Linköpings kommun Linköpingsbussen hösten December 2010 Genomförd av CMA Research AB

Transkript

1 Linköpings kommun Linköpingsbussen hösten 2010 December 2010 Genomförd av CMA Research AB

2 Linköpings kommun Hösten 2010, sid 1 Innehåll Fakta om undersökningen Fakta om respondenterna Undersökningens resultat Bilaga

3 Linköpings kommun Hösten 2010, sid 2 Fakta om undersökningen Bakgrund och syfte Undersökningen är en Omnibus, vilket innebär att flera uppdragsgivare ligger bakom undersökningen. Varje uppdragsgivare har själv valt frågor och placeringen i bussen har gjorts av CMA Research. Genomförande Undersökningen har genomförts under november - december 2010 av CMA Research AB, se för mer information. Projektledare på CMA: Josefin Linebäck. Analysen har genomförts av Lotten Söderlund. Kontaktpersoner på Linköpings kommun: Catarina Thuning och Katrin Englund. Metod Telefonenkät via CATI (Computer Aided Telephone Interviewing) som har genomförts under perioden november Målgruppen för Linköpingsbussen är privatpersoner i Linköping i åldern år. Urvalet har tagits ur Telias abonnentregister. Totalt har 500 personer intervjuats. Inkomna svar har registrerats i en databas och analyserats med hjälp av programvaran SPSS.

4 Linköpings kommun Hösten 2010, sid 3 Fakta om respondenterna Kön 46 procent av respondenterna är män och 54 procent är kvinnor. Högsta genomförda utbildningsnivå Grund-/folkskola 13% Ålder Gymnasieskola 35% Medianrespondenten är 47 år. Eftergymnasialutbildning 52% år 8% 0% 20% 40% 60% år år 32% 39% Civilstånd 66 år eller äldre 20% Gift/sammanboende 72% Vet ej/ingen åsikt 1% Ensamstående/Singel 24% 0% 20% 40% 60% Kvarboende hos föräldrar 4% 0% 20% 40% 60% 80%

5 Linköpings kommun Hösten 2010, sid 4 Fakta om respondenterna Antal barn i hushållet Sammanlagd årsinkomst före skatt Inga barn 59% Ett barn Två barn 15% 20% Tre eller fler barn 6% 0% 20% 40% 60% 80% Boendeform Andel Bostadsrättslägenhet 18% Hyreslägenhet 24% Egen villa/radhus 49% Bostadsrätt i villa/radhus 3% Hyrd villa/radhus 3% Annat 3% Andel kr 4% kr 14% kr 19% kr 22% kr eller mer 22% Vet ej/ingen åsikt/vill ej uppge 20% Sysselsättning Andel Förvärvsarbetande heltid 48% Förvärvsarbetande deltid 12% Studerande 8% Arbetslös/arbetssökande 2% Sjukskriven 1% Pensionär/ålders- eller sjukpension 25% Annat 3%

6 Linköpings kommun Hösten 2010, sid 5 Attityder om Linköping Linköpingsborna är överens om att Linköping är en attraktiv kommun att bo i, endast tre procent instämmer inte i påståendet. Knapp hälften av Linköpingsborna anser att Linköping är en attraktiv shoppingstad och en något lägre andel anser att Linköping är en attraktiv besöksstad. Linköping är en attraktiv Medel Ingen åsikt...kommun att bo i ,0 0%...shoppingstad ,4 1%...besöksstad ,3 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Instämmer (4-5) Neutral (3) Instämmer inte (1-2)

7 Attityder om Linköping Jämförelser med 2009 Linköpings kommun Hösten 2010, sid 6 Linköpingsborna instämmer i lägre grad att Linköping är en attraktiv shoppingstad jämfört med föregående år. Linköping är en attraktiv kommun att bo i...shoppingstad...besöksstad

8 Attityder om Linköping Jämförelser mellan grupper Linköpings kommun Hösten 2010, sid 7 Linköping är en attraktiv Total Man Kvinna <= Förvärsarbetande Studerande Arbetslös/Sjukskriven Pensionär Annat kommun att bo i shoppingstad besöksstad

