P R O S P E K T : INFORMATION KRING FÖRSÄLJNING AV EN LAGOM DOS GRÖNT.SE
INFORMATION KRING EN LAGOM DOS GRÖNT.SE Del 1: Presentation i korthet Introduktion Position & konkurrenter Bakgrund till prospektet Del 2: Fakta Läsarprofil och trafik Vad som ingår i köpet Produktion av innehåll Intäkter & utgifter Del 3: Kommersiella villkor Sveriges näst största konsumenttjänst för gröna produkter/tjänster
DEL 1: EN LAGOM DOS GRÖNT.SE I KORTHET
Mikrobloggar I KORTHET En lagom dos grönt.se är Sveriges näst största konsumenttjänst med inriktning på miljö och en grönare livsstil. Redaktionen testar gröna produkter och tjänster men tipsar bara om de allra bästa, samt ger över 6000 svenskar råd, utan pekpinnar, om hur man på ett enkelt sätt kan leva lite grönare. Facebook Nyhetsbrev Webb
Sponsrat epost-utskick I KORTHET Affärsmodellen bygger på kapitalisera på det gedigna förtroende för En lagom dos grönt.se som byggts upp under 18 månader. Intäkter kommer dels från traditionella annonser, dels från sponsrade utskick med möjlighet till mycket sofistikerad segmentering och dels från Google-annonser. Tidigare annonsörer inkluderar Aveda, Ving, Resurs Bank, Peugot, Loppi & Miljöpartiet.
I KORTHET Våren 2010 genomförde En lagom dos grönt tävlingen Sveriges Bästa Gröna Bloggare för första gången. Över 10 000 (!) svenskar deltog i de olika deltävlingarna för att röstade fram sina favoriter i någon av de 6 kategorierna; Livsstil, Hälsa, Hem & Inredning, Mat & Dryck, Mode & Skönhet samt Organisation vilket naturligtvis märktes på trafiken på sajten. Tävlingen sponsrades av Hertz, Abob, Sunfleet och Loppi.se. Årets upplaga är planerad till hösten 2011. Webb Vinjett och sponsorskyltar Introsida på kampanjsajten
POSITION & KONKURRENTER Som en korsning mellan Råd&Rön och Elle, vänder man En lagom dos grönt primärt till vad man kallar för ljusgröna konsumenter, d.v.s de som redan är lite medvetna men som vill göra ännu fler. En lagom dos grönt.se är ett transmediakoncept som varje månad når över 6 000 svenskar på Facebook, Twitter, webben och i nyhetsbrev. Det finns idag inga konkurrenter I Sverige som tagit fasta på att verkligen testa alla produkter och därmed bli konsumenternas trovärdige vän. Sveriges största konsumentsajt för gröna produkter och tjänster är SNFs Gröna Guide. Utöver det finns en rad sajter som skriver om nya gröna produkter och som är mer livsstilsinriktade, ex, Camino, LivingGreen.se, Asfaltblomman och MinPlanet.se
BAKGRUND TILL PROSPEKTET United Pattern har som mål att under 2011 hitta en ny ägare som kan fortsätta driva och utveckla konceptet En lagom dos grönt.se då de båda grundarna och redaktörerna Per Grankvist och Elin Wickström inte längre har möjlighet att ägna lika mycket tid åt det på grund av annan anställning. United Pattern har identifierat ett antal grupper som genom ett förvärv kan stärka sin position på marknaden. Redaktionella aktörer Förvärvet genomförs främst för att dels öka antalet läsare och räckvidden i olika kanaler samt bredda erbjudandet till annonsörer med nya produkter. Befintlig redaktionell kapacitet kan användas för att producera innehåll, kompletterat med frivilliga. Evenemangsarrangörer Förvärvet görs för att få kunna erbjuda utställare synlighet på nätet mellan evenemangen, samt att skapa en direktkanal till mässbesökare året runt. Befintlig personal används för att producera innehåll, kompletterat med frivilliga. E-Handlare. Förvärvet görs för att öka intresse för produkter som e-handlaren säljer, på samma sätt som en kundtidning. Frilansare används för att producera innehållet, kompletterat med frivilliga.
