastiskt, jag kommer aldrig dela en lunchnota på annat sätt igen. 9
10
I Sverige swishas det som aldrig förr och i Finland lobbas det för ett Norden lyssnar på sina kunder och erbjuder i princip alla sina tjänster och bankkontor snart ett minne blott? Sätt in ditt kort. Tryck din kod. Hur ofta står du vid en uttagsautomat och läser de orden? Och går till banken för att betala räkningar eller föra över pengar? Svaret är förmodligen sällan. Internetbankerna är idag standard och allt ekonomiska ärenden. Invånarna i Norden är generellt öppna för ny teknik och nya lösningar och jag kan tänka mig att Nokias och Ericssons framgångar under 2000-talet bidrog till att göra oss till ett mobilfolk. Därför har vi i Norden också kommit igång så aktivt med att utveckla nya lösningar, förklarar Tuukka Murto, expert inom mobila banktjänster på HiQ. MIN ÖNSKAN ÄR ATT MAN SKA KUNNA LEVA KONTANT- FRITT OCH ÄVEN FRITT FRÅN PLASTKORT. ALLT BORDE FÖRAS IN I MOBILA ENHETER. I Sverige invigdes den första uttagsautomaten år 1967, en otrolig modernitet för den tiden. Nu minskar antalet uttagsautomater och bankkontor samtidigt som den mobila utvecklingen rusar fram med Swish, WyWallet, izettle och de stora bankernas mobiltjänster. Förändringen är tydlig. Tekniken har mognat samtidigt som antalet användare och användarnas krav har ökat. Men påståendet att de nordiska länderna skulle vara världsmästare på området tar Tuukka Murto med en nypa salt. Är vi verkligen det? Jag kan absolut hålla med om att vi ligger i framkant, med bankernas mobiltjänster och lysande lösningar som Swish och izettle. Men till exempel mobila betalningar i butik har ännu inte kommit särskilt långt. Alltså NFC-lösningar med vilka en mobil enhet kan kommunicera direkt med en kassa. Det känns lite som att man fortfarande väntar på att någon global aktör, som Google Wallet eller Apple ska kliva in med en killer solution och sätta standarden. Trots kundernas vana med mobila bankoch betalningstjänster har många fortfarande en viss oro gällande säkerhetsfrågan. Tuukka Murto ser dock inte säkerhetsaspekten som den stora utmaningen, utan snarare att kunderna använder olika mottagare och plattformar. Den största utmaningen handlar om att hantera tre olika plattformar. I till exempel Finland måste en lösning, utöver ios och Android, även anpassas för Windows Phone. Windows Phone-användarna är en stor grupp tack vare Nokia. Dagens användare förväntar sig att en lösning fungerar på alla plattformar utmaningar i projekten, säger han. Tack vare den tekniska utvecklingen, från kortbetalningar, via internetbankernas genomslag och dagens alla mobila lösningar, behövs kontanter allt mer sällan i vår vardag. I mat- långt med sedlar och mynt. Tanken om ett kontantlöst samhälle blir allt mer realistisk och som verkar för att minska användandet av kontanter. Bland fördelarna med att slippa kontanter nämns ofta att sedlar och mynt medverkar till brottslighet, är kostsamma att hantera och att de är ohygieniska. Kommer vi någonsin att uppleva en helt kontantlös värld? Globalt sett, inte under vår livstid. I Nor- säker på att människor verkligen vill ha ett fullkomligt kontantlöst samhälle. Även en helt kontantfri modell har ju sina problem. Till exempel vid stora händelser ser man ofta att kortbetalningar fungerar dåligt och att mobilnätens kapacitet sviker, menar Tuukka Murto. Tuukka Murto tror dock att det är klart realistiskt att själv kunna välja att leva helt kontantfritt, och det inom en relativt snar framtid. Något han själv ser fram emot. Min önskan är att man ska kunna leva kontantfritt och även fritt från plastkort. Allt borde föras in i mobila enheter. Min bank borde erbjuda mig en mobil plånbok, i vilken alla mobilbankens tjänster skulle vara sammanförda med en globalt fungerande mobil betalningstjänst. Tekniskt sett är detta redan görbart. ENKELT OCH SNABBT Med Swish kan privatpersoner föra över pengar i realtid. Tjänsten har blivit en succé med över 700 000 aktiva användare redan under det första året. 11
