UPPDRAGET. Ta fram ett koncept för hur ICEHOTEL kan marknadsföra sig på den ryska marknaden

Transkript

1

2 UPPDRAGET

3 UPPDRAGET Ta fram ett koncept för hur ICEHOTEL kan marknadsföra sig på den ryska marknaden

4 MÅLET

5 MÅLET Att öka kännedomen om ICEHOTEL hos målgruppen samt öka antalet ryska gästnätter

6 MÅLGRUPPEN

7 MÅLGRUPPEN DINKs (Double Income No Kids)

8 MÅLGRUPPEN DINKs (Double Income No Kids) Personer som reser mycket både privat och i tjänsten. Resandet är en del av deras livsstil.

9 MÅLGRUPPEN DINKs (Double Income No Kids) Personer som reser mycket både privat och i tjänsten. Resandet är en del av deras livsstil. Brist på tid medför att fritiden värderas högt av dessa och då de är vana resenärer ställs höga krav på att destinationens löften infrias.

10 MÅLGRUPPEN Typiskt för DINKs är att de är individualister, men de är också noggranna med sin identitet och image. Resandet används som en del i den personliga positioneringen och det är ofta som de söker en resa som är imagebyggande och kan ge berättarvärde.

11 INSIKTER

12 INSIKTER Det unika och exklusiva är viktigt för målgruppen, eftersom det ger status och image. ICEHOTEL är ett unikt resmål, med många imagebyggande faktorer.

13 INSIKTER Det unika och exklusiva är viktigt för målgruppen, eftersom det ger status och image. ICEHOTEL är ett unikt resmål, med många imagebyggande faktorer. =

14 INSIKTER Det unika och exklusiva är viktigt för målgruppen, eftersom det ger status och image. ICEHOTEL är ett unikt resmål, med många imagebyggande faktorer. = Kan vi kommunicera ICEHOTEL som det nya coola har vi ett budskap som målgruppen lyssnar efter.

15 ICEHOTEL Icehotels värderingar och befintliga kommunikation

16 ICEHOTEL FROZEN Tillsammans med hotellets koppling till is och design

17 ICEHOTEL FROZEN COLD Kombinerat med den vackra naturen i vintermiljö

18 ICEHOTEL FROZEN COLD COOL Ett koncept som ska tilltala den imagebyggande målgruppen

19 KONCEPTET Ryska DINKs med intresse för resor, design och konst REDEFINING COOL

20 KONCEPTET Ryska DINKs med intresse för resor, design och konst REDEFINING COOL En kommunikationsplattform med fokus på imagebyggande som visar på hotellets unika egenskaper genom ett emotionellt bildspråk.

21 KONCEPTET Ryska DINKs med intresse för resor, design och konst REDEFINING COOL Vi vill fokusera på den livsstil som ICEHOTEL erbjuder. Detta har vi gjort genom att dela in konceptet i fyra delar för att visa på hotellets främsta egenskaper:

22 KONCEPTET Ryska DINKs med intresse för resor, design och konst REDEFINING COOL Vi vill fokusera på den livsstil som ICEHOTEL erbjuder. Detta har vi gjort genom att dela in konceptet i fyra delar för att visa på hotellets främsta egenskaper: REPRESENTING COOL REDESIGNING COOL RELIVING COOL REDISCOVERING COOL

23 KONCEPTET Ryska DINKs med intresse för resor, design och konst REPRESENTING COOL Syftar till att ICEHOTEL är en representant för Lappländsk natur och kultur. Här ligger fokus på att kommunicera den världsunika naturupplevelse som hotellet levererar. Alla som kommer i kontakt med ishotellet blir en del av denna gemenskap. Bilderna som används för att kommunicera Representing Cool handlar mycket om naturen, kulturen och omgivningen kring hotellet.

24

25 KONCEPTET Ryska DINKs med intresse för resor, design och konst REDESIGNING COOL På ICEHOTEL är designen ständigt närvarande. Hotellet är ett stort konstprojekt som varje år föds på nytt, i ny skepnad, med hjälp av världens främsta isdesigners. Med hjälp av Redesigning Cool lyfts designen och hantverket fram.

26

27 KONCEPTET Ryska DINKs med intresse för resor, design och konst RELIVING COOL Reliving Cool handlar om livsstilen, boendet och de livsberikande ögonblicken. Besökarna kan exempelvis dricka drinkar ur isglas i ICEBAR eller äta gourmetmat på isporslin. Här lyfter vi fram möjligheten till avkoppling och socialt umgänge under vistelsen på hotellet.

28

29 KONCEPTET Ryska DINKs med intresse för resor, design och konst REDISCOVERING COOL Här lyfts olika möjligheter och sätt som målgruppen kan upptäcka kylan på. Det kan exempelvis vara hundspann, skoteråkning eller norrskensturer. Här är besökaren i fokus och den mängd spännande saker som inte går att finna på andra platser. Något som ska fångas upp i bildspråket för denna del av konceptet.

