Rapport Datum: 2015-12-10 Författare: Kjell-Ove Nordström Bergslagsleden En attraktionskraft för folkhälsa och turism i Örebroregionen
Bergslagsleden En attraktionskraft för folkhälsa och turism i Örebroregionen Kjell-Ove Nordström 2015-12-10
Innehåll 1. Sammanfattning... 4 2. Inledning... 5 Friluftsliv en viktig pusselbit för folkhälsan... 5 3. Mätningar av vandrare på Bergslagsleden... 6 Vandrare och registreringar... 6 3.1. Hur många vandrar Bergslagsleden... 7 3.2. Vilka etapper är populärast på Bergslagsleden... 8 3.3. När används leden... 8 3.4. Hur förbättrar vi mätningarna... 10 3.5. Standardiserade mätningar vid fasta punkter... 10 3.6. Löpande mätpunkter... 10 3.7. Några resultat från årets mätningar... 11 4. Webbundersökning om Bergslagsleden... 13 4.1. Boende i Örebro län... 13 Kommentar - Hur många har vandrat Bergslagsleden... 13 Kommentar - Hur många gånger har de svarande vandrat Bergslagsleden... 14 Kommentar - Hur stort är intresset för Bergslagsleden... 15 Kommentar - Vilken är önskad servicenivå... 16 4.2. Boende i Mälardalen... 16 Kommentar - Hur välkänd är Bergslagsleden... 17 Hur många har besökt Bergslagsleden... 17 Kommentar - Vilken potential har Bergslagsleden... 17 Kommentar - Vad är viktigt för potentiella vandrare... 18 Kommentar från Markör AB om marknadsundersökningarna... 19 5. Antal besök på www.bergslagsleden.se... 20 6. Vem är vandraren på Bergslagsleden 2016... 21 6.1. Resultat från tidigare år... 21 7. Avslutning... 22 Region Örebro län Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 3 (23)
1. Sammanfattning Bergslagsleden är ett viktigt verktyg för folkhälsa i Örebro län. Den är också en viktig resurs för länets naturturism och bidrar till en ökad attraktionskraft i regionen. Varje år vandrar minst 20 000-25 000 personer leden. Två tredjedelar vandrar på vardagarna. En tredjedel på helgen, lika fördelat över lördag och söndag. De populäraste etapperna är etapperna i Kilsbergen. Etapp 17 med koppling till Tivedens nationalpark är också populär. Kommande år kommer vi att mäta på tre fasta och återkommande punkter för att kunna se förändringar i vandranden. Vi fokuserar numera på de tre destinationerna Bergslagen, Kilsbergen och Tiveden vart tredje år. 2015 koncentrerade vi oss på Tiveden. (se tabell 2 sid 11). I våra webbundersökningar uppger sex av tio boende i Örebro län att de någon gång besökt Bergslagsleden. Motsvarande siffra för Mälardalen är en av tio. Sex av tio länsbor uppger att de någon gång besökt Bergslagsleden. Av dessa uppger 83 % att de också vandrat Bergslagsleden. Det innebär att hälften av boende i Örebro län någon gång vandrat leden. Nästan 70 procent av de boende i Örebro län som aldrig besökt Bergslagsleden svarar att de kan tänka sig att besöka leden för en vandring och en spännande naturupplevelse. En av tre boende i Mälardalen uppger att de skulle vara beredda att resa 10 mil för en attraktiv vandring på Bergslagsleden. Här finns alltså goda utvecklingsmöjligheter utifrån ett relativt högt generellt intresse för den typen av upplevelser som Bergslagsleden erbjuder och en potential för att utveckla naturismen i Örebroregionen. Nationella forskningsresultat visar att möjligheter till friluftsliv och närhet till natur har helt eller delvis påverkat valet av boende för fyra personer av tio. 4 (23) Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 Region Örebro län