E-SHOP TIL YOU DROP! I framtiden kommer vi att handla mer i mobilen och få mer riktade erbjudanden utifrån vårt övriga beteende online. 12
YES, WE RE always OPEN Att gå och strosa i butiker och få inspiration till nya kläder eller prylar ses av många som både ett nöje och ett sätt att umgås. Andra känner att det tar för mycket tid, gillar inte trängseln och söker en enklare väg till det som de vill ha och behöver. För många idag är shopping på internet det självklara valet. som startat med e-handel som enda säljkanal och lyckats mycket väl. Nelly.com är ett sådant exempel, där grundaren Jarno Vanhatapio snabbt insåg både svårigheterna och potentialen med att sälja via nätet *. Nelly.com startade för drygt tio år sedan, då e-handeln var på snabb uppgång. Han var tidigt på bollen med ett koncept som växte snabbt. Jarno hade varit byggarbetare i sju år och när han blev arbetslös gick han en kurs i HTML. Därefter startade han sitt e-handelsbolag, där hans lilla enrummare fungerade som både kontor och lagerlokal. Det fanns ingen stor tanke bakom, utan anledningen till att det blev just underkläder var att det var det enda som gick ner i brevlådan, eftersom det inte är så skrymmande, berättar Jarno. Hanna Norling och Therese Berntsson vid Handelshögskolan i Göteborg har skrivit uppsatsen Strategi för e-handel, där de har undersökt hur detaljhandelskedjorna Kappahl, MQ, Sail Racing, Vagabond och Lindex arbetar på nätet. Norling och Berntsson kallar eran då nelly.com startades för den första vågen. Den första vågen bestod av entreprenörer som vågade ta steget ut i cybervärlden utan att först ha en fysisk butik. Dessa företag var inte några jättar utan mindre företag som vågade ta risken och satsa allt. För somliga gick det bra, för andra inte, säger Therese Berntsson. De senaste åren har de redan etablerade detaljhandelskedjorna startat försäljning via e-handel. Denna fas kallar Berntsson och Norling för den andra vågen. Dessa företag har mer eller mindre känt sig tvungna att starta e-handel för att möta konkurrensen och för att kunna möta kundernas förväntningar. I dag ses e-handel som en självklar försälj- lösningar för att skapa bättre affärer. Magnus Persson på HiQ menar att nu fokuserar branschen på att hitta mobila lösningar. Mobilhandel blir ett måste och kommer också att integreras i vårt TV-tittande, spelande och sociala umgänge via mobilen. Shoppingen integreras på ett smart sätt kring hur vi beter oss online och med våra mobiltelefoner. Det innebär att butiken alltid är öppen och att vi får mer riktade erbjudanden utifrån hur vi lever våra liv i övrigt. E-handeln var bara startskottet på den här nya vågen av innovativ shopping, säger Magnus Persson. Jarno Vanhatapio har numera sålt sin andel av nelly.com. Utvecklingen för bolaget gick i rekordfart från grundandet 2003. Åtta år efter starten omsatte bolaget 670 miljoner kronor. Idag är Jarno i uppstartsskedet av verksamheten ZooZoo.com som kommer att sälja djurfoder på nätet. I Borås Tidning berättar han att e-handelsplatsen även kommer att ha en social funktion som handlar om att hitta nya vänner till husdjuret men också om att dela med sig av sina egna och andras djurupplevelser. SHOPPINGEN INTEGRERAS PÅ ETT SMART SÄTT KRING HUR VI BETER OSS ONLINE OCH MED VÅRA MOBIL- TELEFONER. DET INNEBÄR ATT BUTIKEN ALLTID ÄR ÖPPEN OCH ATT VI FÅR MER RIKTADE ERBJUDANDEN UTIFRÅN HUR VI LEVER VÅRA LIV I ÖVRIGT. Det är alltså inte bara vi människor som är sociala i våra shoppingupplevelser, utan nu blir även djuren sociala på nätet. Med snabbt internet och smarta telefoner blir morgondagens shopping aldrig tråkig. Butikerna är alltid öppna och möjligheterna för inspiration är oändliga. *LYSSNA PÅ HELA JARNOS BERÄTTELSE OM NELLY.COM I HiQs PODCAST CHANNEL Q! 13
