CASE Länsförsäkringar Life of Svea 2017/2018
Utmaning & syfte
Länsförsäkringar vill synas mot målgruppen kvinnor 20-45 som väntar barn och/eller har barn. Utmaningen är att få målgruppen att välja Länsförsäkringar som första val när det kommer till gravidoch barnförsäkringar. Syftet med att samarbeta med Life of Svea är att nå den breda målgruppen av kvinnor med barn. Life of Svea har sju egenägda sajter mot målgruppen kvinnor 20-45, och når cirka 2,5 miljoner unika besökare per vecka som söker sig in till våra sajter. 1 2 3 4 5 6 utmaning
KPI:er och utforming
Konkreta KPI:er för kampanjen var att få ett jämnt flöde till partnersidan som vi byggt upp på Allt för föräldrar. Ett konkret mål har varit 20.000 unika besök, och en time spent på över 2,5 minuter. En viktig KPI har varit att på ett naturligt sätt få in Länsförsäkringar i en mjuk kontext som Allt för föräldrars besökare känner igen. 1 2 3 4 5 6 KPI:er
Kampanjupplägg Native
Native advertising är en långsiktig strategi för att bygga varumärke. Vad? 18 nativeartiklar löpande på partnersidan på Allt för föräldrar. Hur? Marknadsfört en artikel i taget i tvåveckorsperioder. Vi har använt oss av våra startsidor, våra sociala kanaler och våra redaktionella nyhetsbrev. Varför? Vår redaktionen har tillsammans med Länsförsäkringar tagit fram relevanta ämnen som passat Länsförsäkringar och som vi ser att våra besökare intresserar sig för. Vi har utgått från trender, men även tittat på tidigare redaktionella artiklar som gått bra i våra kanaler. 1 2 3 4 5 6 kampanjupplägg
Titlar Resa under graviditeten checklista Tecken som tyder på att du kan ha drabbats av förlossningsdepression Höjt barnbidrag så hanterar du pengarna bäst 3 tips att slippa stressa över ditt sparande Ovan är några exempel på titlar vi använt oss av. Vi har fokuserat på artiklar om graviditet, ekonomi, resor och andra ämnen vi sett att besökarna intresserat sig för.
Kampanjupplägg Display
Vad? Displayannonsering i Familjepaketet, som är Life of Sveas räckviddspaket, där vi förutom våra egenägda sajter även går utanför vårt nätverk mot andra familj- och gravidrelaterade sajter. Förutom en vanlig RON-kampanj har Länsförsäkringar även legat med hög SOV i Familjelivs forum mot trådar där det skrivs om gravid- och barnförsäkringar. Länsförsäkringar har även sponsrat Namngeneratorn, som är en vältrafikerad funktion på Svenska namn. Hur? Vi styrde Länsförsäkringars displaymaterial mot forumtrådar där det diskuterats försäkringar. Utöver det körde vi en vanlig RON-kampanj. Vi använde oss av våra premiumformat 980x300, 250x800 och 320x320. Varför? Att styra mot konkreta ord såsom barnförsäkring och gravidförsäkring ger en bra CTR och en kommunikation direkt i den aktuella målgruppen exakt mot de Länsförsäkringar vill nå. 1 2 3 4 5 6 kampanjupplägg
Kampanjupplägg Podcast
Vad? Sponsring i podcasten Förlossningspodden som drivs av Emma Philipsson. Hur? Emma Philipsson pratar in en kort slinga inför varje avsnitt om Länsförsäkringar under 9 månader. Varför? Att nå blivande föräldrar i en väldigt nischad och uppskattad podcast är ett bra komplement för Länsförsäkringar för att nå ut till målgruppen. Emma Philipsson är en otroligt omtyckt och inspirerande kvinna som passar perfekt in som ambassadör för de gravida. 1 2 3 4 5 6 kampanjupplägg
Resultat
Kvinnor 18-45 år på MinBebis Affinitet: 302 Kvinnor 20-45 år med barn på Allt för föräldrar Affinitet: 193 Kvinnor 20-45 år med barn på Familjeliv Affinitet: 132 Kvinnor 20-45 år på hela Life of Svea: Affinitet: 146 Displayannonseringen har levererat ett bra resultat, där vi styrt mot en bra viewability och en hög CTR. Formaten har haft en viewability på mellan 60 och 80% och levererat en CTR på i snitt 0,11%. De formaten och sajterna som fungerat bäst är helt klart den kontextuella styrningen mot Familjelivs forum, där vi nått en CTR på 0,22% och en viewability på över 75%. Artiklarna som legat på partnersidan har tillsammans levererat över 70000 läsningar och haft en time spent på i snitt 3 minuter. (KPI 2,5 minuter) Förlossningspodden har haft i snitt 10.000 lyssningar per avsnitt, där Länsförsäkringar sponsrat varje vecka. Namngeneratorn på Svenska namn där Länsförsäkringar har synts har genererat i snitt 70.000 sidvisningar per månad. 1 2 3 4 5 6 resultat
Bakom kampanjen
Kundansvarig Key Account Manager: Anna Hansson Koprowicz Projektledare: Mimmie Bikazzan Redaktör: Tove Hellsten Redaktör: Kristin Otterstål Redaktör: Agnes Elverfors 1 2 3 4 5 6 bakom kampanjen
Summering
1 utmaning Att nå den breda målgruppen av kvinnor med barn genom Life of Sveas sajter. Genom hög närvaro och ständig påminnelse om Länsförsäkringar mot exakt rätt målgrupp. 2 KPI:er Konkreta KPI:er var att nå minst 20.000 unika besökare på Allt för föräldrars partnersida, och en time spent på minst 2,5 minuter. 3 kampanjupplägg native 18 olika artiklar med mjuka ämnen där vi på ett naturligt sätt fått in Länsförsäkringar. Detta tillsammans med displayannonsering och podcast. 4 kampanjupplägg display 5 500 000 impressions mot Familjepaketet samt även en del mot våra forumtrådar där det pratats försäkringar. 5 resultat Ett bra resultat över förväntan mot de uppsatta KPI:erna. Länsförsäkringar har haft en bra närvaro mot Life of Sveas sajter. 6 bakom kampanjen Ett fantastiskt bra samarbete med kund där vi byggt en långsiktig relation. Vår KAM Anna har verkligen lyssnat på kunden och tagit fram ett klockrent upplägg för dem, Mimmie Bikazzan, Projektledare.