Lisen Sylwan

Transkript

1 r e s n ä r g a Testa din ett kommunikationsprojekt om cannabis Östersund, 6 april 2011 Lisen Sylwan lisen.sylwan@fhi.se

2 2

3 3

4 Regeringens ANDT-strategi Övergripande mål: Ett samhälle fritt från narkotika. Nolltolerans mot narkotika. Långsiktigt mål: Antalet unga som börjar använda narkotika ska successivt minska. Mål : Minska nyrekryteringen till narkotikamissbruk. Fördjupat samarbete. 4

5 Opinionsbildning = en pusselbit Minskar i bästa fall efterfrågan Lyfter frågan och skapar samtalsämnen Ger ökad kunskap Stimulerar till reflektion Ger förutsättningar för kloka beslut 5

6 Tidigare kampanjer Unga vuxna år Det finns många anledningar att inte testa knark åringar Tjackabajs.nu, en internetkampanj mot droghandel på internet 6

7 Testa dina gränser Pilotinsats i Skåne höstterminen 2010 Målgrupp: år Syfte: Öka kunskapen om negativa konsekvenser av cannabismissbruk för att stärka opinionen mot cannabis/narkotika. 7

8 Strategin Öppnar öronen Cannabis, det berör inte mig! Ny kunskap Är det så här det ligger till Individuell kunskap Hur ser jag på cannabis? Ny insikt Så här väljer jag att göra. 8

9 Budskap om cannabis utifrån fyra argument: Sociala inkörsporten till annat missbruk Rättsliga allt innehav och bruk är straffbart Medicinska gör dig trög Etiska bidrar till att stärka organiserad brottslighet 9

10 10

11 11

12 12

13 13

14 14

15 15

16 16

17 Fem kanaler Kommunerna Pr-aktiviteter Drugsmart.com Local Hero Banners i köpt media 17

18 18

19 19

20 20

21 Skoldebatt i Kristianstad 21

22 Kommunernas reflektioner Minus Kort förberedelsetid och tidspress Brist på resurser (personal och pengar) Svårt för kommunen att budgetera med så kort varsel Svårt att mäta utfallet av det lokala arbetet Plus Positiva reaktioner på kampanjen från omgivningen Bra lokalt engagemang och samordning länsstyrelse/kommuner Varierade budskap, nya argument Medias enorma intresse Rätt ambitionsnivå utifrån förutsättningarna 22

23 Huvudbudskap i media: Cannabis är vanligare än vuxna tror. Missbruk gör att hjärnan inte utvecklas till en vuxen persons hjärna. Legaliseringsförespråkare sprider felaktiga påståenden. 23

24 24

25 25

26 Local Hero-grupper 26

27 Local Hero-grupperna jobbar med kommunikationsbyrån DIST 27

28 C4gymnasiet, Kristianstad Sju elever från Medieprogrammet åk 3. Filmkväll ála Hollywood med röda mattan, glitter och glamour. Egentillverkad kortfilm med populärt lokalt ungdomsbandet Chibby. Samarbetade Lions, kommunen, Svenska film, Domus och Bong. Kanaler: Facebook, Youtube, radio p4, Kristianstadbladet, affisch, Drugsmartbloggen, tv skärmar i skolan, webbplatser, flygblad, skoltidning, vimmelbilder på nätet och genom WOM (word of mouth). 28

29 Söderportgymnasiet, Kristianstad Fyra tjejer, Pointsisters. Sång och dansshow under julavslutningen i skolan. 29

30 Jörgen Kocks gymnasium, Malmö Fem elever från HML IV programmet åk 2 3. Discobal för elever och lärare. Egenproducerad film. 30

31 Polhemsskolan, Lund 16 elever från frisörprogrammet åk 3. Modevisning på temat Mother Earth. 31

32 Köpta medier: MSN Bilddagboken Laget Facebook

33 Skolundersökning kunskap och attityder till cannabis 6 gymnasieskolor (4 i Kristianstad (59%), 2 i Malmö (41%)) Klassrumsenkäter Undersökning 1 vecka Undersökning 2 vecka Åk1 Åk klasser fördelat på olika program Bruttourval 782 elever, 121 frånvarande, 2 språkproblem Svarsfrekvens 84% Bruttourval 848 elever, 173 frånvarande, 3språkproblem Svarsfrekvens 79% 33 Syre Reklambyrå AB Statens Folkhälsoinstitut NordAnalys AB

