Linköpings kommun Linköpingsbussen hösten 2010 December 2010 Genomförd av CMA Research AB
Linköpings kommun Hösten 2010, sid 1 Innehåll Fakta om undersökningen Fakta om respondenterna Undersökningens resultat Bilaga
Linköpings kommun Hösten 2010, sid 2 Fakta om undersökningen Bakgrund och syfte Undersökningen är en Omnibus, vilket innebär att flera uppdragsgivare ligger bakom undersökningen. Varje uppdragsgivare har själv valt frågor och placeringen i bussen har gjorts av CMA Research. Genomförande Undersökningen har genomförts under november - december 2010 av CMA Research AB, se www.cmaresearch.se för mer information. Projektledare på CMA: Josefin Linebäck. Analysen har genomförts av Lotten Söderlund. Kontaktpersoner på Linköpings kommun: Catarina Thuning och Katrin Englund. Metod Telefonenkät via CATI (Computer Aided Telephone Interviewing) som har genomförts under perioden 11-28 november 2010. Målgruppen för Linköpingsbussen är privatpersoner i Linköping i åldern 15-74 år. Urvalet har tagits ur Telias abonnentregister. Totalt har 500 personer intervjuats. Inkomna svar har registrerats i en databas och analyserats med hjälp av programvaran SPSS.
Linköpings kommun Hösten 2010, sid 3 Fakta om respondenterna Kön 46 procent av respondenterna är män och 54 procent är kvinnor. Högsta genomförda utbildningsnivå Grund-/folkskola 13% Ålder Gymnasieskola 35% Medianrespondenten är 47 år. Eftergymnasialutbildning 52% 15-25 år 8% 0% 20% 40% 60% 26-45 år 46-65 år 32% 39% Civilstånd 66 år eller äldre 20% Gift/sammanboende 72% Vet ej/ingen åsikt 1% Ensamstående/Singel 24% 0% 20% 40% 60% Kvarboende hos föräldrar 4% 0% 20% 40% 60% 80%
Linköpings kommun Hösten 2010, sid 4 Fakta om respondenterna Antal barn i hushållet Sammanlagd årsinkomst före skatt Inga barn 59% Ett barn Två barn 15% 20% Tre eller fler barn 6% 0% 20% 40% 60% 80% Boendeform Andel Bostadsrättslägenhet 18% Hyreslägenhet 24% Egen villa/radhus 49% Bostadsrätt i villa/radhus 3% Hyrd villa/radhus 3% Annat 3% Andel 0-100 000 kr 4% 100 001-250 000 kr 14% 250 001-400 000 kr 19% 400 001-600 000 kr 22% 600 001 kr eller mer 22% Vet ej/ingen åsikt/vill ej uppge 20% Sysselsättning Andel Förvärvsarbetande heltid 48% Förvärvsarbetande deltid 12% Studerande 8% Arbetslös/arbetssökande 2% Sjukskriven 1% Pensionär/ålders- eller sjukpension 25% Annat 3%
Linköpings kommun Hösten 2010, sid 5 Attityder om Linköping Linköpingsborna är överens om att Linköping är en attraktiv kommun att bo i, endast tre procent instämmer inte i påståendet. Knapp hälften av Linköpingsborna anser att Linköping är en attraktiv shoppingstad och en något lägre andel anser att Linköping är en attraktiv besöksstad. Linköping är en attraktiv Medel Ingen åsikt...kommun att bo i 82 16 3 4,0 0%...shoppingstad 48 38 14 3,4 1%...besöksstad 43 38 19 3,3 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Instämmer (4-5) Neutral (3) Instämmer inte (1-2)
Attityder om Linköping Jämförelser med 2009 Linköpings kommun Hösten 2010, sid 6 Linköpingsborna instämmer i lägre grad att Linköping är en attraktiv shoppingstad jämfört med föregående år. Linköping är en attraktiv 2 3 4 5...kommun att bo i...shoppingstad...besöksstad 2010 2009
Attityder om Linköping Jämförelser mellan grupper Linköpings kommun Hösten 2010, sid 7 Linköping är en attraktiv 2 3 4 5 Total Man Kvinna <= 25 26-45 46-65 66+ Förvärsarbetande Studerande Arbetslös/Sjukskriven Pensionär Annat kommun att bo i shoppingstad besöksstad
