I gränslandet mellan yttrandefrihet och reklam
Vad är vad? Mark nadsföring ( kommersiell information ): Reklam och andra åtgärder i näringsverksamhet ägnade att främja avsättning av produkter/tjänster. Information ( icke kommersiell information ): Yttrandefrihet såsom politisk propaganda, samhällsinformation, religiösa förkunnelser mm.
Reklam eller information? En bedömning av om det aktuella meddelandet: är av kommersiell natur, har ett kommersiellt syfte, alltså avsättningsfrämjande syfte, rör rent kommersiella förhållanden, Åsiktsförmedling faller därmed utanför MFL!
Reklam eller information? Bild Kampanj politiskt parti => Ej reklam! Bild Kampanj Världsnaturfonden tigrar => Ej reklam!
Reklam eller information?
Annons för snus. Helsida DN 1996. KVALITET TILL V ARJ E PRIS Tro inte på skrönor om snus MD 1998:12 NJA 2001 S. 319
Reklam eller information? Kampanj klädföretaget Benetton. Kom ihåg - yttrandefriheten gäller för alla!
Reklam eller information? MD 2007:31 Greenpeace-N orden v s Vattenfall AB Vattenfall använde i media och på webbplats uttrycket koldioxidfri, vilket Greenpeace ansåg vara reklam och vilseledande då det inte kunde styrkas. MD prövade frågan om informationsmaterial var marknadsföring eller inte? Informationen ansågs inte primärt ha ett avsättningsfrämjande syfte utan ansågs vara en allmän information som syftar till att informera om bolagets verksamhet och dess syn på vilka åtgärder som bör vidtas med anledning av klimatförändringarna.
Reklamidentifering och sändarangivelse Marknadsföring ska presenteras så att det klart och tydligt framgår att det är marknadsföring (reklammarkering). Det ska även framgå vem som svarar för marknadsföringen (sändarangivelse)
Reklamidentifering forts. Mottagaren (konsumenten) ska vid redan en flyktig kontakt kunna skilja mellan reklam och annan information! Mottagaren (konsumenten) värderar redaktionell text annorlunda än kommersiella budskap!
Bloggar Rek lam, redak tionellt m aterial eller y ttrandefrihet? Köpt eller förtjänade k analer? Tydlig gräns mellan tyckande och reklam? Finns avtal mellan bloggare och företag? Hur ser avtalet mellan sponsorer och bloggare ut? Hur stor frihet? Åtagande? Bevissvårigheter? Kan vara ett vågspel, svårt att hantera och
RON- JFR Smycken/Misslisibell 2015
Misslissibell/Jfr.se forts. Anmälaren: MissLissibell marknadsför produkter från JFR mot barn Direkta köpuppmaningar, rabattkoder visar att det är ett kommersiell samarbete Ej annonsmärkt Tävling som bryter mot Lotterilagen J FR: En s.k. haulvideo med Lisas personliga omdöme med hänvisning var de hittar produkterna Rabattkoden såväl som tävlingen är ett sätt för Lisa att fånga intresse för sina videos dvs. ett arbete för sig själv! MissLissibell/ dennes v år dnadshav ar e: Personlig video som skyddas av yttrandefrihet Inget kommersiellt syfte utan en s.k. Haulvideo Tävlingen är inte säljfrämjande
Misslisibell/Jfr.se forts. Vad hade k unnat göras annorlunda? Tydlig annonsmarkering genom textremsa i bild med upplysning om att det är marknadsföring/samarbete Ingen rabattkod som är tidsbegränsad Inget lotteri utan en prestationsbaserad tävling
FREDAGSPODDEN MED HAN N A OCH AMAN DA Det är det godaste vin jag har smakat. - Det är det godaste vin jag också har smakat. - Mm. - Någonsin i livet - Och det finns att beställa på Systembolaget.
Tänk även på Tävling eller lotteri? Är musik och bilder klarerat? Modeller kändisar i reklam. Särskild aktsamhet vad gäller barn. Köpuppmaningar till barn! Det influencern säger riskerar att bedömas som om annonsören åberopar detta i reklam! Tänk på misskreditering, vilseledande mm.
Tack! Tobias Eltell Förbundsjurist tobias.eltell@annons.se 0766 29 12 90