ANNA SKÅNE I Europas modernaste kontorsbyggnad, Ideon Gateway, samsas HiQs skånska kontor med en rad andra spännande och skånska myllan, i ett samtal om framtidens mobiltrender och en ANNA KLEINE GÖR: VD på HiQ Skåne ÅLDER: 41 FAMILJ: Maken Marcus och tvillingdöttrarna Hedda och Fanny, 4 år. BOR: Limhamn i Malmö ROLIGASTE TEKNIKPRYLEN: Vår Smart-TV till mänskligheten. SENAST JAG HADE EN MOBILFRI DAG: Måste ha varit någon gång 2005 DET HÄR VISSTE DU INTE OM MIG: Jag är skrockfull, går aldrig på A-brunnar och tillåter inte att människor i min omgivning gör det heller. Lägger du dina nycklar på dig mer tur! 14
Vi börjar med byggnaden. Det är ett hus byggt för kreativitet och redan vid ritbordet stod det klart att det skulle bli något alldeles särskilt. Ideon Gateway stod klart 2013 och har kallats Europas modernaste och mest innovativa hus. Med sina nitton våningar och 147 meter är det Lunds högsta och har en fasad som skiftar i färg från olika håll. Tanken är att utsidan ska fånga huserar på insidan. I Ideon Gateway samsas små och stora företag som alla är en del av innovationshuben bara ovanligt många mötesplatser, utan även det senaste inom informationsteknik. Hyresgästerna använder sina egna mobiltelefoner som nycklar, bokar möteslokaler och beställer mat från restaurangerna med en enkel app. Det är helt enkelt det perfekta huset för ett företag som HiQ. Vi trivs väldigt bra här. Det märks verkligen att det är byggt för att skapa nya spännande samarbeten. Det händer att vi träffar blivande kunder i hissen eller att grannarna knackar på och undrar om vi kan hjälpa dem att utveckla mjukvara, säger Anna Kleine, VD för HiQ Skåne. Utsikten är storslagen från kontoret på nionde våningen. Från Anna Kleines skrivbord ser hon ut över det skånska landskapet, Lundaslätten och bortom den Öresundsbron. Man kan nästan inte tänka sig ett bättre läge för lokalpatrioten Anna Kleine. Hennes vurm för Skåneregionen går inte att ta miste på. Sedan hon blev VD i slutet av 2012 har hon regionens lov. Jag är så trött på allt prat om det som inte funkar i Skåne. Det är ju så mycket som funkar! Många företag blomstrar, tänker nytt och startar nya samarbeten. Det är dags att börja telekomsidan, säger Anna Kleine. Samtidigt sticker hon inte under stol med att hennes första år som VD för HiQ Skåne var turbulent. Flera Skånebaserade storbolag strukturerade om sina verksamheter och många innovationsbolag har haft svårt att sälja. Det var ett tufft och lärorikt år. Men jag tror verkligen att det kommer bra saker ur det också. Jag kan nästan inte bärga mig för att få ta del av vad framtiden har att erbjuda. JAG ÄR SÅ TRÖTT PÅ ALLT PRAT OM DET SOM INTE FUNKAR I SKÅNE. DET ÄR JU SÅ MYCKET SOM FUNKAR! MÅNGA FÖRETAG BLOMSTRAR, TÄNKER NYTT OCH STARTAR NYA SAMARBETEN. DET ÄR DAGS ATT BÖRJA SE DEN ENORMA POTENTIAL SOM FINNS HÄR. Vad då till exempel? Storbolagen var viktiga för att konsultbolag som HiQ kunde etablera sig, men om de köper färre tjänster kommer nya bolag hit och suger upp arbetskraften. Nu kan vi använda oss av allt det vi har lärt oss de senaste åren om mobila lösningar och leverera expertkompetens år sedan jobbade vi mot ett fåtal kunder. I dag arbetar vi i femton olika branscher. Det innebär att en drömkund inte behöver vara inom telekom, säger