34 Könsfördelning 70% 60% 60% Kristianstad Malmö 50% 50% 48% 40% 38% 30% 20% 10% 2% 3% 0% Man Kvinna Ej svar 34 Syre Reklambyrå AB Statens Folkhälsoinstitut NordAnalys AB

35 Upplevda hemförhållande under uppväxten 70% 66% 60% 50% 40% 30% 20% 21% 10% 5% 2% 3% 2% 0% Jag har upplevt mycket stor trygghet Jag har upplevt ganska stor trygghet Jag har upplevt ganska stor otrygghet Jag har upplevt mycket stor otrygghet Vet inte/har ingen uppfattning Ej svar 35 Syre Reklambyrå AB Statens Folkhälsoinstitut NordAnalys AB

36 Upplevda hemförhållande ekonomisk situation under uppväxten 50% 47% 45% 40% 35% 30% 25% 23% 20% 15% 15% 10% 8% 5% 3% 2% 2% 0% Bättre Något bättre ekonomi än de ekonomi än de flesta andra flesta andra Ungefär som de flesta andra Något sämre Sämre ekonomi än de ekonomi än de flesta andra flesta andra Vet inte/har ingen uppfattning Ej svar 36 Syre Reklambyrå AB Statens Folkhälsoinstitut NordAnalys AB

37 Föräldrarnas utbildningsnivå mixat 60% 50% 49% 40% 30% 24% 20% 14% 10% 0% Låg utbildning Medelhög utbildning Hög utbildning 37 Syre Reklambyrå AB Statens Folkhälsoinstitut NordAnalys AB

38 Erfarenhet av cannabis Använder du cannabis (hasch, marijuana)? 90% 80% 81% Kristianstad Malmö 70% 71% 60% 50% 40% 30% 20% 14% 20% 10% 0% 2% 5% 1% 2% 2% 3% Nej, har aldrig provat Nej, men jag har provat Ja, ibland Ja, regelbundet Ej svar 38 Syre Reklambyrå AB Statens Folkhälsoinstitut NordAnalys AB

39 Följdfråga kring bruk av cannabis i framtiden 100% 90% 84% Ja Nej Ej svar 90% 80% 76% 70% 60% 55% 50% 40% 41% 30% 20% 10% 12% 4% 4% 10% 12% 12% 0% Kan tänka sig att testa (Har aldrig provat) Kan tänka sig att testa fler gånger (Har provat) Vill sluta (Använder ibland) Vill sluta (Använder regelbundet) 39 Syre Reklambyrå AB Statens Folkhälsoinstitut NordAnalys AB

40 Följdfråga kring bruk av annan narkotika i framtiden 100% 90% 89% Ja Nej Ej svar 86% 80% 70% 60% 67% 62% 50% 40% 30% 25% 23% 20% 15% 14% 10% 5% 6% 8% 0% Kan tänka sig att testa (Har aldrig provat) Kan tänka sig att testa fler gånger (Har provat) Vill sluta (Använder ibland) Vill sluta (Använder regelbundet) 40 Syre Reklambyrå AB Statens Folkhälsoinstitut NordAnalys AB

41 Kompisar som har testat/använder cannabis Har du kompisar som använder/har testat cannabis? 70% 60% 62% Kristianstad Malmö 54% 50% 40% 30% 30% 22% 20% 14% 15% 10% 2% 2% 0% Ja Nej Vet inte Ej svar 41 Syre Reklambyrå AB Statens Folkhälsoinstitut NordAnalys AB

42 Uppskattad andel åringar som testat cannabis 45% 40% 35% Kristianstad Malmö Genomsnitt: 39% 45% 39% 35% 30% 30% 25% 20% 22% 21% 15% 14% 12% 10% 9% 9% 9% 5% 0% Upp till 10% 11-25% 26-50% >50% Ingen uppfattning/ej svar 42 Syre Reklambyrå AB Statens Folkhälsoinstitut NordAnalys AB

43 Erfarenhet av cannabis - rökvanor Använder du cannabis (hasch, marijuana)? 100% 90% 80% 96% 85% Aldrig Provat Ibland Dagligen 70% 66% 60% 50% 40% 40% 41% 30% 28% 20% 10% 0% Nej, har aldrig provat 11% 10% 6% 4% 2% 1% 2% 1% 0% 1% 1% 2% 2% Nej, men jag har provat Ja, ibland Ja, regelbundet Ej svar 43 4% Syre Reklambyrå AB Statens Folkhälsoinstitut NordAnalys AB

