Styrelsen för Svenska Ekoturismföreningen avger följande verksamhetsberättelse för 2007:

Styrelsen för Svenska Ekoturismföreningen avger följande verksamhetsberättelse för 2007: Styrelsen har bestått av följande personer: Ordförande: Sekreterare: Vice ordförande: Kassör: Övriga ledamöter: Berndt Festin Annelie Nilsson Lennart Nyman Klas Wallin Pelle Andersson IngMari Junler Anna Martinez Helena Edman Bo Hilleberg Gunnel Hedman Catrin Anderback Berndt Festin och Pelle Andersson har ingått i AU styrelsens arbetsutskott. Styrelsen har också haft 3 arbetsgrupper med syfte att lägga strategiförslag till styrelsen: - Finansieringsgruppen - Medlemgruppen - Klimatgruppen Medlemsutveckling Ekoturismföreningen fortsätter att växa och framför allt väljer allt fler naturturismarrangörer att bli medlemmar. Sedan tidigare finns det gott om företagsmedlemmar i Lappland, Jämtland och Småland. Under 2007 ökade dessutom antalet naturturismarrangörer i framför allt Dalarna, Skåne och på Gotland. Vid årsskiftet hade Ekoturismföreningen ca 450 medlemmar varav 346 organisations- och företagsmedlemmar. Ekonomi Likviditeten har under hela året varit stabil tack vare stöd från Sveaskog och samverkan med det så kallade Agoraprojektet. Föreningens intäkter från medlemmar, för ansökningar och årsavgifter i Naturens Bästa fortsätter att öka. Utmaningen att trygga Ekoturismföreningens långsiktiga ekonomi har påbörjats under året. Styrelsen har med personal genomfört ett strategimöte under hösten och har tillsatt en finansieringsgrupp bestående av Bo Hilleberg, Gunnel Hedman och

2 Dan Jonasson. Åtgärder är också vidtagna för att förankra vad vi gör i det privata näringslivet och inom offentlig förvaltning. Under året har samarbetsavtalet med Sveaskog till del omförhandlats så att kärnverksamheten har kunnat gynnas mer. Sveaskog och Ekoturismföreningen har varit ense om att bygga en starkare medlemskader i Naturens Bästa. Därför har medel avsatta för Tankesmedjan använts till utbildning, värvning och information om ekoturism och Naturens Bästa. Vi har också erhållit ett retroaktivt stöd från Jordbruksverket från 1 juli 2007, som avser arbetet med föreningens kärnverksamhet. Det stödet, samt regionala samverkansprojekt, gör att vi ser ljust på ekonomin de närmaste två åren. Se vidare bokslut för 2007. Sveaskog Samarbetet med Sveaskog har fungerat bra. Både Sveaskog Naturupplevelser AB och moderkoncernen har förtjänstfullt stöttat det arbete som föreningen bedriver, utöver det ekonomiska stöd som vi avtalat om. Vi har enats om att formulera om vårt avtal så att mer verksamhet kan koncentreras på att värva företag till våra respektive produkter. Av det skälet, bland annat, sköt vi upp Tankesmedjan. Ett antal företag i Naturens Bästa har gått med i Inatur och vi har länkningar mellan våra hemsidor. Sveaskog har också bjudit in föreningen att delta i en speciell grupp för tillväxt inom naturbaserad turism. Mötesverksamhet Under året har styrelsen haft fem protokollförda styrelsemöten. Ett av mötena inkluderade visioner och strategi för framtiden och omfattade två dagar, som bland annat tillbringades på en flotte i Klarälven. Årsmötet år 2007 genomfördes under Vildmarksmässan i Älvsjö den 16 mars 2007. Styrgruppen för Naturens Bästa har haft ett protokollfört möte. Föreningens representanter i styrgruppen är Ing Mari Junler och Pelle Andersson. I maj genomförde granskare, märkningskommitté och styrgrupp ett möte för att planera verksamheten. Pelle Andersson deltog från styrelsen. Kansli Föreningen har under året haft sex anställda, med varierande tjänstgöringsgrad. Dan Jonasson tillträdde den 1 januari 2007 som generalsekreterare. Därutöver anställdes Neil Rogers på halvtid för att ansvara för marknadsfrågor och exportutveckling. Kicki Lind, Maria Kjellström och Per Jiborn var fortsatt anställda. Lennart Pittja vikarierade för Maria under våren och under november och december arbetade Anna Martinez med rådgivning för att möta det ökade antalet ansökande företag till Naturens Bästa. Eva-Karin Kronquist har skött föreningens ekonomi vilket har gett både kontinuitet och stadga.