Anna Kleine och fortsätter: Alla företag använder sig av mobilitet i dag och behöver någon slags teknik för mobila lösningar. Det betyder också att vi får helt nya kunder och nya uppdrag. Jag gillar det, jag älskar förändring och tror att det är hälsosamt med rörelse på arbetsmarknaden. Det riktigt lyser om Anna Kleine när hon talar om Skåneregionen på sin mjuka skånska. Hon har bott här i hela sitt liv. Nu för tiden bor hon i Limhamn med sin man och sina två barn, tvillingarna Hedda och Fanny. Växte upp gjorde hon några mil bort, i Ängelholm ( som är mest känt för att Jill Johnson kommer därifrån ). Vad gör dina föräldrar? Pappa är gallerist och mamma är advokat. De är väldigt olika varandra. Det är ju ganska fantastiskt när man tänker att man är en produkt av dem båda, en förening av det härligt konstnärligt kreativa, kultiverade och det fantastiskt strukturerade, analyserande och argumenterande. Vilken rolig mix, inte undra på att man inte är som alla andra, säger Anna Kleine och skrattar. Fick du teknikintresset av dem? Jag vet inte, ingen av dem är intresserade gillade att leka med klossar och bilar och var erade. Min syster var den som hade läshuvud och eftersom det inte var någon annan i famil- skruva ihop TV:n. Det är fortfarande jag som intresserad. plugga ekonomi och systemvetenskap på universitetet. Och bor man i Lund kommer man förr eller senare i kontakt med mobilvärlden. dare på HiQ. På den tiden var det jättehäftigt att man kunde välja mellan olika digitala ringsignaler. Sedan dess har det hänt en hel del och Anna Kleine har på nära håll följt utvecklingen från det att kameran integrerades i mobilen till dagens smarta telefoner. Kanske är det just för att utvecklingen går så fort inom mobilområdet 15
Den nya tekniken erbjuder en jättepotential och i dag är det inga problem att arbeta för företag i som hon aldrig upphör att fascineras. Dessutom är jag precis som alla andra helt beroende av min mobil. Den är det sista jag tittar på innan jag lägger mig på kvällen och eftersom jag har väckarklockan i mobilen är den dessutom det första jag ser på morgonen, säger hon. Anna pratar på om mobilutvecklingen och det är svårt att inte dras med i hennes entusiasm. Det är lätt att förstå varför hon var så framgångsrik som säljare. Jag älskade att jobba med sälj, att träffa konsulter och kunder och att missionera HiQs budskap. Jag vill vara där det händer. Jag trivdes så bra som säljare att många blev förvånade när jag ville bli VD, säger hon. Vad var det som lockade då? Jag var sugen på en ny utmaning i livet. Jag älskar utmaningar lika mycket som förändring. Dessutom är HiQ som bolag och mina medarbetare något av det bästa jag vet, så det får man väl kalla något av en perfekt matchning. Att få förmånen att leda ett bolag i en koncern vars ambition är att bygga ett bolag som alla vill jobba för och som alla kunder vill jobba med, är en ynnest. Precis efter att hon tillträtt som VD sa Anna Kleine i en intervju i Sydsvenskan att det såklart var en fördel att gå in i en ny roll samtidigt som hon kände personalen och kulturen. ATT FÅ FÖRMÅNEN ATT LEDA ETT BOLAG I EN KONCERN VARS AMBITION ÄR ATT BYGGA ETT BOLAG SOM ALLA VILL JOBBA FÖR OCH SOM ALLA KUNDER VILL JOBBA MED, ÄR EN YNNEST. Jag har tidigare sett saker från ett annat perspektiv och vet utifrån det vilka saker som kan behöva förändras. Som chef tycker jag det är viktigt att vara tillgänglig och det är superviktigt att vi fortsätter växa. När vi nu ser tillbaka på det första året säger hon att den första tiden handlade väldigt mycket om att sätta sin prägel på bolaget. Jag ville komma in och göra något nytt, framför allt bygga vidare på känslan att vi gör det här