2. Inledning Bergslagsleden fyllde 30 år 2012. Den 28 mil långa leden lockar varje år tiotusentals vandrare. Förutom att vara ett viktigt verktyg för folkhälsan i Örebroregionen är det också en resurs för länets naturturism och bidrar till en ökad attraktionskraft i Regionen. Den här rapporten berättar om de mätningar vi gjort på Bergslagsleden med start i större skala år 2008. Den redovisar också resultat av enkätundersökningar vi gjort bland boende i Örebro län och potentiella vandare i Mälardalen. Rapporten avslutas med att dra upp riktlinjerna för det fortsatta arbetet med att utveckla leden. Sedan några år arbetar Region Örebro län med turistdestinationerna Tiveden, Kilsbergen och Bergslagen. Vi kommer att tydligare fokusera på dessa destinationer i kommande mätningar. Rapporten är framtagen tillsammans med Thomas Eriksson, Aira kommunikation och Jonas Karlsson, Markör Marknad AB. Friluftsliv en viktig pusselbit för folkhälsan Nationella forskningsresultat visar att möjligheter till friluftsliv och närhet till natur har helt eller delvis påverkat valet av boende för fyra personer av tio. Intressant att notera är att nära 90 procent menar att utomhusvistelse i natur gör deras vardag mer meningsfull. (Friluftsliv i förändring 2008) I en enkätstudie från 2005 om svenskarnas syn på skogen och naturen svarade 80 procent att det är nödvändigt för livskvalitet att komma ut i skog och mark. 42 procent svarade att det är absolut nödvändigt. (Kairos Future) Bäst i test - Naturbaserade aktiviteter, (Stresshantering). Att ta ansvar för sin egen hälsa är viktigt. Vill man skapa motståndskraft mot stress är naturbaserade aktiviteter det bästa, vilket ger avkoppling, intellektuell stimulans och positiva hälsoeffekter (Norling Larsson, 2004) Region Örebro län Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 5 (23)
3. Mätningar av vandrare på Bergslagsleden Antalet vandrare har mätts på Bergslagsleden i större skala och mer frekvent under åren 2008-2015. Sammanlagt har över ett fyrtiotal mätningar utförts. Vandrarna registreras genom att en elektronisk räknare, bestående av två delar, skruvas fast i ett träd på varsin sida om Bergslagsleden. När en vandrare passerar, bryts en radiovåg och en registrering görs. Mätningarna tankas ner i en dator och antalet registerar kan avläsas per dag. Räknarna, som är batteridrivna, sätts upp i början av maj, och tas ned ca 25 veckor senare. Region Örebro län äger tio räknare. Idag har vi en god bild över vilka etapper som är populärast. Vi har också en uppskattad siffra hur många som vandrar på Bergslagsleden varje år. Vi vet också vilka veckor vandrandet är som intensivast, och även vilka veckodagar. På kommande sidor redovisas resultaten. Vandrare och registreringar Vi använder oss i rapporten generellt av vandrare. Egentligen är det mer rätt att använda ordet registreringar i och med att vi bara har ett värde på när någon passerar förbi en räknare. Vi vet inte om det är en vandrare som går hela etappen, eller någon som går en bit och sedan tillbaka, vilket ju innebär två registreringar. Det kan också vara någon som passerar en räknare på väg till ett vindskydd för att grilla korv. Det innebär också att det finns delar av en etapp som inte mäts där kortare besök görs för att exempelvis plocka bär, svamp eller bara besöka ett vindskydd. Vi sätter oftast räknarna i mitten av etapperna, för att de i möjligaste mån ska räknare vandrare som går hela sträckan. Det viktigaste är emellertid inte att bergsäkert kunna skilja dem åt, det viktiga är att kunna se förändringar över tid och att se hur många människor som på ett eller annat sätt använder Bergslagsleden. Sedan några år arbetar Region Örebro län med turistdestinationerna Tiveden, Kilsbergen och Bergslagen. 2015 valde vi att fokusera mätningarna på Tiveden för att kunna få ett mer heltäckande resultat. Kommande år väntar Kilsbergen och Bergslagen. 6 (23) Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 Region Örebro län
