Pricerunner tappar trafik

Transkript

1 Pricerunner tappar trafik Trafiken på Pricerunner.se har minskat kraftigt sedan i höstas, trots att sajten har satsat hårt på tv-reklam i TV3 och ZTV. Jämfört med första kvartalet förra året har antalet besökare dock ökat. Veckan före jul fick Pricerunner besök av mer än en halv miljon unika webbläsare. Trafiken sjönk till en nivå kring under årets första månader. Första veckan i april innebar ett nytt ras, nu till besök, den lägsta noteringen sedan Kia började redovisa antal besök veckovis förra sommaren. Vår verksamhet är säsongsbetonad. Vi har mest trafik inför och efter julen. I övrigt så brukar trafiken på sajten vara som mest intensiv under hösten, med en topp vid jul. Under våren minskar trafiken stegvis fram till sommaren. I år tror vi dock på ökad trafik eftersom många förmodligen investerar i nya tv-apparater i samband med fotbolls VM. Om man jämför vårens trafik med motsvarande veckor förra året så har den ökat med ca 35 procent, säger Peter Carlsson, Pricerunners Sverigechef. Under 2005 började Pricerunner för första gången med tv-reklam. Den kompletterades med annonser Pricerunner animerande den springande mannen i logotypen i sin tv-reklam. i hemelektroniktidningar och internetreklam på stora portaler som Aftonbladet.se och Spray.se. Under årets första månader intensifierades tv-annonseringen. En av målsättningarna med reklamen var att öka intresset för prisjämförelsesajter generellt. I Sverige är användandet av prisjämförelsesajter inte lika utbrett som i exempelvis USA och Storbritannien, säger Peter Carlsson. P r i c e r u n n e r s trafik kommer i huvudsak från användare som själva hittar till webbsidan, medan en av fem besökare kommer från olika sökmotorer. Endast en liten del av Pricerunners besökare kommer i dagsläget från annonser på andra webbplatser, men Peter Carlsson överväger att öka Pricerunners internetannonsering framöver. De flesta av Pricerunners besökare går antingen till sidor med produktinformation eller prislistor, nästan varannan besöker även sidor med detaljerad information om varje produkt. Data om Pricerunner Medieinvestering jan-mars: 5 milj. kr Besök i vecka 14: Sid 1

2 Mest bara Martin Martin Cedergren, webbkreatör på Forsman & Bodenfors, regerar i den svenska internetvärlden. Han fick en stor majoritet av rösterna när Indikat Internet frågade läsarna: Vem betyder mest för kreativa lösningar på Internet. Övriga fick ströröster, och så här beskriver Martin själv vad kreativa reklamlösningar på internet betyder för honom. Något som utgår ifrån en stark och tydlig idé, samtidigt som budskapet inte tappar trovärdighet eller relevans. Hur använder du helst nätets möjligheter till interaktivitet? På F&B var vi tidigt ute med att behandla nätet som en mediekanal bland andra. Idag finns nästan alltid webben med i mediemixen, men det kan variera hur en lösning ser ut. Och det är lätt att gå vilse bland alla möjligheter som finns. Oftast räcker det med en enkel idé för att nyttja nätets möjligheter till interaktivitet. Vilka andra egenskaper hos Internet betyder mest för dig? Är man en storkonsument av media är nätet ett vattenhål som aldrig sinar. Det kan nästan vara på gränsen till information-overload ibland när det första och sista jag gör på dagen är att kolla mailen och senaste nytt. Vilket är den bästa internetlösning du har varit med och gjort? I de större sammanhangen tycker jag att vi lyckades få till en bra och integrerad lösning i samband med lanseringen av Volvo XC90 för några år sedan. Det var ett hejdlöst högt tempo genom hela produktionen och alla inblandade var nog lite nervösa kvällen innan kampanjen gick upp, då vi i princip hade tapetserat varenda utomhustavla, gick tungt i tv och på nätet med ett enda budskap, webbadressen www. volvoxc90.se i ett suggestivt naturlandskap. Det var första gången nätet användes som h u v u d m e d i a och man fick skrolla en stund på kampanjsajten genom ett m o r g o n v a k e t landskap innan bilen syntes för första gången. Genomslaget blev enormt, både besöks- och försäljningsmässigt och några månader senare fick kampanjen ett Grand Prix i Cannes. I den mindre skalan så gillar jag en webbannons vi gjorde på Starlet tillsammans med Manne & Co för Skandia. Man ser två pixlade datanördar som pratar med varandra i form av 1:or och 0:or i pratbubblor. Efter några meningar tittar de båda på varandra och börjar gapskratta blinkar då i bådas pratbubblor. Sedan börjar annonsen om igen i en evig loop. Budskapet var att Skandia IT söker likasinnade till sin IT-avdelning, och annonsen är en liten gif-bild som endast väger 20k. Martin Cedergren, Forsman & Bodenfors, var överlägsen etta när Indikatläsarna valde vem som betyder mest för kreativ reklam på nätet. Vilket är det bästa som du har sett på Internet genom åren? Det mest hårresande jag sett än så länge är nog Google Earth, en applikation som inte hade kunnat skapats utan nätets möjligheter. Om några år kommer den vara en naturlig del av vardagen både på nätet, i tv och mobiltelefonen för de flesta av oss. När det gäller reklam på nätet så är den brasilianska webbannonsen för ett lim en klassiker. Idéen är följande; Du rullar över en banner med budskapet Don t touch! och märker att hela annonsen har klistrat sig fast på muspekaren och följer med vart du än drar den! Under annonsen syns bara limtillverkarens logotyp. Enklare än så kan det nog inte bli? Sid 2