tillsammans. Jag vill sätta konsulterna i fokus och ta vara på människorna som jobbar här. Jag är fortfarande helt fascinerad över hur duktiga alla medarbetare är. Det är vi som bygger det här bolaget, det är vi tillsammans som gör att vi lyckas. Anna Kleine ser ut genom fönstret. Soliga dagar ser hon hela vägen bort till Köpenhamn. Tidigare var närheten till Europa en av de stora fördelarna med att sitta i Skåne, men i dag är som arbetsplats. Den nya tekniken erbjuder en jättepotential och i dag är det inga problem att arbeta med företag i andra länder. Vi har massor av projekt över hela världen. Det är väldigt kul för konsulterna också, säger Anna. Hon tillägger att många kunder verkar gilla det skandinaviska sättet att lösa problem på. Vi är så dedikerade och lojala och säger bara att vi kan lösa något om vi verkligen kan det. Och sedan jobbar vi på tills det funkar till 110 procent. Ett internationellt projekt som Anna Kleine tycker känns extra spännande är samarbetet med den brittiska TV-kanalen Channel 4. Sedan 2012 är HiQ deras digitala partner. När vi började jobba med Channel 4 hade de världens minsta IT-avdelning. I dag hänger 16
KVALITETSTID När Anna Kleine inte jobbar hänger hon helst med barnen. I skogen och tittar på något djur om min man får välja, eller på något kafé i Köpenhamn om jag får välja. mobilen är något som blir allt viktigare för alla medieföretag, säger Anna Kleine. Media on demand har blivit jätteviktigt. Tidigare valde TV-kanalerna ut en tablå åt mig, i dag bestämmer jag själv vad jag vill kunna se och när, säger Anna Kleine. Under ditt första år som VD slog betalningar med Jag tror att så kallad M-health, sjuk- och friskvård i mobilen, kommer att bli revolutiomycket för att både sjukvården och vi själva ska kunna ställa diagnoser med mobilen. HiQ har bland annat varit med och tagit fram en app som säger åt diabetespatienter när de behöver justera insulinnivån. Den är väldigt användarvänlig och kan till exempel säga till användaren när det är dags att ta ett äpple och tipsa om närmaste kiosk, säger Anna. Hon tror att framtidens mobiltelefoner kommer att bli ännu intelligentare och vara till ännu större hjälp för oss i vardagen. Det kan handla om att mobilen slår larm om vi har tittat på den för många gånger eller använder den på ett onaturligt sätt. En annan funktion kan vara att mobilen föreslår att vi hoppar av en hållplats tidigare på hemvägen om vi har suttit mycket stilla och kan behöva röra på oss. Anna Kleine berättar att HiQ har haft ett samarbete med ett stort välkänt betalkortsföretag där de tittade på hur mobilen kan kartlägga beteenden för att påminna användaren när de har glömt något som de vanligtvis brukar köpa eller göra. Om man har ett visst positivt eller negativt vanemönster som man vill utöka eller bryta så kan telefonen påminna oss, säger hon. Anna Kleine tror också att mobilen kommer att användas allt mer i reklamsyfte. Men då måste reklamen bli mer riktad. Hon tror att människor är beredda att ta del av mer reklam om det är erbjudanden som angår dem. Jag skulle själv tycka att det vore jättebra om mobilen sa till mig när jag går förbi en butik som säljer märken jag gillar eller saker jag behöver. Särskilt när jag är i en ny stad där jag inte hittar. Sedan tillägger hon att med det teknik- och användandet. Man blir ju rädd när man hör att föräldrar tittar mer på mobilen än på sina barn. Ja Gud ja, de lär sig väldigt snabbt hur den fungerar. De har full koll både på mobilen och ipaden och tycker att det är konstigt att inte TV:n har någon touch-skärm. De är framme och försöker ta på TV:n hela tiden. det bara vi människor som begränsar vad vi kan göra på mobilområdet. Dessutom måste vi kanske begränsa själva 17