3.1. Hur många vandrar Bergslagsleden Bergslagsleden består av 17 etapper på en sträcka av 28 mil. Vissa etapper vandras mer frekvent än andra. Kilsbergsetapperna och de etapper som går genom Tiveden är mer vandrade än de norra etapperna. Antalet mätningar är för få för att kunna göra några helt säkra beräkningar om hur många personer som varje år vandrar Bergslagsleden. Variationen mellan de olika etapperna är stor. Det är också stora skillnader mellan tid på året. Vi vet heller inte hur många som vandrar under den hälft av året, när vi inte har räknare uppe. Det finns heller inte möjligheter att täcka av hela etapper. Vi har nu efter att ha mätt samtliga etapper utom två fått en ganska klar bild över hur många som passerar våra räknare och kan göra någorlunda säkra beräkningar utifrån detta. Om vi tar de medelvärden vi har för varje mätt etapp och summerar ihop dem får vi en siffra på 18 000 vandrare per säsong. Summan blir samma om vi istället utgår från medianvärdena. Då tillkommer som nämnts ovan ett antal vandare under tiden november till april, när vi inte har räknare ute. Så en siffra på 20 000 25 000 vandrare per år är en rimlig siffra. Till det kommer ett stort antal som undgår våra mätningar. De startar i andra änden av etappen, går in och vandrar en sträcka, för att sedan gå tillbaka. De kanske besöker en rastplats på mitten för lite korvgrillning eller bara använder korta sträckor för att komma till och från svamp och bärställen. Varje år vandrar minst 20 000-25 000 personer Bergslagsleden Region Örebro län Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 7 (23)
3.2. Vilka etapper är populärast på Bergslagsleden Etapp Medel Median Antal mätningar 9 Blankhult-Ånnaboda 3599 3599 2 10 Ånnaboda-Suttarboda 2841 2582 3 6 Hammarby-Digerberget 1509 1509 1 8 Mogetorp-Blankhult 1223 887 6 17 Tivedstorp-Stenkällegården 1099 1026 4 7 Digerberget-Mogetorp 1050 1050 2 12 Leken-Sixtorp 999 1081 5 15 Ramundeboda-Gråmon 818 818 2 16 Gråmon-Tivedstorp 782 793 4 5 Uskavi-Hammarby 773 738 4 1 Kloten-Gillersklack 754 754 1 14 Svartå herrgård-ramundeboda 680 672 3 3 Stjärnfors-Nyberget 362 377 3 4 Nyberget-Uskavi 350 350 1 13 Sixtorp-Svartå herrgård 332 332 2 11 Suttarboda-Leken 1000 1000 0 Fiktivt värde 2 Gillersklack-Stjärnfors 500 500 0 Fiktivt värde Tabell 1 visar resultaten av våra mätningar. När det gäller etapperna två och elva, har vi utgått från ett fiktivt värde, då inga mätningar gjorts på etappen. Som nämnts ovan är det är etapperna i Kilsbergen som är mest populära att vandra. De båda etapperna som utgår från Ånnaboda, ligger som vi ser i topp. Etapp 17 i Tiveden, ligger tillsammans med de båda andra Tivedsetapperna också högt. Lägst tryck är det på de båda etapperna i södra Kilsbergen, samt etapp 3 och 4 i norr. 3.3. När används leden Vi vet att i medeltal vandrar två tredjedelar leden måndag-fredag, se figur 1. Resterande tredjedel vandrar under helgen, med lika stor spridning på lördagar som på söndagar. 8 (23) Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 Region Örebro län
Vandrandet har också några tydliga toppar under säsongen. Den första toppen infaller i början av juni, då vi vet många skolbarn vandrar leden på friluftsdagar. Nästa topp infaller under semestertid i mitten av juli. I augusti-september har många av våra utländska besökare semester. Sedan dalar vandrandet lite vid skolstart, för att sedan ligga på en ganska jämn nivå fram till älgjakten, då vandrandet avtar. Kilsbergsetapperna är populärast. Två tredjedelar vandrar på vardagar. Figur 1 visar vandrandet fördelat över veckodagar. Figur 2 visar fördelningen över antal veckor. Medelvärde för alla mätningar alla år. Region Örebro län Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 9 (23)