3 Vilken opinionsbildare är mest spännande? Var med och rösta! Vinn en Philippe Starck by Microsoft Ett vinnande tips: Läs artikeln på sidan 6! Klicka här för att komma till omröstningen. Heder åt Filip Nilsson Heder åt Filip Nilsson som, i egenskap av Guldäggsjuryns ordförande, tog på sig rollen som talesman för hela reklambranschen. Det var skönt med en konferencier som kan ta tävlingen på allvar, till skillnad mot inhyrda tv-kändisar. Hans sätt att argumentera för Guldägget och förklara varför det är viktigt att lyfta fram den bästa reklamen behöver upprepas gång på gång, eftersom den okunniga kritiken kommer fram alltför ofta. I vimlet efteråt sa också Postens marknadsdirektör Lasse Wirén att han med stigande erfarenhet lärt sig att det enda sättet att bedöma reklam är att belöna kreativitet. Så fort man ger sig till att ranka reklameffekter blir det för svårt, för svårt att avgöra vad som berodde på reklamen och vad som berodde på andra faktorer. Filip Nilsson pekade också på reklambranschens framtida möjligheter: att fylla alla hål som mediesamhället skapar med vettigt innehåll. De kommer att bli fler, och nätet upphör att vara ett medium. Det kommer att finnas överallt omkring oss, inte bara i tv, i mobilen och i datorn, spådde han. Där är vi inte än, och det dröjer nog innan Internet skrotas som klass i Guldägget. Nu vann ordförandens egen byrå, Forsman Bodenfors, två av tre priser i internetkategorin. Att priserna gick till Göteborg hade inget att göra med vem som ledde juryarbetet. Ikeas drömkök vann guldet och håller världsklass. Lösningen har allt som bra internetreklam ska ha, från stil till enkel och lätthanterlig interaktivitet. När det redan finns flera svenska byråer som kan göra internetreklam i världsklass kan vi väl bli ännu fler, var kommentaren från scen. Det är bara att instämma. Göran Swahn Sid 3 Resumé skvallrar bäst i Stockholm Resumé tar andraplatsen bland Sveriges skvallersajter. Endast Nattstad.se skvallrar mer. I Kia-indexets kategori media & publishing återfinns sajter med inriktning på folket kring Stureplan och nattliv runt om i Sverige. Klar ledare i kategorin är Nattstad. se med nära unika webbläsare på besök per vecka. Nattstad innehåller stora mängder vimmelbilder från krogarna kring Avenyn i Göteborg. Besökarna klickade sig fram till 14 miljoner sidvisningar i vecka 14. I Stockholm är det Resumé som råder. Enligt chefredaktören görs tidningen för dem som rör sig mellan Stureplan och Riche, vilket har gjort att Resumé har mer trafik än hårdkokta Nightlife.se och dess snälla lillasyster Glife. Stureplan.se får nöja sig med fjärde plats på listan, trots ett namn som talar om vad det handlar om. Stureplan.se har ett rikligt innehåll, med trendspaningar, mode och kändisrankingar. Den paketeras också i tryckt form, La publication glamoureuse, superfashion et très exclusif, som ansvarige utgivaren Tom Davidson kallar tidskriften Stureplan. Top Five skvaller Webbläsare som besökt sajten i vecka Nattstad.se Resume.se Nightlife.se Stureplan.se Glife.se

