Google AdWords Gustav Bergman
Kort om Kanban Marketing Internetkampanjer Sociala medier Sökmotoroptimering (SEO) Webbyrå Kunder: Egmont Tidskrifter, Julius Biljettservice, LRF media, AF Borgen, Softhouse Consulting
Kort om Kanban Marketing Internetkampanjer Sociala medier Sökmotoroptimering (SEO) Webbyrå Kunder: Egmont Tidskrifter, Julius Biljettservice, LRF media, AF Borgen, Softhouse Consulting
"Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half."
john wanamaker 1911 "Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half."
Tänk om Wanamaker kunnat få följande..
1. Din annons visas bara för dem som är intresserade av just det du annonserar om
2. Du betalar bara när det är någon som aktivt visar intresse i ditt erbjudande
3. Du kan hela tiden ändra din annons och prova olika alternativ mot varandra. Varje minut, dygnet runt.
4. PS Du kan automatiskt stänga av alla annonser på söndagar
Google AdWords
Google AdWords Display
Google AdWords Display
Google AdWords Display
Google AdWords 1. Intro 2. Vårt Case: Yggdrasil Trädservice 3. Sökkampanjer 4. Display (banner) - kampanjer 5. Mätning 6. Sammanfattning
2. Yggdrasil Trädservice
Yggdrasil Trädservice HB 2009: - Kontor Helsingborg - 2-> 1 anställd - Knappt några förfrågningar från webben - Startade med AdWords
Yggdrasil Trädservice AB 2013: - Kontor Helsingborg och Löddeköpinge - 3 anställda - Över 60 förfrågningar via webben/månad - Nästan all marknadsföring via webben
3. Sökkampanjer
AdWords sök
Hur bestäms ordningen för annonserna?
Ranking av annonser För varje sökning: Auktion mellan alla som har en annons för sökordet Rankingvärde: Bud * Quality Score
Google Landningssida Adwords Relevans Quality Score CTR
CTR = Click Through Rate hur ofta folk klickar på annonsen
Relevans Ex sökord: Scrum Scrum på fem minuter Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr softhouse.se/scrum Sökorden i annonsen höjer Relevansen och därmed Quality Score
Landningssidan Ej ladda långsamt Relevant innehåll Originalinnehåll
Vad är ett lagom bud? Beror helt på bransch - Låg konkurrens och produkter med ganska lågt pris: 3-6 kr - Hög konkurrens: - Hyra lokaler 10-20 kr, Kurser: 20-30 kr
Vad är en normal annonsbudget? Beror på bransch naturligtvis Lokal: 3000-6000/månad Nationell 8000-12000/månad Internationell 15000- /månad
Hur får jag ner priset för mina klick? Öka kvalitetsvärdet (Bättre, mer relevanta annonser.) Mer detaljerade sökfraser Mer nischade sökfraser
Hur strukturerar jag upp kampanjerna?
Kampanjer, Annonsgrupper Kampanj 1 Område, Budget, Nätverk, Tidsschema Annonsgrupp Annonser, Sökfraser Kampanj 2 Område, Budget, Nätverk, Tidsschema Annonsgrupp Annonser, Sökfraser
Kampanj Högsta enheten kan innehålla flera annonsgrupper Geografisk spridning Dagsbudget Tidsschema Nätverk, betalningsmodell
Geografi
Annonsgrupp Annonser Sökord
Bra princip: En sida per erbjudande
Bra princip: En sida per erbjudande
Bra Princip 2: En annonsgrupp per erbjudande
Bra Princip 2: En annonsgrupp per erbjudande
Sökordslista
Matchningsalternativ beskärning träd beskärning träd [beskärning träd] beskärning +träd -gratis Bred matchning Frasmatchning Exakt matchning Modifierad matchning Negativ matchning
Annonsen
Grundprinciper Annonsen måste matcha sökfrasen Annonsen måste visa upp något av värde för den som gör sökningen
AIDA
Attention AIDA
AIDA Attention Interest
AIDA Attention Interest Desire
AIDA Attention Interest Desire Action
Tre saker som är mycket viktigare
Tre saker som är mycket viktigare Testa
Tre saker som är mycket viktigare Testa Testa
Tre saker som är mycket viktigare Testa Testa Testa
Regel: alltid två Scrum på fem minuter Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr softhouse.se/scrum Gratis broschyr om Scrum Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr softhouse.se/scrum
Starta med två annonser Gratis broschyr om Scrum Ladda ner vår broschyr om Scrum! Över 30 000 nedladdningar hittills. Gratis broschyr om Scrum Ladda ner "Scrum in five minutes"! Hittills 30,000 nedladdningar.