3.4. Hur förbättrar vi mätningarna För att utveckla mätningarna och få dem mer tillförlitliga, påbörjades i början av 2015 ett kvalitetsarbete. Markör AB, ett Örebrobaserat företag med lång erfarenhet av kvalificerat intervjuarbete och mätningar, togs in som ett bollplank, för att analysera våra tidigare mätningar och ge oss lite nya vinklingar. Årliga mätningar sedan 2008 har gett Region Örebro län värdefulla kunskaper om hur leden används, vilka etapper som vandras mest och minst, när människor vandrar på säsongen och vilka veckodagar vandrandet sker. Under 2015 togs nästa steg i utvecklingen av Bergslagsleden. Framför allt blir syftet att kunna kartlägga förändringar i vandrandet över tid. Har de stora satsningar som gjorts de senaste åren gett resultat? Ökar vandrandet? Fungerar leden som en livaktig pulsåder för regionens turistutveckling? 3.5. Standardiserade mätningar vid fasta punkter För att kunna mäta förändringar över tid är det viktigt med standardiserade mätningar. Under 2015 har tre standardiserade mätpunkter satts upp. En i norr, en i Kilsbergen och en i Tiveden. Dessa punkter ska mätas varje år på samma sätt och under samma tid, för att därigenom få bra underlag. Dessa blir alltså komplement till de som görs inom respektive destinationsområde. 3.6. Löpande mätpunkter Förutom de fasta mätpunkterna kommer vi att göra ett upplägg där resterande mätare flyttas från söder till norr med ett treårsintervall på samma platser varje gång mätarna återkommer till ett område. På så sätt täcks hela Bergslagsleden in. Markör betonar att det viktigaste för de kommande mätningarna är att Region Örebro län har en framåtblickande syn, där varje moment i hur mätningarna göra ska vara upprepningsbart nästkommande år och året efter det. Företaget rekommenderar upprättandet av en sexårsplan, där varje geografiskt del av leden får särskilt fokus två gånger. Efter dessa sex år kan en slututvärdering genomföras och vid behov kan metoden revideras något. Däremot om det upplevs ha fungerat bra kan undersökningarna fortsätta på samma sätt. Genom ett sådant upplägg kommer aktiviteten på leden över tid kunna jämföras i betydligt högre utsträckning och slutsatser kommer kunna dras på ett helt annat sätt än vad som varit möjligt hittills. Om Region Örebro län väljer att gå på Markörs förslag är det viktigt att i nuläget förankra samtliga moment i undersökningen med beslutsfattare inom organisationen så att dessa är väl införstådda med vad det innebär samt inser att justeringar av metoderna helst inte ska göras under den inplanerade sexårsperioden. (Markör 2015) 10 (23) Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 Region Örebro län
3.7. Några resultat från årets mätningar Under 2015 har Region Örebro län haft tio räknare uppsatta från maj till oktober. Detta år särskilt fokus på Tivedsetapperna. Tabell 2. Tabellen visar antal vandrare på y-axeln och etappens nummer på x-axeln. Värden kan skifta mycket även inom etapperna. Räknaren med 1000 registreringar på etapp 17 har suttit på samma plats alla år. Den sitter på mitten av etappen. Den andra räknaren var ett prov för i år. Den sattes en kilometer norr om Stenkällegården som är Bergslagsledens slutmål. Tabell 3 visar antal vandrare på etapp 3 under tre mätningar. Etapp 3 mellan Stjärnfors och Nyberget har ganska få vandrare. Vi har mätt på samma plats sedan 2008. Det är ledens längsta etapp, 23 km med stora nivåskillnader. Region Örebro län Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 11 (23)
Tabell 4 visar antal vandrare på etapp 8 vid tre mätningar. Etapp 8 går mellan Mogetorp och Blankhult. Vår räknare sitter strax norr om rastplats Vinterhagen. Räknaren har suttit på samma plats alla år. Tabell 5 visar antal vandrare på etapp 17 under tre mätningar. Räknaren har suttit på exakt samma plats alla år. Vi förbättrar mätningarna genom att ha flera räknare. Vi har tre fasta punkter som mäts varje år. Vi mäter extra intensivt på varje destination Bergslagen, Kilsbergen och Tiveden vart tredje år. 12 (23) Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 Region Örebro län