30

31 TILLÄMPNING AV KONCEPT

32 TILLÄMPNING AV KONCEPT Vi valt att tillämpa den på MITT-mässan i Moskva

33 TILLÄMPNING AV KONCEPT Vi valt att tillämpa den på MITT-mässan i Moskva MITT-Mässan är Rysslands största resemässa och hade besökare år 2010

34 TILLÄMPNING AV KONCEPT Vi valt att tillämpa den på MITT-mässan i Moskva MITT-Mässan är Rysslands största resemässa och hade besökare år 2010 Här finns både målgruppen och press vilket gör det möjligt att förmedla känslan av ICEHOTEL både på plats och genom redaktionell marknadsföring i efterhand

35 MONTER

36 MONTER I ICEHOTELs monter på mässan vill vi tilltala målgruppen på alla sätt och genom alla sinnen.

37 MONTER I ICEHOTELs monter på mässan vill vi tilltala målgruppen på alla sätt och genom alla sinnen. Montern ska osa kyla och detta med hjälp av både inredning och ljussättning. Lappländsk musik ska spelas och det ska kännas som att gästerna hamnat mitt i Lappland.

38 MONTER I ICEHOTELs monter på mässan vill vi tilltala målgruppen på alla sätt och genom alla sinnen. Montern ska osa kyla och detta med hjälp av både inredning och ljussättning. Lappländsk musik ska spelas och det ska kännas som att gästerna hamnat mitt i Lappland. För att tydligt sälja in just ishotellet och visa på Re-konceptets olika delar, ska alla dessa följas upp i montern.

39 Redesign återfinns i all inredning. Det kommer att finnas fyra interaktiva skärmar för att komplettera säljpersonal på plats. Här kan besökarna läsa mer om ICEHOTEL och bekanta sig med varumärket på ännu fler plan. "Redesign" återfinns i form av en isskulptör som under alla mässans dagar kommer att skulptera isskulpturer. Detta görs för att dels visa på att konst och isskulptering är något centralt hos ICEHOTEL.

40 "Reliving" presenteras med mat och dryck i den ICEBAR-lounge som kommer att finnas i två våningar i den bakre delen av montern. Isglasen som drinkarna serveras i kommer ha ICEHOTELs logotyp ingraverat och de som köpt drinken får även ta med sig glaset hem därifrån. Detta för att besökaren dels ska påminnas om varumärket även när den kommer hem, men även för att kunna visa upp någonting fysiskt för sina vänner och på så sätt kunna sprida vetskapen om hotellet vidare.

41 "Representing" kommer presenteras genom ett bildspel som kommer visas med hjälp av projektorer mot väggarna i isbaren. Det här kommer inte bara sätta en lappländsk stämning på montern och skapa liv, utan ICEHOTEL kommer här få en stor möjlighet att sälja in allt det fantastiska som faktiskt finns att uppleva på plats och få folk att verkligen vilja åka dit och se det i verkligheten.

42 WEBB

43 WEBB Förutom en mässmonter tar vi kommunikationsplattformen till webben och integrerar den i ICEHOTELs nuvarande webbsida.

44 WEBB Förutom en mässmonter tar vi kommunikationsplattformen till webben och integrerar den i ICEHOTELs nuvarande webbsida. För att göra ICEHOTELs webbsida mer attraktivt för imagekänsliga DINKs, ersätts den del av sidan som idag kallas Magazine med ett helt nytt livsstilsmagasin.

45 WEBB Förutom en mässmonter tar vi kommunikationsplattformen till webben och integrerar den i ICEHOTELs nuvarande webbsida. För att göra ICEHOTELs webbsida mer attraktivt för imagekänsliga DINKs, ersätts den del av sidan som idag kallas Magazine med ett helt nytt livsstilsmagasin. Sidan bör även finnas på ryska för att få målgruppen att känna sig mer välkomna och lättare kunna ta till sig informationen som finns på sidan. På det sättet skapas även en närmare relation mellan målgruppen och ICEHOTEL.

