Torshälla Stads nämnd 2018-10-08 1 (5) Stadsbyggnadsförvaltningen Utvecklingsenheten Rina Oord Lundh, 016-71073 48 Rapport: firande av Torshälla 10 000 invånare Befolkningsprognosen från SCB visade under våren 2018 att Torshälla skulle nå 10 000 invånare snabbare än ursprungligen beräknat, redan under andra halvåret av 2018 i stället för första halvåret 2019. När Eskilstuna blev 100 000 invånare uppmärksammades detta med ett firande. När Torshälla når 10 000 invånare såg processteamet Attraktiv stad att det skulle vara ett bra tillfälle att lyfta Torshällas positiva utveckling med utgångspunkt från Torshälla Evolution. 100 000 invånare innebär att en stad eller kommun når en nivå för medelstora städer med olika positiva effekter som följd. 10 000 invånare-nivån ger inte samma effekter, men är viktig att lyfta för att visa att staden växer, att Torshälla är en attraktiv stad som lockar nya invånare Fokus i kommunikationen för firandet var de 10 000 invånarna och varför de valt att flytta till/bor i Torshälla. Utgångspunkten för firandet var att klä på 10 000-firandet på ett befintligt arrangemang i Torshälla. Torshälla marknad är ett av Torshällas största arrangemang och lockar årligen tusentals besökare från Torshälla, Eskilstuna och hemvändare. Marknaden arrangeras av Lions Club Torshälla. Samma helg genomfördes även Torshälla stadslopp och barnens Fredslopp, som arrangeras av Eskilstuna friidrott. Dessa arrangemang fick en 10 000-skrud genom artistframträdanden, gycklare och dekorationer i stadsmiljön. Syfte med aktivitet Visa att Torshälla växer och tar nya utvecklingskliv. Att det är en attraktiv stad som lockar nya invånare och där människor väljer att bo.
Eskilstuna kommun 2018-10-08 2 (5) Mål Stolta Torshälla- och Eskilstunabor genom ökad kunskap och kännedom om Torshälla stad och dess utveckling. Organisation Projektägare: Ulrika Hansson, KLK Projektledare: Rina Oord Lundh, SBF Arbetsgrupp: Processteam Attraktiv stad Kommunikationsstöd: Karin Wejderot, KFF Programansvarig: Mats Karlsson, KFF Ekonomi Budget: 150 000 kr från Torshälla stads nämnd (21TORNAM, 212200/92000, objekt 35209) Budget, kostnader, exkl moms: Film 10 000 kr Beachflaggor 2 600 kr Vindsnurror 12 500 kr Ballonger 10 000 kr Underhållning 100 000 kr (inkl. artister, teknik etc) Stortavlor 1 400 kr Trycksaker 0 kr Utställning 13 500 kr TOTALT 150 000 kr Arrangemanget Firandet uppmärksammades i samband med Torshälla marknad 15 september, ett arrangemang som lockar tusentals besökare, Torshällabor och externa. Firandet vävdes in i det ordinarie marknadsprogrammet, som därmed kunde kryddas med musikunderhållning, gycklare, gatumusikanter, tal och dekorationer i stadsmiljön och på scener. I Krusgårdsparken genomfördes Torshälla stadslopp och Lilla Fredsloppet för barn. Det 10 000 meter långa stadsloppet ramades in med 10 000-firande i form av musikunderhållning och dekorationer på scenen och i tävlingsområdet. Programvärden Carl Tillenius vävde in 10 000-invånare-budskap i sitt programledarskap. Ca 800 vindsnurror med Torshälla 10 000 invånare -tryck delades ut till marknadsbesökarna under helgen. Beach-flaggor, ballongpelare och ballongklasar smyckade staden och dess entréer samt scenerna på Rådhustorget och i Krusgårdsparken. Färgglada vimplar dekorerade Stadskällarbron. I sitt invigningstal för marknaden pratade kommundirektör Pär Eriksson om Torshälla och dess 10 000 invånare. Ann Berglund, Torshälla stads nämnd, lyfte 10 000-firandet i sitt tal i samband med utdelningen av Birgerutmärkelsen.