4. Webbundersökning om Bergslagsleden För att få kunskap om hur många som känner till Bergslagsleden i Örebro län, respektive Mälardalen genomfördes under 2013 och 2014 två webbundersökningar. Undersökningarna genomfördes av Markör Marknad & Kommunikation AB. För att nå ut till målgruppen har en webbpanel används. Det innebär att de som har besvarat enkäten har registrerat sina intressen att besvara undersökningar hos webbpanelföretaget. 500 svarande ingick i varje undersökning. 4.1. Boende i Örebro län 100 83 60 % 50 34 13 0 Ja Nej Vet ej 6 4 Figur 3 visar hur många som besök Bergslagsleden. Ljusblå innebär boende i Örebro län, mörkblå är boende i Mälardalen. Kommentar - Hur många har vandrat Bergslagsleden Figur 3 visar hur många boende i Örebro län och i Mälardalen som uppger att de besökt Bergslagsleden. Ljusblå markering är boende i Örebro län. Sex av tio uppger att de någon gång besökt Bergslagsleden. Motsvarande siffra för Mälardalen är en av tio. Region Örebro län Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 13 (23)
Drygt åtta av tio personer (83 procent) som besökt Bergslagsleden uppger även att de någon gång även har vandrat på leden. Det innebär att hälften av alla boende i Örebro län någon gång har vandrat Bergslagsleden. Örebro län har omkring 280 000 invånare. 100 % 50 48 18 17 17 0 1 gång 2-5 gånger 6-10 gånger Fler än 10 gånger Vill ej svara 0 Figur 4 visar hur många gånger de svarande uppger att de vandrat på Bergslagsleden. Kommentar - Hur många gånger har de svarande vandrat Bergslagsleden Av de som vandrat på Bergslagsleden boende i Örebro län, svarar nästan hälften att de gjort det mellan 2-5 gånger. Två av tio uppger att de vandrat 6-10 gånger och lika många uppger att de vandrat över tio gånger, se figur 4. Sex av tio i Örebro län uppger att de någon gång besökt Bergslagsleden. Åtta av tio som vandrat Bergslagsleden har gjort det mer än en gång. Nästan 70 procent av de boende i Örebro län som aldrig besökt Bergslagsleden svarar att de kan tänka sig att besöka leden för en vandring och en spännande naturupplevelse. 14 (23) Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 Region Örebro län
2014 100 69 % 50 14 17 0 Ja Nej Vet ej/vill ej svara Figur 5 visar hur många av Örebrolänningarna inte besökt Bergslagsleden som kan tänka sig att besöka den. Kommentar - Hur stort är intresset för Bergslagsleden Nästan 70 procent av de boende i Örebro län som aldrig besökt Bergslagsleden svarar att de kan tänka sig att besöka leden för en vandring och en spännande naturupplevelse. Det finns alltså en mycket stor potential mellan de som idag nyttjar leden och de som säger sig skulle kunna tänka sig att nyttja den. Endast 14 procent av de som aldrig besökt Bergslagsleden svarar att de inte har något intresse av Bergslagsleden. 100 % 50 46 45 38 33 23 16 0 På rastplats med vindskydd, eldplats och toalett I enkel övernattningsstuga för 2-4 personer Ombonat med service som bekväma sängar, dusch och frukost. Figur 6 visar vilken service de svarande vill ha för en övernattning på Bergslagsleden. Ljusblå visar boende i Örebro län, mörkblå, visar boende i Mälardalen. Region Örebro län Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 15 (23)
Kommentar - Vilken är önskad servicenivå En av frågorna i undersökningen var vilken servicenivå de svarandena önskade om de skulle övernatta längs leden. 38 procent uppger att de gärna övernattar på enklaste sätt, i etappens vindskydd, i tält eller under bar himmel. Omkring hälften föredrog en enkel övernattningsstuga för 2-4 personer. Endast 16 procent vill gärna ha ett ordnat och bekvämt boende med dusch, sköna sängar och frukost. Respondenterna i Mälardalen svarar lite annorlunda. De ser hellre ett bekvämare boende än övernattning i tält eller vindskydd. Det kanske också bero på att de rest längre och ser kanske vandringen som en semesteraktivitet och därmed önskar ett bättre boende. 