9 Linköpings kommun Hösten 2010, sid 8 Associationer om Linköping Linköping förknippas främst med flygteknik, utbildning, forskning samt högteknologi. Linköping förknippas med Medel Ingen åsikt flygteknik ,7 1% utbildning ,5 1% forskning ,2 2% högteknologi ,2 4% IT ,9 4% medicin ,8 2% miljöteknik ,5 3% handel ,3 2% logistik ,8 9% jordbruk ,8 2% livsmedel ,7 5% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Instämmer (4-5) Neutral (3) Instämmer inte (1-2)

10 Associationer om Linköping Jämförelser med 2009 Linköpings kommun Hösten 2010, sid 9 Generellt sett har det endast skett små förändringar sedan föregående mätning. Årets mätning visar att Linköping förknippas med högteknologi och livsmedel i något högre grad jämfört med föregående mätning. Linköping förknippas med flygteknik utbildning forskning högteknologi IT medicin miljöteknik handel logistik jordbruk livsmedel

11 Associationer om Linköping Jämförelser mellan grupper Linköpings kommun Hösten 2010, sid 10 Association om Linköping Man Kvinna år år år Äldre än 65 år Förv. arb Arb.lös/ Sjukskr Studerande Pensionär Annat Total Antal svarande flygteknik 4,7 4,6 4,4 4,7 4,7 4,6 4,7 4,4 4,7 4,6 4,7 4,7 utbildning 4,5 4,5 4,4 4,5 4,4 4,4 4,5 4,4 4,7 4,4 4,9 4,5 forskning 4,2 4,2 3,9 4,2 4,3 4,1 4,2 4,0 4,3 4,2 4,4 4,2 högteknologi 4,2 4,1 3,8 4,1 4,2 4,3 4,2 3,8 4,2 4,3 4,3 4,2 IT 4,0 3,8 3,4 3,9 4,0 3,9 3,9 3,5 4,4 3,9 4,1 3,9 medicin 3,7 3,8 3,7 3,6 3,8 3,9 3,7 3,7 3,8 3,9 3,6 3,8 miljöteknik 3,5 3,4 3,4 3,4 3,5 3,6 3,4 3,4 3,6 3,6 3,3 3,5 handel 3,3 3,3 2,9 3,2 3,3 3,5 3,2 3,2 3,7 3,5 3,1 3,3 logistik 2,8 2,9 2,7 2,8 2,8 3,1 2,8 2,6 3,1 3,0 2,8 2,8 jordbruk 2,8 2,8 2,8 2,8 2,7 2,9 2,7 2,7 3,1 2,9 2,8 2,8 livsmedel 2,7 2,7 2,8 2,7 2,5 2,9 2,7 2,7 2,7 2,8 2,6 2,7

12 Linköpings kommun Hösten 2010, sid 11 Kännedom om slogan Knappt nio av tio Linköpingsbor har hört talas om slogan Linköping där idéer blir verklighet och drygt fyra av tio känner till den mycket bra. Kännedomen om stadens slogan har ökat sedan föregående år. Hur väl känner du till slogan Linköping där idéer blir verklighet? Känner till mycket bra 30% 44% Känner till ganska bra 21% 21% Känner till lite Hört talas om men känner ej till vad den står för 6% 17% 16% 17% Ej hört talas om 12% 16% 0% 20% 40% 60%

13 Kännedom om slogan Jämförelser mellan grupper Linköpings kommun Hösten 2010, sid 12 Hur väl känner du till slogan Linköping där idéer blir verklighet? Total Man Kvinna år år Känner till mycket bra år Äldre än 65 år Känner till ganska bra Känner till lite Förv. arb Studerande Arb.lös/Sjukskr Pensionär Annat Hört talas om men känner ej till vad den står för Ej hört talas om 0% 20% 40% 60% 80% 100%

14 Linköpings kommun Hösten 2010, sid 13 Attityd till slogan och vision Ungefär hälften av Linköpingsborna anser att Linköpings slogan ger en bra bild av Linköping och en tredjedel är neutrala till denna slogan. Omkring hälften av Linköpingsborna anser att Linköpings vision om att öka befolkningen är bra, däremot anser ungefär en fjärdedel att visionen inte är bra. Hälften av Linköpingsborna är positiva till att Linköping och Norrköping bör fungera som en region. Medel Ingen åsikt Denna slogan ger en bra bild av Linköping ,5 4% Visionen att öka befolkningen till invånare om 20 år är bra? ,4 6% Linköping och Norrköping bör fungera som en region ,3 3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Instämmer (4-5) Neutral (3) Instämmer inte (1-2)

