CANYTesta dina gränser = Sant Anna Liedbergius, CAN anna.liedbergius@can.se
Hur påverkar vi kunskap, attityd och beteende? Utbildning vi har målgruppens uppmärksamhet över tid och kan leverera våra budskap under lång tid (undervisning i skolan). PR - vi skapar nyheter av det vi vet. Vi har en uttalad målgrupp, bra avsändare till budskapen och vi vet vilka kanaler målgruppen använder (Systembolagets VD på debattsidan: Föräldrar, bjud inte era barn på alkohol ). Kampanjer vi måste nå en målgrupp geografiskt, demografiskt, socioekonomiskt eller på grupptillhörighet (kommersiella aktörer, politik och samhällsinformation). Social Marketing vi genomför korta interventioner med kommunikationsteoretisk grund. Lagstiftning vi förbjuder ett visst beteende (åldersgränser).
När kan vi göra en bra kampanj? När vi vet väldigt mycket om vår målgrupp Målsättningen är klar och realistisk Avsändaren och budskapen är trovärdiga och relevanta Kampanjen syns på rätt ställen För unga: humor, förebilder, produkter/tjänster som väcker va - och ha-begär
Olika insatser för olika målgrupper Allmänheten? Personal? Föräldrar? Ungdomar? Politiker?
Hur stor risk? Pojkar gymnasiet, 2010
Testa dina gränser av och för vem? Målgrupp: ungdomar 16-18 år i Skåne, som har en restriktiv inställning till cannabis Mål: öka kunskapen om konsekvenserna av cannabismissbruk i syfte att bibehålla eller stärka opinionen mot cannabis Exponering: PR, drugsmart.com, Local Hero-aktiviteter, affischering, annonsering Avsändare: Statens folkhälsoinstitut i samarbete med tio kommuner, Länsstyrelsen i Skåne län och CAN. Uppföljning: Elevundersökningar och processutvärdering
Målgruppens drogvanor 20% av eleverna (i Malmö) provat cannabis 10% av eleverna (i Malmö) har använt även andra droger 41% av dem som röker dagligen har använt cannabis Vanligast att ha använt cannabis bland studenter vid estetiska utbildningar och handel, hotell och restaurang De flesta svarar att de tror att 40-45% av 16-18- åringar har testat cannabis. Källa: Enkät bland 1300 elever vid 6 gymnasieskolor i Malmö och Kristianstad, hösten 2010.
Målgruppens uppväxtförhållanden Unga med högutbildade föräldrar använder cannabis i något högre utsträckning än de som har föräldrar med låg- och medelutbildade föräldrar Större cannabiserfarenhet bland dem som uppger att de under uppväxten haft ganska/mycket stor otrygghet God ekonomi + högutbildade föräldrar + otrygghet under uppväxten = hög användning. Källa: Enkät bland 1300 elever vid 6 gymnasieskolor i Malmö och Kristianstad, hösten 2010.
FHI:s budskap för olika avsändare och mottagare Medicinska cannabis gör dig trög. Rättsliga allt innehav och bruk av cannabis är straffbart. Sociala cannabis är inkörsporten till annat missbruk. Ideologiska cannabis bidrar till att stärka organiserad brottslighet.
Aktiviteter på drugsmart.com 45 445 besök (29/9-20/12) 300 frågor har fått svar 240 forumtrådar om budskapen Tre arrangerade chattar
Local Hero Elevprojekt på gymnasieskolor i Skåne Sprida budskap mot cannabis i sociala medier Grupperna får: utbildning/stöd från processledare, utbildning/stöd av reklambyrå och ett ekonomiskt bidrag till sitt event. Gruppernas bloggar på drugsmart.com har haft totalt 6042 besök Filmklipp Shibby från Kristianstad
Gruppernas aktiviteter Uppdrag: att starta 3-5 LH grupper inom gymnasieskolan i åk 3 i de tio medverkande kommunerna Utfall: - 4 LH grupper genomfördes (Kristianstad C4 gymnasiet, Polhemsskolan i Lund och Jörgen Kocks gymnasium i Malmö). Totalt 32 deltagare i grupperna. - Alla grupper genomförde två workshops á två dagar med våra processledare och samtliga grupper träffades en heldag med Dist. Kanaler: Facebook, Youtube, radio, tidningar, affischer, Drugsmartblogg, tv-skärmar i skolan, hemsidor, flygblad, skoltidningar, eventen och WOM.
Hur kan vi mäta effekt av en Observation Gillande Uppnått syfte/mål Ökad kunskap Attitydpåverkan Beteende kampanj? Mycket svårt att mäta effekter på t.ex. drogvanor Effekt = avsedd effekt på målgruppen
Resultat: Öka kunskap Kunskapen dålig viss positiv utveckling efter kampanjens genomförande (statistiskt säkerställt). Särskilt ökad kunskap när det gäller att man kan bli av med körkortstillståndet om man åker fast när man använt cannabis (40% 53%) Störst kunskapsökning bland männen och i åk 3 när det gäller många av budskapen. Gruppen som svarade Vet ej före mätningen var större än efter kampanjen. Kampanjen har lett till att de som varit osäkra har ökat kunskapen = måluppfyllelse. Källa: Enkät bland 1300 elever vid 6 gymnasieskolor i Malmö och Kristianstad, hösten 2010.
Resultat: Stärka attityd Väldigt små skillnader före/efter. Viss förbättring gällande regelbunden användning av cannabis jfr regelbunden användning av alkohol. Stor acceptans både före och efter kampanjen. Cannabis upplevs som ett mindre samhällsproblem än alkohol. Liberalare inställning i Malmö än i Kristianstad (4-6% = mycket), männen avsevärt mer liberala än kvinnorna, inte lika stora skillnader mellan årskurserna som i kunskapsfrågorna. Källa: Enkät bland 1300 elever vid 6 gymnasieskolor i Malmö och Kristianstad, hösten 2010.
Kontakt CAN Box 70412 107 25 Stockholm Besöksadress: Klara Norra Kyrkogata 34 Tel: 070-100 19 33 E-post: can@can.se anna.liedbergius@can.se