4.2. Boende i Mälardalen För att få kunskap om hur många som känner till Bergslagsleden i Mälardalen genomförde Markör Marknad en webbundersökning i Mälardalen under veckorna 45-47 år 2013. Målgruppen var personer i åldrarna 25-80 år. Antal svarande var 500 personer. Syftet med undersökningen var att mäta den övergripande kännedomen av Bergslagsleden hos den utvalda målgruppen. Syftet var också att undersöka hur intressanta olika aspekter av vandring/naturupplevelser är för dessa utvalda målgrupper, samt kartlägga vilka typer av beteenden målgrupperna har relaterat till vandring/naturupplevelser. Exempelvis vilka aktiviteter de ägnar sig åt och hur hämtar de information inför en vandring. 65 19 9 2 2 3 0% 50% 100% 1 Inte alls väl 2 3 4 5 Mycket väl Vet ej Figur 7 visar svaret på frågan hur väl de svarande känner till Bergslagsleden. 16 (23) Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 Region Örebro län
Kommentar - Hur välkänd är Bergslagsleden Endast fyra procent sade sig känna till Bergslagsleden mycket väl. Resten hade allting från tämligen vaga till obefintliga kunskaper om Bergslagsleden. 100 83 % 50 13 4 0 Ja Nej Vet ej Figur 8 visar hur många som säger sig ha besökt Bergslagsleden. Hur många har besökt Bergslagsleden Av de svarande i Mälardalen är det endast en av tio som svarar att de har besökt Bergslagsleden. Gällande hur de svarande tagit till sig information om Bergslagsleden kan det noteras att två av tre aldrig läst någon information om den. För de personer som tagit del av information är det vanligast att de fått höra om leden från vänner/bekanta, genom turistinformation eller genom att de själva varit där. Kommentar - Vilken potential har Bergslagsleden En av tre svarar att de skulle vara beredda att resa 10 mil för en attraktiv vandring på Bergslagsleden. Mälardalen förutom Stockholmsområdet har omkring 800 000 invånare inklusive Örebro län. Det finns alltså en stor potential att locka besökare. På frågan var de helst skulle vilka övernatta om de gjorde en vandring på Bergslagsleden uppgav 23 procent att de föredrog rastplats med vindskydd. 45 procent uppgav att de ville övernatta i enkel övernattningsstuga och 33 procent vill övernatt ombonat med bekväma sängar, dusch och frukost. Region Örebro län Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 17 (23)
Färskvatten 1 5 21 68 5 Rastplatser med vindskydd 1 5 16 34 38 5 Kartmaterial 1 4 15 32 41 6 Intressant natur 1 9 43 42 4 Boende inomhus 10 11 22 27 25 5 Möjlighet till proviantering 5 10 24 33 22 5 0% 50% 100% 1 Inte alls viktigt 2 3 4 5 Mycket viktigt Vet ej Figur 9 svarar på frågan hur viktigt ovanstående är för en vandring på 2-4 dagar. Svart färg symboliserar mycket viktigt. Boende i Mälardalen. Kommentar - Vad är viktigt för potentiella vandrare God tillgång till färskvatten, samt en intressant natur, var de viktigaste aspekterna, liksom tillgång till ett bra kartmaterial och att det finns rastplatser med vindskydd. Ombonat boende och möjlighet till proviantering kommer lägre ned på behovsskalan. En ytterligare aspekt som efterfrågades var hur viktigt det är med färdiga vandringspaket där kommunikationer, boende, mat och annan service erbjuds. Resultaten visar att 44 procent av de svarande anser att det är viktigt att det finns den typen av färdiga vandringspaket. Ungefär en av tre svarande anger att de har ett ganska eller mycket stort intresse för vandring/naturupplevelser i Sverige. Då frågan om intresset för vandring/naturupplevelser har bedömts utifrån ett framtidsperspektiv visar resultaten att ungefär en av tre tror att deras intresse kommer öka, drygt hälften tror att det kommer vara oförändrat och sju procent tror att det kommer minska. 18 (23) Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 Region Örebro län