15 Attityd till slogan och vision Jämförelser med 2009 Linköpings kommun Hösten 2010, sid 14 Attityden till Linköpings slogan har förbättrats sedan föregående mätning. Attityderna till Linköpings vision om att öka befolkningen och huruvida Linköping och Norrköping bör fungera som en region är dock oförändrade Denna slogan ger en bra bild av Linköping Visionen att öka befolkningen till invånare om 20 år är bra? Linköping och Norrköping bör fungera som en region

16 Attityd till slogan och vision Jämförelser mellan grupper Linköpings kommun Hösten 2010, sid 15 Vision Man Kvinna år år år Äldre än 65 år Förv. arb Arb.lös/ Sjukskr Studerande Pensionär Annat Total Antal svarande Denna slogan ger en bra bild av Linköping? Visionen att öka befolkningen till invånare om 20 år Linköping och Norrköping bör fungera som en region? 3,5 3,4 3,9 3,5 3,3 3,6 3,5 3,8 3,0 3,5 4,0 3,5 3,4 3,3 3,4 3,5 3,2 3,2 3,5 3,2 2,7 3,2 3,3 3,4 3,3 3,3 3,3 3,3 3,4 3,2 3,4 3,3 3,0 3,2 2,8 3,3

17 Linköpings kommun Hösten 2010, sid 16 Visit Linköping Knappt hälften av Linköpingsborna känner till begreppet Visit Linköping, men kunskapen om begreppet är relativt lågt. Notera att kännedomen har ökat något sedan 2009 års mätning. Hur väl känner du till begreppet Visit Linköping? Känner till mycket bra Känner till ganska bra Känner till lite Hört talas om men känner ej till 4% 2% 7% 8% 17% 12% 18% 19% Ej hört talas om 54% 59% 0% 20% 40% 60% 80%

18 Visit Linköping Jämförelser mellan grupper Linköpings kommun Hösten 2010, sid 17 Hur väl känner du till begreppet Visit Linköping? Total Man Kvinna år år Känner till mycket bra år Äldre än 65 år Känner till ganska bra Förv. arb Känner till lite Studerande Arb.lös/Sjukskr Hört talas om men känner ej till Pensionär Annat Ej hört talas om 0% 20% 40% 60% 80% 100%

19 Linköpings kommun Hösten 2010, sid 18 Turistbyrån Två tredjedelar av Linköpingsborna vet var turistbyrån finns, vilket är en tydlig ökning sedan föregående år (55 procent år 2009). Av de som vet var turistbyrån finns upplever knappt åtta av tio att placeringen är bra (83 procent 2009). Vet du var turistbyrån finns i Linköping? Upplever du att placeringen av turistbyrån är bra? 34% Ja 17% 5% Ja Nej Vet ej Nej 66% 78% Bas: 500 personer Bas: De som vet var turistbyrån finns (331 st.)

20 Turistbyrån Jämförelser mellan grupper Linköpings kommun Hösten 2010, sid 19 Vet du var turistbyrån finns i Linköping? Total Man Kvinna år år år Äldre än 65 år Förv. arb Studerande Arb.lös/Sjukskr Pensionär Annat % 20% 40% 60% 80% 100% Ja Nej

21 Turistbyrån Jämförelser mellan grupper Linköpings kommun Hösten 2010, sid 20 Upplever du att placeringen av turistbyrån är bra? Total Man Kvinna år år år Äldre än 65 år Förv. arb Studerande Arb.lös/Sjukskr Pensionär Annat % 20% 40% 60% 80% 100% Ja Nej Vet ej

22 Bilaga

23 Linköpings kommun Hösten 2010, sid 22 Bortfallsredovisning Samtalsinformation Antal Bruttourval A-bortfall 548 Fax/spärrton 44 Fel nummer/numret har upphört 361 Fel målgrupp (ålder, bor ej i området) 125 IP ej tillgänglig under fältperioden 7 Dubblett 7 Anställd hos uppdragsgivare/cma 3 Spärr mot dolt nummer 1 Nettourval B-bortfall Inget svar/telefonsvarare 692 Vägrar/avbröt 796 Återkom 102 Språksvårigheter 37 Hörselskadad/döv 24 Genomförda intervjuer 500