44 Erfarenhet av cannabis alkohol berusning Använder du cannabis (hasch, marijuana)? 100% 90% 80% 70% 98% 87% 74% Aldrig 1-2 gånger Ibland Regelbundet 60% 50% 51% 40% 36% 30% 20% 19% 10% 0% Nej, har aldrig provat 9% 7% 4% 1% 2% 3% 3% 1% 1% 1% 1% 1% 2% Nej, men jag har provat Ja, ibland Ja, regelbundet Ej svar 44 Syre Reklambyrå AB Statens Folkhälsoinstitut NordAnalys AB

45 Generella riskfaktorer Rökning Alkohol Snusning 45 Syre Reklambyrå AB Statens Folkhälsoinstitut NordAnalys AB

46 Erfarenhet av cannabis Använder du cannabis (hasch, marijuana)? 100% 90% Låg utbildning Medelhög utbildning Hög utbildning 80% 80% 81% 74% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 14% 14% 19% 10% 0% 3% 3% 4% 1% 1% 1% 2% 2% 2% Nej, har aldrig provat Nej, men jag har provat Ja, ibland Ja, regelbundet Ej svar 46 Syre Reklambyrå AB Statens Folkhälsoinstitut NordAnalys AB

47 Erfarenhet av cannabis Använder du cannabis (hasch, marijuana)? 100% 90% Mycket stor trygghet Ganska stor trygghet Ganska/ mycket stor otrygghet 80% 81% 74% 70% 66% 60% 50% 40% 30% 23% 20% 14% 18% 10% 0% 2% 4% 5% 4% 1% 1% 1% 2% 3% Nej, har aldrig provat Nej, men jag har provat Ja, ibland Ja, regelbundet Ej svar 47 Syre Reklambyrå AB Statens Folkhälsoinstitut NordAnalys AB

48 Erfarenhet av cannabis Använder du cannabis (hasch, marijuana)? 100% 90% 80% 83% Man Kvinna 70% 71% 60% 50% 40% 30% 20% 19% 14% 10% 0% 5% 2% 2% 3% 1% 1% Nej, har aldrig provat Nej, men jag har provat Ja, ibland Ja, regelbundet Ej svar 48 Syre Reklambyrå AB Statens Folkhälsoinstitut NordAnalys AB

49 Kunskapsfrågor om cannabis (andel korrekta svar) Här följer ett antal påståenden om cannabis (hasch/marijuana). Ange om du tror att de är rätt eller fel! Det är brottsligt att sälja cannabis 94% 93% Det är brottsligt att använda cannabis 86% 84% Det är brottsligt att bjuda på cannabis 84% 83% Regelbundet (1 gång per månad eller oftare) användande av cannabis ökar risken för att man börjar med andra droger 75% 73% Att odla cannabis är tillåtet om det är för eget bruk 70% 68% Genom att använda cannabis bidrar man till att stödja den organiserade brottsligheten 59% 61% Att regelbundet (1 gång per månad eller oftare) använda cannabis gör att man blir trög i skallen och. 52% 57% De skadliga ämnena i cannabis försvinner snabbare ur kroppen än alkohol 50% 53% Om man använder cannabis och upptäcks, kan man bli av med sitt körkortstillstånd 40% 53% Regelbundet (1 gång per månad eller oftare) användande av cannabis kan leda till allvarliga psykiska sjukdomar 48% 50% Unga och gamla tar lika stor skada av cannabisbruk Cannabis innehåller ett mindre antal cancerframkallande ämnen än tobak 15% 16% 33% 34% Innan kampanjen Efter kampanjen 49 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Syre Reklambyrå AB Statens Folkhälsoinstitut NordAnalys AB

50 Summering - slutsatser Pilotundersökning Engagemang Ny kunskap? Betydelsen av att aldrig testa Rökning, alkohol, snus är tydliga riskfaktorer Trygghet viktigare än socioekonomi Män-kvinnor 50 Syre Reklambyrå AB Statens Folkhälsoinstitut NordAnalys AB

51 Summering - slutsatser Viss ökad kunskap Budskap som berör den egna individen Både positiva och negativa attitydförändringar (påverkan Kalifornien?) Mognad i årskurs 3 (börjar tänka framåt?) 51 Syre Reklambyrå AB Statens Folkhälsoinstitut NordAnalys AB