Starta med två annonser Gratis broschyr om Scrum Ladda ner vår broschyr om Scrum! Över 30 000 nedladdningar hittills. Gratis broschyr om Scrum Ladda ner "Scrum in five minutes"! Hittills 30,000 nedladdningar. 4% Klick
Starta med två annonser Gratis broschyr om Scrum Ladda ner vår broschyr om Scrum! Över 30 000 nedladdningar hittills. Gratis broschyr om Scrum Ladda ner "Scrum in five minutes"! Hittills 30,000 nedladdningar. 4% Klick 0% Klick
Byt ut en Gratis broschyr om Scrum Ladda ner vår broschyr om Scrum! Över 30 000 nedladdningar hittills. Gratis broschyr om Scrum Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr 4% Klick
Byt ut en Gratis broschyr om Scrum Ladda ner vår broschyr om Scrum! Över 30 000 nedladdningar hittills. Gratis broschyr om Scrum Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr 4% Klick 8% Klick
Byt ut den sämre Scrum på fem minuter Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr Gratis broschyr om Scrum Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr 8% Klick
Byt ut den sämre Scrum på fem minuter Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr Gratis broschyr om Scrum Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr 12% Klick 8% Klick
Småfila hela tiden Scrum på fem minuter Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr Scrum på fem minuter Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 40 000 ggr 12% Klick
Småfila hela tiden Scrum på fem minuter Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggr Scrum på fem minuter Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 40 000 ggr 12% Klick 19% Klick
Annonstips Sökfrasen i rubriken Avsluta med Call to action ( Boka nu, Beställ här, Läs mer ) Småtips: - & funkar ofta bättre än och - Stora bokstäver funkar ofta bra - Datum: 23/3 funkar bättre än 23 april - Svenskar gillar stillsamma annonser
Platslänkar
Fliken Annonstillägg
Fliken Annonstillägg
4. Display-kampanjer
Displaykampanjer När: - Det är inte så många aktiva sökningar på dina sökord - Klicken är dyra för dina sökord - Du säljer bra och vill ha större volymer
Hur styr du visningen av display-kampanjer? Sökordslistor (kontext) Webbplatser Ämnen, intressen Remarketing
Kontext och placeringar
Kontext och placeringar
Remarketing 1. Någon besöker din webbplats 2. Surfar senare på Internet annonsplats Din webbsida Annonser från olika annonsörer Din annons Sida i Google Display Network
Remarketing
Bildannonser kan också testas
Bildannonser kan också testas
Bildannonser kan också testas Klickfrekvens = 0,10 %
Bildannonser kan också testas Klickfrekvens = 0,10 % Klickfrekvens = 0,22 %
5. Mätning
Vad behöver du för att mäta kampanjerna? Formulär Tack-sida Google konverterings-script
Beställningssida
Tack-sida Ett mål = sidvisning Därför måste alla konverteringsmål vara en tack-sida
Tack-sida
Kostnad per omvandling (konvertering)
Kostnad per omvandling (konvertering)
Sammanfattning Sökkampanjer är grunden Ranking beror på bud*kvalitetsvärde, där kvalitetsvärde beror mest på hur mycket folk klickar på annonsen Helst en annonsgrupp per erbjudande och en landningssida per annonsgrupp
Sammanfattning 2 Testa dig fram till hög klickfrekvens = högt kvalitetsvärde Displaykampanjer bra t.ex. när: - Volymerna för låga (sökningar för få) - Klicken för dyra - Om man har en bra Remarketinglistalandningssida per annonsgrupp
Tack för mig! Gustav Bergman Kanban Marketing AB gustav.bergman@kanban.se http://kanban.se Twitter: @gustavbergman