Eskilstuna kommun 2018-10-08 3 (5) Ett av målen var att bjuda in och lyfta fram några av de 10 000 Torshällaborna (familjer, näringsidkare, par, kulturpersonligheter med flera) till ett samtal på scenen, men kunde inte genomföras av olika skäl. Gycklarna och gatumusikanterna rörde sig på marknadsområdet mellan Rådhustorget och östra torget. På Rådhustorgets scen spelade den unga artisten Johanna Bruun. Kommunen arrangerade även två musikkvällar på Holmberget, fredag 14 september och lördag 15 september, med fri entré. På fredag arrangerade Ung fritid Open stage konsertkväll med artisterna Alicewell, Spiff, Rob Farley och The Failers. Arrangemanget besöktes av ca 100 ungdomar. På lördag uppträdde rockabilly bandet Clipjoint Cutups och Anna Sahlene med totalt ca 100 personer i publiken. Publikantalet på lördagkväll var lägre än förväntat. Orsaken är svår att fastställa; kan vara att kommunikationen inte nådde ut, andra evenemang konkurrerade eller att artisterna inte hade tillräcklig dragkraft. Kommunikationsbudskap Huvudbudskapen var att Torshälla växer och kommer under året att ha 10 000 invånare. Attraktiv stad. Småstadsevolution. Familjen Eskilstuna. Kommunikationsinsatser Stortavlor, vecka 37. Alla stortavlor informerade om Torshälla-arrangemang den veckan. På den ena serien om 10000 invånare och på den andra serien om Torshälla marknad. Eskilstuna.se. En egen sida om 10 000-firandet skapades på www.eskilstuna.se/torshalla Där publicerades programinformation inför firandet samt annan information om 10 000 invånare. Pressmeddelandet skickades ut 13 september. Lars-Göran Karlsson och Rina Oord Lundh citeras (se Bilaga 1). Eskilstuna-Kuriren gjorde reportage på plats från marknaden på lördagen den 15 september. Film om Torshälla 10 000 invånare togs fram för att lyfta fram några av Torshällas 10 000 invånare, där fokus var på dem som flyttat till Torshälla och varför de valt att flytta till staden. I urvalet av personer fanns familj, företagare, nyinflyttad, som varvades med bilder på stadsmiljöer och evenemang. Filmen producerades av Konsult och uppdrag, Jimmy Gerdin och Jacob Hansson. Filmen publicerades i sociala medier och på eskilstuna.se: https://www.eskilstuna.se/kommun-och-politik/torshalla-stad/torshalla-10000- invanare.html Sociala medier: ett facebook evenemang skapades för helgen 14-16 september. https://www.facebook.com/events/1948715528762659/ Affischer gjordes för de två musikkvällarna på Holmberget 14 och 15 september. Affischer sattes upp i butiker, kommunala verksamheter, restauranger etc. runt om i Torshälla. Information om firandet skickades även via e-post till Deab, Tourist center, eskilstuna.nu, Eskilstuna Direkt samt till andra kommunala verksamheter främst i Torshälla.
