Kommunikasjon som ett strategiskt virkemiddel for Avfall Sverige Weine Wiqvist 7 juni 2012
Avfall Sverige Kommunernas expertorgan inom avfallshantering och återvinning Företräder genom kommunerna Sveriges invånare Privata företag associerade medlemmar Företräder medlemmarna i centrala frågor gentemot nationella, internationella beslutsfattare/intressenter Samhällskontakter, rådgivning, utbildning och utveckling Verkar för en miljöriktig, hållbar avfallshantering utifrån ett samhällsansvar
Avfall Sveriges medlemmar Står för en viktig del av samhällets infrastruktur Ansvarar för hushållsavfall arbetar även med annat avfall Sysselsätter 15 000 personer, omsätter 34 mdr /år Utför tillsammans med hushållen och företagen ett av Sveriges viktigaste jobb genom Sveriges största miljörörelse
Gemensam kommunikation 2005-2011 2005 2006 2007 2008 2009-2010 2010-2011 2011-2012 För att stärka kommunernas roll!
Hur vill vi bli uppfattade? Kärnvärden Hållbarhet Samhällsansvar Miljöriktig hantering RVF Avfall Sverige
Gemensam kommunikation i kampanjform En kampanj olika kanaler för större genomslag Kampanj Enhetliga - mål - budskap Kansli Medlemmar Reklam PR/opinionsbildning Reklam PR/opinionsbildning Gemensamma mål 2006-2012
Varför gemensam kommunikation? Omvärldsanalys 2005 Mål Hur Okunnighet om branschen Kommunernas ansvar ifrågasatt av vissa Ökad konkurrens / marknadsorientering Ökad kunskap om svensk avfallshantering Öka medvetandet om medlemmarnas insatser för samhället, miljön och klimatet Gemensam kommunikation, nationellt OCH lokalt/regionalt Opinionsbildning - lobbying
Material fritt att använda PR/opinionsbildande Pressmeddelande, debattartiklar, frukostmöten Rapporter Köpt reklam Annonser, dekaler m m Filmer + ramavtal Internet Kampanjsida, spel Sociala media Fritt, via medlemssidorna
Gemensam kampanj 2006
Gemensam kampanj 2008
Gemensam kampanj 2009-2010
Gemensam kampanj 2011
Gemensam kampanj 2010-2011
Lokala exempel, 2008-2010
Lokala exempel, 2008-2010
Lobbying Ny rådgivare för samhällskontakter Satsning på Municipal Waste Europe Knyta samman lokal - nationell politik Kommunicera lokalt/regionalt OCH nationellt
Omvärldsanalys 2011 Samhällsintressenter mer positiva till hur svensk avfallshantering och återvinning fungerar Avfallshantering och återvinning är viktigt för tillväxten Svensk avfallshantering står sig bra internationellt Producentansvaret fungerar inte idag Kommunen ska ha huvudansvaret för avfallsfrågor Som beställare, inte utförare Välfärdsbegreppet gillas i samband med avfallshantering Biogas het fråga
Framgångsrik lobbying
Samlad erfarenhet Förankring Samverkan Samma grundbudskap nationellt lokalt Arbeta långsiktigt, konsekvent Flexibelt i tid och material Kommunicera sakligt, korrekt, med positiv grundton Utvärdera!
Utvärderingarna visar att Interna utvärderingar 41-63 procent har deltagit 99 % vill fortsätta med gemensam kommunikation Kampanjerna leder branschen mot målen
Utvärderingarna visar att Externa utvärderingar (nationellt) Når målgruppen med budskapen Ökad kännedom om Avfall Sverige Synligheten i media
Resursåtgång och organisation Gemensam satsning: 30 öre/invånare och år Lokala insatser Personella resurser Avfall Sveriges kansli, ny rådgivare Avfall Sveriges medlemmar Styrgrupp Arbetsgrupp
Vad händer nu?
Kommunikation med externa parter Europa minskar avfallet Kampanj smått elavfall och ljuskällor
Gemsam kommunikation 2012 Vi skapar miljö- och samhällsnytta Kommunernas ansvar leder till innovationer, långsiktig tillväxt, gröna jobb, välfärd
Avfall Sveriges vision Det finns inget avfall Långsiktiga mål till 2020: Brutet samband avfallsmängder tillväxt Stark och tydlig rörelse uppåt i avfallstrappan BNP Avfallsmängd BNP
Kommunernas roll i visionen Motor
Kontakt Adress Telefon Telefon Fax Mobil E-post Hemsida Twitter Facebook Weine Wiqvist Prostgatan 2, 211 25 Malmö 040-35 66 00 040-35 66 05 (Direkt) 040-35 66 26 070-598 15 99 weine.wiqvist@avfallsverige.se www.avfallsverige.se www.minskaavfallet.se twitter.com/#!/avfallsverige facebook.com/sveriges.storsta.miljororelse