DEL 2: FAKTA
MÅLGRUPP: FAKTA LÄSARE OCH TRAFIK MARS 2011 Uppskattar få konkreta tips från trovärdig partner som testat produkter, tjänster men aldrig kommer med pekpinnar. 72% mellan 18 och 44 år, 40% 18 och 34 år 74% kvinnor, 23% män Tyngdpunkt i storstad men bra geografisk spridning över Sverige Trafik per kanal Facebook: 3 100 fans / 50 200 visningar av inlägg Webben: 1 600 unika besök / 3 200 sidvisningar Epost: 910 prenumeranter / 39% öppningsgrad (branschmedel = 18%) Twitter: 440 followers / Tweets ofta RT:ade KOMMENTAR: Strategin har varit synas där kunderna interagerar och på det sätt kunderna vill, snarare än tvinga alla till en kanal. Källa: Google Analytics & Facebook Insight
MÅLGRUPP: ÅSIKTER OM EN LAGOM DOS GRÖNT.SE Ni gör det lättare att vara en god grön konsument och tipsar om saker man aldrig hittat på egen hand! Keep it up :) Jesper Cederstrand Jag gillar er Facebooksida första hand och nyhetsbreven per mail i andra hand. Det är så lättillgängligt med grön information i feeden på Facebook och jag går in där då och då och tittar efter vad jag har missat. Perfekt! Gunilla Apelgren Att få både små och stora tips om hur vi kan hjälpas åt att göra det bästa för vår planet! Anna Robertsson Jag tycker det är bra att det är ganska precis LAGOM många inlägg som oftast är relevanta var man än befinner sig. Ett tips/nyhet om dagen hade varit det ultimata =) Emelie Isaksson Att man liksom blir påmind det gröna hamnar top of mind, och så slipper man ju gå på en massa köpnitar när ni redan testat fram vad som är bäst ;-) Marina Einarsson En lagom dos grönt, till skillnad från många andra, ger konkreta tips och användbara idéer, inte dåligt samvete. Henric Wahlgren Att ni är inspirerande med minimal insats från mitt håll ;) Detta är positivt för man ska lägga ner så mycket energi på allt. Jag som miljövetare vet minsann hur snårigt det kan vara i eko-djungeln :) Katarina Tagesson Det bästa med er är att ni når ut till såpass många och livar upp facebook-sidan med smarta idéer och får såna som mig att vakna till lite.emmy Berg Enkla men hållbara tips, jag känner att jag kan göra skillnad! Linda Nilsson De enkla implementerbara tipsen för en grönare vardag som den här deon bör ni testa, den funkar jättebra! Helena Roth Tips utan pekpinnar, levererade på ett lättillgängligt sätt. Daglig inspiration, det behövs så väl för att hålla vardagsekologin på topp! Tack för det! Eva Rinblad Gillar alla bra och enkla gröna tips ni ger som faktiskt gör stor skillnad, särskilt eftersom vi snabbt bara blir fler och fler och fler Anett Limseth Fägersten Det är så enkelt att välja de gröna alternativen när ni redan har testat dem. Linda Richardsson
VAD SOM INGÅR I FÖRVÄRVET AV EN LAGOM DOS GRÖNT.SE: Ett av Sveriges starkaste varumärken inom grön konsumentrådgivning Hög trovärdighet Högt läsvärde Nyskapande Tävlingskonceptet Årets Bästa Gröna Bloggare Över 10 000 svenskar deltog 2010 45 000 sidvisningar under tävlingsperioden (6v) Mängder av omnämnaden och länkningar från bloggosfären Tävlingskonceptet Årets Bästa Gröna Twittrare (lanseras oktober 2011) Skapas enligt samma mall som Årets Bästa Gröna Bloggare Äganderätt till användarkonton: Twitter-konto Facebook-sida MailChimp-konto för utskick av epost Polldaddy undersökningar och rösträknigsverktyg (inkl. tidigare undersökningar) Google Analytics-konto (inkl. tidigare statistik) Publiceringssystem Wordpress - self-hosted (v.9.2.0) Kontrakt One.com (hosting) Advisor annonsförsäljning (uppsägning 1 månad) Domäner enlagomdosgront.se & enlagomdosgrönt.se
PRODUKTION AV INNEHÅLL En lagom dos grönt.se grundades och drivs av vännerna Per Grankvist (till vardags redaktör på Veckans Affärer) och Elin Wickström (till vardags marknadschef på Struktur). KOMMENTAR: Varje månad inkommer massor med förslag på produkter En önskvärd och tjänster att testa. Per och Elin väljer ut vad som ska publiceringstakt är 2-3 testas men bara de bästa blir omskrivna. De produkter tester per vecka mer än som testas köps in i butik, eller rekvireras från leverantörer så kräver inte läsarna. som produktprover. Då redaktionen med jämna mellanrum fått frågor från människor som vill hjälpa till är planen att etablera en testpanel under våren 2011 för att på så sätt kunna testa mer och samtidigt förenkla produktionen av material. För att säkerställa att kvaliteten på innehållet är jämna har En lagom dos grönt.se tagit fram en stilmanual som alla skribenter måste följa. En köpare bör räkna med att det tar 4-5 timmar i veckan att driva sajten.
INTÄKTER & UTGIFTER Sedan start har strategin handlat om att skapa så bra innehåll som möjligt för att på så sätt attrahera så många läsare som möjligt i så många kanaler så möjligt. Försök till bredare försäljning i egen regi har medvetet bortprioriterats till förmån för att investera i att skapa en kritisk massa av läsare. Istället för att ta emot annonspengar har vi gjort barter-affärer för att nå ut i annonsörernas egna nätverk, samtidigt som det givit oss en möjlighet att finjustera kommande erbjudande till annonsörer. En lagom dos grönt ingår dock i Advisors annonspaket Medveten Konsument samt har Google-annonser och har därigenom fått intäkter på ca 15 000 kr under 2010. Kostnaderna under 2011 har i huvudsak handlat om teknisk utvecklingskostnad, driftkostnader samt annonsering via Facebook. KOMMENTAR: Inget aktivt försäljningsarbete har skett överhuvudtaget
DEL 3: KOMMERSIELLA VILLKOR
FÖRSLAG TILL VILLKOR VID FÖRVÄRV AV EN LAGOM DOS GRÖNT.SE Budgivare bör ta hänsyn till de kostnaderna United Pattern haft för att skaffa nya fans till En lagom dos grönt.se genom att annonsera på Facebook (ca 22 kr/st) värdet av det höga förtroende som En lagom dos grönt.se byggt upp hos läsarna och som gör att andelen personer som slutar följa oss på Facebook eller säger upp prenumerationerna är mycket låg den stora potentialen för kommersialisering av En lagom dos grönt.se samt koncepten Sveriges Bästa Gröna Bloggare och Sveriges Bästa Gröna Twittrare
KONTAKT Per Grankvist, ägare 073-5000 600 kontakt@pergrankvist.se Gyllenstiernsgatan 8, 115 26 Stockholm Sveriges näst största konsumenttjänst för gröna produkter/tjänster