Eskilstuna kommun 2018-10-08 4 (5) Torshälla runt lyfte Torshälla 10 000 invånare i nummer 4-2018 som delades ut i slutet av juli. I nummer 5-2018 som kom ut 27 september dominerade 10 000 invånare-temat tidningen med artiklar och notiser om stadens historia, reportage om några av Torshällas invånare (familj, företagare, nyinflyttad) statistik om den genomsnittlige Torshällabon etc. Tidningen distribueras till alla hushåll och företag i Torshälla. Utställning i Fristadssalen och Torshälla bibliotek I Fristadssalen i Eskilstuna kommuns stadshus visades en utställning under perioden 14 januari till 11 mars där både historiska nedslag som betytt mycket för befolkningsutvecklingen och Torshällaprofiler som valt att bo och verka i Torshälla visades upp. Filmen om Torshälla 10 000 invånare samt en av filmerna som togs fram inför 700-års firandet visades på digitala skärmar. En kopia på stadsprivilegiebrevet exponerades i glasmonter och tidningen Torshälla runt fanns tillgängliga. Utställningen flyttas till Torshälla bibliotek från mars och kommer att vara tillgänglig under våren. Utställningen producerades av Jacob Hansson, Serviceförvaltningen/kommunikation. Bild från utställningen i Fristadssalen i stadshuset, Eskilstuna Miljö och hållbarhet Till beach-flaggorna återanvändes ställningarna från 700-års firandet, vilket gjorde att endast nya flaggor behövde tryckas upp. Vindsnurror valdes i stället för ballonger eftersom vindsnurrorna har längre livslängd. Ballongdekorationerna återanvändes på olika platser under firandets totalt tre dagar. Digitala kanaler användes i huvudsak i kommunikationen för att minska beovet av trycksaker. Utställningen från Fristadssalen användes även på Torshälla bibliotek.
Eskilstuna kommun 2018-10-08 5 (5) Bilaga 1 Torshälla blir 10 000 invånare PRESSMEDDELANDE Torshälla växer och under 2018 passerar staden 10000 invånare. Historiskt sett är det två saker som bidragit till befolkningsutvecklingen i Torshälla; arbetstillfällen och vattenvägarna. Vattenvägarna bidrog till att staden växte på 1600-talet, då handel och sjöfart fick staden att blomstra. Vid förra sekelskiftet hade Torshälla knappt 2000 invånare. Sedan följde en period av snabb ekonomisk tillväxt, mycket tack vare stålindustrins utveckling. Det gjorde att Torshälla fram till 1970-talet hade en hög inflyttning av bruksarbetare, inte minst från Finland. På bara några decennier hade invånarantalet i staden mer än fyrfaldigats. Ungefär samma saker gör att människor vill bo i Torshälla idag, om än på andra sätt. Ån, hamnen och närheten till Mälaren är fortsatt viktiga delar för att Torshälla ska vara en attraktiv plats där människor vill leva och bo. Entreprenörsandan är fortfarande stark. Vid årsskiftet hade Torshälla 630 företag, varav hela 66 tillkom under 2017. - Att vi är 10000 invånare visar att Torshälla växer. Vi har tagit ett nytt kliv. Det är en attraktiv stad som lockar nya invånare, säger Rina Oord Lundh, som är stads- och ortsutvecklare. Torshälla är en växande stad som samtidigt fortsätter vara den lilla småstaden vid Mälaren, som är en viktig del i familjen Eskilstuna. Just småstadskänslan är en annan anledning som Torshällabor anger som skäl till att de flyttar till Torshälla eller väljer att bo kvar. - Det gläder mig att Torshälla växer! Det tyder givetvis på att fler upptäckt hur bra det är att bo i en mindre stad med närhet till både skolor och barnomsorg, säger Lars-Göran Karlsson, ordförande. 10000 invånare firas under helgen 14-16 september Eskilstuna kommun har valt att uppmärksamma att Torshälla blir 10 000 invånare under helgen 14-16 september. - Vi har valt att fira detta vid ett tillfälle när det redan händer mycket i Torshälla. Inte minst Torshälla marknad gör att torshällabor, människor från hela Eskilstuna kommun och hemvändande Torshällare naturligt samlas i Torshälla, säger Rina Oord Lundh. Förutom Torshälla marknad, Torshälla stadslopp, Lilla Fredsloppet (för barn) och extra öppet i många av Torshällas verksamheter och butiker, arrangerar kommunen musikkvällar med fri entré på Holmberget på fredagkvällen och lördagkvällen. www.eskilstuna.se/torshalla För mer information, kontakta Lars-Göran Karlsson, ordförande Torshälla stads nämnd, 070-086 65 25, lars-goran.karlsson@eskilstuna.se Rina Oord Lundh, stads- och ortsutvecklare Torshälla, 016-710 73 48, 070-089 36 00, rina.oord-lundh@eskilstuna.se