IAB, Interactive Advertising Bureau, the leading trade association in online marketing IAB Sverige verkar som en oberoende och transparent medlemsorganisation Säljchefslunch 2015-01- 15 Charlotte Thür charlotte.thur@iabsverige.se + 46 707 90 94 97
Välkommen!
Varför har vi bjudit in till Agenda: denna lunch? 11:30 CharloSe Thür, VD för IAB Sverige hälsar välkommen 11:35 BeräSar om IABs nya CerVfieringen för digital mediesäljare innehåll, upplägg, erfarenheter från andra länder, målet med CerVfieringen och utveckling m 11:55 Adblocker och reklamtröshet (sakkunnig: Jonas Linnér, Mediekompaniet) 12:15 Fraud & andra online bedrägerier- Har ni några kvalitetskontroller Datapolicy - ecerlever ni den? 12:30 Vilka är de vikvgaste frågorna för digitala mediebranschen 2015? Vilka utmaningar finns det? Vilka frågor är det vikvgt as IAB driver?
IAB Sverige charlotte.thur@iabsverige.se susanne.gren@iabsverige.se
2 personer IAB Sverige charlotte.thur@iabsverige.se Börjar 3 februari mikael.lenstrup@iabsverige.se
Vad gör IAB Sverige som branschorganisation?
Vilka är IAB Sverige? 1. IAB, ledande världsorganisavonen för online- marknadsföring 2. IAB Sverige bildades 2008 för landets intressenter inom digital marknadskommunikavon 3. Landsfilialen IAB Sverige - samla landets intressenter inom digital marknadsföring. 4. IAB Sverige verkar som en oberoende och transparent medlemsorganisavon. 5. 140- tal medlemsföretag 6. Ung organisavon - under uppbyggnad - mål as få över 200 medlemmar 7. MÅL: IAB Sveriges vision är as Sverige ska vara världsledande inom digital marknadsföring.
Vad är IABs uppgift? IAB vill nå ökad förståelse för interakvva medier och dess möjligheter, för as på så säs bidra Vll as marknadens aktörer kan nå en ökad framgång. Verksamheten vilar på fyra grundpelare: 1. IdenVfiering och förmedling av success stories och best pracvce. (seminarier) 2. Skapande av standards och guidelines med hjälp av IAB Sveriges breda navonella nätverk av s.k. task forces och med vårt internavonella nätverk som grund. 3. Spridning av kunskap genom olika säs, som undersökningar, guidelines, utbildningar och arrangemang) 4. Skydda branschen från onödig och dåligt underbygd lagsvcning som kan begränsa Vllväxten av onlinemarknadsföring. IAB är branschens främsta företrädare 3ll Europaparlamentet och kommissionen i Bryssel.
IAB i hela världen I mer än 40 länder!
IAB i Europa 27 lokala organisavoner i Europa 5500 medlemmar totalt i Europa 150 anställda av IAB IAB Europe i Bryssel
IAB Sverige & styrelsearbete Verksamhet 10 styrelsemöten per år Bollplank Kultur Oberoende & transparent medlemsorganisation Industridriven & professionell Styrelse Anders Berglund, ordförande, Google Johan Siwers, Recapex Jens Hård, Quisma Kajsa Dahlberg, McDonald s Sverige Henrik Nilsson, Gärde Wesslau advokatbyrå Peder Bonnier, Bonnier Rikard Steiber, MTG Frida Lundh, Schibsted Daniel Weilar, Nyheter24 Gruppen Mats Selling, Eniro Alexander Lydecker, Suppl Bonnier/Expressen Charlotte Thür, VD för IAB Sverige
IAB Sverige över 130 medlemmar!
Industry Partners 2015
Premium Member 1 x?
IAB Invented the Modern Digital Ad Industry 1996:%First% Banner%Ad% Standards% 2009:%IAB% Publishes% Mobile% Buyers% Guide% 2005:%IAB%MIXX% Awards% Celebrate% Digital% Crea8vity%% 2006:%Digital% Video% Measurement% Guidelines% Issued% 1996:%First%% Internet% Ad% Revenue% Report% 1997:%IAB%UK% launched% % first%% interna9onal% IAB% 2000:$ 2011: Game Advertising 2005:%First%IAB% Ad%Opera3ons% Summit% 2007:%Rich% Media% Measurement% Guidelines%Set%% Mobile$ Privacy$ Guidelines$ Issued$ 2005:%First%IAB% Ad%Opera3ons% Summit% 2001:%First% Industry% T s%&%c s% Ytterligare 50 tal Standards & Guidelines 2008:%IAB%Kills% Browser1 Based%Ad% Blocking% 2010: Risings Stars 1998:%IAB% Defines%the% Impression % 2005:%Video% Ad%Crea/ve% Guidelines% Published% 2013: Native Advertising 2002:$IAB$ Universal$Ad$ Package$ Released$ 2007:%IAB% Launches% Training% Program% 2007:%Rich% Media% Measurement% Guidelines%Set%% 2006:%Digital% Video% Measurement% Guidelines% Issued%
Tablet 52% Smartphones 71% Internet 90,4% Källa: TNS Sifo
Digitala kanaler 7:e annonsmarknaden i Europa IAB AdEx 2013
Det är den värsta av tider
Den bästa och värsta tiden The digital Vpping point" handlar primärt inte om mediekonsumenter utan om kostnaden för as publicera på flera playormar.