2000 2001 2002 2003 DATORERNA ÖVERLEVER MILLENNIESKIFTET IT-BUBBLAN SPRICKER VAR FJÄRDE SVENSK ANVÄNDER INTERNET DAGLIGEN BILDT OM MOBILITET DÅ & NU 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 FACEBOOK SER DAGENS LJUS FÖRSTA DOMEN FÖR FILDELNING I SVERIGE CARL BILDT BÖRJAR BLOGGA iphone NÅR MARKNADEN SPOTIFY LANSERAS SVERIGES FÖRSTA 4G-NÄT INVIGS CARL BILDT BÖRJAR TWITTRA ARABISKA VÅREN ÄGER RUM NETFLIX NÅR SVERIGE Till HiQs Årsredovisning för året 2000, skrev Carl Bildt, HiQs dåvarande styrelsemedlem och Sveriges nuvarande utrikesminister, krönikan Bildts betraktelse. Den före detta statsministern har engagerat sig i debatten kring frihet på internet och är en flitig bloggare och twittrare. Men hur rätt hade han egentligen i sin framtidsspaning för snart ett och ett halvt decennium sedan? 2013 65 % AV SVENSKARNA MOBILSURFAR 2014 26 ÅR SEDAN CARL BILDT GAV SIG IN I POLITIKEN 18
19
PRECISION I RÖRELSE Tyget i plagget Move från Electricfoxy känner av och guidar dina rörelser rätt. När HiQ frågade sina medarbetare vad de trodde skulle bli den dominerande Det här är året då teknikjättarna tävlar om att lansera egna smarta armband, klockor KOMMER DE SMARTA PLAGGEN? If you laid all the wristbands, smartwatches and head-mountable cameras at the International Consumer Electronics Show (CES) end to end, they would probably run the length of the Las Vegas strip, where the show is in full swing. Så skrev den brittiska tidningen The Guardians utsände när årets stora teknikmässa slog upp dörrarna i Las Vegas i januari 2014. Där lanserade Sony, Epson och LG nya varianter av armband som registrerar användarens puls, sömn, hållning och hur mycket vi rör oss, medan andra märken visade upp nya glasögon med augmented reality-funktion. Samsung och Pebble visade i sin tur upp nya smarta klockor som fungerar som en förlängning av våra redan smarta mobiler. Dessutom sterar under löprundan och smarta smycken med sensorer som känner av de ultravioletta strålarna och larmar om det är dags att ta fram solskyddsfaktorn. om att årets hetaste teknikprylar är de du bär på dig. Teknikprylarna blir mindre, snabbare, och kan kopplas upp mot nätet. De smarta mobilerna var bara början. Wearables är en jättetrend just nu och det stora antalet produkter som lanserades under CES 2014 bevisade bara att bärbara prylar har blivit mainstream. Marknaden för wearable technologies förväntas växa med nästan 40 procent om året och kommer att vara en mångmiljardmarknad 2018, säger Christian Stammel, VD och grundare av Wearable Technologies AG, som samlar företag som satsar på wearable technologies i ett gemensamt nätverk och anordnar årliga konferenser kring ämnet. Men vad ska vi ha alla smarta klockor, armband och uppkopplade brillor till? Fyller de verkligen ett behov? Absolut, menar Christian Stammel. Tänk bara på den åldrande befolkningen. Särskilt inom sjukvården kommer wearable technologies att förenkla både för patienterna och läkarna. Med bärbar teknik kan patienterna övervakas i hemmet eftersom läkarna kan analysera och följa patientens tillfrisknande via molnet. De bärbara prylarna kan också fungera bra på vårdboenden eftersom användarna kan få assistans utan att behöva ge upp sitt vanliga liv, säger han och fortsätter: Eller tänk på alla i-landsåkommor. Träningsappar och smarta armband hjälper oss att leva ett hälsosammare liv och må bättre genom att mäta och samla in en massa data som hjälper användaren att nå ett uppsatt träningsmål och att dela resultatet med familj och vänner. Ett annat stort område inom redan nu en massa prylar som kan slå larm till närstående eller en akutmottagning om olyckan är framme. Men för att produkterna ska slå igenom som modeaccessoarer, måste de se bra ut. Och nog för att Google Glass är hypade, men särskilt snygga är de inte. Google svarade och släppte Google Glass Titanium. Eftersom kunderna också köper prylar för att vara just snygga är det troligt att armbanden räcker bra i nuläget. Men så fort de smarta klockorna och glasögonen blir mindre 20