4 Fritidsresors annons dominerade Hotmails inkorg för de utvalda kvinnor som kampanjen riktade sig till. Fritidsresor nådde fram med stora format Fritidsresor ökade försäljningen till resmålet Turkiet med en kampanj riktade till kvinnliga surfare över 25 år. Kampanjen, som pågick under några veckor i början av året, hade budskapet Vårt prisvärda Turkiet. Kampanjens syfte var, förutom att öka försäljningen till Turkiet, också att öka kännedomen och intresset för landet, säger Åsa Bergendorf-Olsson, marknadskoordinator på Fritidsresor. Turkietkampanjens främsta syfte var att direkt öka försäljningen snarare än att agera imagestärkande som många av Fritidsresors tidigare kampanjer. I januari nådde Fritidsresors internetannonser sammanlagt 21 miljoner exponeringar. Utöver internetreklam satsade företaget även på tv-reklam och print för att nå kvinnor i åldern Vi har valt att satsa mycket på just internetreklam eftersom en stor del av vår försäljning sker via vår egen webbplats. Det är därför en självklarhet för oss att annonsera på Internet. Vår närvaro på Internet präglas av stora format, direkta budskap och samarbeten med stora räckvidssajter som Aftonbladet och MSN, säger Åsa Bergendorf-Olsson. Annonseringen kompletterades med sponsrade länkar på sökmotorerna Google och Yahoo. Hon är särskilt nöjd med resultatet av kampanjen på MSN Hotmail eftersom den hade ett högt uppmärksamhetsvärde och genererade omedelbara försäljningsresultat. Fritidsresor har anlitat Admeta för att mäta resultatet av sin internetannonsering och enligt deras statistik så gav Turkietkampanjen 2600 klick på MSN Hotmail, vilket gjorde den delen av kampanjen mer än fyra gånger så kostnadseffektiv som genomsnittet för hela kampanjen. Vår annonsering på MSN Hotmail visade sig vara särskilt lyckad eftersom den genererade en mycket bra avkastning, säger Åsa Bergendorf- Olsson. Det kreativa upplägget i Fritidsresors Turkietkampanj gjordes internt i samarbete med Joy. Annika Wihlborg Data om Fritidsresor Bannerexponeringar, sept-feb: 84 miljoner Klick via MSN Hotmail: 2628 Sid 4

5 Kvinnor surfar ikapp männen Kvinnors surfande ändras snabbare än några andra medievanor. På två år har deras genomsnittliga surfande ökat med 3,5 timmar. Om trenden håller i sig kommer de inom något år att ägna mer tid på nätet än vad männen gör. Traditionellt sett har det varit män som varit de stora internetanvändarna, men fortsätter tillväxten som idag ser vi snart en förändring. Det är en av slutsatserna i EIAA Digital Women Report 2006, som baseras på 7000 europeiska kvinnors internetvanor. År 2005 spenderade männen i genomsnitt 11 timmar i veckan ute på nätet, kvinnorna drygt 9 timmar. Det är kvinnornas ökningstakt som är större, sedan 2003 har kvinnornas tid på Internet ökat med 3,5 timmar i veckan. Skälet till de ändrade vanorna är att kvinnor i allt högre utsträckning använder Internet som en hjälp i vardagslivet. Ett bevis på detta är den kategori sajter som växer snabbast - resor, bank & finans, shopping och auktioner på nätet. Den grupp av kvinnor som ägnar allt mer tid på nätet är åringar, unga yrkeskvinnor och mammor. Dessa grupper är kända för att leva stressade liv och när de i allt större utsträckning får tillgång till bredbandsuppkoppling fungerar Internet som ett sätt att spara tid. Hela 80 procent av de tillfrågade kvinnorna känner att de kan få tag på vad de behöver och spara tid tack vare nätet. Kvinnor använder Internet i sitt vardagsliv genom att till exempel blogga, skicka meddelanden och på olika sätt interagera med andra. Internet erbjuder Kvinnor köper kläder och sportartiklar på nätet. många olika miljöer och kvinnor tar för sig av de olika möjligheterna genom att kommunicera, söka information och göra affärer. En utmaning för dagens marknadsförare är att förstå vilken roll Internet spelar idag och vilken roll det kommer att spela imorgon. En annan utmaning är att undvika föråldrade, stereotypa bilder av kvinnor. Ett exempel är kvinnors begränsade teknologiska medvetenhet. I dag vet i stort sett alla kvinnor vilken typ av internetuppkoppling de har hemma, år 2003 visste bara hälften det. En annan stereotyp bild har varit att kvinnor med barn inte kan nås via Internet, vilket har visat sig vara helt fel. De spenderar lika mycket tid som andra europeiska kvinnor ute på nätet. Internet är efter radio det näst största mediet under dagtid. På arbetsplatsen är också skillnaden mellan kvinnor och mäns internetanvändning minst. Det är SCB som i sin rapport om privatpersoners användning av datorer och Internet konstaterar att det är i hemmet som männen använder Internet i större utsträckning än kvinnor. Rapporten visar också att det finns tydliga skillnader mellan vilka varor eller tjänster som män och kvinnor handlar på Internet. Det är vanligast att kvinnor köper kläder och sportartiklar medan männen i första hand köper resor, logi samt filmer och musik. Katarina Westerlund Data om kvinnors surfvanor Tid på Interner 2005: 9,2 timmar per vecka Kvinnor år: 11,5 timmar per vecka Sid 5

