Mätbar' Marknadskommunika0on,' Flerkanalskommunika0on'eller'' Crossmedia,'vad'är'det 'egentligen?' Anders'Eriksson' Vd'för'VBS.'Återförsäljare'för'bl.a.'DirectSmile,' Taopix,'Pageflex'iWay,'Pageflex'Storefront' Jonas'E.emo' Business'Developer'på'Elanders'Sverige'AB' Ansvarar'bland'annat'för'för'Elanders'Crossmedia' och'lösningar'för'digitala'publika0oner'
Kontrollpaneler' EFI'DirectSmile'Crossmedia'
Helikoptervyn'på'vår'lösning?' 1. Visualisera'kampanjidén'S'Storyboard' 2. Skapa'innehåll'S'Designer' 3. Process'S'Campaign'Manager' 4. Visa'resultatet'S'Dashboard'
1.'Visualisera'kampanjidén'S'Storyboard'
2.'Skapa'innehåll'S'Designer'
3.'Process' 'Campaign'Manager'
4.'Visa'resultatet'S'Dashboard'
Mätbar Marknadskommunikation, Flerkanalskommunikation eller Crossmedia.
Vad är Crossmedia? Det beror vem man frågar! Bildbyrå Stillbild och rörligt bild i ett paket! Tidningsmakare1 - Gör en bilaga och en kampanjsajt! Tidningsmakare2 Gör tidning med tillhörande web! Filmbolag Gör film både för TV, YouTube och Vimeo! Länsstyrelse Kulturprojekt för att koppla ihop böcker och film med sociala nätverk
CROSSMEDIA BY ELANDERS
Elanders Crossmedia Länk till filmen
Vad är Crossmedia? Det här är Crossmedia för oss! Ett verktyg för skräddarsydd händelsestyrd kommunikation med publicering i alla typer av media. Klassiska postala utskick kombineras effektfullt med e-post, mobil och webb. Effektiviteten i kampanjen kan följas i realtid via en kontrollpanel som redovisar mottagarnas agerande. Baserat på respondenternas agerande kan man anpassa kommande kampanj för att uppnå en högre konverteringsgrad.
Vad kan man ha det till? Användningsområden! Städa databaser/kundregister! Reklamkampanjer! Nyhetsbrev! Prospektgenerering! Kundundersökningar! Marknadsundersökningar! Inbjudningar! Lanseringar! Registreringshemsidor! E-handel med betalningssystem (PayPal)
Crossmediahjulet
Offentlig sektor SCA TENA Tena s kampanj syftade till att få in kontaktuppgifter till de som förskriver deras produkter. För att underlätta insamlandet av data kommunicerades ett incitament gentemot mottagaren i form av en tävling. Vinst ett paraply värde 99 kr. Genomförande En personifierad trycksak (variabelt omslag) skickades till 12 200 detaljerade adresser. Varje trycksak hade en unik kod kopplad till adressen för att: Koppla aktivitet till adress Koppla person till adress Komponenter och information Unik landningssida Tävlings- & Tacksida Dagliga rapporter via e-post till marknadschef, regionsansvarig och ansvarig säljare
Offentlig sektor Resultat 12 200 Adresser 1 069 Aktiva 627 Besökare 442 Tävlande 100 % 8,8 % 5,1 % 3,7 %
Offentlig sektor Vinning Elanders Framtagande av CM-mallar Tryck och distribution av 12 200 st 16 sid broschyrer i A5 med variabeldata. Projektmöten etc. Marginal +XX%
Bank och finans Volvia Renault Försäkring Problem:! Statusen på insamlade e-post adresser.! Värva medlemmar till Hemmakontoret! Undersöka försäkringstagarnas intresse för e-post.
Bank och finans Öppnat mail: 50 130 st (56%) Olästa mail: 36 356 st Studs: 6 906 st Skickade mail 93 505 st Resultat: 5 819 st nya användare Call to action: 11,6 %
Bank och finans Vinning Elanders Framtagande av CM-mallar från html-underlag. Projektmöten etc. Marginal +XX% Tryck och distribution av 51 240 st* fönsterkuvert, personligt brev, porto. *inkl. motsvarande försändelser till Renault försäkring s kunder.
B2C - e-commerce JHInova! Produktlansering! Slippa fakturor. Använda PayPal! Hög automatiseringsgrad Elanders vinning:! Producera informationsmaterial! Skapa CM-kampanj inkl. plocklistor, följesedlar, adressetiketter etc.
Årsredovisningar Tryck mindre - bättre TB2 Tryckta årsredovisningar är påkostade och dyra att producera. Varför inte ställa fråga aktieägarna om de vill ha den i tryck, digital (pdf-bläddrare) eller avstå. Vinning för kund: Minskad upplaga med ca 87% E-post adress till flertalet aktieägare Vinning Elanders: Postalt utskick Crossmedia kampanj PDF-bläddrare
Tips! Bra tips för att lyckas med Crossmedia!! Lev som ni lär även fast mail är billigare! Incitament för reaktion i alla kampanjer! Automatisera flöden och rapporter! Addera värden utanför kampanjen! Alliera er med reklambyråer! Realistisk målsättning! Underskatta inte print! Marketing automation! Paketera kampanjer! Trendspana globalt
Man ska bygga en våg via print som kunden sedan kan surfa ut på digitalt Staffan Hultén - RAM, Research and Analysis of Media AB
TACK FÖR VISAT INTRESSE ELANDERS Jonas Ettemo Business Developer Elanders Sverige AB jonas.ettemo@elanders.com