ÄN SÅ LÄNGE EN PROTOTYP Move registrerar dina rörelser och skickar dem till din iosenhet. Du får chans att nå den perfekta golfsvingen, yogapostionen eller löpsteget. klumpiga och mer moderiktiga kommer även de att börja sälja, säger Christian Stammel. I framtiden tror han att tekniken kommer att bli allt mer diskret med mindre sensorer och mer avancerad nanoteknik. Dessutom kommer de bärbara prylarna att bli smartare och kunna visa allt mer komplicerad in- användningsområden. Frågan är om vi då även kommer att se mer av smarta kläder? För hittills handlar wearable technologies mest om bärbara prylar och accessoarer. När vi ställer frågan till Christian Stammel svarar han att han har svårt att se att vi kommer att ha garderoberna fulla av smarta skjortor inom de närmaste tio åren. Det handlar nog mer om att tekniken kommer att bli osynlig. Osynligheten kan mycket väl integreras i kläderna, men det kan klä sig som de vill och samtidigt piffa till garderoben med prylar som vi inte ens kan föreställa oss än, säger han. Inom sporten däremot, händer det redan en hel del på det här området. Märken som Nike och Adidas har satsat på löparskor med inbyggda sensorer och snart kommer yogakläder som kommunicerar med din smartphone och skickar små elektriska stötar tills du har hittat exakt rätt position. Samma teknik kan lika gärna användas inom golfen för att få till den rätta svingen, eller varför inte inom friidrotten? Även försvaret, industrin och sjukvården tittar på hur man kan använda sig av smarta kläder och textilier för att underlätta sitt arbete. Här kommer det att hända mycket mer i framtiden. Det menar Nils-Krister Persson, föreståndare på Smart Textiles Technology Lab vid högskolan i Borås. Smart Textiles startade 2006 och jobbar nära och delvis på uppdrag av den svenska industrin. Här samlas forskare för att ta fram alltifrån kläder som blir svala i hetta eller mäter EKG, till tyger som renar vatten med enbart sol som energikälla. Nästa stora succé kan mycket väl bli kläder vändaren rör på sig. Det betyder att du kan låta din tröja ladda mobilen medan du är ute och promenerar. Hittills har smarta kläder mest handlat om inbyggda sensorer som mäter olika saker. Det som kommer att hända mer i framtiden, är att kläderna går ett steg längre och börjar behandla användaren. Vi har redan tagit fram en dräkt för patienter med neurologiska sjukdomar, spasmer eller kramper. Den är försedd med elektroder som skickar elektriska impulser till musklerna och gör att de slappnar av, säger Nils-Krister Persson. MED BÄRBAR TEKNIK KAN PATIENTERNA ÖVERVAKAS I HEMMET EFTERSOM LÄKARNA KAN ANALYSERA OCH FÖLJA PATIENTENS TILLFRISKNANDE VIA MOLNET. på prototypnivå, men få har kommit ut på marknaden. När det kommer att hända är svårt att säga, menar Nils-Krister Persson. Men i takt med att tekniken blir mer diskret kommer intresset att öka. För försvarsindustrins del vore det bra med ter efter omgivning och redan nu har Smart Textiles och designern Jesper Danielsson tagit fram en gore-texjacka som ändrar färg vid olika temperaturer. Nu börjar dessutom heta designers som Förra året tog hon fram en kollektion i samarbete med labbet på Smart Textiles. Så kanske att smarta skjortor som ändrar färg efter tycke och smak inte ligger särskilt långt fram i tiden i alla fall? 21