Linköpings kommun Hösten 2010, sid 8 Associationer om Linköping Linköping förknippas främst med flygteknik, utbildning, forskning samt högteknologi. Linköping förknippas med Medel Ingen åsikt flygteknik 95 41 4,7 1% utbildning 94 5 0 4,5 1% forskning 88 10 2 4,2 2% högteknologi 83 15 3 4,2 4% IT 75 18 7 3,9 4% medicin 69 20 12 3,8 2% miljöteknik 49 41 10 3,5 3% handel 39 46 15 3,3 2% logistik 20 47 32 2,8 9% jordbruk 24 39 37 2,8 2% livsmedel 24 32 45 2,7 5% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Instämmer (4-5) Neutral (3) Instämmer inte (1-2)
Associationer om Linköping Jämförelser med 2009 Linköpings kommun Hösten 2010, sid 9 Generellt sett har det endast skett små förändringar sedan föregående mätning. Årets mätning visar att Linköping förknippas med högteknologi och livsmedel i något högre grad jämfört med föregående mätning. Linköping förknippas med 2 3 4 5 flygteknik utbildning forskning högteknologi IT medicin miljöteknik handel logistik jordbruk livsmedel 2010 2009
Associationer om Linköping Jämförelser mellan grupper Linköpings kommun Hösten 2010, sid 10 Association om Linköping Man Kvinna 15-25 år 26-45 år 46-65 år Äldre än 65 år Förv. arb Arb.lös/ Sjukskr Studerande Pensionär Annat Total Antal svarande 229 271 40 197 159 98 300 41 18 125 16 500 flygteknik 4,7 4,6 4,4 4,7 4,7 4,6 4,7 4,4 4,7 4,6 4,7 4,7 utbildning 4,5 4,5 4,4 4,5 4,4 4,4 4,5 4,4 4,7 4,4 4,9 4,5 forskning 4,2 4,2 3,9 4,2 4,3 4,1 4,2 4,0 4,3 4,2 4,4 4,2 högteknologi 4,2 4,1 3,8 4,1 4,2 4,3 4,2 3,8 4,2 4,3 4,3 4,2 IT 4,0 3,8 3,4 3,9 4,0 3,9 3,9 3,5 4,4 3,9 4,1 3,9 medicin 3,7 3,8 3,7 3,6 3,8 3,9 3,7 3,7 3,8 3,9 3,6 3,8 miljöteknik 3,5 3,4 3,4 3,4 3,5 3,6 3,4 3,4 3,6 3,6 3,3 3,5 handel 3,3 3,3 2,9 3,2 3,3 3,5 3,2 3,2 3,7 3,5 3,1 3,3 logistik 2,8 2,9 2,7 2,8 2,8 3,1 2,8 2,6 3,1 3,0 2,8 2,8 jordbruk 2,8 2,8 2,8 2,8 2,7 2,9 2,7 2,7 3,1 2,9 2,8 2,8 livsmedel 2,7 2,7 2,8 2,7 2,5 2,9 2,7 2,7 2,7 2,8 2,6 2,7
Linköpings kommun Hösten 2010, sid 11 Kännedom om slogan Knappt nio av tio Linköpingsbor har hört talas om slogan Linköping där idéer blir verklighet och drygt fyra av tio känner till den mycket bra. Kännedomen om stadens slogan har ökat sedan föregående år. Hur väl känner du till slogan Linköping där idéer blir verklighet? Känner till mycket bra 30% 44% Känner till ganska bra 21% 21% Känner till lite Hört talas om men känner ej till vad den står för 6% 17% 16% 17% 2010 2009 Ej hört talas om 12% 16% 0% 20% 40% 60%
Kännedom om slogan Jämförelser mellan grupper Linköpings kommun Hösten 2010, sid 12 Hur väl känner du till slogan Linköping där idéer blir verklighet? Total 44 21 17 6 12 Man 47 22 14 4 13 Kvinna 41 20 19 8 11 15-25 år 26-45 år 50 52 25 19 10 20 10 3 5 6 Känner till mycket bra 46-65 år Äldre än 65 år 37 38 23 21 6 18 11 7 14 23 Känner till ganska bra Känner till lite Förv. arb 45 20 21 5 9 Studerande Arb.lös/Sjukskr Pensionär Annat 44 37 56 56 21 32 6 9 11 10 25 15 7 2 17 11 24 19 0 Hört talas om men känner ej till vad den står för Ej hört talas om 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Linköpings kommun Hösten 2010, sid 13 Attityd till slogan och vision Ungefär hälften av Linköpingsborna anser att Linköpings slogan ger en bra bild av Linköping och en tredjedel är neutrala till denna slogan. Omkring hälften av Linköpingsborna anser att Linköpings vision om att öka befolkningen är bra, däremot anser ungefär en fjärdedel att visionen inte är bra. Hälften av Linköpingsborna är positiva till att Linköping och Norrköping bör fungera som en region. Medel Ingen åsikt Denna slogan ger en bra bild av Linköping 52 35 13 3,5 4% Visionen att öka befolkningen till 200 000 invånare om 20 år är bra? 48 29 22 3,4 6% Linköping och Norrköping bör fungera som en region 50 22 28 3,3 3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Instämmer (4-5) Neutral (3) Instämmer inte (1-2)