3 Naturens Bästa Under året har 9 nya företag diplomerats i Naturens Bästa. Vi har 14 företag i skrivande stund som håller på med ansökan genom rådgivning. 19 företag köpte startpaketet 2007. Därutöver finns det ett antal företag som köpt startpaketet och företag som är intresserade. Det är inga problem kring intresset för Naturens Bästa. Däremot tar ansökningarna lång tid att få färdiga. På grund av det har vi fördjupat rådgivningsarbetet. Det har visat sig vara bra, därför lägger vi större kraft vid det arbetet framgent. Eftersom vi har samverkan med destinationer får vi i första hand kontakt med de företag som finns just där. Det kan påverka hur mogna företagen är att ansöka till Naturens Bästa. Vi har genomfört ett 20-tal informationsmöten i landet. De har haft som syfte att sprida kunskap om ekoturism och få företag att gå med i föreningen och att söka till Naturens Bästa. Vi har genomfört 2 baskurser, en i Storulvån, Jämtland och en på Gotland. Vi hade ca 50 deltagare på kurserna och de kom från hela landet. Märkningskommittén har haft 2 möten och all diplomering skedde vid Ekoturismdagen i början av december. Under året har ett förslag till ändrade medlemsavgifter tagits fram. Vi har också tagit fram ett förslag på kriterier som ska gälla Naturens Bästa hotell (arbetsnamn). Möte i Naturens Bästas styrgrupp har inneburit att Naturskyddsföreningen och VisitSweden återigen ställer sig bakom det gemensamma avtalet kring samverkan. Bägge aktörerna har åtagit sig att föreslå varsin person att sitta med i märkningskommittén. Under året har granskningen av ansökande företag till Naturens Bästa skötts av kansliet och inga konsulter har anlitats. Vi har lagt om arbetsrutiner så att kostnader för granskning ska kunna ske billigare med bibehållen kvalitet. Marknadsföring, webbsidor och information Föreningens personal och styrelseledamöter har förekommit i en rad föredrags- och informationssammanhang. Det torde röra sig om mer än 1 000 personer som på detta sätt tagit del av vad vi gör. Safari har utkommit med 4 nummer. Ett nummer trycktes i större utgåva i samverkan med Åre kommun. Regler för annonsering har antagits och används. Tidningen har ytterligare förbättrats avseende layout. Det pågår diskussioner kring tidningens framtid och 2008 blir ett år när förändringar kan komma att göras. Tävlingen Årets Vildmarkskock genomfördes i april. Ekoturismföreningen äger tävlingen. En utvärdering är gjord av Uta Riedel, Sikfors Herrgård, som var projektansvarig. I samband med Vildmarkskocken genomfördes också en researrangörsturné där Naturens Bästa företag och lämpliga boendeanläggningar besöktes. Normer för annonsering på Naturens Bästas respektive föreningens hemsidor är framtaget och används. Ett antal nya arrangemangsbeskrivningar har skrivits och lagts ut på sajten. Översättningar till engelska har skett.

