Hur kommuniceras energigaserna? Så här gör AGA. Susanne E Andersson Gasdagarna i Göteborg - 26 maj 2016
Om AGA och The Linde Group Utgångspunkt för vår kommunikation Vilka är våra målgrupper? Budskap Kanaler Exempel
Om AGA och The Linde Group, gasdivisionen Linde i Nordeuropa = AGA The Linde Group 65 000 anställda 100 länder Omsättning ca 18 miljarder EURO (2015) Amerika EMEA (Europa, Mellanöstern, Afrika) Asien och Stillahavsområdet
AGA - Region Northern Europe Fakta 8 länder drygt 1600 medarbetare 60 produktionsenheter 640 försäljningsställen 32,5 milj invånare Reykjavik AGA:s huvudkontor Lokalkontor Oslo Helsingfors Stockholm Riga Tallin n Köpenhamn Vilnius
Utgångspunkt för vår kommunikation. Vem ska vi kommunicera med? Målgrupp. oavsett målgrupp är vår utgångspunkt alltid att vår kommunikation ska vara relevant, transparent och snabb och satt i sitt sammanhang.
Våra målgrupper. Branscher: Industri, sjöfart samt fordon & transport Beslutsfattare Allmänhet Media Medarbetare framtida medarbetare
Budskap. Miljövinster och hållbar utveckling oavsett om det handlar om LNG, biogas, fordonsgas eller vätgas.
Kanaler. PR Pressmöte Debattartikel E-nyhetsbrev Webb Sociala medier Kundtidning Annons Page 8
Exempel Seagas världens första LNGbunkerfartyg Seagas världens första bunkerfartyg för LNG Möjlighet: Världsunik bunkringslösning. Utmaning: Smalt/nischat område att kommunicera. Ombyggnationen av vårt LNG-bunkerfartyg var ett pilotprojekt där produktions- och utvecklingsarbetet pågick parallellt. Säkerhet i fokus. Tidsaspekten - Viking Grace togs i drift i mitten av januari 2013. Seagas döptes den 20 mars och togs i drift i början av april 2013.
Forts. Seagas världens första LNGbunkerfartyg Tid (start 2012 -> ) Vi har kommunicerat kontinuerligt om Seagas sedan vi fick VL-kontraktet i början av 2012. Målgrupp: Sjöfart/Transportbranschen, politiker, beslutsfattare, media m fl Budskap: Världsunik bunkringslösning, miljövinster minskade svavelutsläpp, SECA-direktivet mm. Kunderfarenheter. Kanaler: PR i fokus koordinerade PR-aktiviteter i regionen, webb och sociala medier, medverkan vid seminarier och Almedalen, kundtidning mm.
Forts. Seagas världens första LNGbunkerfartyg Aktiviteter - urval: PR i fokus. Aktiviteter före, i samband med och efter dopceremonin (mars -13), därefter kontinuerliga PR-aktiviteter i samband med ettårsdagen, 500 och 1000 bunkringar etc., animation och film (YouTube), kundtestimonials från Viking Line som vi använt i PR, annonser mm. Genomslag: Stort! Över förväntan. Ett stort antal artiklar och TV-inslag i både nationella och internationella medier. Dessutom har vi sett ett stort intresse från företag, organisationer och privatpersoner. Vi har haft väldigt många besökare hittills drygt 300 personer. SEAGAS-film
Exempel Nationella biogasveckan 9 16 maj Nationella Biogasveckan 9 16 maj Gemensam kampanj för att lyfta fördelarna med biogas. Initiativtagare: Jan Rapp, Biogasakademin I kampanjen deltog: Svensk Biogas, Swedish Biogas International, Scandinavian Biogas, Biogasakademin, Malmberg, AGA, Fordonsgas, Skoda, Volkswagen, Audi, Taxi020 och Tekniska verken i Linköping.
Några exempel Nationella biogasveckan Målgrupp: Allmänhet, fordons- & transportbranschen Budskap: Brett anslag -> Biogastekniken har gjort det enkelt för oss svenskar att göra något riktigt bra, inte bara för den egna stadens miljö och ekonomi - utan också för det globala klimatproblemet. Driva trafik till tankasvenskt.se Kanaler: Radioreklam (MTG Rix: Rix FM, Bandit Rock, Lugna Favoriter mm). Utomhustavlor i 6 svenska städer (Stockholm, Göteborg, Linköping, Norrköping, Kristianstad och Jönköping) Annonser (DI, Dagens Samhälle) Pressmeddelande från Biogasakademin + företagsanpassade versioner (det gjorde vi ) Dagens Industri Weekend Genomslag: Vi väntar med spänning på resultatet Dagens Samhälle
Tack! susanne.e.andersson@se.aga.com +46 (0)76 7200917