6 Visionär eller gaphals? I Indikats genomgång av dem som har stort inflytande över webben har turen kommit till opinionsbildare och ambassadörer för Internet. En snabbt research har identifierat ett dussin personer som talar sig varma för nätet. Fler tips emottages tacksamt, särskilt som alla här presenterade är män. Bland opinionsbildarna intar Jonas Birgersson en hedersplats. Som vd för börsraketen Framfab gjorde han sig känd som dotcom-erans främste förespråkare, och som en djärv och visionär estradör. Han är fortfarande en populär talare. Senast, när han höll ett anförande för medlemmarna i Serviceindustrins förbund, presenterades han som en av it-världens värsta gaphalsar, men han har också blivit hyllad som entreprenör. Efter att luften gick ur Framfab startade han Bredbandsbolaget och Labs 2. Birgerssons senaste projekt heter Space Media Network som jobbar med iptv. Johan Staël von Holstein är också duktig på att prata. Han var inriktad på affärer och plockade ut en förmögenhet innan Icon Medialab blev värdelöst. Numer driver han Iqube som hjälper entreprenörer - utan hjälp av Internet. Micael Dahlén, på Handelshögskolan i Stockholm, gör en insats genom att undersöka effekten av reklaminsatser på nätet och att föreläsa om hur väl Internet är anpassat för ett varumärkes olika roller. Bitos och Kia är två ideella föreningar som verkar för att utveckla Internet. Bitos ordförande Pierre Sjödell har gjort ett hästjobb med att hålla ihop sin organisation. Hans Nordlöf, till vardags på Carlsberg, är chef för Kia och har äntligen fått se sitt Kia-index utvecklas till en fungerande branschstandard. Björn Engwall på Nielsen Netratings är en av Kia-leverantörerna. Han kämpar hårt för att utveckla mätbarheten på nätet. Finansmannen Ola Ahlvarsson har en rad intressen kopplade till nätet, bland annat är han svensk kontakt både för Sime Awards och för det internationella nätverket Open BC. Henrik Torstensson är bloggaren på med koll på nyheter och trender på nätet, särskilt från USA. Urban Lindstedt på uppkopplat.se är medförfattare till Sökmotormarknadsföring, medan Mattias Vahlne på Qbrick ser till att det som rör sig är ordentligt streamat. Jonas Birgersson: Visionär estradör. Mattias Miksche var med och grundade Boxman, och har fortfarande en roll att spela, nu på produktionsbolaget Spader Knekt. Kristofer Arwin har likaså en historia som grundare, först av Pricerunner och nyligen av Buzzador, Sveriges första portal för marknadsföring mun-till-mun. Vem bildar opinioner? Rösta här! Majoritet av kvinnorna använder Hotmail Nästan hälften av alla kvinnor som använder MSN Hotmail är mellan 18 och 34 år. Totalt finns det aktiva Hotmailkonton som har registrerats av kvinnor i Sverige. Av dem är mellan 18 och 34 år. Ytterligare användare är unga kvinnor i åldern år. De som använder Hotmail registrerar även var de bor i landet. Det gör att annonseringen på Hotmail kan styras mot såväl kön som ålder och ort. I januari var totalt 2,4 miljoner kvinnor ute på nätet vid något tillfälle, enligt Nielsen Netratings. Det innebär att en klar majoritet av alla kvinnor som surfar också är Hotmailanvändare. Kvinnor med aktiva Hotmailkonton* -12 år år år år år år * aktivt Hotmailkonto innebär att det använts minst en gång under de senaste 30 dagarna. Källa: IDSS/MSN Sid 6

