Sverigemagasinet 2013

Transkript

1 Sverigemagasinet 2013 Syns där målgruppen befinner sig och låter sig inspireras Sverigemagasinen 2013 är ett av VisitSwedens viktigaste marknadsföringsverktyg. Med en annons i Sverigemagasinen når du konsumenten som söker inspiration och information inför en resa till Sverige på ett kraftfullt och kostnadseffektivt sätt. Rätt distributionskanaler är extremt viktigt i en kampanj och vi är skickliga på att nå ut till just den målgrupp vi söker. Vi har genomfört undersökningar, analyserat och värderat för att säkerställa att vi är effektiva. En grundtanke är att Sverigemagasinen ska finnas tillgänglig på de platser där vår målgrupp också befinner sig och har sina intressen. Det kan t.ex. vara vår distribution via IKEAs varuhus runt om i världen. Eller att Sverigemagasinet ligger på de caféer och konstgallerier i Milano eller London som vår målgrupp besöker. Eller är en del av en svensk kulturkväll, arrangerad av en Svensk-Amerikansk förening i Minnesota USA. Listan är lång Visit Sweden har i egenskap av nationellt turistfrämjare, möjlighet att komma åt många kanaler som normalt inte är tillgängliga för kommerciella aktörer. Sverigemagasinet erbjuder en unik marknadsföringsmöjlighet som inte något annat media kan erbjuda. Vi vill berätta en historia... Vi tror på respekt för målgruppen och ärlig, trovärdig kommunikation. I Sverige-magasinen blandar vi redaktionellt material om det unika med Sverige, med storys berättade utifrån olika människors personliga perspektiv. Vi använder oss av spänsten mellan storstad och land och natur, lugn och aktivitet samt modernitet och ursprunglighet för att visa upp Sveriges mångfald. Sverigemagasinen har karaktären av ett resemagasin. Stilen är mer berättande än säljande. Layouten är modernt svensk. Vi gör Sverigemagasinen på nio språk. Upplagan är (preliminärt) drygt ex. Sverigemagasinen på nätet Sverigemagasinen kan också läsas digitalt på Internet via bl.a. HUwww.visitsweden.comU och ett flertal andra webbplatser och bloggar.vi har ca läsare om året från över 150 länder som bläddrar, söker i text med sökord, zoomar in och ut mm, utan att behöva tidsödande nedladdningar av pdf-filer. Antalet sidvisningar har varit ca 1,2 miljoner. Alla annonser är klickbara och läsaren länkas vidare till annonsörens webbplats. Hittills i år har vi gjort länkningar till våra annonsörers webbsidor. 1