Kommentar från Markör AB om marknadsundersökningarna Undersökningen visar att kännedomen om Bergslagsleden i Mälardalen i dagsläget är relativt låg, men att det finns goda utvecklingsmöjligheter utifrån ett relativt högt generellt intresse för den typen av upplevelser. Därmed är Markörs rekommendationer att marknadsföra leden i Mälardalsområdet och skapa relevanta och spännande informationsmaterial. Det som Markör anser bör framgå i dessa är att det finns många olika sätt att upptäcka Bergslagsleden på. Allt från en mycket bekväm och ombonad vandring till mer naturnära upplevelser. Resultaten som rör intresseaspekten visar att fler än tre av tio menar att de skulle kunna tänka sig en resa på tio mil för att uppleva en attraktiv vandring på Bergslagsleden, drygt en av tre menar att de har ett ganska eller mycket stort intresse för vandring/naturupplevelser och tre av tio svarar att de tror att deras intresse för vandringar/naturupplevelser kommer öka över tid. Dessa resultat visar att Bergslagsleden har möjlighet att attrahera betydligt fler personer från Mälardalen De förutsättningar som ses som viktigast vid en vandring enligt de svarande är tillgång till: färskvatten, rastplatser med vindskydd, kartor samt en intressant natur. Möjlighet till proviantering och boende inomhus ses inte som lika viktigt. De två övernattningstyper som personerna i Örebro län föredrar är övernattning på rastplats eller i en enklare övernattningsstuga. Dessutom är en återkommande åsikt att det saknas förbindelser till och från olika delar av leden. Även om det inte går att erbjuda transportmöjligheter över hela leden kan det ändå vara viktigt att tydligt informera de boende i Örebro län om hur de kan ta sig till och från leden med kollektivtrafiken. Det finns också anledning att fundera på att skapa projekt som förbättrar tillgängligheten till leden. Svaren visar att Bergslagsledens kommande vidareutveckling snarare ska inriktas på att marknadsföra leden än att göra några direkta förändringar. Vid en eventuell marknadsföring kan det vara intressant att utgå från de aspekter som de svarande i denna undersökning var mest intresserade av. En sådan aspekt, som 85 procent anser är viktigt vid en vandring, är att det finns intressant natur kring leden. Det kan därmed vara viktigt att en vinkling i marknadsföringen visar det som är utmärkande med naturen kring Bergslagsleden. Det Markör framförallt anser bör beaktas är skillnaden mellan könen och mellan åldersgrupperna utifrån hur man önskar uppleva leden. De äldre personerna och kvinnorna anser att det är viktigare med boenden som är mer bekväma och är i högre grad intresserade av färdiga vandringspaket. För att lyckas med att attrahera äldre personer och kvinnor kan det därmed vara viktigt att framhålla att Bergslagsleden kan erbjuda den typen av faciliteter och paketlösningar. Region Örebro län Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 19 (23)
Utifrån brytningen på ålder kan det noteras att de äldre åldersgrupperna väljer att söka information på ett mer varierat sätt än vad de yngre gör. De yngre åldersgrupperna skulle nästan uteslutande söka information via Bergslagsleden hemsida eller söka via en sökmotor på Internet, vilket även de äldre skulle göra. Skillnaden är dock att de äldre även skulle besöka en turistbyrå, i relativt hög utsträckning, för att tillförskansa sig information. 5. Antal besök på www.bergslagsleden.se Bergslagsledens webb har blivit en allt viktigare informationskanal för att sprida information om leden men också för att skriva ut ledens etappkartor. Nedan lite statistik om trafiken på webbsidan. Antal besök på webbplatsen 2015 23 996 unika besökare. Räknar man med återkommande besök så är totalsiffran 39 509. Det ger i genomsnitt 452 unika besök per vecka. Svårt att värdera, men en gissning är att det är en ganska bra siffra. Var kommer besökarna från? Över 90 % av besöken kommer från Sverige. Tyskland näst största trafikkälla med 3,5 %. 45 % av de svenska besöken kommer från Örebroregionen. Drygt 30 % kommer från Stockholm. Övriga Mälardalen 8 % och därefter övriga landet. Lite överraskande att 38 % av besökarna kommer från Mälardalsområdet, inkl. Stockholm. Här finns en potential som också stämmer överens med tidigare gjord marknadsundersökning. 20 (23) Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 Region Örebro län
