VAD ÄR CONTENT MARKETING? Content marketing är kommunikation som är relevant och intressant för mottagaren. Det bygger på principen att själva INNEHÅLLET I SIG HAR ETT STORT VÄRDE för mottagaren. Genom att sätta varumärket i en REDAKTIONELL MILJÖ och i ett större sammanhang ges avsändaren möjligheten att bygga varumärke och i förlängningen inleda eller förstärka kommersiella relationer.
Instead of the commercial, be the show. Instead of the banner, be the story. dietrich mateschitz, ceo red bull
EXEMPEL PÅ CONTENT MARKETING, DÅ & NU. 1895 John Deere The Furrow en tidning riktad till bönder i syfte att göra arbetet mer lönsamt för dem. Idag trycks tidningen i 1,5 miljoner exemplar och distribueras i 40 länder på tolv olika språk. 1900 Michelinguiden 400-sidig informationsguide om underhåll av bilar och tips om resor och restauranger. 1904 Jell-O Klassiska Recept gratis kokbok som gavs ut av företaget. Den gjorde desserten känd och ökade företagets inkomst med 1 miljon dollar år 1906! 1966 Pan American World Airways pionjärer vad gäller content marketing i modern tid. Ett ombordmagasin som gav kunderna ett nytt sätt att ta del av information under flygresan. 1987 LEGO: Brick Kicks Magazine lanseras. 2008 P&G Being Girl: Procter & Gambles sajt för tonårstjejer visar sig vara fyra gånger så effektiv som traditionell annonsering, enligt Forrester. 2013 David Fincher House of cards tv-serie som släpptes 2013 med bland andra Robin Wright och Kevin Spacey. Samtliga eposioder från den första säsongen släpptes direkt på Netflix, vilket gjorde att företaget blev känt världen över.
VARFÖR CONTENT MARKETING?
FÖRSTÄRK OCH FÖRTYDLIGA VARUMÄRKET När ett företag är i behov av att förstärka eller förflytta sitt varu märke, är CONTENT MARKETING ÖVERLÄGSEN KOMMUNI KATION. Alla är intresserade av att lyssna på en god historia.
BYGG FÖRTROENDE Kunder måste få veta vad företaget står för och att de delar dess värderingar. Hur tänker man kring viktiga frågor? Hållbarhet till exempel? Sund etik har gått från hygien till ett verkligt konkurensmedel. Content marketing ger företaget möjlighet att successivt BYGGA UPP EN RELATION OCH ÖKA FÖR TROENDET FÖR VARUMÄRKET. Tänk långsiktigt, det lönar sig!
ÖKA FÖRSÄLJNING Content marketing är ett ENKELT OCH EFFEKTIVT sätt att hitta nya målgrupper med ett engagerande budskap och innehåll. Ett magasin innebär inte att man inte visar produkter som är till försäljning. Däremot sätter man in dem i ett SAM MANHANG och ger kunderna känslan av att själva ha upptäckt dem vilket är ett effektivare sätt att öka försäljningen.
KNYT KUNDERNA NÄRMARE Genom att REGELBUNDET KOMMUNICERA med kunder med ett spännande innehåll är det en ständig påminnelse om EN GEMENSAM RELATION, att kunderna och företaget faktiskt delar något mer än bara en prisdiskussion. Magalogen ska genom stort läsvärde, fantastiska reportage och vackra mode- och designbilder INSPIRERA BEFINTLIGA OCH POTENTIELLA KUNDER.
INTEGRERA OLIKA KANALER Content marketing handlar också om att skapa och distribuera innehåll över alla viktiga marknadsföringskanaler, medier print, online, digitalt, mobilt, video och sociala medier. EFFEKTIV CONTENT MARKERING INTEGRERAR FLERA OLIKA KANALER.
51 procent KÖPER EN VARA efter att ha läst ett kundmagasin de fått hem. 62 procent BESÖKER FÖRETAGETS AFFÄR efter att ha fått ett kundmagasin. SIFFROR SOM FÅR AFFÄREN ATT LYFTA! 44 32 25 procent av kundmagasinsläsarna blir MER POSITIVT INSTÄLL DA till företaget jämförbar siffra när det är business to business är 78 procent. procent läsarna blir mer LOJALA MED FÖRETAGET. 21 procent tar upp ett kundmagasin MER ÄN TRE GÅNGER eller fler. procent REKOMMENDERAR FÖRETAGET till en vän.
KOMMUNIKATIVA MÅL De som får våra magasin ska 1. tycka att företaget är ett ATTRAKTIVT, MODERNT och PRISVÄRT företag. 2. förstå GRUNDTANKEN med företaget, historien, sortimentet och servicen. 3. vilja BESÖKA FÖRETAGETS SAJT helt enkelt få köplust eller förändringslust. 4. uppleva magasinet som LÄSVÄRT och som ett kvalitetsmagasin som man gärna väntar på igen och igen. 5. STÄRKA SIN KUNSKAP i allmänhet och kring företagets produkter i synnerhet. 6. tycka att magasinet är så ESTETISKT TILLTALANDE att det får ligga framme hemma på soffbordet.