46 FÖRE

47 REDEFINING COOL Discover the extended world of ICEHOTEL REDEFINING COOL REPRESENTING COOL REDESIGNING COOL RELIVING COOL REDISCOVERING COOL Vit eatia parunt ovives pervisq uistusquam duc re cae, consum am Romnenihil tia L. Poenatus, Cata sessimus consultur. Que mor hilinti entissi mihica re verem. Verit ad Cat L. Edo, perum Vit eatia parunt ovives pervisq uistusquam duc re cae, consum am Romnenihil tia L. Poenatus, Cata sessimus consultur. Que mor hilinti entissi mihica re verem. Verit ad Cat L. Edo, perumignis am, cum ex eicitaecusam aut volupti nvendio reptatur, conet anti ipsa quas num aut et, aute pa ipsape doluptum es et odis si aborist, eum eumqui Vit eatia parunt ovives pervisq uistusquam duc re cae, consum am Romnenihil tia L. Poenatus, Cata sessimus consultur. Que mor hilinti entissi mihica re verem. Verit ad Cat L. Edo, perumxerfererit odis et qui ut fugia dolorehenit recusam Vit eatia parunt ovives pervisq uistusquam duc re cae, consum am Romnenihil tia L. Poenatus, Cata sessimus consultur. Que mor hilinti entissi

48 LIVSSTILSMAGASIN

49 LIVSSTILSMAGASIN Livsstilsmagasinet har två syften: stärka bilden av ICEHOTEL som imagestarkt resmål och att vara en anledning för målgruppen att umgås med varumärket.

50 LIVSSTILSMAGASIN Livsstilsmagasinet har två syften: stärka bilden av ICEHOTEL som imagestarkt resmål och att vara en anledning för målgruppen att umgås med varumärket. Man kan läsa artiklar och reportage om ämnen som kopplas ihop med ICEHOTEL men som även kan handla om design generellt, mode, äventyrsliv, miljö eller något annat ämne som är starkt kopplade till en viss livsstil eller image.

51 LIVSSTILSMAGASIN Livsstilsmagasinet har två syften: stärka bilden av ICEHOTEL som imagestarkt resmål och att vara en anledning för målgruppen att umgås med varumärket. Man kan läsa artiklar och reportage om ämnen som kopplas ihop med ICEHOTEL men som även kan handla om design generellt, mode, äventyrsliv, miljö eller något annat ämne som är starkt kopplade till en viss livsstil eller image. Uppdatering med nya, relevanta artiklar ger dessutom målgruppen en anledning att komma tillbaka till hemsidan.

52 TORNE RIVER - THE MOTHER OF ICEHOTEL Vit eatia parunt ovives pervisq uistusquam duc re cae, consum am Romnenihil tia L. Poenatus, Cata sessimus consultur. Que mor hilinti entissi mihica re verem. Verit ad Cat L. Edo, perum ICEBAR HEAD HONCHO Vit eatia parunt ovives pervisq uistusquam duc re cae, consum am Romnenihil tia L. Poenatus, Cata sessimus consultur. Que mor hilinti entissi mihica re verem. Verit ad Cat L. Edo, perum HOT, HOTTER, HOTTEST WITH ICE AND SNOW Vit eatia parunt ovives pervisq uistusquam duc re cae, consum am Romnenihil tia L. Poenatus, Cata sessimus consultur. Que mor hilinti entissi mihica re verem. Verit ad Cat L. Edo, perum

53 SKALBARHET

54 SKALBARHET Konceptet stannar inte här utan kan även exempelvis tillämpas i form av:

55 SKALBARHET Konceptet stannar inte här utan kan även exempelvis tillämpas i form av: Annonsering och reportage i resetidningar och exklusiva magasin

56 SKALBARHET Konceptet stannar inte här utan kan även exempelvis tillämpas i form av: Annonsering och reportage i resetidningar och exklusiva magasin Reklam i samarbete med lokala resebyråer

57 SKALBARHET Konceptet stannar inte här utan kan även exempelvis tillämpas i form av: Annonsering och reportage i resetidningar och exklusiva magasin Reklam i samarbete med lokala resebyråer Andra liknande event (även i länder utanför Ryssland)

58 SKALBARHET Konceptet stannar inte här utan kan även exempelvis tillämpas i form av: Annonsering och reportage i resetidningar och exklusiva magasin Reklam i samarbete med lokala resebyråer Andra liknande event (även i länder utanför Ryssland) Genom direktreklam riktad mot målgruppen

59 VARFÖR FUNKAR DET HÄR?

60 VARFÖR FUNKAR DET HÄR? Eftersom vi visar upp ICEHOTEL som ett resmål med egenskaper som målgruppen aktivt söker efter

61 VARFÖR FUNKAR DET HÄR? Eftersom vi visar upp ICEHOTEL som ett resmål med egenskaper som målgruppen aktivt söker efter Fokuserar på kanaler som låter konceptet leva kvar en längre tid och där målgruppen är mottaglig för kommunikationen

62 VARFÖR FUNKAR DET HÄR? Eftersom vi visar upp ICEHOTEL som ett resmål med egenskaper som målgruppen aktivt söker efter Fokuserar på kanaler som låter konceptet leva kvar en längre tid och där målgruppen är mottaglig för kommunikationen Kommunikationsplattformen är i princip oändligt skalbar

63