6. Vem är vandraren på Bergslagsleden 2016 Vi vet nu ganska väl hur många som vandrar på Bergslagsleden och när de vandrar. Vi har vissa kunskaper om vilka som vill vandra på Bergslagsleden och vilka önskemål och behov dessa har. Men vi vet fortfarande ganska lite om vilka de som vandrar är. Ålder, kön, boendekommun, nationalitet m.m. Vi behöver också få in fler önskemål om förbättringar för att kunna fortsätta utveckla leden, både för boende i länet, och för utsocknes. 6.1. Resultat från tidigare år Bergslagsleden fyllde 30 år 2012. Under ledens första år gjordes några undersökningar av ledens vandrare. Det gick till så att ett antal frivilliga delade ut enkäter under en hösthelg. Omkring 150 enkäter samlades in och bearbetades. Undersökningar finns från 1986, 1990 och 1994. Sedan dess har inga undersökningar gjorts. Något av det som slog fasts vid dessa undersökningar var: Andelen kvinnor/män var relativt lika. Något större andel kvinnor. Den vanligaste åldern på vandraren var 41-50 år. En av tio kom från orter utanför Örebro län. Hälften av de boende i länet kom från Örebro kommun. 6 av 10 hade samma start- som målpunkt 94 procent tog till leden i egen bil. En av fem vandrare övernattade, de flesta i vindskydd. En av tio vandrade en gång per år, hälften vandrade 2-3 gånger per år och en tredjedel vandrade 4 gånger eller flera. Det kommer att bli spännande att studera resultatet från kommande års undersökning med dessa äldre resultat för att se om vandraren förändrats över tid. Region Örebro län Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 21 (23)
7. Avslutning Bergslagsledens sträcker sig som en pulsåder genom hela Örebroregionen. Huvudman för ledens 28 mil är Region Örebro län. Genom att hålla hög kvalité och förbättra tillgängligheten ges allt fler möjligheten att upptäcka ledens naturvärden. Bergslagsleden är idag ett viktig redskap för folkhälsa och naturturismen. Leden erbjuder unika möjligheter för våra länsinvånare att komma ut i naturen, få naturupplevelser utöver det vanliga och lära känna sin hembygd och sitt län. Friluftliv och naturvistelse har för många ett stort egenvärde i form av omedelbar glädje i själva aktiviteten och naturupplevelsen. Att själv eller tillsammans med andra kunna tillbringa tid i naturen är en självklarhet och en viktig del av tillvaron. Men friluftliv kan också ses som ett medel att uppnå andra syften. Det kan handla om förbättrad folkhälsa/rehabilitering, ökad naturturism, utomhuspedagogik, allemansrätt eller miljöengagemang. Här har Bergslagsleden en viktig roll att fylla. Tillgänglighet till friluftliv är en central fråga och kan alltid förbättras. Att så många som hälften av länets invånare någon gång vandrat Bergslagsleden är en hög siffra. Av de som aldrig vandrat leden uppger 70 % att det skulle kunna tänka sig göra en vandring och få del av en spännande naturupplevelse. Här finns det alltså en stor grupp nya utövare av friluftliv. Tillgång till friluftliv och naturupplevelser ska vara en självklarhet oavsett om man är gammal, ung eller har en funktionsnedsättning. Ur ett integrationssyfte kan friluftslivet ha positiva effekter för att minska utanförskapet. Bergslagsleden står väl rustad för att i framtiden ta emot nya och gamla besökare. 22 (23) Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 Region Örebro län
Region Örebro län Bergslagsleden Datum: 2015-12-10 23 (23)
Postadress Region Örebro län, Box 1613, 701 16 Örebro E-post regionen@regionorebrolan.se Besöksadress Eklundavägen 1, Örebro Tel 019-602 70 00 Fax 019-611 81 32, www.regionorebrolan.se