Attityd till slogan och vision Jämförelser med 2009 Linköpings kommun Hösten 2010, sid 14 Attityden till Linköpings slogan har förbättrats sedan föregående mätning. Attityderna till Linköpings vision om att öka befolkningen och huruvida Linköping och Norrköping bör fungera som en region är dock oförändrade. 2 3 4 5 Denna slogan ger en bra bild av Linköping Visionen att öka befolkningen till 200 000 invånare om 20 år är bra? Linköping och Norrköping bör fungera som en region 2010 2009
Attityd till slogan och vision Jämförelser mellan grupper Linköpings kommun Hösten 2010, sid 15 Vision Man Kvinna 15-25 år 26-45 år 46-65 år Äldre än 65 år Förv. arb Arb.lös/ Sjukskr Studerande Pensionär Annat Total Antal svarande 229 271 40 197 159 98 300 41 18 125 16 500 Denna slogan ger en bra bild av Linköping? Visionen att öka befolkningen till 200 000 invånare om 20 år Linköping och Norrköping bör fungera som en region? 3,5 3,4 3,9 3,5 3,3 3,6 3,5 3,8 3,0 3,5 4,0 3,5 3,4 3,3 3,4 3,5 3,2 3,2 3,5 3,2 2,7 3,2 3,3 3,4 3,3 3,3 3,3 3,3 3,4 3,2 3,4 3,3 3,0 3,2 2,8 3,3
Linköpings kommun Hösten 2010, sid 16 Visit Linköping Knappt hälften av Linköpingsborna känner till begreppet Visit Linköping, men kunskapen om begreppet är relativt lågt. Notera att kännedomen har ökat något sedan 2009 års mätning. Hur väl känner du till begreppet Visit Linköping? Känner till mycket bra Känner till ganska bra Känner till lite Hört talas om men känner ej till 4% 2% 7% 8% 17% 12% 18% 19% 2010 2009 Ej hört talas om 54% 59% 0% 20% 40% 60% 80%
Visit Linköping Jämförelser mellan grupper Linköpings kommun Hösten 2010, sid 17 Hur väl känner du till begreppet Visit Linköping? Total 4 7 17 18 54 Man 2 6 19 19 54 Kvinna 5 8 15 18 54 15-25 år 26-45 år 0 8 5 8 11 18 22 17 68 45 Känner till mycket bra 46-65 år Äldre än 65 år 3 5 4 4 15 13 19 19 58 59 Känner till ganska bra Förv. arb 3 9 18 18 52 Känner till lite Studerande Arb.lös/Sjukskr 2 7 6 6 12 11 20 22 59 56 Hört talas om men känner ej till Pensionär Annat 5 2 6 14 13 20 25 6 58 50 Ej hört talas om 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Linköpings kommun Hösten 2010, sid 18 Turistbyrån Två tredjedelar av Linköpingsborna vet var turistbyrån finns, vilket är en tydlig ökning sedan föregående år (55 procent år 2009). Av de som vet var turistbyrån finns upplever knappt åtta av tio att placeringen är bra (83 procent 2009). Vet du var turistbyrån finns i Linköping? Upplever du att placeringen av turistbyrån är bra? 34% Ja 17% 5% Ja Nej Vet ej Nej 66% 78% Bas: 500 personer Bas: De som vet var turistbyrån finns (331 st.)
Turistbyrån Jämförelser mellan grupper Linköpings kommun Hösten 2010, sid 19 Vet du var turistbyrån finns i Linköping? Total 66 34 Man Kvinna 59 72 41 28 15-25 år 26-45 år 46-65 år Äldre än 65 år 50 65 71 67 50 35 29 33 Förv. arb Studerande Arb.lös/Sjukskr Pensionär Annat 66 54 61 70 69 34 46 39 30 31 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ja Nej
Turistbyrån Jämförelser mellan grupper Linköpings kommun Hösten 2010, sid 20 Upplever du att placeringen av turistbyrån är bra? Total 78 17 5 Man 78 18 4 Kvinna 79 16 6 15-25 år 26-45 år 46-65 år Äldre än 65 år 70 75 81 85 20 10 19 6 15 4 12 3 Förv. arb 76 17 7 Studerande 73 18 9 Arb.lös/Sjukskr 91 9 0 Pensionär Annat 83 73 15 27 2 0 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ja Nej Vet ej
Bilaga
Linköpings kommun Hösten 2010, sid 22 Bortfallsredovisning Samtalsinformation Antal Bruttourval 2 699 A-bortfall 548 Fax/spärrton 44 Fel nummer/numret har upphört 361 Fel målgrupp (ålder, bor ej i området) 125 IP ej tillgänglig under fältperioden 7 Dubblett 7 Anställd hos uppdragsgivare/cma 3 Spärr mot dolt nummer 1 Nettourval 2 151 B-bortfall 1 651 Inget svar/telefonsvarare 692 Vägrar/avbröt 796 Återkom 102 Språksvårigheter 37 Hörselskadad/döv 24 Genomförda intervjuer 500