4 Vi har kunnat annonsera billigt genom överenskommelser. Två TV4+ program gjordes hos våra NB-företag (Fredros Gård och Ammarnäs Fiskecentrum). Vi har producerat ett engelskt nyhetsbrev för researrangörer och följt upp med en inbjudan till en researrangörsresa till våra företag i Bergslagen. Vi börjar få en bra struktur på arbetet mot utlandsmarknaden. Utskick har också gjorts till svenska media under året. Det har resulterat i redaktionella texter och nya affärsmöjligheter för företag i Naturens Bästa. Vi har haft David Mills, vd för Storbritanniens största naturresearrangör, Naturetrek, på en 5-dagars tur som omfattade älg, björn, bäver och andra naturupplevelser. Hertz bjöd oss då på en biofuel Volvo. Denna resa har resulterat i minst 3 nya produkter. Två engelska tidningar har besökt Bergslagen och svenska ostkusten genom vårt arbete Daily Mail och the Observer. Det har skett genom samverkan med Nature Travels. Staffan Widstrands nya bok har köpts in och används som gåva. Den går också att köpa genom föreningen. Vi erbjuder exportstöd till företag som vill arbeta internationellt. Neil Rogers fungerar som mentor och rådgivare i alla frågor som våra företag har kring att fungera på exportmarknaden. Vi upprätthåller kontakten med researrangörer och media utomlands för att kunna erbjuda fler FAM-tours och resereportage. Vi har även djupintervjuat viktiga researrangörer för att få bra underlag när vi hjälper företag att exportanpassa sin verksamhet. Vi bygger också upp relationer till Incomingåterförsäljare. Vi har gett ut 15 nyhetsmejl under 2007 och dessutom en handfull nyhetsmejl till arrangörerna inom Naturens Bästa. Tyvärr saknas statistik över hur många mediala artiklar etc. som detta har genererat. Samarbetet med Coop har återupptagits vilket har gett exponering i deras tidning. Övrig föreningsverksamhet Ekoturismens dag arrangerades i Stockholm, tillsammans med medlemsföretaget Base Camp. Dagen syftade till att göra svensk och internationell ekoturism mer kända. På föreningens hemsida finns forum för diskussion och affärer. En speciell del är till för företagen i Naturens Bästa. Vi håller också på att successivt lägga in föreningens och Naturens Bästas handlingar på hemsidan, liksom att bygga upp en kursdatabas kring ekoturism. Agora är ett interregionalt EU-projekt som föreningen deltagit i 2.5 år. Vår uppgift var att hjälpa Östersjöländer och Norge att bilda ekoturismföreningar och att skapa varumärken typ Naturens Bästa. Vi har slutfört arbetet och en slutredovisning på engelska finns. Vi har arbetat med Finland, Ryssland, Estland, Polen och Norge för att sprida ekoturism och kunskap om Naturens Bästa. I samarbete med Ekoturistprogrammet har vi översatt stora delar av den ekoturismmanual som producerats till engelska. Vi är med och diskuterar regeringens strategiska planering avseende turismen genom att delta i strategiska diskussioner med näringsdepartementet.

5 Vi har gått med i styrgruppen för det av Naturvårdsverket nystartade Centrum för Naturvägledning. Syftet är att Centrumet ska hjälpta till att utveckla friluftslivet på ett bra sätt. Vi deltog i arbetet med tävlingen Årets Vildmarkskock, även under finalen på Sikfors Herrgård. Bland annat var styrelseordföranden med i tävlingsjuryn. NOA-projektet var ett interregionalt EU-projekt som Maria Kjellström varit projektledare för. Syftet har varit att skapa samverkan över kölen kring ekoturism. Föreningen har varit med och utvärderat/provat arrangemang som rör fjällräv, fiske och fågelskådning. Vi har också deltagit aktivt i att samordna norsk och svensk ekoturism för ett gemensamt bästa. Under året har föreningen också engagerat sig i frågor rörande klimatet och miljövänligt resande. Det har resulterat i artiklar och föreläsningar i Sverige och utomlands. Vi har bildat en arbetsgrupp för utomhusmatlagning med företag i Åre Kommun. Ett informationsmöte om detta samlade 20-talet företag. Åre Kommun är delaktig i arbetet, som syftar till att skapa normer för hantering av livsmedel utomhus. Slutord Det här året blev något av en nystart. Styrelsen anställde en nygammal generalsekreterare. Maria Kjellström kom tillbaka efter mammaledighet. I styrelsen har vi börjat processen att ta fram ett strategiskt styrdokument, något som varit på gång en längre tid och som nu tar form. Vi känner också att samhället i stort har börjat lyssna på vad vi gör. Klimatdebatten har satt fingret på resandet och föreningen har börjat få en viktig roll att spela när det gäller att visa på sätt att göra semestern så bra som möjligt ur klimat- och miljösynpunkt. Det har varit en nystart för miljöanpassning av resande och turism. Nu kan vi, utan att bli betraktade som bakåtsträvare eller miljöfundamentalister, tala om att vi vaskar fram företag och produkter som faktiskt är miljövänliga. Det är också styrelsens uppfattning att det turistiska resandet behövs och kommer att fortsätta. Vår roll är att visa hur det kan göras så hållbart och roligt som möjligt. Berndt Festin Annelie Nilsson Klas Wallin Ordförande Sekreterare Kassör Ledamöter: Pelle Andersson Bo Hilleberg IngMari Junler

6 Anna Martinez Helena Edman Gunnel Hedman Catrin Anderback Lennart Nyman Revisor: Lars Magnusson / Deloitte Östersund