2 Unik distribution som ingen annan kan erbjuda! För en nationell turistorganisation som VisitSweden öppnar sig distributionskanaler som kommersiella företag normalt inte kommer åt. Exempel är distribution via IKEA-varuhusen runt om i världen, på mässor och events, caféer och konstgallerier, ambassader och konsulat Här följer en sammanfattning över de viktigaste distributionskanalerna per marknad; Tyskland: En omfattande distributiuion via samtliga IKEA varuhus (2013 eventuellt också via IKEA.de), via tyska turoperatörer och reseledet, de tyska rederierna, mässor, Sverige-events, husbilsåterförsäljare. Via återförsäljare av svenska varumärkens som t.ex. Hästens sängar, Fjällräven, Lundhags, Haglöfs, Gudrun Sjödén etc. Vidare ligger magasinet ute på restauranger, butiker, gallerier med sverigekoppling såsom Karlsson, Swedish photography, Swedenshoppa, Herr Nilsson Godis, Hansapark, Mainau (Lennart Bernadotte) etc. Vi distribuerar även via events med Sverigekoppling: Krimifestivals, Nordische Literaturtage, författaraftnar, konserter med svenska artister, midsommarfiranden över hela Tyskland etc. Holland; Mässor som t.ex. camping, cykel, vandring, fiske, emmigration, Stugainzwede och Caravana. Samdistribution med t.ex. Pin Points Parents. Outdoor och mat events. Reseledet i Holland, sportbutiker, ambassad, konsulat, Svenska kyrkan. Den viktigaste kanalen är dock Ikea, Frankrike En omfattande distribution via 26 IKEA varhus. Via det svenska kulturhuset i Paris, med över besökare per år. Via ambassad och de 17 svenska konsulaten. I Frankrike gör vi också mängder av Sverigefrämjande events tillsammans med andra främjare inom t.ex. NSU. Spanien I Spanien distribuerar vi bl.a. via resemässor via ambassaden och konsulat, olika Sverigeevents/dagar runt om i Spanien, via turoperatörer som säljer resor till Sverige samt via IKEA varuhusen i Spanien. Italien Här når vi målgruppen bl.a genom ett lyckat samarbete med IKEA. Vidare är mässor en viktig kanal. Både allmäna resemässor, men också specialmässor. Vi ser ett ökat samarbete med Sverigefrämjare av non-tourism karaktär. Det gäller främst inom mat, mode, möbler, film, outdoor produkter mm. som vi vet fångar vår målgrupps intresse. Vidare sker en stor distribution via det italienska reseledet. Storbritannien Distributionskanalerna med en tydlig svensk koppling där mottagaren befinner sig i slutet av beslutstrappan. Vi kommer att fokusera distributionen kring shopping (mat, design- och inredning, och kläder) som vi vet intresserar vår målgrupp (DINKS). Här är exempel; Svenska design- och inredningsbutiker i London, Svensk matbutik i London, pubar och cafeer med svensk anknytning, Handelsbankens kontor, Volvo etc.. Vidare, det brittiska reseledet, resemässor, ambassad och konsulat och andra Sverigefrämjare i Storbritannien. USA Här har vi en omfattande distribution direkt till konsument som ringer/mailar och beställer magasinet. Vidare genom det amerikanska reseledet som också använder magasinet som säljstöd. Volvo Overseas Delivery kunder, besökare på Scandinavia House, kulturhus i N.Y., Swedish American Institute i Minneapolis med många svenska progressiva utställningar mm. Ryssland Sverigemagasinet finns på flygplatserna i Moskva och St Petersburg, Ambassad och konsulat, olika typer av mässor och rese events. Hos Volvos återförsäljare, på ett 100 tal caféer i Moskva och St Petersburg. Vi gör utskick på eget adressregister. Omfattande distribution via IKEA och via ryska tour operators och resebyråer med svenska produkter mm. 9 språk Sverigemagasinen 2013 trycks i nio språkversioner i totalt (prel) exemplar. Läsaren är potentiella Sverigeresenärer från Tyskland, Storbritannien, USA, Nederländerna, Frankrike, Italien, Spanien, Ryssland och Kina. Distributionsfakta Totalt trycker vi (prel) ca ex i 9 språkeditioner: Frankrike ex Spanien ex Italien ex Storbritannien ex Kina ex Tyskland ex Nederländerna ex USA ex Ryssland ex Hållbar utveckling Klimatfrågan är viktig för oss på VisitSweden, och Sverige är i många sammanhang ett föregångsland. Sverigemagasinen trycks på ett miljögodkänt tryckeri och på ett miljövänligt, klorfritt papper som är FSC certifierat. Kina I Kina distribueras Sverigemagasinet till Ambassad, konsulat, Exportrådet, InvestSweden, och Handelskammaren, samt flygplats-lounger i både Beijing och Shanghai. Vidare skickas magasinet ut till viktigaste media samt travel trade. Magasinet skickas även med till olika resemässor mm. Vi planerar att även använda oss av IKEA, Volvo, Ericsson m.fl. 2

3 Sverigemagasinen i digitalt format Utöver de tryckta Sverigemagasinen finns också en digital version av Sverigemagasinet på varje språk. De digitala Sverigemagasinen har ca läsare om året från över 150 länder. Med hjälp av flash-teknik kan läsaren bläddra i magasinet, göra sökningar på sökord, zooma in och ut, utan att behöva göra tidsödande nedladdningar i PDF-format. Annonserna är klickbara och läsaren länkas vidare till annonsörens webbplats. Pröva gärna själv på Hwww.visitsweden.com eller direkt på länkarna nedanh. UK: TY: US: IT: SP: NL: RU; Målgrupp - Den globala resenären I en hård internationell konkurrrens har VisitSweden valt att koncentrera sig på en målgrupp där det finns tillräckligt många resvana, socialt medvetna och internetmogna människor Den globala resenären. Det är en öppen, nytänkande och dynamisk målgrupp som i stort delar de värderingar som är vanliga i Sverige, och som därför har goda förutsättningar att attraheras av vårt land. Vi har delat in målgruppen i segment vi vill bearbeta. Det är DINKS (double income, no kids) och WHOPS (wealthy, healty older people), vilka kommer att driva nya resemönster och där tillväxtpotentialen är väldigt hög. Ett tredje viktigt segment, Active Family, är de som har familj och är volymdrivande och där framtidens resenärer formas. Segmentens intresse för Sverige växer och de har krav och önskemål som Sverige kan tillgodose mycket väl. Den globala resenären reser mer än genomsnittet, är globalt medveten, söker nya annorlunda upplevelser i interaktion med naturen eller stor-städer, föredrar genuina resmål och lärande upplevelser, är kulturintresserade och har högre internetmognad än genomsnittet. Annonsering och annonsformat Annonsformaten är uppslag, hel, halv och kvartssida. Man kan välja mellan att vara med i en eller flera språkeditioner. Vid deltagande i fler än en språkversion utgår trappstegsrabatt på totalpriset. I den digitala versionen av Sverigemagasinen är annonserna klickbara och länkar vidare till annonsörens webbplats. För exakta annonsformat, se sidan 5. 3