7 Nattstad.se visade 14 miljoner sidor Besökare i vecka 14 på i kategoring media & publishing, unika webbläsare. Sajt webbläsare sidvisningar Nattstad.se Resume.se Nightlife.se Stureplan.se Glife.se sthlmsfinest.com nite.se Totalt i kategorin Källa: Nielsen Netratings 44 miljoner Vingexponeringar i februari Bannerannonsering kategorin resor, miljoner sidexponeringar av banners. annonsör / period sept okt nov dec jan feb sept-feb SAS Gotogate Resfeber Ving Sterling SJ Finnair Viking Line Fritidsresor British Airways Källa: Nielsen Netratings Adrelevance Hockey säljer bra Sajter som har sålt mest annonsutrymme på Internet i Sverige. Antal kampanjer. Annonsplats aug sept okt nov dec jan feb MSN Sweden Aftonbladet Swehockey * * 104 * * * 114 IDG Sweden Expressen * * 100 * * * 98 Tradera Passagen Bröllopsguiden * Spray Punkten * * * * Dagenstv SVD.se * * 100 * * * 73 * Uppgift saknas Källa: Nielsen Netratings Sid 7

8 Resfeber gör flest kampanjer Aktiva annonsörer på Internet i kategorin resor, rankat efter antal nätkampanjer.* Annonsör sept okt nov dec jan feb sept-feb Resfeber Apollo KLM Always Ticket Silja Line British Airways SAS Scandinavian Airlines Viking Line Ving Totalt antal sept okt nov dec jan feb sept-feb Kampanjer resor *Antal nätkampanjer är ett tekniskt mått, efter ett uppehåll räknas återkommande annonsering som en ny kampanj. Källa: Nielsen Netratings 90 variationer på Ikeas drömkök De mest aktiva annonsörerna på Internet i januari, rankat efter antal nätkampanjer.* Annonsörer Antal kampanjer Antal annonser Svenska Spel Dell Länsförsäkringar Naturpost Meetic Ikea 9 90 Microsoft 9 23 Passagen,se 9 17 Retail Internet 9 14 Resia 8 47 Match,com 8 22 Viking Line 8 15 Resfeber 8 15 LokusMotor 8 11 *Antal nätkampanjer är ett tekniskt mått, efter ett uppehåll räknas återkommande annonsering som en ny kampanj. Källa: Nielsen Netratings Sid 8

9 Besökare på utvalda sajter. Unika webbläsare per vecka. Tidningsnätet ökar snabbt Sajt/vecka msn.se* aftonbladet.se blocket.se eniro.se lunarstorm.se expressen.se hitta.se passagen.se tidningsnätet spray.se tradera.com svt.se dn.se tv4.se hemnet.se sr.se n24.se di.se svd.se N3sport.se playahead.com gulasidorna.se kanal5.se pricerunner.se IDG.se nätverk telia startsidan ticnet.se SF Bio CDON.se Bytbil.com MTG Radio Alltomstockholm.se *Exklusive messenger Källa: Kia, Nielsen Netratings, Research International INDIKAT FÖRLAG Box 510, Sollentuna E-post: indikat@indikat.se Tel: Fax: Redaktörer: Göran Swahn goran@indikat.se Annika Swahn annika@indikat.se AD: Andreas Jarlén Fotograf: Gunnar Seijbold Tabeller: Sara Sundqvist Annons- och prenumerationsförsäljning: annonsera@indikat.se abonnemang@indikat.se Sid 9