IAB, Interactive Advertising Bureau, the leading trade association in online marketing IAB Sverige verkar som en oberoende och transparent medlemsorganisation i Sverige VÄLKOMMEN! Charlotte Thür VD charlotte.thur@iabsverige.se + 46 707 90 94 97
VÄLKOMMEN TILL IAB SVERIGE SÄLJCHEFSLUNCH 2016! PRESENTATION! ADBLOCKERS och IABs branschiniyayv. CharloZe Thür, VD - IAB ANNONSKVALITET - Hur får vi bäzre annonser med högre kvalitet? Alexandra Callius, Head of digital - Maxus ANNONSKVALITET Erik Hofman- Bang, Partner - Bannerboy VIEWABILITY Viewability- mätningar. Kristofer Sjöberg, produktspecialist - Schibsted DISKUSSION Vad är en annonsvänlig miljö för dig? Vad funkar som inte är störande? IAB SVERIGE CERTIFIERING AV ONLINESÄLJARE Mikael Lenstrup kommer även az beräza om vår CerYfieringen av Onlinesäljare som firar precis ez år i slutet på januari 2016, samt framyda planer och utveckling av CerYfieringen.
Välkommen på lunchsnack! Resumé Bonnier Business media Microsoft Nyheter24 IDG Metro Dagens Media Unruly Allt för föräldrar Aller media Promedia Appnexus Mediekompaniet Spotify Eniro Leeads Walt Disney Company Blocket Dagens Industri Schibsted TV4 Egmont LOPPI Twintip Insight Maxus BannerBoy IAB Sverige
3 personer IAB Sverige charlotte.thur@iabsverige.se johanna.andersson@iabsverige.se mikael.lenstrup@iabsverige.se
Medlemsutveckling 2010-2015 180 165 st idag 135 44 nya medlemmar 2015 90 45 0 2010 2012 2014 2015 Q2 2015 Q4
IAB Sverige över 160 medlemmar! 165 medlemsföretag!
Premium Member 2016
Industry Partners 2016
Task Forces specialistgrupper Legal & Policy Henrik Nilsson Native Advertising Robert Brännström Sök Oscar Watz Intressebaserad marknadsföring OBA Carl- Johan Grund DOOH? Video David Mühle Programmatic Maya Garkusha Mobile Display Dilem Güler Audio Stefan Palmquist Annonsvänligt Sverige? Viewability Dilem Güler
Standards & Guidelines www.iabsverige.se Handbok om Programmatic Riktlinjer för Native Advertising Rekommendation för av användande av Cookies MM360 Geotargeting i Mobilen Mobil Display Standard Best Practice Guide Online Video Svensk Display Standard (desktop)
Viktiga frågor på IABs agenda just nu! Adblockers - 2 spår (Adblockers & Annonsvänligt Sverige) Vikter och laddningstider för annonsmaterial (Display) Viewability - valuta och standard (Viewability) Valuta för online video (Video) Programmatic - utbildning och standards (Programmatic) Självreglering för Riktad annonsering - OBA ikonen (IAB) Nu Dataskyddsförordning - Viktig för branschen Audio - utbildning & standards (Audio)
Ad blockers
Riksnyhet!
Browsers och plug- in program? Automatisk blockerar annonser i de flesta moderna browsers Störst Adblock Plus Vanligast genom att använda ett plugin- program.
Nytt! Adblockers för mobilen 1. Spar data 2. Laddar snabbare 3. Kommer åt content snabbare 4. Because I can for free
Nytt! Adblockers för mobilen
Vad har IAB gjort! Från början - 10% På agendan i Task Force Display 2014 Presenterat olika case & utfall vid seminarium i våras 2015 Tagit fram en rapport i januari 2015 Delade meningar IABs styrelsemöten Läst på och tagit del av globala rapporter IAB Global summit 2015 med 37 IAB org. Adblockers! Nu högst vår agenda!
Geo & vilka som blockar Länder med flest adblockers- användare: 1. Grekland 37% 2. Polen 35% 3. Sverige 30%
Vilka blockar? I värden: 3 av 20 använder adbockers (15%) + 41 % på ett år! (UK + 82%) Kostar 185 Mrd SEK I Sverige: Ca 6 av 20 använder adblockers (30%) Kostar 800 milj kr Största andelen adblocks- användare är: Män 16-25 år Enligt Adobes rapport
Utvecklingen går fort! NU 30% + 25 % i augusti Sajter med ung publik ca 40-50%
Åldersfördelning Sveriges befolkning 48,4 Teknikstuderande unga män i Sverige 85% 33,1 16,5 13,6 7,4 4,5 3,8 Födda på 90- talet Födda på 80- talet Födda på 70- talet Födda på 60- talet Födda på 50- talet Födda på 40- talet Födda på 30- talet Källa: TNS Sifo
Varför används adblockers? Upplevelse Integritet Ökad prestanda Hälften använder adblockers för annonser stör upplevelsen Andra skäl är integritet och prestanda För att jag kan och det ger inga konsekvenser för mig!