4 Priser (SEK exkl. moms) Passa på att anmäla dig till fjolårets priser. Anmäl dig innan 30/ och du garanteras fjolårets priser innan prishöjningen för Nedanstående priser gäller vida vid anmälan innan 30/6 2012) Språk 2/1-sida 1/1-sida 1/2-sida 1/4-sida Frankrike Italien Kina Nederländerna Ryssland Upplagor (preliminärt) Frankrike Italien Kina Nederländerna Ryssland Spanien Storbritannien Tyskland USA Spanien Storbritannien Tyskland USA Rabatter: Vid deltagande i fler än en språkversion utgår rabatt på totalpriset enligt följande (gäller annonser med samma format): 2 språkversioner 10% rabatt 6 språkversioner 30 % rabatt 3 språkversioner 15% rabatt 7 språkversioner 35% rabatt 4 språkversioner 20% rabatt 8 språkversioner 40% rabatt 5 språkversioner 25% rabatt 9 språkversioner 45% rabatt Sverigetipset I varje språkupplaga finns en sida med Sverigetips annonser i ett lite mindre format än våra hel, halv och kvartssidor. Du som vill synliggöra din produkt för Sverigeresenärerna just när de är i färd med att planera sin resa, har här ett ypperligt tillfälle. På en yta av ca 55 mm x 58 mm beskriver du kort din produkt eller erbjudande och lägger till logotyp, tele- och www-uppgifter. Du väljer att vara med i ett eller flera av de fyra olika marknadspaketen, eller hela upplagan på ca exemplar (preliminärt) Exempel Sverigetipsannonser i format 55 x 58 mm Anmälan Vi vill ha din anmälan senast den 28/ (behöver du mer tid, kontakta Per Nordström på VisitSweden AB på eller HUper.nordstrom@visitsweden.comU Sverigetipset - Priser (SEK exkl. moms) Språk Pris SEK Tyskland och Nederländerna (båda marknaderna) Storbritannien och USA (båda marknaderna) Frankrike, Italien och Spanien (alla tre marknaderna) Ryssland Kina Samtliga 9 marknader, hela upplagan ( ex) Alla priser anges i SEK exkl. moms. Vi reserverar oss för förändringar beroende på antal deltagare. 5

5 Anmälan Vi vill ha din anmälan senast den 28 september (behöver du mer tid, kontakta Per Nordström på nedanstående telefon eller ). Fyll i anmälningsblanketten på sidan 6 och faxa till eller mejla din anmälan till HUper.nordstrom@visitsweden.comUH. Format och annonsmaterial Magasinet har formatet 215 x 285 mm. Vi trycker på obestruket, matt papper. Material lämnas som högupplöst, tryckfärdig PDF enligt separat materialinstruktion som du får i samband med att vi bekräftar annonsbokningen till dig. Annonsen skall vara översatt till respektive språk. Alla språkupplagor trycks i början av december 2012 och distribueras under 2013 med start i januari. Produkten i annonsen ska ha anknytning till Sverige eller resor till Sverige. VisitSweden förbehåller sig rätten att välja bort material som inte möter dessa kriterier. Annonsformat: 1/1 sida utfallande 215 x 285 mm + 5 mm utfall 1/1 sida med satsyta 180 x 250 mm 1/2 sida liggande 180 x 122 mm 1/2 sida stående 86 x 250 mm 1/4 sida 86 x 122 mm Referens exemplar Beställ ett referensexemplar av Sverigemagasinen Maila namn och adress samt vilken språkedition du vill ha till: HUper.nordstrom@visitUsweden.comU så skickar vi ett ex med posten Leverans av annonsmaterial. Färdigt annonsmaterial skickas senast den 31/ till: Ywonne Bengtsson på Stendahls Reklambyrå, Vasagatan 7, Göteborg, tel , e-post HUywonne@stendahls.seUH (även hjälp med översättning). Du kan använda din egen reklambyrå eller vända dig till någon av VisitSwedens reklam- och produktionsbyråer ovan för utformning av din annons. De lämnar ett fast pris. Kontaktuppgifter VisitSweden AB Per Nordström Tel HUper.nordstrom@visitsweden.comU 6

6 Attn. Per Nordström, VisitSweden Anmälan till Sverigemagasinen 2013 Vi vill vara med och anmäler oss härmed till följande: 2/1 sida 1/1 sida 1/2 sida 1/4 sida Frankrike Italien Kina Nederländerna Ryssland Referens exemplar Beställ ett referens-exemplar av Sverige Magasinen Maila namn och adress samt vilken språkedition du vill ha till: så skickar vi med posten. Storbritannien Spanien Tyskland USA, Sverigetips annons Tysk och Nederländsk edition Sista anmälningsdag Vi vill ha din anmälan senast den 30/ UK och USA edition Fransk, Spansk och Italiensk edition Rysk edition Kinesisk edition Samtliga språkeditioner ( ex) Maila/faxa anmälan till: eller OBS! Anmälan är bindande. Företagsnamn Adress Postnummer Kontaktperson Postort till kontaktperson Organisationsnummer Underskrift och datum Skicka anmälan senast den 30/9 på eller fax alternativt posta till VisitSweden AB, Box 3030, Stockholm. 7