Svensk turismnäring
Det går bra nu!
men många slåss om uppmärksamheten. POSITIONSTEMAN Utgångsläget Historic and charming and also contemporary and evolving. Depth, heat, vitality. Storbritannien Keep exploring. Confident, youthful, modern and upbeat. Evocative and beautiful. Friendly but witty. Intriguing. Idealistic and compassionate. Creative, unexpected, honest. Free. Kanada! Lively and romantic, thoughtful and reliable Litauen Cool, credible, creative, contrasts Positively transforming. A fresh perspective. Radical, reforming and transforming. Finland Estland 100% pure. Nya Zeeland! Varje dag tar miljontals resenärer beslut om var de ska åka på nästa resa.
POSITIONSTEMAN Målgruppen den globala resenären Vi vet vem vi ska prata med VisitSweden har identifierat en målgrupp med stor potential: den globala resenären. + Är globalt medveten. + Söker nya annorlunda upplevelser i interaktion med naturen eller storstäder + Har resvana både privat och i tjänsten. + Föredrar genuina resmål och lärande upplevelser. + Är kulturintresserade. + Har en hög disponibel inkomst och är högutbildad.! 43,2 miljoner i målgruppen kan tänka sig att åka till Sverige de närmaste 3 åren + Målgruppen består av totalt 107,3 miljoner personer inom priori-terade marknader.
Vi vet vad de vill ha Den globala resenären POSITIONSTEMAN Segmenten inom målgruppen Den globala resenären. DINK (Double income no kids) Berättarvärdet i fokus. Unga etablerade par där resor är en del av livsstilen. Arbetar mycket, därför värderas fritiden högt. Vill maximera sina upplevelser genom att besöka nya städer och platser. Söker reseupplevelser med status och berättarvärde. WHOP (Wealthy healthy older people) Lärandet i fokus. Vitala, välbeställda äldre, oftast par med utflugna barn. De har tid och pengar, ser resandet som en självklarhet och söker exotiska upplevelser. Active Family När barnen mår bra, mår familjen bra. Värdesätter tid tillsammans på semestern, vill koppla av och slippa rutiner. De uppskattar familjeaktiviteter, kultur och natur. Foto: Henrik Trygg, Miriam Preis, Johan Willner
POSITIONSTEMAN Utgångsläget Vi måste ta nya vägar för att höras och synas. Hur kan vi öka Sveriges attraktion? Hur kan vi tydliggöra Sveriges position som resmål? Hur kan vi få fler att resa hit? Hur kan vi öka synligheten på våra prioriterade marknader?! Det nya medielandskapet kräver ökad tydlighet och nya lösningar.
Positionsteman mobilsera matcha - synas och skapar reseanledning
Utgångspunkterna för positionstema SVERIGE: Den svenska karaktären EFTERFRÅGAN: Vad utländska resenären vill ha Specifikt för varje segment UTBUD: Svenska upplevelser och produkter Positionsteman utgår från målgruppens efterfrågan, utbudet och varumärket Sverige
Aktivitetsteman cykel kanot mat temapark kultur shopping Positionstema för DINKs Positionstema för WHOPS Positionstema för Active family vandring äventyr skidor design
Positionsteman utgår från målgruppens efterfrågan. POSITIONSTEMAN Valda teman.! Varje tema riktar sig mot ett huvudsegment. Urban Nature Svenska storstadsupplevelser Upptäck svenskt storstadsliv med unik kombination av dynamisk kreativitet och harmonisk livsstil. Huvudsegment: DINK Swedish Lifestyle Svenska kulturupplevelser Lär känna det typiskt svenska genom historia, natur-, kultur- och livsstilsupplevelser. Huvudsegment: WHOP Natural Playground Sverige som naturlig lekplats Utforska Sverige tillsammans genom lek, lärande och äventyr i naturliga miljöer. Huvudsegment: Active Family Foto: Nicho Södling, Mirim Preis, Henrik Trygg, Johan Willner
Rätt kombination finns hos er
Urban Nature Svenska storstadsupplevelser Urban Nature Svenska storstadsupplevelser SEGMENT: DINKs EFTERFRÅGAN: Unika upplevelser, berättarvärde, stort utbud, restauranger, museer, shopping, klassiskt och trendigt. SAMMANFATTAS AV: Stockholm Göteborg Malmö En balans, en spänst, mellan det harmoniska och naturnära å ena sidan, och det kreativa och dynamiska å andra sidan. Båda samverkar och skapar en helhet.
Natural Playground Sverige som naturlig lekplats. Natural Playground Sverige som naturlig lekplats SEGMENT: Active Family EFTERFRÅGAN: Äventyr, bekvämlighet, aktiviteter, ha kul & leka, koppla av. SAMMANFATTAS AV: Astrid Lindgrens Värld, Vintersemester barnvänligt utbud Värmland - flotte En kombination av den som triggar lek, fantasi och äventyr, så som action och spänning.
Swedish Lifestyle Svenska kulturupplevelser. Swedish Lifestyle Svenska kulturupplevelser SEGMENT: Primärt WHOPS, Sekundärt Kulturintresserade DINKS EFTERFRÅGAN: Fördjupade kulturupplevelser, rundresor, landsbygd och stad, lärande upplevelser, det svenska SAMMANFATTAS AV: Södra & väst Sverige, Glasriket Uppsala? En fördjupade upplevelser av svensk kultur och svensk livsstil - från design, historia och traditioner till möten med människor