Mediehusen behöver kunskap och insikt i hur man bäst opvmerar playormar och skapar nya affärsmodeller
Lite varumärkesannonsering
Aldrig har mediehusens ledning varit i större behov av kunskap, kompetens och insikt från analys
Ny mediesituation 75%
Den bästa av tider
Hur får vi fler varumärkesannonsörer Gör%det%enklare% a-%engagera,% enklare%a-%mäta% och%enklare%a-% verkställa %!
Task Forces specialistgrupper Legal Henrik Nilsson Native Advertising Robert Brännström Sök Oscar Watz Intressebaserd marknadsföring OBA Carl- Johan Grund Mobile Video David Mühle AT/RTB Maya Garkusha Geotargeting Cecilia Ydremark Display Dilem Güler
Standards & Guidelines www.iabsverige.se Automatiserad handel/ Programmatic/RTB Riktlinjer för Native Advertising Rekommendation för av användande av Cookies MM360 Geotargeting i Mobilen Mobil Display Standard Best Practice Guide Online Video Svensk Display Standard (desktop)
Legala frågor VikVgt as Vllvarata branschen intresse och as se Vll as vi inte får dålig och begränsande lagsvcning Tillsamman med advokat Henrik Nilsson i IAB Sverige styrelse
Cookielag 2011 www.minacookies.se
Dataskyddsförordning Lobbyverksamhet PUL - Personuppgicslagen Uppdatera Cookie RekommendaVonen 2015 Genom as bearbeta polivker och tjänstemän lokalt och svenska polivker i Bryssel via IAB Europe
Intressebaserad marknadsföring Surfbeteenden - intressen
Svensk Displaystandard 1.0 Enklare och kostnadseffekvvare hantering gynnar mediet Svensk'standard'' (vanligast'formaten)' Rising'Stars' (videoannonsformaten)' Varför behövs dessa standardformat? Standardformat skapar gynnsammare förutsäsningar Interna5onell'standard'' inom internetannonsering för alla delakvga parter. (USA)' TV och radio print och utomhusannonsering har es begränsat antal format. Dyrt as anpassa format Marknadsförare och mediaplanerare vill få ut maximalt av varje reklamkrona Dessa format underläsar även för publicister som utgår från samma standardiserade namn och format.
Online Video Best Practice Guide
50 % har mobilanpassade webbplatser!
Många webbplatser har över 50% av trafiken från mobiler!
Bara i början Träffa rätt - målgrupp Integritet - nya valutan! Beacon
2015
IAB Sverige & Programmatic Automated trading 400 300 200 100 0 77 120 RTB 120 Stort intresse 190 Automatiserad handel 400 Programmatic dec 2012 okt 2013 nov 2014 På seminariet Väntelista
Programmatic
Programmatic Rapport från IAB Europa
Vad gör IAB 2015 just nu! Mätningar - Online Video, Display, cross- platforms Display- och tablets- standars Ad Blockers Annonsmärkning av Intressestyrda annonser Non human traffic och Fraud (exponeringar och klick) Seminarier inom högaktuella områden inom digital marknadsföring
Standards & Guideline iabsverige.se
AdBlockersutvecklingen! AdBlockers - Ökat under 2014 - Mycket frekvent i vissa målgrupper - Vad beror ökningen på? - Hur ska vi hantera det som bransch? - Jonas Linnér, Mediekompaniet
Non- human traffic! Negativa effekter av Fraud 1. Annonsören slösar pengar på annonskampanjer med non- human traffic 2. Fraud ställer till det för mätningar och i rapporterna. 3. Annonsören tappar förtroendet för digitala medier. 4. Fraud inbjuder till negativa press om branschen, och potentiellt kommer statliga tillsynsmyndigheter att införa regler. Har ni några kvalitetskontroller?
Non- human traffic! http://www.iab.net/media/file/iabdigitalsimplifiedunderstandingonlinetrafficfraud.pdf
Understand online Traffic Fraud http://www.iab.net/media/file/iabdigitalsimplifiedunderstandingonlinetrafficfraud.pdf
Öppen diskussion! Vilka är de vikvgaste frågorna för digitala mediebranschen 2015? Vilka utmaningar finns det? Vilka frågor är det vikvgt as IAB driver?
Tack!