Hur påverkar det? Annonsör Mätleverantör Sajtägare Annonsörer betalar inte för blockerade annonser! Branschproblem Drabbar sajtägare, mätleverantörer och annonsörer
Delade meningar! 1. 3. 2.
Ökar även för & på grund av! online video
Effekt, den snälla approachen
Tekniska lösningar?
Åtgärder Årsabonnemang reklamfritt abonnemang Crowdfunding Inloggat läge Driva trafik till appen Ber om att stänga av adblocker plug in M fl åtgärder
Globalt bransch- problem! Tack! gabriel.ashman@tv4.se
Hot mot Internet! Hot mot demokratin! Kan ledan till en mer sluten digital värld!
Högst upp på IAB Sveriges styrelses agenda! IABs bransch- initiativ Tack! gabriel.ashman@tv4.se i Sverige
Spår 1 Möte i december med Sveriges publicister! Redan installerat adblockers Att få dem att av installera/betala sig ur annonsexponering genom ett gemensamt initiativ/synsätt på hur vi hanterar adblockers. ALLA MEDIE- HUS OCH - KONCERNER HAR SKRIVIT UNDER ETT GEMENSAMT BRANSCHINITIATIV I DECEMBER Spår 2 Task force Annonsvänligt Sverige Guidelines för lämplig annonsmiljö för våra konsumenter format som inte bör erbjudas, maximal laddningstid, placeringar som bör undvikas etc. frequency capping dålig användning av data ex vid programmatic och re- targeting max antal/min video reklam per session
The IAB plans to fight ad blocking IAB to Advertisers and Content Providers: 'We Messed Up IAB US
L.E.A.N Minska behovet av adblockers Internationellt initiativ Öka användarvänligheten Komma upp med bättre annonsteknologier Kommer inte ersätta befintliga annonsstandards!
L.E.A.N Minska behovet av adblockers Exempel på åtgärder för att minska adblockers: Tak för frekvensstyrda annonser (Frequency capping) Ingen re- targeting efter köpet har skett Inga Stora och påträngande format Begränsa antalet annonser som kan visas på en sida samtidigt
Lokalt fokus och initiativ & samtidigt följa och kommunicera det internationella LEAN programmet
Vad vill vi göra! Exempel: Hej! Jag ser att du använder en annonsblockerare! Ditt val! Om du accepterar annonser på vår nyhetssajt får du fri tillgång till vårt innehåll genom att stänga av adblockern! Vill du fortsätta använda adblockers kan du nu betala vad det kostar att ta del av vårt redaktionella material! Jag stänger av min adblocker Jag betalar 1 kr för max 4 annonsplatser Jag betalar 4 kr för en annonsfri miljö
Insikter på vägen Ödmjukhet krävs! Morot & Piska
HUR FÅR VI BÄTTRE ANNONSER MED BÄTTRE KVALITET? ALEXANDRA CALLIUS Head of Digital MAXUS
HUR FÅR VI BÄTTRE ANNONSER MED BÄTTRE KVALITET? ERIK HOFMAN- BANG Partner Bannerboy
VIEWABILITY MÄTNINGAR! KRISTOFER SJÖBERG Produktspecialist Schibsted
DISKUSSION! VAD ÄR EN ANNONSVÄNLIG MILJÖ FÖR DIG? & VAD FUNKAR SOM INTE ÄR STÖRANDE?
1 ÅR MED IAB SVERIGES CERTIFIERING AV ONLINE SÄLJARE MIKAEL LENSTRUP Senior Project manager IAB SVERIGE
Mycket spännande 2016 22 januari Lunch för försäljningschefer 16 februari Viewability 10 mars D- congress i Göteborg 14 april IAB Sweden Mixx på Nalen 21 april Årsstämma 3 maj Legal & Policy 24 maj Audio 2 juni Annonsmiljö & Adblocks 16 juni Video 31 augusy AdEx- rapporten presenteras 14-15 september DMEXCO i Köln 21 september Sökmarknadsföring 26 oktober ProgrammaYc 15 december Trendspaning 40-50 task force möten Standards Best practice Guidelines Work shops mm.
Live på IAB Sveriges Youtube- kanal Sök på IAB Sverige eller www.youtube.com/user/iab121206 www.blue3.se
TACK! charlotte.thur@iabsverige.se www.iabsverige.se